আচরণীয় অর্থনীতি কী
আচরণবিজ্ঞান হ'ল মনোবিজ্ঞানের অধ্যয়ন কারণ এটি ব্যক্তি ও প্রতিষ্ঠানের অর্থনৈতিক সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়া সম্পর্কিত। এই ক্ষেত্রে দুটি গুরুত্বপূর্ণ প্রশ্ন হ'ল:
১. অর্থনীতিবিদদের ইউটিলিটি বা মুনাফার সর্বাধিকীকরণের অনুমানগুলি কি সত্যিকারের মানুষের আচরণের ভাল অনুমান?
২. ব্যক্তিরা কি সাবজেক্টিভ প্রত্যাশিত ইউটিলিটি সর্বোচ্চ করে তোলে?
আচরণমূলক অর্থনীতি প্রায়শই আদর্শিক অর্থনীতির সাথে সম্পর্কিত।
নীচে আচরণমূলক অর্থনীতি
একটি আদর্শ বিশ্বে লোকেরা সর্বদা সর্বোত্তম সিদ্ধান্ত নেয় যা তাদের সর্বাধিক উপকার এবং সন্তুষ্টি দেয়। অর্থনীতিতে, যুক্তিযুক্ত পছন্দ তত্ত্বটি বলে যে মানুষকে যখন অভাবের শর্তে বিভিন্ন বিকল্পের সাথে উপস্থাপন করা হয়, তখন তারা এমন বিকল্পটি বেছে নেবে যা তাদের স্বতন্ত্র সন্তুষ্টিকে সর্বাধিক করে তোলে। এই তত্ত্বটি ধরে নিয়েছে যে লোকেরা, তাদের পছন্দ এবং সীমাবদ্ধতাগুলি দেওয়া, তাদের জন্য উপলব্ধ প্রতিটি বিকল্পের ব্যয় এবং সুবিধাগুলি কার্যকরভাবে বিবেচনা করে যুক্তিসঙ্গত সিদ্ধান্ত নিতে সক্ষম। গৃহীত চূড়ান্ত সিদ্ধান্ত ব্যক্তির পক্ষে সেরা পছন্দ হবে। যুক্তিযুক্ত ব্যক্তির আত্মনিয়ন্ত্রণ থাকে এবং আবেগ এবং বাহ্যিক কারণগুলির দ্বারা নিরস্ত থাকে এবং তাই, নিজের জন্য সবচেয়ে ভাল কী তা জানে। হায়রে আচরণগত অর্থনীতি ব্যাখ্যা করে যে মানুষ যুক্তিবাদী নয় এবং ভাল সিদ্ধান্ত নিতে অক্ষম।
আচরণের অর্থশাস্ত্রগুলি কেন মানুষ কখনও কখনও অযৌক্তিক সিদ্ধান্ত নেয় এবং কেন এবং কীভাবে তাদের অর্থনৈতিক মডেলগুলির পূর্বাভাস অনুসরণ করে না তা সন্ধান করার জন্য মনোবিজ্ঞান এবং অর্থনীতিতে আঁকেন। এক কাপ কফির জন্য কত টাকা দিতে হবে, স্নাতক স্কুলে যেতে হবে কিনা, স্বাস্থ্যকর জীবনধারা অনুসরণ করতে হবে কিনা, অবসরে যাওয়ার ক্ষেত্রে কতটুকু অবদান রাখতে হবে ইত্যাদি সিদ্ধান্ত যেমন বেশিরভাগ লোকেরা তাদের এক পর্যায়ে গ্রহণ করে বসবাস করেন। আচরণগত অর্থনীতি ব্যাখ্যা করতে চেয়েছে যে কোনও ব্যক্তি কেন পছন্দ বি এর পরিবর্তে পছন্দ এ-তে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে B.
