যখন আমরা বিজ্ঞাপন বিবেচনা করি, আমরা প্রায়শই মনে করি যে সবচেয়ে বড় ব্র্যান্ডগুলি অবশ্যই বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে বেশি ব্যয় করবে। যদিও এটি প্রায়শই কমপক্ষে আংশিক সত্য, তবে যে সংস্থাগুলি উচ্চতর প্রতিযোগিতার সাথে শিল্পগুলিতে জড়িত তাদের প্রাসঙ্গিক থাকার জন্য এবং ভোক্তাদের মনে শীর্ষে থাকার জন্য সবচেয়ে বেশি ব্যয় করার ঝোঁক থাকে। প্রকৃতপক্ষে, যেসব শিল্প সাধারণত বিজ্ঞাপনে সবচেয়ে বেশি ব্যয় করে সেগুলির মধ্যে রয়েছে মোটরগাড়ি, খুচরা, আর্থিক পরিষেবা, টেলিযোগাযোগ এবং ব্যক্তিগত যত্ন পণ্য।
প্রক্টর ও জুয়া
সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্যক্তিগত যত্ন এবং পরিষ্কারের পণ্য সরবরাহকারী একটি বিশ্বব্যাপী সংস্থা, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এবং আন্তর্জাতিকভাবে - ব্যয় করা বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য প্রায়শই প্রোস্টার এবং গাম্বল (পিএন্ডজি) বেশিরভাগ শীর্ষে থাকে। কান্তার মিডিয়ার শীর্ষস্থানীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের ২০১১ সূচকটি ইঙ্গিত দেয় যে পিঅ্যান্ডজি বিজ্ঞাপনের জন্য কেবল ২.৯৯ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছে। এই জ্যোতির্বিদ্যার ব্যয়টি আসলে ২০১০ সালে ব্যয়কৃত $ ৩.১ বিলিয়ন ব্যয়ের তুলনায় ৫.৪% হ্রাস পেয়েছিল, যদিও এটি এখনও একের পর এক নবম বছরের জন্য সূচকের শীর্ষে অবস্থিত। যদিও সূচী অনুসারে টেলিভিশন বিজ্ঞাপন শীর্ষস্থান অর্জন করেছে, পি অ্যান্ড জি বাস্তবে তার টিভি বিজ্ঞাপন ব্যয়কে ২০১১ সালে 8.৮% হ্রাস করেছে। ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপন পি ও জি এর বাজেটে দ্বিতীয় স্থান অর্জন করেছে।
ডিজিটাল হচ্ছে এমন একটি পৃথিবীতে কেন বিজ্ঞাপনের ডলারের এত বিশাল অংশ টেলিভিশনের দিকে চলে যাবে? বিজ্ঞাপনের এই ফর্মের সাথে যুক্ত বিশাল ব্যয়ের কারণে এটি হতে পারে। একটু কল্পনা করুন যে টেলর সুইফ্টের মতো নামী নামী প্রতিপত্তিটি পি অ্যান্ড জি এর কভার গার্ল বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হতে কত টাকা খরচ হয়। এতে যোগ করুন যে প্রাইমটাইম টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং প্রচারের উচ্চ মূল্য ট্যাগ এবং ব্যয়টি দ্রুত যুক্ত হতে বাধ্য। মজার বিষয় হচ্ছে ম্যাগাজিনের বিজ্ঞাপনে পি অ্যান্ড জি এর উল্লেখযোগ্য ব্যয় সম্ভবত এই কারণে দায়ী করা যেতে পারে যে তাদের কিছু পণ্য সহজেই লক্ষ্যবস্তু শ্রোতা রয়েছে। ফ্যাশন ম্যাগাজিনগুলিতে মেকআপের উপস্থিতি সম্পর্কে কেবল ভাবুন। তবে, একটি সাধারণ প্রবণতা হিসাবে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন এবং রেডিওতে বিজ্ঞাপন উল্লেখযোগ্য পরিমাণ হ্রাস পেয়েছে।
