কোকায় এক ঝলক

সুচিপত্র

• কোক: একটি সংক্ষিপ্ত ইতিহাস
• বিজ্ঞাপনে কোকা-কোলার অঙ্গীকার
• প্রতিযোগীদের সাথে তুলনা
• অ্যালকোহল সংস্থাগুলির সাথে তুলনা

কোকাকোলা সংস্থা (এনওয়াইএসই: কেও) পানীয় শিল্পে এমন এক বিশ্ব নেতা, যা সফট ড্রিঙ্কস, ফলের রস, স্পোর্টস ড্রিঙ্কস এবং অন্যান্য পানীয় সহ শত শত ব্র্যান্ড সরবরাহ করে। এটাই স্বাভাবিক যে ব্র্যান্ডটির খ্যাতি অনুসারে যে পরিমাণ বিজ্ঞাপন ডলার ব্যয় করে সে পরিমাণ বেশি।

কী Takeaways

• কোকা-কোলা একটি বিশ্বব্যাপী স্বীকৃত ব্র্যান্ড এবং পরিবারের নাম, তবে এটি এখনও অন্য পানীয় প্রস্তুতকারী এবং ব্র্যান্ডের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করছে C কোকা-কোলা বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন এবং অন্য কোনও সফট ড্রিঙ্ক উত্পাদকের বিপণনে সবচেয়ে বেশি ব্যয়কারী 2018 2018 সালে, সংস্থাটি ব্যয় করেছে বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপনের জন্য তেল অবধি 8 5.8 বিলিয়ন, তার পরবর্তী প্রতিদ্বন্দ্বী পেপসিকোকে ব্যয় করে প্রায় 2 বিলিয়ন ডলার উপার্জন করেছে।

কোক: একটি সংক্ষিপ্ত ইতিহাস

কোকা-কোলার প্রাথমিক সাফল্যটি সেই সফট ড্রিঙ্কের সাহায্যে এসেছিল যা এটি একটি ঘরের নাম হয়ে যায় এবং এটি ১৮86 to সাল থেকে আসে then তারপরেও ব্র্যান্ডিং এর স্রষ্টা, ফার্মাসিস্ট ডাঃ জন পেমবার্টনের মনের সামনে ছিল, যিনি কোকো বাদামের সাথে কোকো যুক্ত করেছিলেন combined এবং একটি সোডা ঝর্ণা পানীয় করতে কার্বনেটেড জল। তাঁর বুককিপার এবং অংশীদার ফ্রাঙ্ক রবিনসন বুঝতে পেরেছিলেন যে ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য দুটি সিএসই আরও ভাল হবে, এবং তাই কোকাকোলা নামটির জন্ম হয়েছিল।

পানীয় শিল্পের চূড়ান্ত প্রতিযোগিতামূলক প্রকৃতির কারণে, কোকাকোলা জাতীয় বৃহত্তর ব্র্যান্ডের বহু চ্যানেল বিজ্ঞাপন প্রচারে বড় ব্যয় করা প্রয়োজন। এর অর্থ হ'ল যদি কোকাকোলা ধারাবাহিকভাবে বিজ্ঞাপন না দেয় তবে এটি অন্যান্য বড় প্রতিযোগীদের যেমন পেপসিকো, ইনক। (এনওয়াইএসই: পিইপি) এর বাজারের শেয়ার হারাবে। স্বাস্থ্যকর উদ্বেগের কারণে শর্করাযুক্ত পানীয় হ্রাস পাওয়ায় এটি এখনকার চেয়ে বেশি জন্মায়, সফট ড্রিঙ্ক ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের সামনে থাকার জন্য তাদের সৃজনশীলতাকে আরও বাড়িয়ে তোলে।

এটি বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনী অস্ত্রের প্রতিযোগিতা জাগ্রত করে, যেখানে পানীয় শিল্পের বৃহত্তর ব্র্যান্ডগুলি শক্তিশালী করার এবং তারপরে বাজারের অংশীদারিত্ব অর্জনের প্রয়াসে প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যাওয়ার চেষ্টা করে।

