কোকা কোলার ভিটামিন ওয়াটার অধিগ্রহণ

সফট ড্রিঙ্ক কংগ্রেমেট কোকাকোলা কো (কো) একটি উপার্জন মেশিন। 2018 সালের হিসাবে, সংস্থাটি 200 টিরও বেশি দেশে বাজারে বাজারজাত করেছে যার অনেকগুলি annual 1 বিলিয়ন বা তারও বেশি বার্ষিক আয় উপার্জন করে, যেমন দাসানী, ওদওয়াল্লা, মিনিট মেইড, পাভেরাদে, স্প্রাইট এবং সোনার পিক টিয়ের মতো বড় নাম। যাইহোক, এই অধিগ্রহণ করা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে কয়েকটি বাজারে শিরোনাম পেয়েছে গ্লাসার ভিটামিন জলের মতো, যা ২০০ Coc সালে কোকা-কোলা একটি তদানীন্তন কোম্পানির জন্য ৪.১ বিলিয়ন ডলারে কিনেছিল।

ভিটামিন জল কেনার পরবর্তী বছরগুলি কোকাকোলার বিপণন দলটি বিস্ময়করূপে দেখেছিল: ভিটামিন ওয়াটার বার্ষিক বিক্রয় $ 350 মিলিয়ন ডলার থেকে 1 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি হয়েছে। মিষ্টি জল পানীয় নতুন বাজারে প্রবেশ করেছে এবং প্রায় কোনও পরিমাপের দ্বারা খুব ভাল সম্পাদন করেছে। অনেকে এটিকে এখন অবধি কোকা-কোলার সবচেয়ে উচ্চাভিলাষী এবং সফল ক্রয় হিসাবে চিহ্নিত করেছেন।

2013-04 সালে কোটা-কোলা একটি ভিটামিন ওয়াটার মামলা মোকদ্দমার জন্য 1.2 ​​মিলিয়ন ডলার নিষ্পত্তির জন্য বাধ্য হয়ে যাওয়ার পরে এই যুক্তি আরও জটিল হয়ে উঠল। ফ্লোরিডা, ওহিও, মিসৌরি এবং ভার্জিন দ্বীপপুঞ্জের বাসিন্দারা দায়ের করা এই মামলাটি ভিটামিন ওয়াটার পণ্যটির সাথে যুক্ত সম্ভবত বিভ্রান্তিকর স্বাস্থ্য বেনিফিটের প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল।

মূল্যায়ন প্রশ্ন আছে। কোকা-কোলা আয় করেছে কেবল $ 350 মিলিয়ন ডলারের একটি প্রতিষ্ঠানের জন্য 4 বিলিয়ন ডলারের বেশি ব্যয় করেছে। কেউ কেউ কোম্পানিকে অতিরিক্ত অর্থ পরিশোধের পক্ষে যুক্তি দেয়, এটি এমন কিছু যা অর্জন এবং কৌশলগত অংশীদারিত্ব করার সময় খুব কমই ঘটে।

ভিটামিন ওয়াটার ডিল

2006 সালে, গ্ল্যাকাউ ভিটামিন ওয়াটার এনার্জি ব্র্যান্ডস ইনক। এর মালিকানাধীন এবং মোটামুটি $ 2.2 বিলিয়ন মূল্যায়ন করা হয়েছিল। এক বছর পরে কোকা-কোলা ছড়িয়ে পড়ে এবং অবশেষে প্রায় দ্বিগুণ পরিমাণে ব্র্যান্ডটি কিনেছিল। ৪.১ মিলিয়ন ডলার অধিগ্রহণটি সফট ড্রিঙ্ক ওয়ার্ল্ডের মাধ্যমে শক ওয়েভ প্রেরণ করেছে।

২০১১ সালের মধ্যে ভিটামিন ওয়াটারের বার্ষিক আয় $ 350 মিলিয়ন থেকে 1 বিলিয়ন ডলারেরও বেশি বেড়েছে। ডেল ভ্যালির সাথে একই রকম ঘটনা ঘটেছিল, এটি ২০০ in সালে কোকাকোলা দ্বারা কিনেছিল এবং ২০১০ সালের মধ্যে বার্ষিক বিক্রয়কৃত এক বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছিল।

বিপণন, উপাদানসমূহ এবং স্বাস্থ্য মামলা মোকদ্দমার পরিবর্তনগুলি পরবর্তী কয়েক বছর ধরে ভিটামিন ওয়াটারকে ক্ষতিগ্রস্থ করে। ২০১২ থেকে ২০১৩ সালের মধ্যে ভিটামিন ওয়াটারের ডলারের বিক্রি এক চতুর্থাংশেরও বেশি কমেছে।