যেহেতু মানুষ সংবেদনশীল এবং সহজেই বিভ্রান্ত মানুষ, তাই তারা এমন সিদ্ধান্ত নেয় যা তাদের স্বার্থের নয়। উদাহরণস্বরূপ, যৌক্তিক পছন্দ তত্ত্ব অনুসারে, চার্লস যদি ওজন হ্রাস করতে চান এবং প্রতিটি ভোজ্য পণ্যগুলিতে উপলব্ধ ক্যালোরির সংখ্যা সম্পর্কে সজ্জিত হন, তবে তিনি কেবলমাত্র ন্যূনতম ক্যালোরিযুক্ত খাদ্য পণ্য বেছে নেবেন। আচরণমূলক অর্থনীতিতে বলা হয়েছে যে চার্লস ওজন হ্রাস করতে চায় এবং স্বাস্থ্যকর খাবারকে সামনে রেখে খেতে মন স্থির করে, তার শেষ আচরণটি বোধগম্য পক্ষপাত, আবেগ এবং সামাজিক প্রভাবের অধীনে থাকবে। টিভিতে যদি কোনও ব্যবসায় একটি আকর্ষণীয় মূল্যে একটি ব্র্যান্ডের আইসক্রিমের বিজ্ঞাপন দেয় এবং উদ্ধৃত করে যে সমস্ত মানুষকে সর্বোপরি কার্যকরভাবে কাজ করতে দিনে 2, 000 ক্যালোরি প্রয়োজন, মুখের জল আইসক্রিমের চিত্র, দাম এবং আপাতদৃষ্টিতে বৈধ পরিসংখ্যান চার্লসকে নেতৃত্ব দিতে পারে মিষ্টি প্রলোভনে পড়ে এবং ওজন হ্রাস ব্যান্ডওয়্যাগনের বাইরে পড়ে, তার আত্ম-নিয়ন্ত্রণের অভাব দেখায়।
অ্যাপ্লিকেশন
আচরণগত অর্থনীতির একটি প্রয়োগ হিউরিস্টিক্স যা দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য থাম্ব বা মানসিক শর্টকাটের নিয়ম ব্যবহার। যাইহোক, যখন সিদ্ধান্তটি ত্রুটির দিকে পরিচালিত করে, তাত্পর্যপূর্ণতা জ্ঞানীয় পক্ষপাত হতে পারে। আচরণ তাত্পর্য, গেম তত্ত্বের একটি উদীয়মান শ্রেণি, আচরণগত অর্থনীতিতেও প্রয়োগ করা যেতে পারে কারণ গেম তত্ত্ব পরীক্ষা-নিরীক্ষা চালায় এবং অযৌক্তিক পছন্দগুলি করার ক্ষেত্রে মানুষের সিদ্ধান্তকে বিশ্লেষণ করে। আচরণ ক্ষেত্রের অর্থনীতিতে প্রয়োগ করা যেতে পারে এমন আরও একটি ক্ষেত্র হ'ল আচরণগত অর্থ, যা পুঁজিবাজারে ব্যবসা করার সময় বিনিয়োগকারীরা কেন ফুসকুড়ির সিদ্ধান্ত নেয় তা বোঝাতে চায়।
সংস্থাগুলি তাদের পণ্য বিক্রয় বাড়াতে ক্রমবর্ধমান আচরণগত অর্থনীতিতে যুক্ত হচ্ছে। 2007 সালে, 8 গিগাবাইট আইফোনটির দাম 600 ডলারে উপস্থাপিত হয়েছিল এবং দ্রুত হ্রাস পেয়ে 400 ডলারে পরিণত হয়। ফোনের অভ্যন্তরীণ মান যদি যাইহোক 400 ডলার হয় তবে কি হবে? অ্যাপল যদি ফোনটি 400 ডলারে উপস্থাপন করে, তবে স্মার্টফোনের বাজারে দামের প্রাথমিক প্রতিক্রিয়াটি নেতিবাচক হতে পারে কারণ ফোনটি খুব দামি বলে মনে করা যেতে পারে। তবে উচ্চতর দামে ফোনটি প্রবর্তন করে এবং এটি 400 ডলারে নামিয়ে আনার মাধ্যমে গ্রাহকরা বিশ্বাস করেছেন যে তারা অ্যাপলটির জন্য বেশ ভাল চুক্তি করছেন এবং বিক্রয় বেড়েছে। এছাড়াও, এমন একটি সাবান প্রস্তুতকারকের কথা বিবেচনা করুন যিনি একই সাবান উত্পাদন করে তবে একাধিক লক্ষ্য গোষ্ঠীর কাছে আবেদন করার জন্য দুটি ভিন্ন প্যাকেজে তাদের বিপণন করে। একটি প্যাকেজ সমস্ত সাবান ব্যবহারকারীদের জন্য সাবানটির বিজ্ঞাপন দেয়, অন্যটি সংবেদনশীল ত্বকযুক্ত গ্রাহকদের জন্য। পরের টার্গেটটি পণ্যটি কেনে না যদি প্যাকেজটি নির্দিষ্ট করে না যে সাবানটি সংবেদনশীল ত্বকের জন্য। সাধারণ প্যাকেজটিতে হুবহু একই পণ্য থাকা সত্ত্বেও তারা সংবেদনশীল ত্বকের লেবেল সহ সাবানটি বেছে নেয়।
যেহেতু সংস্থাগুলি তাদের গ্রাহকরা অযৌক্তিক তা বুঝতে শুরু করেছে, সংস্থার সিদ্ধান্ত নেওয়ার নীতিগুলিতে আচরণগত অর্থনীতি এম্বেড করার একটি কার্যকর উপায় যা এর অভ্যন্তরীণ এবং বহিরাগত স্টেকহোল্ডারদের উদ্বেগজনকভাবে সঠিকভাবে করা হলে তা সার্থক হতে পারে।
আচরণগত অর্থনীতি অধ্যয়নের উল্লেখযোগ্য ব্যক্তি হলেন নোবেল বিজয়ী গ্যারি বেকার (উদ্দেশ্য, ভোক্তা ভুল; 1992), হারবার্ট সায়মন (যুক্তিসঙ্গত যুক্তি; 1978), ড্যানিয়েল কাহেনম্যান (বৈধতার মায়া, অ্যাঙ্করিং পক্ষপাত; 2002) এবং জর্জ আকারলফ (বিলম্ব; 2001))।
