যিনি ম্যানহাটনে যান তিনি যে উজ্জ্বল লক্ষণগুলি এবং বিলবোর্ডগুলি চিনবেন এটি টাইমস স্কয়ারের একটি বৈশিষ্ট্য। আপনি যদি কখনও সেখানে না থাকেন তবে নিউইয়র্ক রিয়েল এস্টেটের এই ল্যান্ডমার্ক টুকরোটি প্রায়শই টেলিভিশন বা ফিল্মে দেখা যায়, তাই আপনি বুঝতে পারবেন যে কোলাহলটি কী। বিলবোর্ড বিজ্ঞাপনে আজ ডিজিটালকে ধন্যবাদ বলে ডলারের একটি প্রচুর পরিমাণে উপভোগ করা হচ্ছে। মে 2018 সালে, আমেরিকার আউটডোর অ্যাডভারটাইজিং অ্যাসোসিয়েশন (ওএএএ) বলেছে যে ডিজিটাল বিলবোর্ডগুলি বাড়ির বাইরে সমস্ত বিভাগের মধ্যে সর্বাধিক উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে: বিলবোর্ড, রাস্তার আসবাব, ট্রানজিট এবং স্থান ভিত্তিক। ডিজিটাল বিলবোর্ডগুলি বিলবোর্ড বিভাগের মধ্যে 21% এরও বেশি হিসাবে গণ্য হয়েছে।
এটির সাথে, সংস্থাগুলি টাইমস স্কয়ারে তাদের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য স্বেচ্ছায় মোটা অঙ্কের অর্থ প্রদান করে। এই বিলবোর্ডগুলি হাইট-টেক ইনস্টলেশন, হালকা নির্গমনকারী ডায়োডগুলি (এলইডি) এবং উচ্চ-সংজ্ঞা প্রদর্শনগুলির সাথে জ্বলজ্বল করে, একসাথে মনোমুগ্ধকর এবং বিভ্রান্ত করে।
টাইমস স্কোয়ারে বিজ্ঞাপন
টাইমস স্কয়ার এনওয়াইসি অনুসারে, সেপ্টেম্বর 2018 এ, বিখ্যাত সাইটটি 390, 368 গড় দৈনিক দর্শনার্থীদের স্বাগত জানায়। এবং 2017 সালে, এনওয়াইসি: অফিসিয়াল গাইড বলছে প্রতি বছর 50 মিলিয়ন পর্যটক সাইটটি পরিদর্শন করে। এটি এটিকে বিশ্বের অন্যতম ব্যস্ত পর্যটক আকর্ষণ করে তোলে। বিপণনকারীদের জন্য, টাইমস স্কয়ার সংকেত বিজ্ঞাপনে প্রতিদিন 1.5 মিলিয়ন ইমপ্রেশন লাগে। আপনি যদি নতুন বছরের প্রাক্কালে বলের ড্রপটি ফ্যাক্ট করে থাকেন, যখন দশ লক্ষেরও বেশি লোক অঞ্চলে ভিড় করে, মুভি এবং টেলিভিশন শোগুলিতে অসংখ্য ঘটনামূলক উপস্থিতি, যেমন সকালের টক শোয়ের মতো টাইমস স্কয়ারের কেন্দ্রে সেই ফিল্ম, এখন সেই ছাপগুলি ress প্রতি বছর 150 মিলিয়ন উপরে।
টাইমস স্কোয়ারে বিজ্ঞাপনের জায়গাটি কিনতে বছরে $ 1.1 থেকে 4 মিলিয়ন ডলার ব্যয় হয়। তদুপরি, সময় স্কোয়ারের বৃহত্তম বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন দিতে মাসে মাসে 3 মিলিয়ন ডলার পর্যন্ত ব্যয় হতে পারে। এক বছরে ব্যয়ের পরিসীমা এবং আনুমানিক 150 মিলিয়ন ইমপ্রেশন গ্রহণ করে, ব্যয়টি প্রতি ইমপ্রেশন প্রায় 1.7 সেন্টে ভেঙে যায়। আমেরিকা বাকি অংশের জন্য বিলবোর্ডের জন্য গড় মূল্য ব্যয় 0.2 থেকে 0.5 সেন্ট পর্যন্ত অনেক কম। তবুও টাইমস স্কোয়ারে একটি ব্যয়বহুল বৈদ্যুতিন বিলবোর্ড স্থাপন করা কি বিজ্ঞাপনের একটি ব্যয়-কার্যকর পদ্ধতি?
