ব্র্যান্ড পরিচয় সংজ্ঞা

ব্র্যান্ড পরিচয় কী?

ব্র্যান্ড পরিচয় হ'ল রঙ, ডিজাইন এবং লোগোর মতো ব্র্যান্ডের দৃশ্যমান উপাদান যা গ্রাহকদের মনে ব্র্যান্ডকে সনাক্ত করে এবং আলাদা করে। ব্র্যান্ডের পরিচয় ব্র্যান্ডের চিত্র থেকে পৃথক। প্রাক্তনটি ব্র্যান্ডিংয়ের পিছনের অভিপ্রায় এবং কোনও সংস্থা নিম্নলিখিত পদ্ধতিগুলির সাথে মিলে যায় - গ্রাহকদের মনে একটি নির্দিষ্ট চিত্র গড়ে তোলার জন্য:

• এর নাম চয়ন করে এটির লোগোগুলি তার পণ্যগুলি এবং প্রচারগুলিতে রঙ, আকার এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল উপাদান ব্যবহার করে গ্রাহকদের সাথে আলাপচারিতার জন্য এর ট্রেন কর্মচারীদের মধ্যে ভাষা তৈরি করে

ব্র্যান্ড ইমেজ হ'ল এই প্রচেষ্টাগুলির আসল ফলাফল, সফল বা ব্যর্থ।

ব্র্যান্ড পরিচয়

ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি বোঝা

অ্যাপল ইনক। ক্রমাগতভাবে সবচেয়ে কার্যকর এবং প্রিয় ব্র্যান্ডগুলির সমীক্ষায় শীর্ষে রয়েছে কারণ এটি সফলভাবে এই ধারণাটি তৈরি করেছে যে এর পণ্যগুলি স্নিগ্ধ, উদ্ভাবনী, শীর্ষে অবস্থিত-লাইন স্থিতির প্রতীক এবং একই সাথে বিশিষ্টভাবে কার্যকর। অ্যাপলের ব্র্যান্ড পরিচয় এবং ব্র্যান্ড চিত্রটি খুব কাছাকাছিভাবে একত্রিত।

ধারাবাহিক বিপণন এবং বার্তাপ্রেরণগুলি একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় এবং সেইজন্য, ধারাবাহিক বিক্রয় বাড়ে।

একই সময়ে, ইতিবাচক ব্র্যান্ড পরিচয়টি কোনও ইতিবাচক ব্র্যান্ড চিত্রে অনুবাদ করতে ব্যর্থ হয় এমন কারুকাজ করা সম্ভব। কিছু সমস্যাগুলি সুপরিচিত, এবং নতুন প্রজন্মের কাছে বা ডেমোগ্রাফিকদের কাছে আবেদন করার জন্য লিগ্যাসি ব্র্যান্ডের প্রচেষ্টা বিশেষত বিশ্বাসঘাতক। একটি কুখ্যাত উদাহরণ হ'ল পেপসিકો, ইনক। এর একটি ২০১৩ এর বিজ্ঞাপন যা বর্ণের মানুষের বিরুদ্ধে পুলিশী সহিংসতার প্রতিবাদকারী একটি আন্দোলন ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটারকে প্রমাণিত করার মতো একটি অ-নির্দিষ্ট প্রতিবাদের চিত্রিত করেছিল। এটি যে ব্র্যান্ড পরিচয়টি প্রজেক্ট করতে চেয়েছিল, একজন মুখপাত্র পরবর্তীকালে এটি বর্ণনা করেছিলেন, এটি ছিল "unityক্য, শান্তি এবং বোঝার বিশ্বব্যাপী বার্তা"।

