কর্পোরেট স্পনসরশিপ কী?
কর্পোরেট স্পনসরশিপ হ'ল বিপণনের একটি ফর্ম যেখানে কোনও প্রকল্প বা প্রোগ্রামের সাথে যুক্ত হওয়ার অধিকারের জন্য কোনও সংস্থা একটি অর্থ প্রদান করে। কর্পোরেট স্পনসরশিপের জন্য একটি সাধারণ টেমপ্লেট একটি অলাভজনক সংস্থা এবং একটি স্পনসর কর্পোরেশনের মধ্যে একটি সহযোগিতা জড়িত, যাতে পরবর্তীকরা কোনও প্রকল্প বা প্রোগ্রামকে স্বীকৃতি দেওয়ার বিনিময়ে প্রাক্তন দ্বারা পরিচালিত তহবিল সরবরাহ করে। কর্পোরেশনগুলির লোগো এবং ব্র্যান্ড নামগুলি সংস্থার পাশাপাশি প্রকল্প বা প্রোগ্রাম হাতে নেওয়ার পাশাপাশি প্রদর্শিত হতে পারে, কর্পোরেশন তহবিল সরবরাহ করেছে উল্লেখ করে। এটি পরোপকারীর মতো নয়, যা দাতাদের সাথে জনসাধারণের পক্ষে উপকারের জন্য দান জড়িত যা দাতাকে কোনও ব্র্যান্ডিং বা অন্যথায় - কোনও ফল দেয় না not
কর্পোরেট স্পনসরশিপ ব্যাখ্যা
কর্পোরেট স্পনসরশিপ হ'ল এমন একটি সরঞ্জাম যা বর্ধিত দৃশ্যমানতার মাধ্যমে ব্র্যান্ড পরিচয় এবং ব্র্যান্ড চিত্র তৈরি করতে ব্যবহৃত হয়। একটি জনপ্রিয় এবং সামাজিকভাবে সচেতন কারণকে সমর্থন করা উভয় পক্ষের জন্য পারস্পরিক উপকারী হতে পারে, কর্পোরেট স্পনসরশিপ অনুদান নয়; এটি একটি ব্যবসায়িক চুক্তি। কর্পোরেট স্পনসরগুলি প্রায়শই তাদের স্পনসরশিপ কার্যক্রম এবং তাদের সুবিধাগুলি "ভাল করে ভাল করে" হিসাবে চিহ্নিত করে।
প্রচলিত জ্ঞান হ'ল কর্পোরেট স্পনসর একটি ব্র্যান্ড এবং একটি জনপ্রিয় ইভেন্ট, প্রোগ্রাম, প্রকল্প বা ব্যক্তি এবং গ্রাহকদের মধ্যে একটি মানসিক সংযোগকে সহজ করে তোলে - তথাকথিত "হ্যালো প্রভাব"। সেরা কর্পোরেট স্পনসরশিপগুলিতে এমন সংস্থাগুলি এবং স্পনসরগুলির সাথে জড়িত থাকে যার একটি লিঙ্ক রয়েছে, যেমন একটি স্পোর্টস পোশাক প্রস্তুতকারক একটি রেসকে স্পনসর করে। তবে অংশীদারদের সাথে জড়িতদের স্পনসরশিপগুলির একে অপরের সাথে সামান্য সম্পর্কও ভালভাবে কাজ করতে পারে, বিশেষত যদি ডেমোগ্রাফিকগুলি মেলে।
কর্পোরেট স্পনসরশিপ যাদুঘর এবং উত্সবগুলিতে প্রোগ্রামগুলির জন্য সাধারণ, তবে এটি অ্যাথলিট এনডোর্সমেন্টগুলির মতো বাণিজ্যিক ক্ষেত্রেও দেখা যায়। উদাহরণস্বরূপ, অ্যাথলেটিক সুবিধাগুলি কোনও সংস্থার নাম বহন করতে পারে এবং কোনও স্পোর্টিং প্রতিযোগিতার নামটি কোনও সংস্থার নাম ধরে এগিয়ে নেওয়া যেতে পারে। স্বীকৃতির স্তরটি স্পনসরর