বিজ্ঞাপনের চাহিদাটির স্থিতিস্থাপকতা কী?
বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা বৃদ্ধি বা হ্রাস সম্পর্কে বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা (এইডি) একটি বাজারের সংবেদনশীলতার একটি পরিমাপ। বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা নতুন বিক্রয় উৎপাদনে বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতার একটি পরিমাপ। বিজ্ঞাপন ব্যয় শতাংশ পরিবর্তন দ্বারা দাবি করা পরিমাণে শতাংশ পরিবর্তন ভাগ করে এটি গণনা করা হয়। একটি ইতিবাচক বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতা ইঙ্গিত দেয় যে বিজ্ঞাপনের বৃদ্ধি বিজ্ঞাপন ভাল বা পরিষেবাগুলির চাহিদা বাড়ায়।
বিজ্ঞাপনের চাহিদা স্থিতিস্থাপকতা (এইডি) বোঝা
বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধির প্রভাব বিক্রয়ের উপর নির্ভর করে যেগুলি শিল্পে পরিবর্তিত হয়। মানসম্পন্ন বিজ্ঞাপনের ফলস্বরূপ পণ্য বা পরিষেবার চাহিদা বাড়বে। বিজ্ঞাপনের চাহিদার স্থিতিস্থাপকতা মূল্যবান যেহেতু এটি একটি নির্দিষ্ট খাতে বিজ্ঞাপনে ব্যয় করে চাহিদা পরিবর্তনের পরিমাণ (শতাংশ হিসাবে প্রকাশিত) পরিমাণকে প্রশংসিত করে। সরল কথায় বলতে গেলে, অন্যান্য ব্যয় একইরকম হলে সুনির্দিষ্ট খাতে বিক্রয় বাড়াতে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 1% বৃদ্ধি কতটা সফল।
উদাহরণস্বরূপ, একটি হ্যামবার্গারের মতো মোটামুটি সস্তা ব্যয়ের জন্য বাণিজ্যিকভাবে বিক্রয় দ্রুত ঝাপিয়ে পড়তে পারে। অন্যদিকে, গহনার টুকরোটির বিজ্ঞাপনের জন্য কিছু সময়ের জন্য প্যাকব্যাক না দেখতে পারা যায় কারণ ভাল ব্যয়বহুল এবং কৌতুক কেনার সম্ভাবনা কম।
কারণ অনেকগুলি বাহ্যিক কারণ যেমন অর্থনীতির রাষ্ট্র এবং ভোক্তার রুচিগুলির স্থিতিও একটি ভাল চাহিদার পরিমাণ পরিবর্তন করতে পারে, তাই বিজ্ঞাপনের চাহিদার স্থিতিস্থাপকতা বিক্রয় সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনের প্রভাবের সবচেয়ে সঠিক ভবিষ্যদ্বাণীকারী নয়। উদাহরণস্বরূপ, এমন একটি সেক্টরে যেখানে সমস্ত প্রতিযোগী একই স্তরে বিজ্ঞাপন দেয়, অতিরিক্ত বিজ্ঞাপনের বিক্রয়ের উপর সরাসরি প্রভাব নাও পড়তে পারে। এর একটি ভাল উদাহরণ হ'ল যখন কোনও নির্দিষ্ট বিয়ার সংস্থা তার পণ্যটি বিজ্ঞাপন দেয়, যা কোনও গ্রাহককে বিয়ার কিনতে বাধ্য করে, তবে কেবল নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন নয় saw বিয়ারের একটি শিল্প-প্রশস্ত স্থিতিস্থাপকতা ০.০, যার অর্থ হল লাভের উপরে বিজ্ঞাপনের খুব কম প্রভাব রয়েছে। এটি বলেছিল, ব্র্যান্ডের উপর ভিত্তি করে এইডিগুলি ব্যাপকভাবে পরিবর্তিত হতে পারে।
বিজ্ঞাপনের চাহিদা স্থিতিস্থাপকতা প্রয়োগ করা হয়েছে
চাহিদার বিজ্ঞাপনের স্থিতিস্থাপকতার জন্য প্রাথমিক ব্যবহার নিশ্চিত করা হয় যে বিজ্ঞাপনের ব্যয়গুলি তাদের রিটার্ন দ্বারা ন্যায়সঙ্গত হয়েছে। AED এর দামের তুলনা এবং দামের স্থিতিস্থাপকতা (পিইডি) আরও বিজ্ঞাপনের মুনাফা সর্বাধিক করবে কিনা তা গণনা করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। এইডির পাশাপাশি প্রয়োগ করা পিইডি দাম নির্ধারণের পরিবর্তনের চাহিদাতে কী প্রভাব ফেলতে পারে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারে। সর্বাধিক লাভের জন্য, কোনও সংস্থার বিজ্ঞাপন-বিক্রয়-বিক্রয় অনুপাতটি বিজ্ঞাপনের চাহিদা এবং দামের স্থিতিস্থাপকের তুলনায় বিয়োগের সমান বা A / PQ = - (ইএ / এপি) এর সমান হওয়া উচিত। কোনও সংস্থা যদি জানতে পারে যে তাদের এইডি বেশি, বা যদি তাদের পিইডি কম থাকে তবে তাদের ভারী বিজ্ঞাপন দেওয়া উচিত।