আপনি কোন আয়ের সংখ্যাগুলি ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নেবেন তার উপর নির্ভর করে, কোকাকোলা ২০১৪ সালে প্রায় ৪$ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে। ভিটামিন ওয়াটার সেই পরিমাণের প্রায় $ 950 মিলিয়ন ডলার; এটি যথেষ্ট তবে বড় কোক ব্র্যান্ডের মতো বড় কোথাও নেই: কোকাকোলা, ডায়েট কোক, স্প্রাইট এবং কোক জিরো।

মামলা

কোকাকোলা এবং ভিটামিন ওয়াটারের বিরুদ্ধে আসল মামলাটি ২০০৯ সালে হয়েছিল এবং দ্য সেন্টার ফর সায়েন্স ইন জনস্বার্থে (সিএসপিআই) দায়ের করেছিল। সিএসপিআই বিশেষত কিছু বৈজ্ঞানিক ও জৈবিক দাবিতে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করেছিল যে পানীয়টি "স্বাস্থ্যকর জয়েন্টগুলি উন্নত করতে পারে, অনুকূল প্রতিরোধ ক্ষমতা কার্যকরী করতে এবং চোখের রোগের ঝুঁকি হ্রাস করতে পারে।"

কোক ভিটামিন ওয়াটারে চিনির পরিমাণ পরিবর্তন করে প্রতিক্রিয়া জানাল। মূল পানীয়টি বেত চিনি এবং স্ফটিকের ফ্রুকটোজের সংমিশ্রণ ব্যবহার করেছিল, তবে পরিবর্তিত সংস্করণে বেত চিনি এবং স্টেভিয়ার মিশ্রণ ব্যবহৃত হয়েছিল। তবে কোমল পানীয়ের ভক্তরা স্টেভিয়ার পরিবর্তনটিকে প্রত্যাখ্যান করেছিলেন এবং কোকা-কোলা ২০১৪ সালে একটি মুখোমুখি পরিবেশনা করেছিলেন এবং মূল উপাদানগুলিতে ফিরে এসেছিলেন।

অন্যরা দ্রুত সিএসপিআই মামলাতে যোগ দিয়েছিল এবং অবশেষে ক্লাস-অ্যাকশন স্যুটগুলির অনেকগুলি একীভূত করা হয়েছিল। চূড়ান্ত নিষ্পত্তির বিশদ সহ পণ্যটির লেবেলিং এবং বিজ্ঞাপনে পরিবর্তন প্রয়োজন, কোকা-কোলা ২.7 মিলিয়ন ডলারে স্থির হয়েছিল।

চুক্তি বিশ্লেষণ

গ্ল্যাকাউ ভিটামিন ওয়াটার ডিলের কয়েকটি দিক গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, কোকা-কোলার স্বাস্থ্য বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত মামলা। বিকল্প উপাদানগুলির অদল বদল ভিটামিন ওয়াটারের বিক্রয়গুলিকেও ক্ষতিগ্রস্থ করেছে, বিশেষত ২০১২ এবং ২০১৩ সালে এগুলি সংস্থার আইনী ফি এবং নিষ্পত্তির ডলারও ব্যয় করে।

সম্ভবত আরও আকর্ষণীয় কারণটি হ'ল, ২০০ Vitamin সাল থেকে ভিটামিন ওয়াটারের বিক্রয়হীন সন্দেহের বৃদ্ধি থাকা সত্ত্বেও, কোকাকোলা সম্ভবত ব্র্যান্ডটির জন্য অতিরিক্ত অর্থ পরিশোধ করেছে এবং কেবল নিজের শেয়ার কেনার চেয়ে আরও ভাল হতে পারে। লাভের চেয়ে নয়, কেবল বিক্রয়ের তুলনায় ক্রয়ের মূল্যের জন্য প্রাইস-টু সেলস (পি / এস) অনুপাত, ডেল ভেলের চুক্তির জন্য অনুপাতের চেয়ে 10 গুণ বেশি। 2007 সালে এই চুক্তির আগে, কোকা-কোলা কোম্পানির শেয়ারে as 3 বিলিয়ন ডলার হিসাবে আবার কেনার পরিকল্পনা ঘোষণা করেছিল। ভিটামিন জল কেনার পরে নগদ প্রবাহ হ্রাস হওয়ার কারণে কোকা-কোলা এই সংখ্যাটি যথেষ্ট পরিমাণে কমিয়েছে।

কোকা-কোলা ব্র্যান্ডগুলির একটি সক্রিয় অর্জনকারী। ভিটামিন ওয়াটার চুক্তির পরবর্তী অধিগ্রহণগুলির মধ্যে অন্তর্ভুক্ত রয়েছে: কোস্টা কফি অর্জনের জন্য 2018 এ ইন্ডিস্ট টি, জাইকো, মনস্টার বেভারেজ এবং একটি চুক্তি ঘোষণা করা হয়েছিল।