লক্ষ্যগুলির উপর নির্ভর করে, কারণ কিছু সংস্থাগুলি জনগণের দৃষ্টি আকর্ষণ না করেই কোনও নির্দিষ্ট প্রকল্প বা প্রোগ্রামকে এগিয়ে নিতে চাইতে পারে। অন্যান্য কর্পোরেট স্পনসরশিপ উদাহরণগুলিতে পণ্য বিক্রয়কে উত্সাহিত করে যা কোনও কারণে উপকৃত হয়, প্রচারাভিযান যা বিক্রয় কেন্দ্রে অনুদান চায় (ক্রয় প্লাস), লোগোযুক্ত লাইসেন্সগুলি যা দাতব্য প্রতিষ্ঠানের বিক্রয়ের অংশ প্রেরণ করে, কোবরাডযুক্ত ইভেন্টগুলি বা প্রোগ্রামগুলিতে এবং সামাজিক বা জনসাধারণের পরিষেবা আচরণগত পরিবর্তনকে উত্সাহিত করে এমন বিপণন প্রোগ্রাম।
কর্পোরেট স্পনসরশিপ: দাতারা কী চান
দাতারা, তাদের আর্থিক সহায়তার ঝাঁকুনির দ্বারা, তাদের অর্থ কীভাবে ব্যবহার করা হয় (সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণ) এবং কীভাবে তারা জনগণের কাছে উপস্থাপন করা হয় সে সম্পর্কে কিছু বলতে পারে বলে আশা করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ, কর্পোরেট স্পনসররা তাদের লোগোগুলি স্বাক্ষর এবং ইভেন্টের পণ্য যেমন টি-শার্ট, কাপ, ব্যানার, ওয়েব এবং মুদ্রণ বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া এবং ইমেল বিপণনে, আমন্ত্রণ এবং আরও অনেক কিছু দেখতে আশা করবে। তারা পাবলিক যোগাযোগে প্রায়শই উল্লেখ করাও আশা করবে, পাশাপাশি ভিআইপি হিসাবে কোনও সুযোগ-সুবিধাগুলি দেখার, দেখা করার এবং উপস্থিত হওয়ার সুযোগ পাবে। কর্পোরেট স্পনসররাও তাদের প্রাপ্ত এক্সপোজারের কিছু পরিমাপ আশা করতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, কতগুলি বিলবোর্ড বিজ্ঞাপন বা ফেসবুক পোস্ট তাদের লোগোটি বহন করেছে, বা ইমেল বিপণন প্রচারের সংখ্যা এবং তাদের উন্মুক্ত হার।
কর্পোরেট স্পনসরশিপ: যখন তারা ভুল হয়
কখনও কখনও, কর্পোরেট স্পনসর বা স্পনসর এর ক্রিয়াকলাপ বা নীতিগুলির কারণে, একটি পক্ষ চুক্তি থেকে সরে আসতে পারে। এটি সৃজনশীল পার্থক্যের কারণে হতে পারে, যেমন কোনও শিল্প প্রদর্শনী বা পারফরম্যান্স বিশিষ্ট বিতর্কিত উপাদান বা মতামত, বা অন্যান্য বিষয়গুলির মতো, যেমন যদি কর্পোরেট স্পনসর এমন পরিস্থিতিতে এমন শর্ত আরোপ করে যা অপ্রিয় জনিত প্রমাণিত হয়। সাইক্লিস্ট ল্যান্স আর্মস্ট্রংয়ের পারফরম্যান্স বাড়ানোর ওষুধের ব্যবহার যখন প্রকাশ্যে আসে, তখন তার আটজন স্পনসর তাকে একদিনে ফেলে দেয়।