ল 'অরিয়াল
পি অ্যান্ড জি এর অনেকগুলি ব্যক্তিগত যত্ন পণ্যগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে লরিয়াল ২০১১ সালে তার বিজ্ঞাপনের বাজেটের দিকে আরও ১৮.১% রেখেছিল, এই ডলারের সর্বাধিক পরিমাণ তার লরিয়াল প্যারিস, মেবেলিন এবং গার্নিয়ার লাইনের দিকে গেছে। ক্যান্ট মিডিয়া সূচী অনুসারে লোরিয়ালের দুর্দান্ত মোট বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যয় হয়েছে ১.৪34 বিলিয়ন ডলার।
সাধারণ মোটর
আপনি কোনও জিএম, শেভ্রোলেট, বুইক বা ক্যাডিলাক বেছে নিন, জেনারেল মোটরস সত্যই আপনাকে তার একটি গাড়িতে উঠতে চায়, যা তারা এখনও বছরের পর বছর আর্থিক সমস্যার মধ্যে থেকে উদ্ভূত হয়ে ভেবে অবাক হয় না। অন্য কোনও গাড়ি সংস্থা বিজ্ঞাপনে জেনারেল মোটরসটির ১.7878 বিলিয়ন ডলার বিনিয়োগকে মারধর করে না, যদিও এটি আগের বছরের প্রায় ২.১$ বিলিয়ন ডলার ব্যয় থেকে প্রায় ১ of% হ্রাস পেয়েছিল। ২০১১ সালে মোট গাড়ি বিভাগ মোট মোট বিভাগের জন্য of.৩% বৃদ্ধি নিয়ে মোট বিজ্ঞাপনে সর্বাধিক ব্যয় করেছিল, বছরটির মোট বিজ্ঞাপন ব্যয় প্রায় ১৩.৯ বিলিয়ন ডলার করে। যদিও জেনারেল মোটরস তার বিজ্ঞাপনের বাজেটের বেশিরভাগ অংশ টেলিভিশনে ব্যয় করেছে, যদিও এটি 2011 সালে তার বিজ্ঞাপনের বাজেটের 15.7% অনলাইন বিজ্ঞাপনের দিকে পরিচালিত করেছিল।
ক্রাইসলার
অন্যান্য সমস্ত মোটর সংস্থাগুলির তুলনায় $ 1.19 বিলিয়ন ডলার ব্যয়ের তুলনায় ক্রিসলার বিজ্ঞাপনের পক্ষে দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থের পরিমাণ রাখেন। এটি ২০১০ সালে 75৮75 মিলিয়ন ডলার থেকে 36 36% এরও বেশি বৃদ্ধি পেয়েছিল the উল্লেখযোগ্য বর্ধনের জন্য কোনটি? ক্রাইসলার বেশ কয়েকটি গাড়ি পুনরায় নকশায় জনসাধারণকে শিক্ষিত করতে এবং নতুন যানবাহন বিক্রয় পরিবেশের সাম্প্রতিক উন্নতির সুযোগ নিতে নগদটি রেখেছিলেন।
ভেরাইজন
ওয়্যারলেস ওয়ার্ল্ডের কমান্ড গ্রহণ করা একটি শক্ত প্রতিযোগিতা। ভেরাইজন বর্তমানে গ্রাহকদের সংখ্যার উপর নির্ভর করে সবচেয়ে বড় মোবাইল পরিষেবা সরবরাহকারী, সুতরাং এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে এটি গ্রাহকদের মনে শীর্ষে থাকার জন্য সর্বাত্মক প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে। ক্যান্টার মিডিয়া'র ২০১১ সূচী অনুসারে ভেরিজন সমস্ত ওয়্যারলেস সরবরাহকারীদের দ্বিতীয় বৃহত্তম অঙ্কটি ব্যয় করেছেন (এটিএন্ডটি এর তুলনায় $ ১.৯ বিলিয়ন ডলার ব্যয় হয়েছে) spent ভেরাইজন বিজ্ঞাপনে ব্যয় করেছেন $ 1.64 বিলিয়ন এর মধ্যে অর্ধেকেরও বেশি টেলিভিশনে ব্যয় হয়েছিল।
