আকার নির্বিশেষে অনেক ব্যবসায়ী মালিকরা তাদের ব্যবসায়ের চারপাশে একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে চান। কোনও ব্র্যান্ড হ'ল কোনও সংস্থা এবং / অথবা এর পণ্য এবং পরিষেবাদির সংস্পর্শে আসা গ্রাহকদের দ্বারা দেখা, শোনা বা অভিজ্ঞ সমস্ত কিছু থেকে সম্মিলিত প্রভাব বা স্থায়ী ছাপ। একটি ব্র্যান্ড, বা "ব্র্যান্ডিং" তৈরি করার সময় আপনাকে আপনার পণ্য বা পরিষেবা গ্রাহকের উপর যে প্রভাব ফেলছে তা পরিচালনা করতে হবে। আমরা ব্র্যান্ড তৈরির প্রক্রিয়া হ'ব তেমনি বিনিয়োগকারী হিসাবে এটি কী বোঝাতে পারে তাও দেখব। (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, বিলিয়ন মিলিয়ন ডলারের প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডগুলি দেখুন ))
প্রশিক্ষণ: 101 বিনিয়োগ
আপনার ব্যবসায়ের সংজ্ঞা দিন, আপনার ব্র্যান্ডটি সংজ্ঞায়িত করুন
আপনার ব্র্যান্ডটি কেমন দেখতে পারে তার ধারণা পেতে, আপনার ব্যবসাকে সংজ্ঞায়িত করে এমন তিনটি জিনিস লিখুন। উদাহরণস্বরূপ, একটি শুকনো ক্লিনিং সংস্থা যা স্যুট এবং উচ্চতর পোশাকগুলির মধ্যে বিশেষজ্ঞ choose) সঠিকভাবে সাফ পোশাক 2) একই দিন পরিষেবা 3) নিরাপদ পরিষ্কারের কৌশল, তা সিল্ক, সাটিন, কাশ্মির বা তুলো হোক। এটি তখন এটিকে ফুটিয়ে তুলবে: পরিষ্কার, দ্রুত এবং নিরাপদ। (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, অর্থনৈতিক শৈথিল দেখুন: একটি সফল কোম্পানির সেরা প্রতিরক্ষা ))
দৃঢ়তা
আপনি চান যে আপনার ব্র্যান্ডটি আপনার সমস্ত গ্রাহকের উপরে একই বার্তা এবং প্রভাব রাখুক। বার কিছুই নয়, এর সর্বোত্তম উদাহরণ হ'ল ম্যাকডোনাল্ডস। আপনি ব্যাংককে যেতে পারেন এবং সোনালি খিলানগুলি সন্ধান করে ম্যাকডোনাল্ডস বেছে নিতে পারেন। আপনি ভিতরে যাওয়ার পরে, থাইয়ের একটি শব্দ না বলে আপনি বার্গার এবং ফ্রাই অর্ডার করতে সক্ষম হবেন।
তদুপরি, আপনি জানবেন যে প্রথম বার কাটার আগে সেই বার্গার কীভাবে স্বাদ নিতে চলেছে। এটি কারণ ম্যাকডোনাল্ডসের একটি স্ট্যান্ডার্ড মেনু রয়েছে যা সারা পৃথিবীতে একই। এখানে একটি ছোট আঞ্চলিক মেনু রয়েছে যা ফ্র্যাঞ্চাইজির মালিকদের উপর নির্ভর করে তবে প্রতিটি রেস্তোঁরাগুলিতে একই বেসিক (পিজারবার্গার, বিগ ম্যাক ইত্যাদি) সরবরাহ করতে হয়।
মানুষ ম্যাকডোনাল্ডসে যান না কারণ এটি স্বাস্থ্যকর is তারা সেখানে যায় কারণ তারা কী প্রত্যাশা করতে জানে এবং তারা এটি পছন্দ করে। আপনি এই একই ধারাবাহিকতার বার্তাটি তৈরি করতে চান: "আপনি যখন আমার পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার / ক্রয় করবেন, আপনি প্রতিবার যা চান ঠিক তেমন তা পাবেন" " (আরও তথ্যের জন্য, ম্যাকডোনাল্ডস: উদ্ভাবনের একটি ইতিহাস দেখুন ))
পৃথকীকরণ
সফল ব্র্যান্ডগুলি তাদের এবং তাদের প্রতিযোগীদের মধ্যে গ্রাহকদের মনে একটি ফাঁক তৈরি করে। সাধারণভাবে বলতে গেলে, একই শিল্পে সংস্থাগুলি সাধারণত এমন পণ্য সরবরাহ করে যা 99.9% অ-বিশেষজ্ঞদের সমান - ব্র্যান্ডের মধ্যে পার্থক্য রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি লেবি'র একজোড়া লেবেল ছিঁড়ে ফেলেন এবং ক্যালভিন ক্লিন লেবেলে সেলাই করেন তবে কত লোক খেয়াল করবে?
আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা করার ক্ষেত্রে আপনাকে আপনার ক্ষেত্রের অন্যান্য ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে কাজ করতে হবে। আপনার পরিষেবা বা পণ্য এবং আপনার প্রতিযোগীদের মধ্যে যে ছোট পার্থক্য খুঁজে পাওয়া উচিত। আপনি এটি আবিষ্কার করার পরে, আপনার বিপণন প্রচারাভিযানগুলিতে আপনি যেভাবে পারেন তা এটি হাইপ করুন। যদি দাম এবং মানের হিসাবে ভোক্তাদের দুটি সমান পছন্দ দেওয়া হয় তবে তারা কেবল সেই সময়ে সবচেয়ে কাছেরের কাছে চলে যাবে। আপনার ব্র্যান্ডকে আলাদা করে, আপনি তাদের প্রতিযোগিতার পরিবর্তে আপনাকে খুঁজে বের করতে উত্সাহিত করবেন। (আরও পড়ার জন্য, দেখুন প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা সাহায্য করে ))
সৃজনশীলতা
সৃজনশীল মাধ্যমের মাধ্যমে বিতরণ করা উদ্ভাবনী ধারণা এবং অনন্য বার্তা সর্বদা একটি ব্র্যান্ডের স্থিতি বাড়িয়ে তুলবে। ২০০০-২০১০ সাল থেকে অ্যাপল কম্পিউটারগুলির বিক্রয়ে উল্লেখযোগ্য উত্থান হয়েছে। এর অনেকগুলি কারণ রয়েছে তবে একটি গুরুত্বপূর্ণ এটি হ'ল তারা তাদের ব্র্যান্ডটি সৃজনশীলতার প্রতিমূর্তিতে পরিণত হয়েছিল। অ্যাপল এমন বিজ্ঞাপনগুলি চালিয়েছিল যা তাদের কম্পিউটারগুলিকে কাটিয়া প্রান্তের লোকের সাথে যুক্ত করে।
লোকেরা যখন প্রথমবার 1985 এর সুপার বোল বাণিজ্যিক চোখের পাতানো ব্যবসায়ীদের ক্লিফগুলি ছাড়ছে বা দালাই লামা এবং আইনস্টাইনের চিত্র সহ বিজ্ঞাপনগুলি চালাচ্ছিল তখন এটি স্পষ্ট ছিল যে অ্যাপল উদ্ভাবকদের জন্য এবং উইন্ডোজ লেমিংয়ের জন্য ছিল। এই বার্তাটি পরবর্তী কয়েক দশক ধরে একই থিমটি প্রয়োগ করে একাধিক প্রচারের মাধ্যমে গ্রাহকদের মনে ভাসিয়েছে। (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, পাওয়ার অফ স্টিভ জবস দেখুন ))
সংবেদনশীল সংযোগ
আপনি চান লোকেরা আপনার পণ্যগুলি বা পরিষেবাগুলিতে সংবেদনশীল স্তরে সংযুক্ত হয়। যদি গ্রাহকরা আপনার পণ্য বা পরিষেবাটি ব্যবহার করে তাদের জীবনে কোনও ইতিবাচক সময়ে ফিরে আসতে পারে তবে আপনার ব্র্যান্ডের আনুগত্য তৈরির আরও অনেক ভাল সুযোগ রয়েছে। এটি সরাসরি সংযোগ হতে হবে না।
