একটি ক্রেডিও কি?
ক্রেডো একটি লাতিন শব্দ, যা অক্সফোর্ড ইংলিশ ডিকশনারী হিসাবে সংজ্ঞা দেওয়া হয়েছে "বিশ্বাসের বিবৃতি বা লক্ষ্য যা কারও কাজকে নির্দেশ করে" guide কর্পোরেট বিশ্বে, একটি ক্রেডিও কোনও সংস্থার মিশনের বিবৃতি, তার বিশ্বাস, নীতি বা উদ্দেশ্যগুলির সাথে সমান। কোনও সংস্থার ওয়েবসাইটে সম্ভবত ফার্মের লক্ষ্য এবং লক্ষ্যগুলি সহ একটি বিশিষ্টভাবে প্রদর্শিত মিশনের বিবৃতি থাকবে। সেরা সম্ভাব্য বিশ্বে কোনও সংস্থা তার ক্রিয়াকলাপটি পরিচালনা করতে তার ক্রেডো ব্যবহার করবে।
ব্যক্তিগতভাবে অধিষ্ঠিত সংস্থাগুলির পক্ষে ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমে তাদের শংসাপত্র প্রদর্শন করা আরও সহজ হতে পারে কারণ পাবলিক সংস্থাগুলির তাদের শেয়ারহোল্ডারদের প্রতি দায়বদ্ধ দায়িত্ব রয়েছে যা কর্পোরেশনের কার্যক্রমকে সীমাবদ্ধ করতে পারে could
কর্পোরেট ক্রেডো ইন অ্যাকশন
জনসন ও জনসন (এনওয়াইএসই: জেএনজে)
গ্রাহক-পণ্য এবং ওষুধের দৈত্য, জনসন এবং জনসন 1943 সালে এর প্রতিষ্ঠাতা প্রাক্তন চেয়ারম্যান রবার্ট উড জনসনের দ্বারা নির্মিত একটি দোতলা ক্রেডোকে গর্বিত করেছেন। "আমাদের ক্রেডো" নামে পরিচিত এটি নিম্নলিখিত হিসাবে শুরু হয়:
আমরা বিশ্বাস করি আমাদের প্রথম দায়িত্ব রোগী, চিকিত্সক এবং নার্সদের, মা এবং পিতাদের এবং আমাদের পণ্য এবং পরিষেবাগুলি ব্যবহার করে এমন অন্য সকলের প্রতি। তাদের চাহিদা পূরণে আমরা যা করি তা অবশ্যই উচ্চ মানের হতে হবে।
জনসন এবং জনসনের ক্রেডো ন্যায্য মূল্যের মূল্য, যুক্তিসঙ্গত মজুরির মূল্য বহন করে এবং শ্রমিকদের ধারণাগুলি শুনে উদ্ভাবনের পরিবেশ বজায় রাখার চেষ্টা করে। অধিকন্তু, জনসন ও জনসন বিশ্বাস করেন যে কোনও সংস্থার পরিচালনায় নৈতিক ও দায়িত্বশীল নাগরিকদের সমন্বিত হওয়া উচিত।
সংস্থাটি পরিবেশ, সামাজিক, এবং প্রশাসনিক সমস্যাগুলি বিশ্ব যেভাবে একটি কর্পোরেশনকে উপলব্ধি করে তাতে আজ তারা যে সমালোচনামূলক কারণ হয়ে উঠেছে তার অনেক আগেই এই সংস্থাটি তার ক্রেডো স্থাপন করেছিল। জনসন এবং জনসন সর্বদা তার ক্রেডোকে নৈতিক কম্পাসের চেয়ে বেশি হিসাবে দেখেছেন, যেমনটি ১৯৮২ সালে শিকাগো অঞ্চলে সাতজন অতিরিক্ত অতিরিক্ত শক্তি টাইলেনল ক্যাপসুল গ্রহণ করার পরে শিকাগো অঞ্চলে সাতজন মারা যাওয়ার পরে সংস্থাটির সমস্ত টাইলেনল পণ্য প্রত্যাহার করে প্রমাণিত হয়েছিল। কর্মক্ষেত্রে কর্পোরেট নীতিশাস্ত্রের এই খ্যাতিমান উদাহরণ জনসন এবং জনসনকে ১০০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি ব্যয় করেছে।
পাতাগোনিয়া (ব্যক্তিগত)
