মোবাইল বিপণন কি?
মোবাইল বিপণন এমন কোনও বিজ্ঞাপন ক্রিয়াকলাপ যা ট্যাবলেট এবং স্মার্টফোনের মতো মোবাইল ডিভাইসের মাধ্যমে পণ্য এবং পরিষেবাদি প্রচার করে। মোবাইল বিপণন কোনও ব্যক্তির অবস্থানের উপর ভিত্তি করে বিপণন প্রচারের জন্য দর্শনীয় পরিষেবাগুলি সহ আধুনিক মোবাইল প্রযুক্তির বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে। মোবাইল বিপণন এমন একটি উপায় যার মাধ্যমে ক্রমাগত কোনও নেটওয়ার্কের সাথে সংযুক্ত থাকা কোনও ব্যবহারকারীর কাছে পণ্য বা পরিষেবার ব্যক্তিগতকৃত প্রচার তৈরিতে প্রযুক্তি ব্যবহার করা যেতে পারে।
কী Takeaways
- মোবাইল বিপণন এমন একটি বিজ্ঞাপন ক্রিয়াকলাপ যা পুশ বিজ্ঞপ্তির মাধ্যমে পাঠ্য প্রচার এবং অ্যাপ্লিকেশনগুলির মতো মোবাইল ডিভাইসগুলি ব্যবহার করে। মোবাইল বিপণনের শ্রোতাদের আচরণ অনুসারে গোষ্ঠীভুক্ত করা হয়, জনগণের দ্বারা নয়। মোবাইল বিপণন মোবাইল বিজ্ঞাপনের একটি উপসেট। বিপণন ডেটা সংগ্রহ সম্পর্কিত গোপনীয়তার সমস্যার মুখোমুখি হয়।
কীভাবে মোবাইল বিপণন কাজ করে
মোবাইল বিপণনে এসএমএস টেক্সট মেসেজিং, এমএমএস মাল্টিমিডিয়া মেসেজিংয়ের মাধ্যমে প্রেরিত বিজ্ঞপ্তিগুলি ব্যবহার করে, অ্যাপ্লিকেশন বা ইন-গেম বিপণনের মাধ্যমে, মোবাইল ওয়েব সাইটগুলির মাধ্যমে বা কিউআর কোডগুলি স্ক্যান করার জন্য কোনও মোবাইল ডিভাইস ব্যবহার করে প্রেরিত প্রচারগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। প্রক্সিমিটি সিস্টেম এবং অবস্থান-ভিত্তিক পরিষেবাগুলি ভৌগলিক অবস্থান বা কোনও পরিষেবা সরবরাহকারীর নিকটবর্তীতার ভিত্তিতে ব্যবহারকারীদের সতর্ক করতে পারে।
মোবাইল ডিভাইস সর্বব্যাপী হয়ে ওঠায় বড় ও ছোট সংস্থাগুলির জন্য মোবাইল বিপণন একটি অপরিহার্য সরঞ্জাম। স্থানটির মূল খেলোয়াড় হ'ল ব্র্যান্ডগুলি (এবং সংস্থাগুলি তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রতিনিধিত্ব করে), এবং পরিষেবা সরবরাহকারী যা মোবাইল বিজ্ঞাপন সক্ষম করে। মোবাইল বিজ্ঞাপন শ্রোতাদের লক্ষ্য ডেমোগ্রাফিক দ্বারা নয় আচরণগুলি দ্বারা লক্ষ্য করে (যদিও ডেমোগ্রাফি একটি ভূমিকা পালন করে যেমন আইপ্যাড ব্যবহারকারীরা বয়স্ক এবং ধনী হওয়ার ঝোঁক রয়েছে)। "স্ন্যাকিং" নামে পরিচিত মোবাইল বিপণনের জায়গার একটি উল্লেখযোগ্য আচরণ যা হ'ল মোবাইল ডিভাইস ব্যবহারকারীরা মিডিয়া বা মেসেজিংয়ে সংক্ষিপ্ত সময়ের জন্য চেক ইন করেন। তাত্ক্ষণিক তৃপ্তির সন্ধান করা বিপণনকারীদের জন্য যোগাযোগের আরও পয়েন্টের সমতুল্য।
