বৃহস্পতিবার সিয়াটল-ভিত্তিক সংস্থাটি তার সর্বশেষতম ত্রৈমাসিক আয়ের প্রতিবেদন পোস্ট করার পরে গ্লোবাল কফি জায়ান্ট স্টারবাকস কর্পোরেশন (এসবিইউক্স) এর শেয়ারগুলি উজান করছে। শীর্ষ এবং নীচের উভয় লাইন নম্বর পোস্ট করা সত্ত্বেও রাস্তার অনুমানকে ছাড়িয়ে গেছে, গুরুত্বপূর্ণ চীনা বাজারে একই স্টোর বিক্রয় অনুমানটি মিস করেছে। স্টারবাকস যখন তার মূল প্রবৃদ্ধির বাজারে ২% হ্রাসের চেষ্টা করেছে, সংস্থাটি বিশ্বের সর্বাধিক জনবহুল দেশে ট্র্যাকশন অর্জনের জন্য সরবরাহ সরবরাহের দ্রুত গতিতে বাজি ধরেছে।
দ্বিতীয় প্রান্তিকে, স্টারবাকস গত বছরের তুলনায় প্রত্যাশিত তুলনায় 11.5% প্রবৃদ্ধি অর্জন করেছে, বৈশ্বিক একই স্টোর বিক্রয়ও প্রত্যাশাকে ছাড়িয়েছে, 0.9% এর sensক্যমত্যের তুলনায় 1% বেশি। তবুও বেশিরভাগ বিনিয়োগকারী চীন সংখ্যার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ রেখেছেন, এই কারণে যে স্টারবাকস এই অঞ্চলটি শেষ পর্যন্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের আগে তার বৃহত্তম বাজারে পরিণত হওয়ার প্রত্যাশা করে, যেহেতু স্টারবাকস এশিয়াতে এটির গল্পটি ঘুরিয়ে না তুলতে পারে, যদি একটি উচ্চ স্যাচুরেটেড মার্কিন বাজারে গতি কমায়, তবে এটি হতে পারে সংস্থার জন্য একটি বড় সমস্যা হয়ে উঠুন।
স্টারবাকসের কিউ 2 সম্মেলনের আহ্বানে এই সংস্থাটি বলেছে যে এটি চীনে আরও দামের প্রতিযোগিতা দেখছে এবং বছরের শেষের দিকে দেশব্যাপী বিতরণ শুরু করার পরিকল্পনা করছে। পরিষেবাটি এর প্রতিযোগীদের বেশিরভাগ দেশে ইতিমধ্যে যা প্রস্তাব দেয় তা নকল করবে, খাড়া ছাড়ের সাথে।
চাইনিজ ভোক্তাদের জন্য দৈনিক আচার-অনুষ্ঠান হওয়ার প্রত্যাশা
স্টারবাক্স চীনের সিইও বেলিন্ডা ওয়াং বলেন, "সামগ্রিকভাবে বিতরণ করা চীনে একটি জীবনযাপনের রীতি হয়ে উঠছে এবং ভোক্তার আচরণে পরিবর্তন ঘটছে।" পরিষেবাটি এই পতনটি ঘটাবে এবং দেশজুড়ে বিস্তারের আগে বেইজিং এবং সাংহাইয়ের মতো বড় কেন্দ্রগুলিতে শুরু হবে। চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার স্কট মাউ পরামর্শ দিয়েছেন যে ব্লুমবার্গের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, "আমাদের চিনে আসলেই সরবরাহের ক্ষমতা নেই, " গঠনে সহায়তা করার জন্য মূল বিকাশ ডেলিভারি পার্টনারকে নিয়ে আসবে।
বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম অর্থনীতিতে, স্টারবাকস আগামী পাঁচ বছরে তার রাজস্বকে দ্বিগুণ করার পরিকল্পনা করেছে, ২০২০ অর্থবছরের শেষদিকে চীনের মূল ভূখণ্ডের ২৩০ টি শহরে মোট, 000, ০০০ স্টোর রয়েছে That ব্লুমবার্গ দ্বারা উল্লিখিত হিসাবে পাঁচ বছরের কম।
এখন এটি স্পষ্ট হয়ে গেছে যে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আর 5% থেকে 7% কমপ্লেসের সাথে গ্রোথ মার্কেট হিসাবে কাজ করে না, তবে স্টারবাক্স বিক্রয় পুনর্নির্মাণের জন্য এবং পাদদেশের ট্র্যাফিক পুনরুদ্ধার করার জন্য মোবাইল অর্ডার দেওয়ার মতো উদ্ভাবনী কৌশল এবং প্রযুক্তি ব্যবহার করছে। একটি প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে সংস্থাটি বলেছে যে তারা যুক্তরাষ্ট্রে আনুগত্যের অনুষ্ঠান স্টারবাক্স পুরষ্কারে 1.9 মিলিয়ন সক্রিয় সদস্য যুক্ত করেছে, যা গত বছরের চেয়ে 14% বেশি লাফিয়ে পড়েছে।
