বিশ্বের বৃহত্তম স্পোর্টসওয়্যার প্রস্তুতকারক, নাইক ইনক। (এনকেই), জার্মান প্রতিদ্বন্দ্বী অ্যাডিডাস এজি (এডিডিওয়াই) এর কাছে হেরে যাওয়ায়, ওরে-ভিত্তিক কোম্পানির জনপ্রিয় মাইকেল জর্ডান ব্র্যান্ডের বিভারটনের দুর্বলতার কারণ হতে পারে বাজারের শেয়ারের ক্ষতি।
জেফারিজ বিশ্লেষক র্যান্ডি কোনিকের সাথে সাম্প্রতিক এক সম্মেলনে স্নিকার পুনর্বিক্রয়কারী প্ল্যাটফর্ম স্টকএক্সের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জোশ লুবার জর্দান ব্র্যান্ডের সমস্যাগুলির সাথে কথা বলেছিলেন এবং কীভাবে ফার্মটি যুদ্ধের চাপকে এগিয়ে যাওয়ার চেষ্টা করতে পারে সে সম্পর্কে অন্তর্দৃষ্টি দিয়েছিল।
অ্যাডিডাস জুতা পুনরায় বিক্রয় বাজারে শেয়ার বৃদ্ধি
২০১৫ সালের জানুয়ারিতে, জর্ডান ব্র্যান্ড জুতা পুনর্নির্মাণের বাজারের পুরোপুরি 96% করেছে, যখন অ্যাডিডাস কেবল 1% হারে স্লিভার বজায় রেখেছে। এখন, অ্যাডিডাসের বাজারটি 45% ধরে রেখেছে, এর রেট্রো স্টাইলের জুতাগুলিতে আগ্রহ পুনরুদ্ধার করার জন্য ধন্যবাদ।
লুজার পরামর্শ দিয়েছে যে জার্মানি ভিত্তিক অ্যাডিডাসের শেয়ার লাভ হিরোজোজেনাচের সমস্তই ঠিক নাইকে ও জর্দান থেকে এসেছে, "কারণ এর থেকে আসার মতো সত্যিকারের আর কোথাও নেই।"
স্টকএক্সের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জর্ডান ব্র্যান্ডের মুখোমুখি দুটি প্রধান ইস্যু তুলে ধরেন, যার মধ্যে রয়েছে ফ্যাশন বদল বাস্কেটবল স্টাইল এবং জর্ডান ব্র্যান্ডের মাল্টিয়ার ওভারসপ্লি। তিন বছর আগে, রেট্রো জর্দানগুলি চাহিদার তুলনায় সীমাবদ্ধ ছিল এবং প্রতিটি জুটি তাত্ক্ষণিকভাবে খুচরা বিক্রি করবে, বিগত কয়েক বছরে, নাইক জর্দানের সরবরাহ ও খুচরা মূল্য বাড়িয়ে চলেছে যে তারা আর বিক্রি করছে না তাত্ক্ষণিকভাবে বাইরে।
ওভারসাপ্লি ইস্যু?
লুজার দ্বিতীয় ইস্যুকে সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ হিসাবে চিহ্নিত করেছিল, কারণ ওভারসাপ্লাই দীর্ঘমেয়াদে জর্ডানের শক্তিশালী ব্র্যান্ডের মান হ্রাস করতে পারে। জুতো ব্র্যান্ডের জন্য খ্যাতি বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ এটি প্রদত্ত যে এটি স্নিকার্সকে স্টাইল চক্রের মতো অন্যান্য কারণের অধীনে আটকাতে পারে।
শেষ পর্যন্ত, স্নিকারের পুনরায় বিক্রয় পুনর্বিবেচনা বিশেষজ্ঞ বলেছেন নাইকির সর্বোত্তম সমাধান হ'ল জর্দানের রহস্যময়তা পুনরায় পুনর্নির্মাণের সরবরাহকে আরও একবারে সীমাবদ্ধ রেখে পুনরায় তৈরি করা। যাইহোক, লুবার ডাবল দ্বারযুক্ত তরোয়াল উপস্থাপনের মতো কৌশলটির সাথে কথা বলে, কারণ জর্দানদের সরবরাহ ব্যাহত করা স্বল্প মেয়াদে নাইকের সামগ্রিক ব্যবসায়ের ক্ষতি করতে পারে।
"তবে দীর্ঘমেয়াদী এবং ব্র্যান্ডের জন্য, জর্ডান ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত করার জন্য, এটি অবশ্যই আমার মনে হয় তাদের করা উচিত, " লুবার বলেছিলেন।