"ট্যাম্প্যাক্স ছিল" এই সহজ বার্তাটি দিয়ে ট্যাম্প্যাক্স ইতিহাসের ঘটনাবলী (উডস্টক এবং এ জাতীয়) ইভেন্টগুলি দেখিয়ে একটি ধারাবাহিক বিজ্ঞাপন চালিয়েছিল। শীতকালে হকি, গ্রীষ্মের সূর্যাস্ত অবধি হাঁটা, পাহাড়ে ক্যাম্পিং - যারা সম্ভবত এটি দেখতে পারা যায় ইতিবাচক স্মৃতি না থাকলেও ফোলগাররা একে একে ভিন্ন ভিন্ন যাজক দৃশ্যের সাথে সংযুক্ত করে।
এটি সর্বদা হয় ইতিবাচক সংযোগ হতে হবে না, কেবল একটি সংবেদনশীল। বীমা সংস্থাগুলি বন্যা এবং অগ্নিকাণ্ডের মতো দুর্যোগের ফলাফল দেখিয়ে এবং তারপর তাদের এজেন্টদের লোকদের সান্ত্বনা দেওয়ার পথে হাঁটতে দেখিয়ে এটি ভাল করে। ভয়েসওভার এমন কিছু বলে যে "আমরা সর্বদা আপনার জন্য থাকব।"
সাধারণ সত্যটি হ'ল যদি আপনি মানুষের মস্তিষ্কের নির্ভুল যুক্তিসঙ্গত দিক থেকে দূরে সরে যেতে পারেন এবং আবেগের দিকটিতে প্রবেশ করতে পারেন তবে আপনার ব্র্যান্ডটি বেশি দিন সহ্য করবে। আপনার হাতে নেওয়া প্রতিটি বিপণন প্রচারের মাধ্যমে আপনার ব্র্যান্ডের সংবেদনশীল আবেদনকে বাড়ানোর চেষ্টা করুন। (এটি একটি কম্বল পদ যা একক অঙ্কে, ব্র্যান্ডের নাম, পেটেন্টস এবং গ্রাহক বেস আনুগত্যের প্রতিনিধিত্ব করে more আরও তথ্যের জন্য, আপনি কী শুভেচ্ছায় বিশ্বাস রাখতে পারেন? )
আপনার ব্র্যান্ড নিরীক্ষণ
আপনি যখন নিজের ব্র্যান্ডটি স্থাপন এবং বৃদ্ধি করছেন, আপনাকে এটি সাবধানে দেখতে হবে। আপনি আপনার প্রতিযোগীদের আপনার ব্র্যান্ডের প্রয়োজনীয় উপাদানগুলি লঙ্ঘন করতে বা নিতে চান না। এটি কীভাবে প্রতিরোধ করা যায় তা এখানে।
উপকরণ পর্যালোচনা
আপনার ব্যবসায়ের সমস্ত প্রচারমূলক সামগ্রীতে একই চেহারা, অনুভূতি এবং বার্তা থাকা উচিত। আপনার যদি এমন উপকরণগুলি মেলে না, উদাহরণস্বরূপ একটি শব্দযুক্ত সবুজ পোস্টার এবং খুব কম লেখা নীল রঙের পামফলেট, আপনি কয়েকটি স্তরে একটি মিশ্র সংকেত পাঠাচ্ছেন যা গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করবে will নিশ্চিত করুন যে সমস্ত উপাদানের মধ্যে সাদৃশ্য রয়েছে এবং এটি আপনার ব্যবসার সাথেও মেলে। (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, বিজ্ঞাপন, কুমির এবং শাবক দেখুন ))
কোম্পানি সংস্কৃতি পর্যালোচনা
আপনার যদি কর্মচারী থাকে তবে তারাও নথি হয়ে যায় যা আপনার ব্র্যান্ডের বার্তা প্রেরণ করে। যদি আপনি একটি স্বাস্থ্য খাদ্য শৃঙ্খলা চালাচ্ছেন, আপনি এমন কর্মচারীদের চাইবেন যাঁদের জীবনযাত্রার সুস্বাস্থ্যের বাইরে চলে। আপনি যদি অ্যাকাউন্টিং ফার্ম পরিচালনা করেন তবে আপনি সম্ভবত এমন কর্মচারী চাইবেন যা দায়বদ্ধতার বোধকে ছাড়িয়ে যাবে।
