সঙ্কুচিতকরণ কী?
সঙ্কোচন হ'ল একটি পণ্যের স্টিকারের দাম বজায় রেখে আকার হ্রাস করার অনুশীলন। প্রদত্ত পরিমাণে দাম বাড়ানো হ'ল মূলত খাদ্য ও পানীয় শিল্পগুলিতে সংস্থাগুলির দ্বারা নিযুক্ত কৌশল হিসাবে, মুনাফার মার্জিনকে চূড়ান্তভাবে বৃদ্ধি করতে।
কী Takeaways
- সঙ্কুচিতকরণ কোনও পণ্যের স্টিকারের দাম বজায় রেখে আয়তন হ্রাস করার অনুশীলন given প্রদত্ত পরিমাণ অনুযায়ী দাম বাড়ানো মূলত খাদ্য ও পানীয় শিল্পগুলিতে সংস্থাগুলির দ্বারা নিযুক্ত কৌশল হিসাবে নীতিগতভাবে লাভের মার্জিনকে বাড়ানো। পরিবর্তনগুলি ন্যূনতম এবং সীমাবদ্ধ পণ্যগুলির একটি ছোট পরিসীমা, তবুও মুদ্রাস্ফীতিের সঠিক ব্যবস্থাগুলি নির্ধারণ করা আরও কঠিন।
সঙ্কুচিতকরণ বোঝা
সঙ্কুচিতকরণ দুটি পৃথক শব্দের সমন্বয়ে গঠিত একটি শব্দ: সঙ্কুচিত হওয়া এবং মুদ্রাস্ফীতি। সঙ্কুচিতকরণে "সঙ্কুচিত হওয়া" পণ্যের আকারের পরিবর্তনের সাথে সম্পর্কিত, যখন "ফ্ল্যাশান" অংশটি মুদ্রাস্ফীতিকে বোঝায় - দামের স্তরে বৃদ্ধি।
ব্রিটিশ অর্থনীতিবিদ পিপা মাল্মগ্রেন সংকুচিত শব্দটি তৈরির জন্য কৃতিত্ব পেয়েছিলেন।
সঙ্কোচনের বিষয়টি মূলত লুকানো মুদ্রাস্ফীতি। সংস্থাগুলি সচেতন যে গ্রাহকরা সম্ভবত পণ্যের দাম বৃদ্ধি পাবে এবং তাই এর পরিবর্তে সেগুলির আকার হ্রাস করতে বেছে নেবে, মনে রাখবেন যে ন্যূনতম সংকোচনের বিষয়টি সম্ভবত লক্ষ্য করা যাবে না। দাম বাড়িয়ে নয় বরং কিছুটা কম পরিমাণে থাকা একটি প্যাকেজের জন্য একই পরিমাণে চার্জ করে আরও অর্থ হ্রাস করা হয়।
বেশিরভাগ গ্রাহকরা সাধারণত কোনও পণ্যের আকার চেক করেন না। উদাহরণস্বরূপ, কেউ আলুর চিপসকে পছন্দ করে, তার পছন্দসই ব্র্যান্ড ব্যাগের আকার 5% হ্রাস করেছে কিনা বুঝতে পারে না, তবে একই পরিমাণে দাম বাড়লে প্রায় নিশ্চিতভাবেই বলতে সক্ষম হবেন।
সঙ্কুচিতকরণের সুবিধা
সংস্থার দৃষ্টিকোণ থেকে, সংকোচন খুব বেশি মনোযোগ না দিয়ে মুনাফার মার্জিন বাড়াতে বা বজায় রাখার একটি দরকারী উপায়। এই কৌশলটি নিম্নলিখিত পরিস্থিতিতে কার্যকরভাবে সম্পাদিত হয়:
উৎপাদন খরচ
খুচরা বিক্রেতারা প্রায়শই উচ্চ উত্পাদন ব্যয় মোকাবেলায় সংকোচনে জড়িত। মূল ইনপুট, যেমন কাঁচামাল বা শ্রম হিসাবে মূল্যায়নের পরিমাণ বেড়ে যায়, যখন চূড়ান্ত পণ্য উত্পাদন ব্যয় বৃদ্ধি পায়। এটি পরবর্তীকালে মুনাফার মার্জিনের উপরে ওজন করে all সমস্ত ব্যয়ের পরেও আয়ের শতাংশ।
ম্যানেজমেন্ট হয় পিছনে বসে আশা করতে পারে যে বিনিয়োগকারীরা খুব হতাশ না হয়ে যান, বা এই ক্ষতির কিছুটা পুনরুদ্ধার করার জন্য অন্যান্য উপায় সন্ধান করতে পারেন। শক্তিশালী মূল্য নির্ধারণের অভাব রয়েছে এমন সংস্থাগুলির জন্য ওজনের পরিমাণ, আয়তন বা পরিমাণের পরিমাণ হ্রাস করা কখনও কখনও বিক্রয় পরিমাণকে হ্রাস না করে স্বাস্থ্যকর মুনাফা বজায় রাখার সর্বোত্তম বিকল্পকে উপস্থাপন করে।
বাজার প্রতিযোগিতা