মোবাইল বিপণনে, ডিভাইসটি (বিশেষত স্ক্রিনের আকার) একটি পার্থক্য তৈরি করে - স্মার্টফোন এবং আইপ্যাড ট্যাবলেটগুলির ব্যবহারকারীরা মোবাইল বিপণনে আলাদাভাবে প্রতিক্রিয়া দেখায়। উদাহরণস্বরূপ, স্মার্টফোন ব্যবহারকারীরা তথ্যমূলক বিষয়বস্তু সর্বাধিক প্রাসঙ্গিক হিসাবে সন্ধান করার ঝোঁক রাখেন, তবুও আইপ্যাড ব্যবহারকারীরা ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপনে মোহিত হওয়ার প্রবণতা দেখায় যা সমৃদ্ধ মিডিয়া উপস্থাপনাগুলিকে চোখ ধাঁধানো চিত্রাবলীর সাথে দেখায় (বিষয়বস্তুর বার্তাটি গৌণ উদ্বেগের বিষয়)।
মোবাইল বিপণন বনাম ditionতিহ্যবাহী বিপণন
প্রচলিত বিপণনের প্রচেষ্টার বিপরীতে, মোবাইল বিপণন এই সুযোগটি গ্রহণ করে যে মোবাইল ডিভাইসের অনেক ব্যবহারকারী তাদের যেখানেই যেখানেই যান না কেন তাদের সাথে নিয়ে যান। ফলস্বরূপ, অবস্থান-ভিত্তিক পরিষেবাগুলি গ্রাহকের ডেটা সংগ্রহ করতে পারে এবং তারপরে কোনও স্টোর বা গ্রাহক দ্বারা ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন ঘন কমেছে) দোকান বা ঘন ঘন ঘন ঘন দেখা যায় এমন কোনও দোকানে বা কোনও স্থানের নিকটবর্তীতার ভিত্তিতে কুপন, ডিল বা প্রচারের অফার করতে পারে।
এই বিপণন প্রচারণাগুলি পৃথক ব্যবহারকারীর জন্য আরও লক্ষ্যবস্তু এবং সুনির্দিষ্ট হতে পারে এবং এজন্য বিপণন সম্পাদনকারী সংস্থার পক্ষে আরও কার্যকর হওয়া উচিত। একটি উদাহরণ বিপণন প্রচার হতে পারে যা কোনও নির্দিষ্ট সুপারমার্কেটের অর্ধ মাইলের মধ্যে যে কোনও সময় গ্রাহককে খাদ্য-সম্পর্কিত কুপনগুলি প্রেরণ করে।
মোবাইল বিপণনের সমালোচনা
মোবাইল ডিভাইস দ্বারা সংগৃহীত ডেটা কীভাবে ব্যবহৃত হয় এবং সংস্থাগুলির সুস্পষ্ট সম্মতি ছাড়াই এই জাতীয় ডেটা সংগ্রহ করার অধিকার আছে কি না সে সম্পর্কে গোপনীয়তার সমস্যা রয়েছে। এই জাতীয় ডেটা সনাক্তকরণ চুরির জন্য বা স্প্যাম প্রেরণে ব্যবহার করা যেতে পারে যদি তথ্য চুরি বা তথ্যের দুর্বল সুরক্ষার কারণে এটি ভুল হাতে পড়ে। এছাড়াও, কোনও ব্যক্তির অবস্থান এবং গতিবিধিগুলি ট্র্যাকিংকে কেউ কেউ রেখাটি অতিক্রম করার বিষয়টি বিবেচনা করতে পারে।