আপনি যখন ভাড়া নেওয়ার পাশাপাশি অফিসের পরিবেশ নির্ধারণ করছেন তখন আপনাকে এটিকে মাথায় রাখতে হবে। নিজেকে কী ধরণের অফিস জিজ্ঞাসা করুন - বেনিফিট পলিসি থেকে কাজের শর্ত পর্যন্ত - আপনার পছন্দের কর্মচারীদের আকর্ষণ করবে এবং রাখবে। (আরও পড়ার জন্য, গুণগত বিশ্লেষণ দেখুন: কী সংস্থাকে দুর্দান্ত করে তোলে? )
পর্যালোচনা প্রক্রিয়া
ব্র্যান্ড তৈরি করার সময় অনুসরণ করার একটি সহজ সূত্র:
1. আপনার পণ্য বা পরিষেবা বিপণন এবং ব্র্যান্ড করার নতুন উপায় পরীক্ষা করে দেখুন।
২. ঠিক কী হয়েছে এবং কী উন্নত করা যায় তা পর্যালোচনা করুন।
৩. আপনার ইতিমধ্যে থাকা চিত্রটির বর্ধন করুন।
4. এটি কাজ না হওয়া পর্যন্ত প্রথম তিনটি ধাপ পুনরাবৃত্তি করুন
এটা বিনিয়োগকারীদের জন্য কি
একজন বিনিয়োগকারী হিসাবে কোনও ব্র্যান্ডের মূল্যকে ডলারের চিত্র স্থাপন করা কঠিন। কোকা-কোলা এবং অ্যাপলের মতো সংস্থাগুলির জন্য, তারা ব্র্যান্ডিংয়ের সময় এবং প্রচেষ্টা তাদের নীচের লাইনে স্পষ্ট প্রভাব ফেলে এবং তাদের চারপাশে একটি অর্থনৈতিক শঙ্কা সৃষ্টি করে।
আকর্ষণীয়ভাবে যথেষ্ট, আপনার পক্ষে ব্র্যান্ড মূল্যায়নের জন্য বিনিয়োগকারীর তুলনায় ভোক্তা হিসাবে যোগাযোগ করা সহজ হবে। কোনও সংস্থার পণ্যগুলি দেখে, তাদের প্রদর্শনগুলি কীভাবে সেট আপ করা হয়েছে তা দেখে এবং মনোযোগ আকর্ষণকারী পণ্যগুলির জন্য আপনার নজর সুপারমার্কেটের দিকে রেখে দিচ্ছে, অ্যাপল এবং মূল্যায়ন পৌঁছানোর আগে আপনি শক্তিশালী সম্ভাব্য ব্র্যান্ডগুলির সাথে নতুন সংস্থাগুলি চিহ্নিত করতে সক্ষম হতে পারেন Apple কোকের চাহিদা।
শেষের সারি
ভাল ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করতে সময় নেয়। আপনি এক বছরে কর্নার স্টোর মুচি হওয়া থেকে নাইকে উচ্ছেদ করতে যাবেন না। আপনাকে ধৈর্য ধারণ করতে হবে এবং আপনার প্রচারগুলি পুনরায় ফোকাস করতে হবে এবং আপনি যে পণ্য বা পরিষেবাটির ব্র্যান্ড করার চেষ্টা করছেন তার মান বাড়িয়ে তুলতে হবে। বিনিয়োগের দিক থেকে, যে ব্র্যান্ডগুলি কার্যকর ব্র্যান্ডিংয়ে সময় এবং অর্থ ব্যয় করে তাদের ভবিষ্যতে অর্থ প্রদানের সম্ভাবনা থাকে। (সম্পর্কিত পড়ার জন্য, 9 টি ব্র্যান্ড ঘরের নামগুলিতে পুনরুত্থিত দেখুন))