সংস্থাগুলি বাজারের শেয়ার বজায় রাখতে সংকোচনেরও অবলম্বন করতে পারে। একটি প্রতিযোগিতামূলক শিল্পে, দাম বাড়ানো গ্রাহকদের অন্য ব্র্যান্ডের জাহাজে লাফিয়ে নিয়ে যেতে পারে। অন্যদিকে তাদের পণ্যের আকারে ছোট ছোট হ্রাসের প্রবর্তন করা উচিত, তাদের দামগুলি প্রতিযোগিতামূলক রাখার সাথে সাথে তাদের লাভজনকতা বাড়াতে সক্ষম করা উচিত।
সঙ্কুচিতকরণের সীমাবদ্ধতা
অবশ্যই, সঙ্কুচিতকরণ কৌশলগুলি খারাপভাবে ফায়ারফায়ারও করতে পারে। বেশিরভাগ লোকেরা কোনও পণ্যের আকারের ছোট পরিবর্তনগুলি লক্ষ্য করবে না। যদি তারা তা করে তবে এটি অপরাধীর মধ্যে ভোক্তাদের অনুভূতিতে ক্ষতিকারক প্রভাব ফেলতে পারে, যার ফলে আস্থা এবং আস্থা হারাতে পারে।
এর অর্থ গ্রাহকরা মজাদার হওয়ার আগে সংস্থাগুলি কেবল এই ধরণের পরিবর্তনগুলি এতবার করতে পারে। মাপ খুব বেশি হ্রাস না করার জন্য তাদের সূক্ষ্ম এবং যত্নবান হওয়া দরকার।
সঙ্কুচিতকরণের আরেকটি খারাপ দিক হ'ল দামের পরিবর্তন বা মূল্যস্ফীতিকে সঠিকভাবে পরিমাপ করা শক্ত করে তোলে it দামের পয়েন্টটি বিভ্রান্তিকর হয়ে ওঠে, যেহেতু পণ্যের ঝুড়ি পণ্য সামগ্রীর পরিমাপের ক্ষেত্রে সর্বদা বিবেচনা করা যায় না।
সঙ্কুচিতকরণের উদাহরণ
কোকোয়ের ব্যয় বৃদ্ধির ক্যান্ডি বার উত্পাদনকারী সংস্থাগুলিতে সরাসরি প্রভাব ফেলবে। চকোলেটের দাম বাড়ানোর পরিবর্তে (এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের হারাতে), সংস্থাটি তার পণ্যগুলির আকার হ্রাস করতে এবং (এবং তাই প্রতি বার কোকো পরিমাণ) বেছে নিতে পারে এবং দাম পয়েন্ট একই স্তরে রাখতে পারে। মার্স ইনক। ২০১ 2017 সালে যুক্তরাজ্যের মল্ট্রিজ, এমএন্ড এমএস এবং মিনস্ট্রেলসকে ১৫% দ্বারা সঙ্কুচিত করে এই পথটি নিয়েছিল।
সঙ্কুচিতকরণে নিযুক্ত থাকা অন্যান্য বড়-বড় ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে রয়েছে কোকা-কোলা কোং, যা ২০১৪ সালে এর বোতলটির আকার দুই লিটার থেকে কমিয়ে ১.7575 লিটার করে নিয়েছে।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
যুক্তরাজ্য সরকার নিয়মিত সঙ্কুচিতকরণের ট্যাবগুলি। জাতীয় পরিসংখ্যান বিভাগের (ওএনএস) অনুসারে, ২০১২ সালের শুরু থেকে জুন ২০১ 2017 সালের মধ্যে ২, ৫৯৯ টি পণ্য আকারে হ্রাস পেয়েছে, কেবল মাত্র 14১৪ টি বড় হয়েছে।
মজার বিষয় হচ্ছে, দামের পরিবর্তনের উপর সঙ্কোচনের প্রভাবগুলি দৃশ্যমান ছিল না, এমনকি খাদ্য এবং নন-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় বিভাগের মধ্যেও এটি ওএনএস গণনা করেছিল যে চিনি, জ্যাম, সিরাপস, চকোলেট এবং মিষ্টান্ন বিভাগে শুরু থেকেই 1.2 শতাংশ পয়েন্টের দ্বারা মুদ্রাস্ফীতি বাড়ানো হয়েছিল inflation নীচের চার্ট অনুযায়ী 2012 থেকে জুন 2017 পর্যন্ত।
সূত্র: ওএনএস
সম্প্রতি, ব্রিটিশ খুচরা বিক্রেতারা সঙ্কুচিত কৌশলগুলি ক্রমবর্ধমান ব্যয়, বর্ধমান প্রতিযোগিতা এবং ব্র্যাকসিত-ইউরোপীয় ইউনিয়ন (ইইউ) ছাড়ার সিদ্ধান্তের ফলে পাউন্ড স্টার্লিংয়ের (জিবিপি) অবমূল্যায়নকে তাদের জন্য পণ্য আমদানি আরও ব্যয়বহুল করে তুলেছে বিদেশী.