পরিবর্তে, নিউইয়র্ক টাইমস যেমন ঘোষণা করেছে, ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটারকে "তুচ্ছ" করার জন্য বিজ্ঞাপনটি ব্যাপকভাবে অস্বীকার করা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনটির এই মুহুর্তে, যখন কোনও সাদা অভিনেত্রী কোনও পেপসিকে কোনও পুলিশ কর্মকর্তার হাতে তুলে ধরে এবং কাল্পনিক প্রতিবাদকারীদের সমস্ত অভিযোগ সমাধান করার জন্য মনে হয়, ততক্ষণে তীব্র সমালোচনার কেন্দ্রবিন্দু হয়ে ওঠে। ডাঃ মার্টিন লুথার কিং, জুনিয়র এর মেয়ে বার্নিস কিং টুইট করেছেন, "যদি কেবল ড্যাডিই # পেপসির শক্তি সম্পর্কে জানতে পারতেন", সাথে মিসিসিপির একজন পুলিশ অফিসার দ্বারা ডক্টর কিংকে ধাক্কা দেওয়ার ছবিও ছিল। পেপসি বিজ্ঞাপনটি টানলেন এবং ক্ষমা চেয়েছিলেন।

পেপসির বিক্রয়গুলি এই গাফ দ্বারা সরাসরি প্রভাবিত হয়েছে বলে মনে হয় না, তবে কিছু ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ড পরিচয় এবং ব্র্যান্ডের চিত্রের মধ্যে নেতিবাচক ব্যবধান আর্থিক ফলাফলকে প্রভাবিত করতে পারে। কিশোরী পোশাক খুচরা বিক্রেতা অ্যাবারক্রম্বি ও ফিচ তার একসময়ের জনপ্রিয় ব্র্যান্ড গ্যারিশ লোগো, দুর্বল মানের, অত্যধিক মূল্যবান বিজ্ঞাপন এবং স্পষ্টতাযুক্ততার সাথে যুক্ত হয়ে পড়লে মারাত্মক মন্দা পড়তে শুরু করে। চিফ এক্সিকিউটিভ অফিসার (সিইও) বলেছেন, সংস্থাটি মহিলাদের পোশাকের আকারের এক্সএল বা তার বেশি বড় বিক্রি করতে অস্বীকার করেছিল, কারণ, "আমরা একটি দুর্দান্ত মনোভাব এবং অনেক বন্ধুবান্ধব আকর্ষণীয় অল-আমেরিকান শিশুর পিছনে চলেছি, " বলেছিলেন। "প্রচুর লোকের অন্তর্ভুক্ত নেই, এবং তারা এটিকে অন্তর্ভুক্ত করতে পারে না""

একই টোকেন দ্বারা, একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ড চিত্র তৈরি করা ধারাবাহিক বিক্রয় আনতে এবং পণ্য রোল আউটগুলিকে আরও সফল করে তুলতে পারে। ব্র্যান্ড আনুগত্যের সুবিধাগুলির একটি উদাহরণ ২০১৫ সালে দুটি নতুন সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক সংগীত স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলির প্রবর্তনে দেখা যায় brand ব্র্যান্ড আনুগত্যের কারণে জোয়ার এবং অ্যাপল সঙ্গীতকে তাদের পরিষেবার বিপণনে এবং রোল আউটগুলিতে খুব আলাদা পছন্দ করতে হয়েছিল। অ্যাপল, খুব অনুগত গ্রাহকদের সাথে একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড, টিডাল তার নতুন পরিষেবা প্রচারের জন্য যে ধরণের সেলিব্রিটি-ভিত্তিক বিপণনে ব্যবহার করেছিল তা বিনিয়োগ করতে হয়নি।

কী Takeaways

• ব্র্যান্ড পরিচয় হ'ল ব্র্যান্ডের দৃশ্যমান উপাদান, যেমন রঙ, ডিজাইন এবং লোগো যা ব্র্যান্ডটি গ্রাহকদের মনে সনাক্ত করে এবং আলাদা করে দেয় a একটি ইতিবাচক ব্র্যান্ডের ইমেজ তৈরি করা ধারাবাহিক বিক্রয় আনতে পারে এবং পণ্য রোল আউটকে আরও সফল করে তুলতে পারে a বিল্ডিং ইতিবাচক, সম্মিলিত ব্র্যান্ড চিত্রের জন্য সংস্থা এবং তার বাজার বিশ্লেষণ করা এবং সংস্থার লক্ষ্য, গ্রাহক এবং বার্তা নির্ধারণ করা প্রয়োজন।