ব্যক্তিগতভাবে আটকানো পোশাক খুচরা বিক্রেতা পাতাগোনিয়া গত ৪৫ বছর ধরে সামাজিক দায়বদ্ধতা, পরিবেশগত সক্রিয়তা, এবং সরকারী জমি এবং আউটডোরের পক্ষে সমর্থন। বেশিরভাগ সময়ের জন্য, এর লক্ষ্যটি ছিল "সর্বোত্তম পণ্য তৈরি করা, কোনও অহেতুক ক্ষতি না করা, ব্যবসায়িক পরিবেশ সঙ্কটের সমাধান সমাধানে অনুপ্রেরণা এবং প্রয়োগ করতে" ব্যবহার করা।
2018 সালে, তবে, বিশ্বব্যাপী জলবায়ু পরিবর্তন উদ্যোগের পরিপ্রেক্ষিতে পাতাগোনিয়ার প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা তার ক্রেডোকে আরও কিছু প্রত্যক্ষ, জরুরি এবং ক্রিস্টাল স্পষ্ট করে পরিবর্তিত করেছেন: "প্যাটাগোনিয়া আমাদের হোম গ্রহটি বাঁচাতে ব্যবসা করছে"।
কেউ যদি হাঁটাচলা করার জন্য পাতাগোনিয়ার প্রতিশ্রুতি নিয়ে সন্দেহ প্রকাশ করে, ছয় মাস পরে সংস্থার মানবসম্পদ বিভাগকে এই সংস্থার নির্দেশনাটি ছিল, "যখনই আমাদের একটি কাজ খোলা হবে, সমস্ত জিনিস সমান হবে, যিনি গ্রহটি রক্ষায় প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সেই ব্যক্তিকে নিয়োগ দিন, যাই হোক না কেন কাজ হল।"
জেট ব্লু (নাসডাকউ: জেবিএলইউ)
2000 সালে জেটব্লিউ অপারেশন শুরু করেছিল যখন বিমান সংস্থাটিতে ইতিমধ্যে বেশ কয়েকটি স্বল্প মূল্যের ক্যারিয়ার ছিল, তাই সংস্থাকে তত্ক্ষণাত নিজেকে প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করা দরকার। শুরু থেকেই, জেট ব্লু তার গ্রাহক-বান্ধব দৃষ্টিভঙ্গি এবং ক্রিয়াগুলির মাধ্যমে "বিমানবন্দর শিল্পে মানবতা ফিরিয়ে আনার" এর ক্রেডিও প্রকাশ করেছেন। পরে এর চেয়ে শীঘ্রই এর ক্রেডিও প্রয়োগে নতুন এয়ারলাইনটিকে তার ব্র্যান্ডিং কৌশলটি বিকশিত করতে সহায়তা করেছিল। জেটব্লিউয়ের সর্বশেষতম ক্রেডো, "আমরা সর্বদা ভালোর জন্য প্রস্তুত আছি, " এর বৃহত্তর জেটল্লু মান থিমের একটি অংশ।
ওয়াল্ট ডিজনি সংস্থা (এনওয়াইএসই: ডিআইএস)
কিছু সংস্থার কাছে জনসন এবং জনসনের দুটি পৃষ্ঠার পাঠ্যের মতো দীর্ঘ ক্রেডিও রয়েছে। অন্যান্য সংস্থাগুলি সংক্ষিপ্ত, সহজে মনে রাখা সহজ ক্রেডিও বেছে নেয় যা কখনও কখনও লোগো বা ট্যাগ লাইন হিসাবে কাজ করে। বড় বড় সংস্থাগুলি যেগুলি অসংখ্য সহায়ক বা ট্রেডমার্কগুলির ছাতা, তাদের সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলির জন্য ক্রেডিও তৈরি করতে পারে — উদাহরণস্বরূপ, ওয়াল্ট ডিজনির ডিজনিল্যান্ড। এটি সংস্থাকে দীর্ঘ সময় এবং প্রচুর অর্থায়ন করেছে, কিন্তু ডিজনিল্যান্ড "পৃথিবীর সবচেয়ে সুখী জায়গা" বলে তার বিশ্বাসের ভিত্তিতে অবশেষে ভাল করতে সক্ষম হয়েছিল।
কী Takeaways