আসুন দেখুন কীভাবে এই ব্যয়টি বিজ্ঞাপনের অন্যান্য ফর্মগুলির সাথে তুলনা করে। লিংকডইন (এলএনকেডি) এবং ফেসবুকে (এফবি) গুগল (জিগুও) অ্যাডসেন্স সহ বেশিরভাগ অনলাইন বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলি প্রতি দর্শন বা ইমপ্রেশন অনুযায়ী ব্যয়ের ভিত্তিতে মূল্য নির্ধারণের মডেল সরবরাহ করে। এই ওয়েবসাইটের জনপ্রিয়তা এবং কতবার বিজ্ঞাপনগুলি চালানো হবে তার উপর ভিত্তি করে এই ব্যয়-প্রতি ছাপ, বা সিপিএম সিস্টেমগুলি ব্যয় অনুসারে পরিবর্তিত হয়। সাধারণত সিপিএমের জন্য প্রতি 1000 টি ইমপ্রেশন ব্যয় গণনা করা হয় ('এম' এর অর্থ মিলের, লাতিন সেই সংখ্যার জন্য)। গুগল বিজ্ঞাপনের সাথে সিপিএম বিলিং মডেল ব্যবহার করার সময়, একক ছাপের জন্য 0.4 সেন্ট ব্যয় হতে পারে, টাইমস স্কয়ার বিলবোর্ডটি 4.25 গুণ বেশি ব্যয়বহুল করে তোলে। জিমেইলের মতো ইমেলগুলিতে এমবেড করা বিজ্ঞাপনগুলির জন্য প্রতি ইম্প্রেস প্রতি 0.5 সেন্ট লাগতে পারে এবং ইউটিউবে ভিডিওগুলিতে এম্বেড করা ইমপ্রেশন প্রতি 2.5 সেন্ট চালাতে পারে। সাধারণত, ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি কম দামের বিকল্প।
2018 সুপার বাউলের সময় 30-সেকেন্ড স্পটটির দাম 5 মিলিয়ন ডলার এবং 103.4 মিলিয়ন দর্শকের কাছে পৌঁছেছে। এটি এটি ইমপ্রেশন প্রতি প্রায় সাত সেন্টের হার দেয় - এবং কেবল একবারে প্রদর্শিত হয়। সুপার বাউলের সময় বিজ্ঞাপন টাইমস স্কোয়ারের বিজ্ঞাপনের চেয়ে 4.5 গুণ বেশি ব্যয়বহুল।
সরাসরি মেল বিজ্ঞাপন এখনও বহাল থাকে যদিও এর বেশিরভাগ অংশ জাঙ্ক মেল হিসাবে ফেলে দেওয়া হয়। একটি সাধারণ ডাইরেক্ট মেইল প্রচারে সিপিএম থাকে প্রতি তিনটি সেন্ট ইম্প্রেস, টাইমস স্কয়ারকে ডলারের বিনিময়ে আরও ভাল ডিল করে তোলে।
ওএএএ অনুসারে, অন্যান্য জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন প্রচারমাধ্যমের গড় সিপিএম হার রেডিওর এক শতাংশ, ম্যাগাজিনের জন্য 1.4 সেন্ট এবং সংবাদপত্রের জন্য 3.25 সেন্ট।
তলদেশের সরুরেখা
টাইমস স্কোয়ারে বিজ্ঞাপন, বিশ্বের অন্যতম পাচার হওয়া পর্যটকদের আকর্ষণ আমেরিকার অন্য কোথাও রাখা বিলবোর্ডের তুলনায় ছাপের তুলনামূলকভাবে বেশি দামের আদেশ দেয়। আশ্চর্যজনকভাবে, ছাপ প্রতি ব্যয়ের ভিত্তিতে, টাইমস স্কোয়ারে বিজ্ঞাপনগুলি traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়াগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করে, তবে অনলাইন বিজ্ঞাপনের বিকল্পগুলির তুলনায় এটি ব্যয়বহুল। তবে, যে সংস্থাগুলি সেখানে বৈদ্যুতিন বিলবোর্ড স্থাপন করে বিজ্ঞাপন দেয় তারা সুপার বাউলের সময় যেমন বড় ক্রীড়া ইভেন্টগুলির জন্য অর্থ প্রদান করে তেমনি একটি প্রিমিয়াম প্রদান করে। বড় গেমের সময় 30-সেকেন্ড স্পটের সাথে তুলনা করলেও, টাইমস স্কোয়ারে প্রদর্শিত একটি বিলবোর্ড একটি ভাল দর কষাকষি হতে পারে।
