একটি বিপণন মিশ্রণ কি?
একটি বিপণন মিশ্রণ একটি বিপনন পরিকল্পনার অংশ হিসাবে ফোকাসের একাধিক ক্ষেত্রকে অন্তর্ভুক্ত করে। শব্দটি প্রায়শই একটি সাধারণ শ্রেণিবিন্যাসকে বোঝায় যা চারটি PS: পণ্য, দাম, স্থান নির্ধারণ এবং প্রচার হিসাবে শুরু হয়েছিল।
কার্যকরভাবে বিপণন একটি বার্তায় ফিক্সিংয়ের বিপরীতে বিস্তৃত ক্ষেত্রগুলিকে স্পর্শ করে। এটি করা বিস্তৃত শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে এবং চারটি পিএসকে মাথায় রেখে বিপণন পেশাদাররা যে বিষয়গুলির পক্ষে গুরুত্বপূর্ণ সেগুলিতে ফোকাস বজায় রাখতে আরও ভাল সক্ষম হন। বিপণনের মিশ্রণের দিকে মনোনিবেশ করা নতুন সংস্থাগুলি চালু করার সময় বা বিদ্যমান পণ্য সংশোধন করার সময় সংস্থাগুলিকে কৌশলগত সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করে।
কী Takeaways
- বিপণনের মিশ্রণটি প্রায়শই ই জেরোম ম্যাকার্থির চারটি PS: পণ্য, দাম, স্থান নির্ধারণ এবং প্রচারকে বোঝায় a বিপণনের মিশ্রণের বিভিন্ন উপাদান একে অপরের সাথে মিলিত হয়ে কাজ করে ons
মার্কেটিং মিক্স বোঝা
কার্যকর বিপণন কৌশল বিকাশের জন্য চারটি PS শ্রেণিবিন্যাস প্রথম বিপণন অধ্যাপক এবং লেখক ই। জেরোম ম্যাকার্থি দ্বারা 1960 সালে প্রবর্তিত হয়েছিল। শিল্প এবং বিপণনের পরিকল্পনার টার্গেটের উপর নির্ভর করে বিপণন পরিচালকরা চারটি পিএসের প্রতিটিতে বিভিন্ন পদ্ধতি গ্রহণ করতে পারেন। প্রতিটি উপাদান স্বাধীনভাবে পরীক্ষা করা যেতে পারে, কিন্তু বাস্তবে, তারা প্রায়শই একে অপরের উপর নির্ভরশীল।
প্রোডাক্ট
এটি গ্রাহকের চাহিদা এবং চাওয়াগুলি পূরণ করার জন্য ডিজাইন করা কোনও আইটেম বা পরিষেবা উপস্থাপন করে। কার্যকরভাবে কোনও পণ্য বা পরিষেবা বিপণনের জন্য, প্রতিযোগী পণ্য বা পরিষেবাগুলির থেকে এটি কী আলাদা করে তা সনাক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ। অন্যান্য পণ্য বা পরিষেবাগুলি এর সাথে মিলে বাজারজাত করা যায় কিনা তা নির্ধারণ করাও গুরুত্বপূর্ণ।
মূল্য
পণ্যের বিক্রয় মূল্য প্রতিফলিত করে গ্রাহকরা এটির জন্য অর্থ দিতে কীভাবে প্রস্তুত। বিপণন পেশাদারদের গবেষণা এবং উন্নয়ন, উত্পাদন, বিপণন, এবং বিতরণ সম্পর্কিত ব্যয় বিবেচনা করা উচিত। অন্যথায় ব্যয় ভিত্তিক মূল্য হিসাবে পরিচিত। মূলত ভোক্তাদের অনুভূত গুণমান বা মানের উপর ভিত্তি করে মূল্য নির্ধারণ মান-ভিত্তিক মূল্য হিসাবে পরিচিত।
স্থাননির্ণয়
বিতরণের ক্ষেত্রগুলি নির্ধারণ করার সময় বিক্রয় হওয়া পণ্যের ধরণটি বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ। প্রাথমিক ভোক্তা পণ্য যেমন কাগজের পণ্যগুলি প্রায়শই অনেক দোকানে সহজেই পাওয়া যায়। প্রিমিয়াম গ্রাহক পণ্যগুলি, তবে সাধারণত কেবলমাত্র নির্বাচিত স্টোরগুলিতে পাওয়া যায়। আরেকটি বিবেচনা হ'ল কোনও পণ্য কোনও ফিজিক্যাল স্টোর, অনলাইনে বা উভয় ক্ষেত্রেই রাখা উচিত।