বিজ্ঞাপনী ব্যয়ের প্রতি কোকা-কোলার অঙ্গীকার

কোকাকোলা বড় বিজ্ঞাপন ব্যয়ের প্রতি বছরে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। 2018 সালে, পানীয় উত্পাদনকারী বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন এবং বিপণনে এক অবিশ্বাস্য $ 5.8 বিলিয়ন বা অর্থবছর 2018 সালে 18.3% অর্থ ব্যয় করেছে, যা 2017 সালে $ 4 বিলিয়ন ডলার থেকে কিছুটা বেড়েছে।

এই বিশাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের ফলে কোকা-কোলা মূল ক্ষেত্রগুলিতে প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে। এর বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং কৌশল এটিকে সফলভাবে বাজারে নতুন পণ্য প্রবর্তন করতে, গ্রাহকদের মধ্যে ব্র্যান্ড সচেতনতা এবং ব্র্যান্ড ইক্যুইটি বাড়াতে, গ্রাহকদের জ্ঞান এবং শিক্ষা বৃদ্ধি এবং সামগ্রিক বিক্রয় বৃদ্ধি করতে সহায়তা করেছে।

পানীয় শিল্পে প্রতিযোগীদের সাথে তুলনা

বিগত তিন বছরে বিজ্ঞাপনের ব্যয়ের ক্ষেত্রে কোকা-কোলা তার প্রতিযোগিতার বেশ কিছুটা ছাড়িয়ে গেছে।

কোকা-কোলার বার্ষিক ব্যয়ের তুলনায় এর মূল প্রতিযোগী বিশ্বব্যাপী বিজ্ঞাপন এবং বিপণনে $ 4.2 বিলিয়ন বা অর্থবছর 2018 সালে 6.5% আয়ের ব্যয় করেছে the শিল্পের তৃতীয় প্রতিযোগী ড। পিপার স্নাপল গ্রুপ, ইনক। (এনওয়াইএসই: ডিপিএস), জনপ্রিয় পানীয়গুলির মালিক ডঃ মরিচ এবং স্নাপল, 2018 সালে মাত্র 500 মিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছেন, যা বছরের পর বছর ধরে মোটামুটি স্থিতিশীল।

2019 এর প্রথম প্রান্তিকে, কোকাকোলার ব্র্যান্ডের মূল্য $ 80.9 বিলিয়ন পৌঁছেছে। এটি বাজারের শেয়ার, কমপক্ষে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 42.5%।

শীর্ষস্থানীয় অ্যালকোহল সংস্থাগুলির সাথে তুলনা

পানীয় শিল্পের মতো, আনহিউসার-বুশের মতো শীর্ষস্থানীয় ব্রুওরিও বিজ্ঞাপনের ব্যয় এবং বাজারের শেয়ারের সাথে প্রত্যক্ষ সম্পর্ক খুঁজে পেয়েছে। 2018 সালে, আনহিউসার-বুশ গ্লোবাল বিজ্ঞাপনগুলির জন্য $ 1.5 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছিল। যদিও বিজ্ঞাপন ব্যয়ের সরাসরি শেয়ারের সাথে সম্পর্কিত হয় তবে এটি সামগ্রিক বাজারের আকারকে বাড়ায় না।

উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও গ্রাহক ইতিমধ্যে বিয়ার কেনার সিদ্ধান্ত নিয়ে থাকেন তবে তার ব্র্যান্ডের পছন্দ বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে। অ্যালকোহল শিল্পে বিজ্ঞাপন ব্যয়, পানীয় শিল্পে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অনুরূপ, যেখানে কোকা-কোলা পরিচালনা করে, গ্রাহকরা যদি ইতিমধ্যে তারা কিনতে না চান তবে তাদের একটি সোডা বা বিয়ার কিনতে প্ররোচিত করে না।

এটি পানীয় শিল্পে বিজ্ঞাপন ব্যয়ের গুরুত্বকে সমর্থন করে, যেখানে ব্র্যান্ডগুলির প্রতিযোগীদের ব্র্যান্ডগুলি ছাড়িয়ে যাওয়ার দরকার যাতে ইতিমধ্যে সোডা খুঁজছেন এমন গ্রাহকরা পেপসির উপরে কোক কিনতে প্ররোচিত হন।

অ্যালকোহল শিল্প এবং পানীয় শিল্প উভয় ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন ব্যয়কারীরা সেই শিল্পগুলিতে ইতিমধ্যে অংশগ্রহণকারী নয় এমন ভোক্তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে না।