ব্র্যান্ড পোটেনশিয়াল ইনডেক্স (বিপিআই) কী?
ব্র্যান্ডের সম্ভাব্য সূচক (বিপিআই) একটি নির্দিষ্ট বাজার বা ক্ষেত্রের জন্য কোনও ব্র্যান্ডের বিকাশ সূচক এবং এর বাজার উন্নয়ন সূচকের মধ্যে পারস্পরিক সম্পর্ক। ব্র্যান্ড পোটেনশিয়াল ইনডেক্স (বিপিআই) একটি বাজার অঞ্চলের মধ্যে প্রকৃত এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সংখ্যার তুলনা করে এবং কোনও দেশ যারা কোনও পণ্য কিনে তার ভৌগলিক অঞ্চলে থাকা গ্রাহকদের শতাংশের সাথে তুলনা করে, তারপরে এটি সমস্ত গ্রাহকের শতাংশের সাথে তুলনা করে একই জাতিকে কিনে পুরো দেশ। বিপিআই সর্বদা সীমিত ভৌগলিক অঞ্চলের জন্য গণনা করা হয় যাতে ব্যবহারকারীরা কীভাবে নির্দিষ্ট বিক্রয় ক্ষেত্রগুলির বিক্রয় এবং বিপণনের পরিকল্পনা এবং পূর্বাভাসের ক্ষেত্রে নির্দিষ্ট ক্ষেত্রগুলি তৈরি করে সে সম্পর্কে আরও ভাল ধারণা দিতে পারে।
ব্র্যান্ড পোটেনশিয়াল ইনডেক্স (বিপিআই) ব্রেকিং
ব্র্যান্ড সম্ভাব্য সূচকটি এমন একটি সরঞ্জাম যা ভবিষ্যতের বিক্রয় পূর্বাভাস এবং বিজ্ঞাপন বরাদ্দের জন্য বাজেট প্রক্রিয়ায় সহায়তা করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। ব্র্যান্ডের সম্ভাব্য সূচকটির ব্যবহার কোনও প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা খুঁজতে কোনও ফার্মের অস্ত্রাগারের অংশ হতে পারে। সূচক, যা মূল চালকদের সনাক্ত করতে সহায়তা করতে পারে যা ব্র্যান্ডের শক্তিতে সর্বাধিক প্রভাব ফেলেছে, উপলব্ধির যুক্তিযুক্ত, জ্ঞানীয়, সংবেদনশীল এবং আচরণগত বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে। বড় বড় বিমান সংস্থাগুলির মতো জায়ান্ট থেকে শুরু করে ছোট এবং মাঝারি আকারের ব্যবসায়ীরা বিপিআই ব্যবহার করে তাদের ব্র্যান্ড পরিচালনা এবং উন্নয়ন কৌশলগুলির অংশ হিসাবে।
ব্র্যান্ড পোটেনশিয়াল ইনডেক্স (বিপিআই) গণনা
কোনও ব্র্যান্ডের সম্ভাব্য সূচকটি চিহ্নিত করার জন্য একটি ব্র্যান্ডের বাজার উন্নয়ন সূচক এবং এর ব্র্যান্ড বিকাশ সূচকটি অবশ্যই ব্যবহার করা উচিত। সর্বাধিক বাজারের অনুপ্রবেশ কী ঘটবে তা নির্ধারণের জন্য ব্যবসায়ের বিকাশে একটি বাজার বিকাশ সূচক ব্যবহৃত হয়। এটি নির্দিষ্ট বাজারে সম্ভাব্য গ্রাহক বনাম সম্ভাব্য গ্রাহকদের প্রকৃত সংখ্যার মধ্যে অনুপাত হিসাবে প্রকাশ করা হয়। ব্র্যান্ড বিকাশ সূচকটি অনুপাত হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যা নির্দিষ্ট অঞ্চল বা অঞ্চলে অর্জিত বিক্রয় শতাংশের সাথে সেই অঞ্চল বা অঞ্চলের মোট জনসংখ্যার শতাংশের তুলনা হয়। এই জাতীয় ডেটা সংস্থাগুলি তাদের বিক্রয়, বিপণন এবং বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টাগুলিকে উপযুক্ত করতে সহায়তা করে কারণ এটি তাদের বেশিরভাগ গ্রাহক কোথায় থাকেন সে সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি দেয়।
ব্র্যান্ড পোটেনশিয়াল ইনডেক্স (বিপিআই) উদাহরণ
যদি কোনও ব্র্যান্ড যদি দেশের জনসংখ্যার ১৫% জনগোষ্ঠীর মধ্যে 5% বিক্রয় থাকে তবে সেই অঞ্চলের ব্র্যান্ড বিকাশ সূচকটি 5 x 100/15 বা 33.33% এর পণ্য। যদি সেই অঞ্চলে মোট গ্রাহকের সংখ্যা 10, 000 হয় এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের সংখ্যা 100, 000 হয় তবে বাজার উন্নয়ন সূচী 10, 000 / 100, 000 বা 0.1 এর ফলাফল হবে। ব্র্যান্ড সম্ভাব্য সূচকটি এই দুটি কারণের মধ্যে সম্পর্ক হবে।