পদোন্নতি
যৌথ বিপণন প্রচারণাগুলিকে প্রচারমূলক মিশ্রণও বলা হয়। ক্রিয়াকলাপগুলির মধ্যে বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রচার, ব্যক্তিগত বিক্রয় এবং জনসম্পর্ক অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। বিপণন মিশ্রণের জন্য বরাদ্দকৃত বাজেটের জন্য একটি মূল বিবেচনা হওয়া উচিত। বিপণন পেশাদাররা সতর্কতার সাথে একটি বার্তা তৈরি করে যা প্রায়শই তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করার সময় অন্যান্য তিনটি পিএস থেকে বিশদ বিবরণ অন্তর্ভুক্ত করে। বার্তাটি যোগাযোগের জন্য সর্বোত্তম মাধ্যম নির্ধারণ এবং যোগাযোগের ফ্রিকোয়েন্সি সম্পর্কে সিদ্ধান্তগুলিও গুরুত্বপূর্ণ।
মান-ভিত্তিক মূল্যের মূল্য এমন পণ্যগুলিতে মূল ভূমিকা পালন করে যা স্থিতি প্রতীক হিসাবে বিবেচিত হয়।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
সমস্ত বিপণন পণ্য-কেন্দ্রিক নয়। গ্রাহক পরিষেবা ব্যবসায়গুলি মূলত শারীরিক পণ্যের উপর ভিত্তি করে এর তুলনায় মৌলিকভাবে পৃথক, তাই তারা প্রায়শই গ্রাহক কেন্দ্রিক দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণ করবে যা তাদের অনন্য চাহিদা সমাধানের জন্য অতিরিক্ত উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে।
এই ধরণের বিপণন মিশ্রণের সাথে যুক্ত আরও তিনটি পিএসে লোক, প্রক্রিয়া এবং শারীরিক প্রমাণ অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। লোকেরা এমন কোনও কর্মচারীকে উল্লেখ করে যারা কোনও সংস্থার প্রতিনিধিত্ব করে তারা ক্লায়েন্ট বা গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ করার কারণে। প্রক্রিয়া ক্লায়েন্টদের পরিষেবা প্রদানের পদ্ধতি বা প্রবাহকে উপস্থাপন করে এবং প্রায়শই গ্রাহকের সন্তুষ্টির জন্য নিরীক্ষণ পরিষেবা কার্যকারিতা অন্তর্ভুক্ত করে। শারীরিক প্রমাণ এমন একটি অঞ্চল বা স্থানের সাথে সম্পর্কিত যেখানে সংস্থার প্রতিনিধি এবং গ্রাহকরা ইন্টারঅ্যাক্ট করেন। বিবেচনার মধ্যে আসবাবপত্র, সিগনেজ এবং লেআউট অন্তর্ভুক্ত।
অধিকন্তু, বিপণনকারীরা প্রায়শই পরিষেবা এবং পণ্য সম্পর্কিত কৌশলগুলিকে প্রভাবিত করবে এমন ভোক্তাদের অধ্যয়ন করে। প্রতিক্রিয়া প্রাপ্তি এবং প্রতিক্রিয়ার প্রকার চাওয়া হচ্ছে তা নির্ধারণের ক্ষেত্রে ভোক্তাদের সাথে যোগাযোগের জন্যও এটির কৌশল প্রয়োজন requires
Ditionতিহ্যগতভাবে, বিপণন গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা সনাক্তকরণের সাথে শুরু হয় এবং একটি চূড়ান্ত পণ্য বা পরিষেবা সরবরাহ ও প্রচারের সাথে বন্ধ হয়ে যায়। গ্রাহককেন্দ্রিক বিপণন আরও চক্রাকারে। গ্রাহকদের প্রয়োজনের মূল্যায়ন, ঘন ঘন যোগাযোগ করা এবং গ্রাহকের আনুগত্য বাড়ানোর কৌশল বিকাশ করা লক্ষ্যগুলি।