টাইম ওয়ার্নার
মিডিয়া সংস্থা টাইম ওয়ার্নার ২০১১ সালে বিজ্ঞাপন ব্যয় বাড়িয়েছে, প্রায় ১.২২ বিলিয়ন ডলারে এসেছিল। কান্তার মিডিয়া ইঙ্গিত দেয় যে এই মোট ব্যয় আগের বছরের তুলনায় 5..৮% বৃদ্ধি পেয়েছে, তবে টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন ব্যয়ও ২০১১ সালে প্রায় ১০% বেড়েছে, মোট ব্যয় $66 মিলিয়ন ডলার এই মিডিয়ায় গিয়েছিল। এটি একটি আকর্ষণীয় পরিসংখ্যান কারণ এটি ভবিষ্যদ্বাণী করে যে অনলাইন বিজ্ঞাপনটি ভবিষ্যতের পথ। সাধারণত টাইম ওয়ার্নারের বিজ্ঞাপনের ডলারের সিংহভাগ চলচ্চিত্রের বিপণনের দিকে যায়।
দেখুন: চলচ্চিত্রগুলি কেন করতে এত বেশি ব্যয় করে
Pfizer
আপনি টিভিতে যে সমস্ত চালাক ভায়াগ্রা বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন কেবল তা ভাবুন। এই বিজ্ঞাপনগুলিকে বিজ্ঞাপনের জন্য দেশের আরও একজন বড় ব্যয়কারী আপনার কাছে এনেছিলেন। কান্তার মিডিয়া ২০১১ সালের পরিসংখ্যান অনুসারে ফাইজার বিজ্ঞাপনে $ ১.২ বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছিলেন। টেলিভিশনে তার আরও চালাক বিজ্ঞাপনগুলির প্রায়শই ঘন ঘন কীভাবে দেখা যায় তা বিবেচনা করে, টেলিভিশনের তার বাজেটের সবচেয়ে বড় অংশের জন্য কোনও হতবাক হওয়ার কিছু নেই, তবে ম্যাগাজিনেও এর ব্যয়ের যথেষ্ট পরিমাণ রয়েছে।
তলদেশের সরুরেখা
বিশ্ব সর্বদা পরিবর্তনশীল এবং বিকশিত হচ্ছে এবং বিজ্ঞাপন শিল্পের ক্ষেত্রেও এটি অবশ্যই সত্য। এটি পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে মোবাইল বিজ্ঞাপন সহ অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি ২০১ 2016 সালের মধ্যে অন্যান্য সমস্ত ধরণের বিজ্ঞাপনকে ছাড়িয়ে যাবে the কন্তর মিডিয়া সূচকে তালিকাভুক্ত টেলিভিশন ব্যয়ের উচ্চমানের বিবেচনা করে, এটি বিশ্বাস করা কঠিন বলে মনে হতে পারে। যাইহোক, লোকেরা টেলিভিশন দেখার যে পদ্ধতিটি আরও বেশি সংখ্যক লোক তাদের প্রিয় টেলিভিশন অনুষ্ঠানগুলি, বর্তমান ইভেন্টগুলি এবং চলচ্চিত্রগুলি দেখার জন্য অনলাইনে যায় তেমনই পরিবর্তন ঘটে। আসন্ন বছরগুলিতে বিজ্ঞাপনের পরিবর্তনগুলি কীভাবে পরিবর্তিত হয়, বিশেষত সোশ্যাল মিডিয়া যেমন পরিবর্তন ও বিকাশ করে চলেছে তা দেখতে আকর্ষণীয় হবে। যদিও আমরা সবসময় একটি জিনিসের বিষয়ে নিশ্চিত থাকতে পারি - কর্পোরেশনগুলি আমাদের নতুন পণ্যগুলিতে সতর্ক করতে এবং পুরানো আমাদের স্মরণ করিয়ে দেওয়ার জন্য তাদের ক্ষমতায় যাবতীয় কাজ করবে যা আমাদের ওয়ালেটগুলি থেকে এই হার্ড আয়ের ডলার কুস্তি করার জন্য আমরা ভুলে যেতে পারি।