বিশেষ বিবেচ্য বিষয়

ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি এবং মান

পদোন্নতিতে সংস্থার অর্থ সাশ্রয় করা ছাড়াও একটি সফল ব্র্যান্ড কোম্পানির অন্যতম মূল্যবান সম্পদ হতে পারে। ব্র্যান্ডের মান অদম্য, এটিকে পরিমাণ নির্ধারণ করা কঠিন করে তোলে। তবুও, সাধারণ পদ্ধতির ক্ষেত্রে অনুরূপ ব্র্যান্ড তৈরি করতে যে ব্যয় लागবে, ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহারের জন্য রয়্যালটির ব্যয় এবং তুলনামূলক আনব্র্যান্ডযুক্ত ব্যবসায়ের নগদ প্রবাহ বিবেচনা করা হয়।

উদাহরণস্বরূপ, নাইক, ইনক। বিশ্বের সবচেয়ে তাত্ক্ষণিকভাবে স্বীকৃতিযোগ্য লোগোগুলির একটি "স্বুরস" এর মালিক। ফোর্বস "দ্য ওয়ার্ল্ডের সর্বাধিক মূল্যবান ব্র্যান্ডস 200" 2018 র্যাঙ্কিংয়ে, নাইক ব্র্যান্ডটি 32 বিলিয়ন ডলারের আনুমানিক মূল্য সহ 18 তম স্থান অর্জন করেছে, যদিও ব্র্যান্ড উপলব্ধিবিহীন বিশ্বে নাইকের জুতো এবং পোশাক বন্ধ করে দেওয়া নিয়ে কোনও পরিবর্তন হবে না তাদের আরাম বা কর্মক্ষমতা। তালিকার শীর্ষ ব্র্যান্ডটি ছিল অ্যাপল, যার আনুমানিক মূল্য 182.8 বিলিয়ন ডলার।

একটি ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করা একটি বহু-শাখা-কৌশল কৌশল এবং প্রতিটি উপাদান সামগ্রিক বার্তা এবং ব্যবসায়ের লক্ষ্য সমর্থন করা প্রয়োজন।

বিল্ডিং ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি

একটি দৃ strong়, সংহত এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড পরিচয় গড়ে তুলতে কোনও সংস্থার নেওয়া পদক্ষেপগুলি পরিবর্তিত হতে পারে তবে কয়েকটি পয়েন্ট বিস্তৃতভাবে বেশিরভাগের জন্য প্রযোজ্য:

1. সংস্থা এবং বাজার বিশ্লেষণ করুন। একটি সম্পূর্ণ SWOT বিশ্লেষণ যা সম্পূর্ণ ফার্মকে অন্তর্ভুক্ত করে - কোম্পানির শক্তি, দুর্বলতা, সুযোগ এবং হুমকিসমূহের উপর নজর দেওয়া। পরিচালকদের তাদের পরিস্থিতি বুঝতে সাহায্য করার একটি প্রমাণিত উপায়, যাতে তারা তাদের লক্ষ্যগুলি এবং তাদের অর্জনের জন্য প্রয়োজনীয় পদক্ষেপগুলি আরও ভালভাবে নির্ধারণ করতে পারে। মূল ব্যবসায়ের লক্ষ্য নির্ধারণ করুন। ব্র্যান্ড পরিচয় এই লক্ষ্যগুলি পূরণে সহায়তা করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, কোনও অটোমেকার যদি কুলুঙ্গি বিলাসবহুল বাজারটি অনুসরণ করে তবে তার বিজ্ঞাপনগুলি সেই বাজারে আবেদন করার জন্য তৈরি করা উচিত। তাদের চ্যানেল এবং সাইটগুলিতে উপস্থিত হওয়া উচিত যেখানে সম্ভাব্য গ্রাহকরা তাদের দেখার সম্ভাবনা রয়েছে। এর গ্রাহকদের সনাক্ত করুন। সমীক্ষা পরিচালনা, ফোকাস গ্রুপ আহ্বান করা এবং একের পর এক সাক্ষাত্কার নেওয়া কোনও সংস্থাকে তার গ্রাহক গোষ্ঠী সনাক্ত করতে সহায়তা করতে পারে। ব্যক্তিত্ব এবং বার্তাটি যোগাযোগ করতে চায় তা নির্ধারণ করুন। প্রতিটি সংকলনীয় ধনাত্মক বৈশিষ্ট্য: ইউটিলিটি, সাশ্রয়যোগ্যতা, গুণমান, নস্টালজিয়া, আধুনিকতা, বিলাসিতা, ফ্ল্যাশ, স্বাদ এবং শ্রেণি একত্রিত করার পরিবর্তে একটি সংস্থাকে একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ধারণা তৈরি করতে হবে। কোনও ব্র্যান্ডের সমস্ত উপাদান, যেমন অনুলিপি, চিত্র, সাংস্কৃতিক প্রচার এবং রঙীন স্কিমগুলির একত্রিত বার্তা প্রেরণ করা উচিত।

