লাইন বিজ্ঞাপন নীচে কি?
লাইন-র নীচে বিজ্ঞাপনটি একটি বিজ্ঞাপনের কৌশল যা পণ্যগুলি মূলধারার রেডিও, টেলিভিশন, বিলবোর্ড, মুদ্রণ এবং ফিল্ম ফর্ম্যাটগুলি ছাড়া মিডিয়ায় প্রচারিত হয়। নীচে-লাইন বিজ্ঞাপন সিস্টেমের প্রধান ধরণের মধ্যে সরাসরি মেল প্রচার, ট্রেড শো, ক্যাটালগ এবং লক্ষ্যযুক্ত অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিপণন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। উপরের-লাইনের বিজ্ঞাপনের পদ্ধতিগুলি নিম্ন-লাইন কৌশলগুলির তুলনায় কম ব্যয়বহুল এবং আরও বেশি কেন্দ্রীভূত হতে থাকে।
কী Takeaways
- লাইন নীচে বিজ্ঞাপন একটি বিজ্ঞাপন কৌশল যেখানে পণ্যগুলি মূলধারার রেডিও বা টেলিভিশন বাদে মিডিয়াতে প্রচার করা হয় el লাইন পদ্ধতিগুলি সাধারণ ব্র্যান্ড সচেতনতার জন্য আদর্শ, যখন সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে সরাসরি সম্পর্ক গড়ে তোলার জন্য নীচে-লাইন কৌশলগুলি অগ্রাধিকারযোগ্য।
লাইন বিজ্ঞাপনের নীচে বোঝা
লাইন নীচে বিজ্ঞাপনগুলি গণ শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি বিস্তৃত নেট netালাইয়ের পরিবর্তে সরাসরি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে। একটি হিট নেটওয়ার্ক টেলিভিশন শো চলাকালীন একটি জাতীয় বাণিজ্যিক সম্প্রচারের পরিবর্তে, নীচে-লাইন প্রচারটি পরিবর্তে কোনও পণ্যের ইন-স্টোর বিক্ষোভের দিকে মনোনিবেশ করতে পারে, যা গ্রাহকরা ব্যক্তিগতভাবে তদন্ত করতে চাইতে পারেন। এটি আরও উচ্চ-স্পর্শের অভিজ্ঞতার সুযোগ দেয়, যেখানে কোনও বিক্রয়কর্মী সরাসরি প্রশ্নের উত্তর দিতে এবং পণ্যগুলি আরও ভালভাবে ব্যাখ্যা করতে পারে। নীচে-লাইন বিজ্ঞাপনের কয়েকটি উদাহরণ অন্তর্ভুক্ত:
লক্ষ্যযুক্ত অনলাইন বিপণন
সংস্থাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি যেমন কোনও ভোক্তার বয়স বা কোনও কোম্পানির শিল্পের সাথে নির্দিষ্ট জনসংখ্যাকে লক্ষ্যবস্তু করতে পারে। লিঙ্কডইন, উদাহরণস্বরূপ, বিপণনকারীরা তাদের পেশা বা গোষ্ঠীগুলির উপর ভিত্তি করে সাইডবারের সাথে নির্দিষ্ট লোকগুলিকে টার্গেট করার অনুমতি দেয় যা তারা ওয়েবসাইটের অন্তর্ভুক্ত।
সরাসরি ডাকযোগে পাঠানো
সংস্থাগুলি এখনও সরাসরি মেল বিজ্ঞাপনে জড়িত, বিশেষত পুরানো ডেমোগ্রাফিক্স যা প্রায়শই অনলাইন না হয়, তরুণ প্রজন্ম। ক্যাটালগ এবং পোস্টকার্ড মেলিংগুলি এখনও জনপ্রিয় এবং কার্যকর বিপণনের সরঞ্জাম।
বাণিজ্য শো এবং উপস্থাপনা
ব্যবসায়গুলি প্রায়শই স্থানীয় চেম্বার অফ কমার্সের মাধ্যমে তাদের পণ্য এবং পরিষেবাদি উপস্থাপন করে। ব্যাংকগুলি বন্ধকী, সুদের হার এবং নতুন loanণ গ্রাহকদের অবতরণের লক্ষ্যে বাড়ির সাধ্যের বিষয়ে প্রশ্নের জবাব দেওয়ার জন্য বন্ধক সেমিনারগুলি হোস্ট করে।
অবশ্যই, কোনও নিখুঁত বিপণন সরঞ্জাম নেই যা প্রতিবার কাজ করে। পরিবর্তে, সংস্থাগুলি প্রায়শই একাধিক কৌশলতে সাবস্ক্রাইব করে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও সংস্থাই স্থানীয় কনভেনশন সেন্টারে হোস্টিং করছে এমন একটি আসন্ন ইভেন্টের বিজ্ঞাপনের জন্য ফ্লিরদের সরাসরি মেইলিং প্রেরণ করতে পারে।
উপরে-লাইন বনাম-দ্য-লাইন বিজ্ঞাপন
