প্রচারমূলক বাজেট কী?
প্রচারমূলক বাজেট হ'ল একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ যা কোনও ব্যবসা বা প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা বিশ্বাস প্রচারের জন্য আলাদা করে রাখা হয়। ব্যবসায়ের বৃদ্ধি বা ব্র্যান্ডের নাম বজায় রাখার সাথে জড়িত প্রয়োজনীয় ব্যয়ের প্রাক্কলনের জন্য প্রচারমূলক বাজেট তৈরি করা হয়। প্রত্যাশিত বৃদ্ধির হার বজায় রাখতে প্রায়শই বিক্রয় বা লাভের শতাংশ অনুযায়ী বাজেট সেট করা হয়।
কী Takeaways
- প্রচারমূলক বাজেট বলতে বাজারজাতকরণ, বা কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ডের বিক্রয়ের জন্য নির্দিষ্ট করা অর্থকে বোঝায় a নতুন বা বিদ্যমান পণ্যের প্রচারের জন্য বাজেটের পরিমাণ ব্যবসায়িক বিশ্লেষণ, বাজার গবেষণা এবং বিনিয়োগের প্রত্যাশিত প্রত্যাবর্তনের উপর নির্ভর করে the বিজ্ঞাপনে পরিবর্তন ল্যান্ডস্কেপ প্রচারমূলক ডলার মুদ্রণ বিজ্ঞাপন থেকে দূরে সরানো হয়েছে এবং ওয়েব ভিত্তিক বা সামাজিক মিডিয়া প্রচারের দিকে।
প্রচারমূলক বাজেটগুলি কীভাবে কাজ করে
কোনও ব্যবসায়ের বিজ্ঞাপন এবং বিপণন এমন ব্যয়কে উপস্থাপন করে যা বেশিরভাগ ব্যবসায়িকদের কাছে ভবিষ্যদ্বাণী করা কঠিন সময় হয়, যার কারণেই শতাংশের পদ্ধতি ব্যবহার করা যেতে পারে। অদূর ভবিষ্যতে নতুন পণ্য লাইন প্রকাশের প্রত্যাশায় একটি প্রচারমূলক বাজেট বাড়ানো যেতে পারে।
উচ্চ প্রচারমূলক বাজেটগুলি এই জাতীয় সম্পদ ব্যয় করার সময়কালে মুনাফা হ্রাস করতে পারে। গ্রাহকদের মধ্যে বিক্রয় বা সচেতনতা বৃদ্ধি পাবে এই ধারণার উপর ভিত্তি করে সংস্থাগুলি এ জাতীয় উচ্চতর ব্যয়ের জন্য অনুমতি দিতে পারে।
প্রচারমূলক বাজেটে সাধারণত রেডিও, টেলিভিশন, ইন্টারনেট এবং মুদ্রণের মতো মাধ্যমগুলিতে বিজ্ঞাপনের জন্য রাখা অর্থ অন্তর্ভুক্ত থাকে। কোনও সংস্থার প্রচারমূলক বাজেটে ইমেল প্রচারাভিযান, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম এবং আউটডোর স্বাক্ষরের জন্য ব্যয় অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। প্রচারমূলক বাজেট বাইরের বিশেষজ্ঞ এবং পরামর্শদাতাদের নিয়োগের দিকেও যেতে পারে যারা প্রচার প্রচার করে এবং উপযুক্ত মিডিয়া এবং অবস্থানগুলিতে বিজ্ঞাপন রাখে। এর মধ্যে বিপণনের গোয়েন্দা সংস্থাগুলির সাথে ডেটা ব্যাখ্যার চুক্তি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা দেখায় যে বিপণনের জন্য ডলার কীভাবে সংস্থার জন্য নতুন বা পুনরাবৃত্ত ব্যবসায় অনুবাদ করে।
প্রচারমূলক বাজেটের জন্য তহবিল বরাদ্দের ক্ষেত্রে সংস্থাগুলিতে সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াটি বিকশিত হতে থাকে। ডিজিটাল, অনলাইন এবং মোবাইল মিডিয়ায় আরও ফোকাসের জন্য প্রিন্টের মতো প্রথাগত মাধ্যমগুলি যেমন প্রিন্টের থেকে সরানো যেতে থাকে ততই জনগণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ফলে বাজেটের কৌশলগুলি পরিবর্তিত হয়।
প্রচারমূলক বাজেটের পরিবর্তনশীল গতিশীলতা
যদিও কোনও সংস্থার প্রচারমূলক বাজেটের সামগ্রিক আকারটি পরিবর্তিত হতে পারে না, তবে অর্থটি যেভাবে ভাগ করা হয়েছে তা হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, আগে টেলিভিশনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনে উত্সর্গীকৃত অর্থের মধ্যে এখন এমন প্রচারগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে যা লোকেরা স্মার্টফোনে পৌঁছায়।
প্রচারমূলক বাজেটের ট্রেন্ডগুলির সাথে যে পরিবর্তনগুলি ঘটে তা মিডিয়া শিল্পগুলিতে সরাসরি প্রভাব ফেলতে পারে যা সেই আয়ের উপর নির্ভর করে। সংবাদপত্র এবং অন্যান্য প্রিন্ট মিডিয়ার বিজ্ঞাপন ডলারের হ্রাস, যেহেতু সংস্থাগুলি সেই সম্পদগুলি ডিজিটাল মিডিয়া এবং অন্যান্য আউটলেটগুলির দিকে পরিচালিত করেছিল, সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের শিল্পগুলিকে হ্রাস করতে ভূমিকা রেখেছিল।
সংস্থাগুলি নিয়মিতভাবে তাদের প্রচারমূলক বাজেট থেকে বিনিয়োগের রিটার্ন পরিমাপ করে। সংস্থাগুলি যেখানে তাদের তহবিল চালিয়ে যেতে থাকে তাতে ফলাফলগুলি প্রায়শই একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও বিলবোর্ড প্রচার একই সময়ে সামাজিক মিডিয়া বিপণন বার্তাগুলি বিক্রয় বাড়ায় মনোযোগ আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয় তবে কোনও সংস্থা সম্ভবত তার কৌশল পরিবর্তন করবে। অনেক ক্ষেত্রে, সামাজিক মিডিয়ায় আরও বিনিয়োগের পক্ষে সংস্থার প্রচারমূলক বাজেটটি সামঞ্জস্য করা হবে।