- একটি ক্রেডিও কোনও সংস্থার মিশনের বিবৃতি, বিশ্বাস বা নীতিগুলির অনুরূপ red ক্রেডো গুরুত্বপূর্ণ কারণ তারা সংস্থাগুলিকে তাদের কর্পোরেট সংস্কৃতি সংজ্ঞায়িত করতে, তাদের মূল্যবোধগুলি ব্যাখ্যা করতে এবং তাদের ব্র্যান্ডগুলি বাজারজাত করতে সহায়তা করে।
কেন ক্রেডোস ম্যাটার
ব্যবসায়ের পক্ষে ক্রেডো ব্যবহারের জন্য অনেক কারণেই গুরুত্বপূর্ণ - তাদের কর্পোরেট সংস্কৃতি সংজ্ঞায়িত করা এবং তাদের মূল্যবোধের ব্যাখ্যা দেওয়া থেকে শুরু করে থাকার কারণটি পরিষ্কার করা। একটি ক্রেডিও তৈরি করার সময়, অনেক কর্পোরেশন তাদের গ্রাহকদের প্রথমে রাখার দিকে মনোনিবেশ করে, যা গ্রাহকদের জানতে দেয় যে তারা রাজস্ব এবং লাভের আগে কোম্পানির কাছে গুরুত্বপূর্ণ; বিশেষত আতিথেয়তা এবং রেস্তোঁরা শিল্পগুলিতে, যার জন্য গ্রাহক পরিষেবা গুরুত্বপূর্ণ।
অধিকন্তু, কোনও ক্রেডিও হ'ল যে কোনও বিপণন প্রচারের জন্য অপরিহার্য ভিত্তি। একটি ক্রেডিও থাকাও কর্মীদের আচরণের পরিচালনা করতে পারে এবং সংস্থার মূল্যবোধের একটি সুনির্দিষ্ট বিবৃতি কর্মীদের প্রেরণ করে ফার্ম জুড়ে যৌথ ক্রিয়াকলাপকে প্রভাবিত করতে পারে - তাদের জিজ্ঞাসা করতে পরিচালিত করে, "এই পরিস্থিতিতে আমাদের কী করতে হবে ম্যানেজমেন্ট?" বা "আমাদের ক্রিয়াগুলি কি সঠিকভাবে কোম্পানির চিত্র প্রতিফলিত করবে?" সংজ্ঞায়িত উদ্দেশ্য ব্যতীত কর্পোরেশনগুলি দীর্ঘ অনুৎপাদনশীল সময়কালে ঝুঁকতে, দিকনির্দেশ হারাতে বা হ্রাস পেতে পারে।
পাবলিক বনাম বেসরকারী সংস্থার ক্রেডিও
সাধারণভাবে, সরকারী সংস্থাগুলির চেয়ে ব্যক্তিগতভাবে অধিষ্ঠিত সংস্থাগুলির পক্ষে তাদের ক্রিয়াকলাপের মাধ্যমে তাদের ক্রেডিও সমর্থন করা সহজ। এর একটি কারণ হতে পারে যে পাবলিক সংস্থাগুলি শেয়ার হোল্ডারদের সর্বাধিক লাভের জন্য তাদের খাঁটি দায়িত্ব দ্বারা সীমাবদ্ধ। গ্রাহক-মুখোমুখি ব্র্যান্ডগুলির সাথে সরকারী সংস্থাগুলি অবশ্য ব্যতিক্রম। তারা প্রায়শই কম সংঘাতের সাথে তাদের শংসাপত্রের উপর কাজ করতে পারে, কারণ তাদের বাজার উত্সাহগুলি সাধারণত তাদের কর্পোরেট মানগুলির সাথে একত্রিত হয়।
মিশিগান ইউনিভার্সিটি, রস স্কুল অফ বিজনেসের একটি 2018 গবেষণা সমীক্ষায় কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতা সত্যই সমাজের উপকার করে কিনা তা আলোচনা করে। সমীক্ষায় সম্মত হয়েছে যে পাবলিক সংস্থাগুলির চেয়ে বেশি বেসরকারী সংস্থাগুলি কর্পোরেট সামাজিক-দায়বদ্ধতার ঘোষণাপত্র অনুসরণ করবে। "প্যাটাগনিয়ার সিইও যদি জৈব তুলা কিনতে চান, তবে এটি নিম্নতম মার্জিন হলেও এমনকি এটি ঘটতে পারে, " এই গবেষণায় পাতাগোনিয়ার প্রতিষ্ঠাতা বরাত দিয়েছিলেন। "একটি পাবলিক সংস্থাকে শেয়ারহোল্ডারদের কাছে এটি ন্যায়সঙ্গত করতে হবে।"