উপরের-লাইন বিজ্ঞাপনটি জন শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। উপরের-দ্য লাইন বিপণনের উপমাটি হ'ল একটি সুপার বাউল টেলিভিশন বিজ্ঞাপন, যা কেবলমাত্র কয়েক সেকেন্ড এয়ারটাইমের জন্য কয়েক মিলিয়ন ডলার ব্যয় করে, তবে তাত্ক্ষণিকভাবে বিশ্বব্যাপী কয়েক মিলিয়ন ভোক্তার কাছে পৌঁছে যায়। নেতিবাচক দিক থেকে, পরিসংখ্যানগতভাবে বলতে গেলে, সেই দর্শকদের একটি উল্লেখযোগ্য শতাংশ কোনও সংস্থার লক্ষ্য ভোক্তাকে টাইপ করতে পারে না ify
বিপরীতে, নীচে-লাইন বিজ্ঞাপনটি কম লোকের কাছে পৌঁছেছে তবে এর শ্রোতাদের সম্পর্কে আরও নির্বাচনী। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে, নীচে-লাইন বিজ্ঞাপনদাতারা পণ্য ক্রয় করার সম্ভাবনা বেশি ক্রেতাদের একটি লক্ষ্য কুলুঙ্গি সনাক্ত করার প্রয়াসে প্রাথমিকভাবে ব্যাপক বাজার গবেষণা পরিচালনা করে। টার্গেট ডেমোগ্রাফিক শনাক্ত হওয়ার পরে, নীচে-লাইন বিজ্ঞাপনটি আরও বেশি ব্যক্তিগতকৃত, সরাসরি উপায়ে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেয়।
উপরে-লাইনটি লাইনটির নীচে বিস্তৃত নেট বিস্তৃত করে, যা ডাইরেক্ট মেইলিংয়ের মাধ্যমে একটি প্রবাদমূলক ফিশিং পোল ব্যবহার করে, ট্রেড শো-তে মুখোমুখি যোগাযোগ করে বা প্রদেয় সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফল যা গ্রাহকরা নির্দিষ্ট প্রশ্নের মধ্যে প্রবেশ করলে পপ আপ হয়।
নিম্ন-দ্য লাইন প্রচার থেকে বিনিয়োগের উপর ফেরত (আরআইআই) একটি উপরের-লাইনের তুলনায় উচ্চতর হতে পারে যেহেতু নীচে-লাইনটি কম ব্যয়বহুল এবং আরও সহজে পর্যবেক্ষণ করা হচ্ছে।
নীচে-লাইন বিজ্ঞাপনের সুবিধা
নিম্ন ব্যয়ীকরণের নীচে বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে বড় সুবিধা হ'ল কম ব্যয়। যদিও টিভি এবং রেডিও বিজ্ঞাপনগুলি প্রাইসিস হিসাবে থাকে, সরাসরি মেলিং এবং সার্চ ইঞ্জিন বিপণন অনেক বেশি অর্থনৈতিক। এবং নীচের-লাইন পদ্ধতিগুলি আরও সস্তায় এবং সহজেই উপরে বা নীচে স্কেল করা যায়।
তদ্ব্যতীত, নীচের-লাইন পদ্ধতিগুলি উদ্দেশ্যে ভোক্তাদের সাথে রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করা সহজ করে তোলে। পয়েন্ট ইন কেস: যদিও টিভি এবং রেডিও বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা ট্র্যাক করার জন্য একাধিক কৌশল রয়েছে তবে সামগ্রিক প্রভাবটি ধরা খুব কঠিন hard গ্রাহকদের জিজ্ঞাসা করে তারা কীভাবে কোনও সংস্থার কথা শুনেছিল, উদাহরণস্বরূপ, অবিশ্বাস্য প্রতিক্রিয়া পেতে পারে কারণ লোকেরা তাদের অভিজ্ঞতাগুলি ভুলভাবে স্মরণ করে। অন্যদিকে, ইমেল এবং অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিপণনটি ব্যবসায়ের আরও বিশদ বিবরণ সরবরাহ করার জন্য গ্রাহকদের ক্লিক করা লিঙ্কগুলি স্পষ্টভাবে ট্র্যাক করে।
লাইনটির নীচে বিপণন উচ্চতর গ্রাহকবৃত্তিকে জোরদার করে, যা আজকের আধুনিক ব্যবসায়ের ল্যান্ডস্কেপে গুরুত্বপূর্ণ। উপরের-লাইন পদ্ধতিগুলি সাধারণ ব্র্যান্ড সচেতনতা ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য আদর্শ, নীচে-লাইন কৌশলগুলি সম্ভাব্য গ্রাহকদের সাথে আরও অর্থবহ সম্পর্ক বাড়ানোর জন্য পছন্দনীয়।
