একটি পণ্য লাইন কি?
একটি পণ্য লাইন হ'ল সম্পর্কিত পণ্যগুলির একটি গোষ্ঠী যা একই কোম্পানির দ্বারা বিক্রি হয় এমন একক ব্র্যান্ড নামের অধীনে বিপণিত হয়। সংস্থাগুলি তাদের বিভিন্ন ব্র্যান্ড নামের অধীনে একাধিক পণ্য লাইন বিক্রয় করে, ভোক্তাদের উন্নত ব্যবহারের জন্য একে অপরের থেকে আলাদা করার চেষ্টা করে।
সংস্থাগুলি প্রায়শই বিদ্যমান পণ্যগুলির লাইনে যুক্ত হয়ে তাদের অফারগুলি প্রসারিত করে কারণ গ্রাহকরা তাদের ব্র্যান্ডগুলির সাথে পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি যা তারা ইতিমধ্যে পরিচিত।
সামগ্রীর সারি
প্রোডাক্ট লাইনের কাজ কীভাবে হয়
ইতিমধ্যে ব্র্যান্ড কিনে থাকা গ্রাহকদের বিক্রি ক্যাপচার করার জন্য সংস্থাগুলি দ্বারা পণ্য লাইনগুলি বিপণন কৌশল হিসাবে তৈরি করা হয়। অপারেটিং নীতিটি হ'ল গ্রাহকরা তাদের জেনে ও পছন্দ করেন এমন ব্র্যান্ডগুলিতে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া জানাতে পারে এবং অতীতে ব্র্যান্ডের সাথে তাদের ইতিবাচক অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে নতুন পণ্যগুলি কিনতে আগ্রহী।
উদাহরণস্বরূপ, একটি প্রসাধনী সংস্থা যা এরই মধ্যে সুপরিচিত ব্র্যান্ডগুলির একটির অধীনে মেকআপের একটি উচ্চ মূল্যের পণ্য লাইন বিক্রি করে (এতে ফাউন্ডেশন, কনসিলার, পাউডার, ব্লাশ, আইলাইনার, আই শ্যাডো, মাস্কারা এবং লিপস্টিক অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে) একই ব্র্যান্ডের নামে পণ্য লাইন তবে কম দাম পয়েন্টে। পণ্যের লাইনগুলি গুণমান, মূল্য এবং লক্ষ্য বাজারে পরিবর্তিত হতে পারে। প্রবণতাগুলি পরীক্ষা করতে সংস্থাগুলি পণ্য লাইনগুলি ব্যবহার করে, যা তাদের কোন বাজারকে লক্ষ্য করে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে।
একটি পণ্য লাইন একটি বিপণন কৌশল যা ইতিমধ্যে ব্র্যান্ড কিনে থাকা বা ব্র্যান্ড কেনার সম্ভাবনা রয়েছে এমন গ্রাহকদের লক্ষ্য করে একটি সংস্থাকে তার ব্যবসায় প্রসারিত করতে সক্ষম করে।
প্রোডাক্ট লাইনের বিবর্তন
নতুন গ্রাহকদের ব্র্যান্ডগুলি প্রবর্তন করতে সংস্থাগুলি তাদের পণ্য লাইনে নতুন আইটেম যুক্ত করে, কখনও কখনও পণ্য-লাইন এক্সটেনশন হিসাবে পরিচিত। কোনও গ্রাহক যেমন কোনও সংস্থার ক্রীড়া ভাল পণ্যগুলির প্রতি আগ্রহী না হন, উদাহরণস্বরূপ, এনার্জি বার বা স্পোর্টস বেভারেজের পণ্য লাইন কেনার ক্ষেত্রে আরও আগ্রহী হতে পারে। পণ্য লাইনগুলি প্রসারিত করার ফলে সংস্থাগুলি তাদের নাগালের সর্বাধিকতর করতে দেয়।
সংস্থাগুলি যেভাবে পণ্য লাইন ব্যবহার করে তা অটো শিল্পে স্পষ্টভাবে স্পষ্ট। অটো প্রস্তুতকারকরা গ্রাহকদের আরও বিস্তৃততম পরিসরে পৌঁছানোর জন্য বিখ্যাতভাবে যানবাহনের বিভিন্ন পণ্য লাইন উত্পাদন করে।
এই কারণে, তারা তাদের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ডের অধীনে অর্থনীতি যানবাহন, পরিবেশ বান্ধব যান এবং বিলাসবহুল যানগুলির লাইন উত্পাদন করে। কিছু পরিবারে বাজারজাত করা হয়, কেউ স্বতন্ত্র ব্যক্তির কাছে, কিছু যুবকের কাছে, কিছু বৃদ্ধের — কিছু সবার কাছে বিপণন হয়।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
প্রোডাক্ট লাইনগুলি সংস্থাগুলি এবং আর্থ-সামাজিক গোষ্ঠীগুলিতে পৌঁছানোর অনুমতি দেয়, কখনও কখনও এমনকি বিশ্বব্যাপী। কিছু ক্ষেত্রে যেমন কসমেটিক ইন্ডাস্ট্রি, সংস্থাগুলি বিভিন্ন নৃগোষ্ঠী বা বয়সের গোষ্ঠীর গ্রাহকদের কাছ থেকে বিক্রয় ক্যাপচার করতে তাদের সেরা বিক্রয় ব্র্যান্ডের অধীনে পণ্য লাইন চালু করে। বহুজাতিক সংস্থা, যেমন রেস্তোঁরাগুলি প্রায়শই তারা যে দেশগুলিতে পরিচালনা করে তাদের জন্য বিশেষত পণ্য লাইন চালু করে, যেমনটি এশিয়ায় ফাস্ট ফুড রেস্তোরাঁগুলি পরিচালনা করে operating
প্রোডাক্ট লাইনের উদাহরণ
মাইক্রোসফ্ট কর্পোরেশন (এমএসএফটি) একটি ব্র্যান্ড হিসাবে উইন্ডোজ, অফিস, এক্সবক্স এবং শেয়ারপয়েন্ট সহ বেশ কয়েকটি স্বীকৃত পণ্য লাইন বিক্রি করে। নাইক ইনক। (এনকেই) এর ট্র্যাক এবং ফিল্ড, বাস্কেটবল এবং সকারের মতো বিভিন্ন ক্রীড়াগুলির জন্য পণ্য রেখা রয়েছে। সংস্থার পণ্য লাইনে জুতা, পোশাক এবং সরঞ্জাম অন্তর্ভুক্ত। পেপসিকো (পিইপি) বিশ্বব্যাপী আরও অনেক লাইনের মধ্যে ফ্রিটো লে, গ্যাটোরেড, কোয়েরার ওটস, ট্রপিকানা এবং গার্ডেন অফ ইটিন'-এর মালিকানাধীন এবং বাজারজাত করছে। স্টারবাকস কর্পোরেশনের (এসবিইউএক্স) পণ্য লাইনগুলিতে কফি, আইসক্রিম এবং পানীয়ওয়ালা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
কী Takeaways
- প্রোডাক্ট লাইন হ'ল সংযুক্ত পণ্যগুলির একটি গ্রুপ যা একই কোম্পানির একক ব্র্যান্ডের নামে বাজারজাত করা হয় pan বিদ্যমান পণ্য লাইনে যুক্ত করা কারণ গ্রাহকরা তাদের ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে জানা ব্র্যান্ডগুলি থেকে পণ্য কেনার সম্ভাবনা বেশি।
