পেলোটনের ঝুঁকিপূর্ণ ব্যবসায়ের মডেল

ডিজিটাল স্ট্রিমিং সামগ্রী এবং অগ্রগতি ট্র্যাকিংয়ের সাথে জড়িত অন-হোম ফিটনেস অভিজ্ঞতা সরবরাহকারী নিউইয়র্ক ভিত্তিক সংস্থা পেলোটন মঙ্গলবার তার আসন্ন প্রাথমিক পাবলিক অফার (আইপিও) এর প্রত্যাশায় এস -1 প্রসপেক্টাস দায়ের করেছে। নাসডাক স্টক এক্সচেঞ্জে টিকার প্রতীক “পিটিওএন” এর আওতায় স্টক লিস্টিংয়ের মাধ্যমে জনসাধারণের কাছে যাওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে। তহবিলের সর্বশেষ রাউন্ডে সংস্থাটির মূল্য নির্ধারণ করা হয়েছে ৪ বিলিয়ন ডলার, এবং কিছু সাম্প্রতিক হিসাব বলছে যে এর মূল্য এখন ৮ বিলিয়ন ডলার। তবে ক্রেতা সাবধান, সংস্থার ব্যবসায়িক মডেলটি তার নিজস্ব অনন্য ঝুঁকির সেট নিয়ে আসে।

পেলটন গত কয়েক বছরে কিছু চিত্তাকর্ষক রাজস্ব বৃদ্ধি দেখিয়েছে। ২০১ and ও ২০১ween সালের মধ্যে, রাজস্ব ৯৯.০% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং গত এক বছরে এটি ২০১০ অর্থবছরের শেষ দিকে 15 ৯১১ মিলিয়ন ডলার মোট রাজস্ব প্রবাহের জন্য আরও ১১০.৩% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ৩০ জুনে শেষ হয়েছে। কিন্তু ক্ষতির এখন ত্বরণ হচ্ছে আরও দ্রুত হারে ২০১ net ও ২০১ between সালের মধ্যে মোট নিট লোকসান 33% হ্রাস পেয়েছে এবং এর পরে গত বছর 308.4% গতিতে বেড়েছে এবং ২০১ fiscal-১ fiscal অর্থবছরের শেষে মোট $ ১৯৫.। মিলিয়ন ডলার ক্ষতি হয়েছে।

এটা বিনিয়োগকারীদের জন্য কি

স্টার্টআপ ডাব নিজেই একটি প্রযুক্তি, স্ল্যাশ মিডিয়া, স্ল্যাশ ইন্টারেক্টিভ সফ্টওয়্যার, স্ল্যাশ পণ্য নকশা, স্ল্যাশ সামাজিক সংযোগ, স্ল্যাশ, ডাইরেক্ট-টু-গ্রাহক, মাল্টি-চ্যানেল রিটেইল, স্ল্যাশ পোশাক, স্ল্যাশ লজিস্টিক সংস্থা গ্রাহকদের দুটি প্রধান পণ্য এবং একটি প্রাথমিক পরিষেবা সরবরাহ করে । এটিকে সহজ রাখতে, সংযুক্ত ফিটনেসের বাজারে পরিচালিত সংস্থাটিকে ভাবেন, একটি অনন্য ফিটনেস অভিজ্ঞতা তৈরি করতে শারীরিক এবং ডিজিটাল ওয়ার্ল্ডগুলিকে মিশ্রণ করুন।

এটি এমন একটি বাজার যা এখনও তরুণ এবং ক্রমবর্ধমান। তবে এটি ইতিমধ্যে অত্যন্ত প্রতিযোগিতামূলকও। সংযুক্ত ফিটনেস ডিভাইস এবং অ্যাপ্লিকেশন ইতিমধ্যে বিদ্যমান, যেমন ফিটব্যাট ইনক। (এফআইটি) এবং নাইকি ইনক। (এনকেই) নাইকি রান, এবং ফিটনেস ধর্মান্ধরা ইউটিউবের মতো ফ্রি স্ট্রিমিং পরিষেবা ব্যবহার করে প্রচুর অনুশীলনের ভিডিওগুলিতে অ্যাক্সেস করতে পারে। পেলটনের ভবিষ্যতের সাফল্য সেই বাজারের ক্রমাগত বৃদ্ধি এবং অনন্য কিছু সরবরাহ করার দক্ষতার উপর নির্ভর করবে।