একটি ব্র্যান্ড পরিচয় তৈরি করা একটি বহু-শাখা-কৌশল কৌশল এবং প্রতিটি উপাদান সামগ্রিক বার্তা এবং ব্যবসায়ের লক্ষ্য সমর্থন করা প্রয়োজন। এটিতে কোনও সংস্থার নাম, লোগো এবং ডিজাইন অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে; এর স্টাইল এবং এর অনুলিপিটির সুর; এর পণ্য চেহারা এবং রচনা; এবং অবশ্যই এটির সোশ্যাল মিডিয়া উপস্থিতি। অ্যাপলের প্রতিষ্ঠাতা স্টিভ জবস অ্যাপল স্টোরগুলিতে বাথরুমের লক্ষণগুলিতে ধূসর ছায়ার মতো ছোট বিবরণ সম্পর্কে খ্যাতিমানভাবে আচ্ছন্ন হয়েছেন। যদিও সেই স্তরের ফোকাসের প্রয়োজন নাও হতে পারে, তবুও উপাখ্যানটি দেখায় যে অ্যাপলের সফল ব্র্যান্ডিং তীব্র প্রচেষ্টার ফলস্বরূপ, স্থিরতার নয়।

ব্র্যান্ড আইডেন্টিটির ইতিহাস

জাতীয়, ধর্মীয়, গিল্ড এবং হেরাল্ডিক প্রতীক, যা আমরা আধুনিক ব্র্যান্ডিংয়ের সাথে সাদৃশ্য হিসাবে দেখতে পাই, সহস্রাব্দ ফিরে যেতে হবে। আধুনিক অনুশীলন শিল্প বিপ্লবের তারিখ; তবে, যখন কারখানায় গৃহস্থালীর পণ্যগুলি উত্পাদন করা শুরু হয়, প্রস্তুতকারকদের প্রতিযোগীদের থেকে তাদের আলাদা করার একটি উপায়ের প্রয়োজন ছিল।

সুতরাং, এই প্রচেষ্টাগুলি সহজ ভিজ্যুয়াল ব্র্যান্ডিং থেকে এসে বিকশিত হয়েছিল যার মধ্যে মাস্কটস, জিংলস এবং অন্যান্য বিক্রয় এবং বিপণনের কৌশল অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ব্রিটিশ ব্রিউং সংস্থা বাস ব্রুওয়ারি এবং খাদ্য-প্রক্রিয়াজাতকরণ সংস্থা টেট অ্যান্ড লাইল দু'জনেরই দাবি, প্রাচীনতম ট্রেডমার্কযুক্ত ব্র্যান্ড রয়েছে। সেই সময়ের মধ্যে উত্থিত অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে কোয়েরার ওটস, আন্টি জেমিমা এবং কোকা-কোলা।