সংস্থার স্থির বাইকটি এমন পণ্য হতে পারে যা সেই কুলুঙ্গিকে হিট করে। এটি একটি টাচ-স্ক্রিন ট্যাবলেট দিয়ে সজ্জিত যা দর্শকদের একটি অনুশীলনের দিকে পরিচালিত ফিটনেস প্রশিক্ষকদের লাইভ-স্ট্রিম বা অন-ডিমান্ড ভিডিও দেখতে দেয়। এটি ফিটনেস ডিভাইস, অগ্রগতি-ট্র্যাকিং অ্যাপ্লিকেশন এবং অনলাইন স্ট্রিমিং সামগ্রীকে এক প্যাকেজে $ 2, 000 এর জন্য একত্রিত করে। এখনও অবধি বাইক বিক্রয় পেলোটনের আয়ের উল্লেখযোগ্য সংখ্যাগরিষ্ঠ।

স্থির ফিটনেস বাইকের জন্য $ 8 বিলিয়ন মূল্যবান খাড়া মনে হয়। তবে অবশ্যই, পেলোটন স্ট্রিমিং কন্টেন্টটি অ্যাক্সেস করার জন্য মাসে এক মাসে 39.00 ডলারে একটি ট্রেডমিল এবং একটি সংযুক্ত ফিটনেস সাবস্ক্রিপশনও পেয়েছিল। বাইকটি সাবস্ক্রিপশনগুলির জন্য প্ল্যাটফর্ম — বাইকগুলি বিক্রয় করুন এবং সাবস্ক্রিপশনগুলি অনুসরণ করবে। এটি অ্যাপল ইনক। এর (এএপিএল) আইটিউনস M আইম্যাক / আইফোনের সংমিশ্রণের বিপরীতে নয়, এবং পেলটনের সিইও জন ফোলি সাহসের সাথে তার নিজস্ব সংস্থা আইফোন প্রস্তুতকারকের সাথে তুলনা করেছেন।

সংস্থার সংযুক্ত ফিটনেস সাবস্ক্রিপশন 2017 সালে 107, 708 থেকে বেড়ে ২০১ 2018 সালে 245, 667, 2019 সালে 511, 202 এ দাঁড়িয়েছে, 2017 থেকে 2018 এর মধ্যে 128% এবং 2018 থেকে 2019 এর মধ্যে 108% এর একই বিকাশের হার রয়েছে। পেলটন দাবি করেছেন 95% 12- মাস ধরে রাখার হার, এবং এর নিট গড় মাসিক মন্থনের হার প্রতি বছর 2017 সালে শুরু হওয়া এবং 2019 সালে শেষ হওয়ার হার ছিল 0.70%, 0.64% এবং 0.65%। কোম্পানির পক্ষে গ্রাহকদের আকর্ষণ করা এবং ধরে রাখা অব্যাহত থাকলে ব্র্যান্ডের মান এবং খ্যাতি বজায় রাখা গুরুত্বপূর্ণ হবে।

সামনে দেখ

পেলটনকে তার সরবরাহকারী, উত্পাদনকারী এবং সরবরাহকারী অংশীদারদের সাথেও সুসম্পর্ক বজায় রাখতে হবে, কারণ এটি কেবলমাত্র সংখ্যক সংখ্যক ব্যক্তির উপরই নির্ভর করে। এবং ভুলে যাবেন না, সংস্থাটি তাদের স্ট্রিমিং সামগ্রীতে সঙ্গীত ব্যবহারের জন্য তৃতীয় পক্ষের লাইসেন্সের উপর নির্ভর করে। মার্চ মাসে, পেলটনের বিরুদ্ধে একদল সংগীত প্রকাশকের বিরুদ্ধে মামলা করা হয়েছিল যারা অভিযোগ করেছিলেন যে সংস্থাটি বিনা অনুমতিতে বিভিন্ন জনপ্রিয় শিল্পীর এক হাজারেরও বেশি গান ব্যবহার করেছে। ব্যবহারকারীরা তাদের পছন্দসই সংগীত শুনতে গুরুত্বপূর্ণ, তবে পেলোটনকে তাদের আইনীভাবে সেই পরিষেবাটি সরবরাহ করার বিষয়টি নিশ্চিত করতে হবে।