ফ্রি পাবলিশিং সাইট মিডিয়ামের ১ May ই মে, ২০১ Twitter পোস্টে টুইটার ইনক। (টিডব্লিউটিআর) সহ-প্রতিষ্ঠাতা বিজ স্টোন যে সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম সংস্থাটি নির্মাণে সহায়তা করেছিলেন তার জয়জয়কার ফিরে আসার ঘোষণা দিয়েছিলেন। প্রত্যাবর্তনের বিষয়ে তাঁর ব্যাখ্যা স্টক এবং সংস্থার ভয়াবহ অবস্থার বিষয়ে কোনও উল্লেখ করেনি। সে লিখেছিলো:
কয়েক মাস আগে, আমি সম্প্রতি প্রতিষ্ঠিত সংস্থাটি বিক্রি করেছি। এই চুক্তিতে আমাকে যে কোম্পানির কাছে বিক্রি করা হয়েছিল সেখানে কাজ করার দরকার পড়েনি, তবে আমি যে ধরণের ব্যক্তির পক্ষে কাজ চালিয়ে যেতে হবে… আমার শীর্ষ দৃষ্টি নিবদ্ধ করা হবে সংস্থার সংস্কৃতি, সেই শক্তি, সেই অনুভূতিকে গাইড করা।
এটি কি হেইল মেরি পাস? নিশ্চিত হওয়া শক্ত। তবে স্টোন তার কাজ তার জন্য ছড়িয়ে দিয়েছে, এবং এটি কেবল সংস্থার সংস্কৃতিই নয় যা সমস্যা is এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে অব্যাহত উত্থানের পরিপ্রেক্ষিতে টুইটারের লড়াইগুলি একটি রহস্য are
পিউ রিসার্চ সেন্টার অনুসারে, প্রায় 70% আমেরিকান সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহার করে। 18-29 বয়সের জন্য এই সংখ্যাটি 86% এ পৌঁছেছে। স্ন্যাপ ইনক। (এসএনএপি) শেয়ারগুলি সবেমাত্র এনওয়াইএসইতে বাণিজ্য শুরু করেছিল এবং এটি অকাট্য যে সামাজিক মিডিয়া একাধিক প্রজন্মের জীবনকে বদলে দিয়েছে।
তাহলে টুইটার ইনক। কেন চমকপ্রদ? প্রেসিডেন্ট নির্বাচন এবং ডোনাল্ড ট্রাম্প দিনে একাধিকবার টুইট করার মাধ্যমে, কেউ কেউ টুইটারের ব্যবহারকারী গণনা বা "ট্রাম্পের ঝাঁকুনি" বাড়াতে পারে বলে আশাবাদী, তবে তা বাস্তবায়িত হওয়ার জন্য ২০১ first সালের প্রথম প্রান্তিকে এটি লেগেছে। নির্বিশেষে, আইপিওর পরে কোম্পানির আয় প্রথমবারের মতো হ্রাস পেয়েছে, বিজ্ঞাপনের আয় 11% হ্রাস পেয়েছে। বেশিরভাগ ভাষ্যকার এই সত্যকেই যুক্তিযুক্ত করেছেন যে আমেরিকান সাংস্কৃতিক ভূদৃশ্যটির এত বড় বৈশিষ্ট্যটি নীচের লাইনে আসলে ব্যর্থ হচ্ছে।
টুইটারের ক্রমবর্ধমান ব্যথা
টুইটারে একটি প্রধান ব্যবহারকারী বৃদ্ধির সমস্যা রয়েছে, একটি ইন্টারনেট ব্যবসায়ের বিজ্ঞাপনদাতারা এর প্রতি পরিমাপ করে attention এর মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীগণ (এমএইউ) ২০১৪-এর কিউ -৪৪ বছরে ২০%, বছরের তুলনায় ২০% বেড়েছে, ২০১৪-এ 6% এবং ২০১ Q এর Q4- এ মাত্র ৪% Its সাইটে রাজনৈতিক খবর এবং প্রযুক্তিগত পরিবর্তনগুলির প্রতি আগ্রহ। তবে ওয়েডবুশ সিকিউরিটিজের এক বিশ্লেষক হিসাবে বলেছিলেন, "এক চতুর্থাংশ কোনও প্রবণতা নয়, তাই দেখা যাক এটি টেকসই কিনা।" গবেষণা সংস্থা ই মার্কেটার অনুমান করেছেন যে ২০১ Twitter সালে টুইটারের বিশ্বব্যাপী বেসটি ৩.৪% বৃদ্ধি পাবে।
টুইটারের শক্তিটিও ফেসবুকের শক্তি
"বিশ্বের কী ঘটছে এবং লোকেরা কী বলছে তা দেখার সেরা এবং দ্রুততম স্থান" " এইভাবে টুইটার শেয়ারহোল্ডারদের নিজের শেষ চিঠিতে নিজেকে বর্ণনা করেছে। আমেরিকান প্রেস ইনস্টিটিউটর এক গবেষণায় দেখা গেছে, মানুষ টুইটার ব্যবহারের প্রথম কারণ হ'ল "ব্রেকিং নিউজ সম্পর্কে সচেতন হওয়া" is তবে এটি কি আরও ব্যবহারকারীদের আঁকতে পারে?
পিউর এক সমীক্ষায় বলা হয়েছে যে ৪০% এরও বেশি আমেরিকান প্রাপ্তবয়স্করা তাদের সংবাদ ফেসবুকে (এফবি) পান তবে মাত্র ৯% তাদের টুইটার থেকে সংবাদ পান। সংখ্যাগুলি নিবিড়ভাবে পর্যালোচনা করে জানা যায় যে ফেসবুক ব্যবহারকারীদের একটি উচ্চ অনুপাত টুইটার ব্যবহারকারীদের চেয়ে সেই সাইটে নিউজ পড়ে। সমীক্ষায় বলা হয়েছে, "টুইটার, রেডডিট এবং লিংকডইন ব্যবহারকারীরা এই প্ল্যাটফর্মগুলিতে সংবাদ সন্ধানের ঝোঁক রাখেন, যখন ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউব ব্যবহারকারীরা সেখানে খবরের বিষয়ে হোঁচট খাওয়ার সম্ভাবনা বেশি। ইন্সটাগ্রাম ব্যবহারকারীদের xtষট্টি শতাংশ এবং %২% ফেসবুক ব্যবহারকারীদের মধ্যে বলেছেন যে তারা প্ল্যাটফর্মগুলিতে সেখানে অন্যান্য কাজ করার সময় সংবাদ খুঁজে পাওয়ার ঝোঁক রয়েছে।"
Graphiq
টুইটার ব্যবহারকারীরা হলেন নিউজ খুঁজছেন, ফেসবুক তাদের প্ল্যাটফর্মে নিযুক্ত লোকদের কাছে সংবাদ নিয়ে আসে যারা সেখানের সর্বশেষ তথ্যের প্রতি আগ্রহী নয় his এই পরামর্শ দেয় যে সামাজিক যোগাযোগের বৃহত্তর মহাবিশ্বে সংবাদ তৈরি করার মাধ্যমে ফেসবুক টুইটারের খাবার খেতে সক্ষম হয়েছে মধ্যাহ্নভোজ. ফেসবুক ব্যবহারকারীদের কেবলমাত্র এমন সংবাদ দেখায় যা তাদের বিশ্বাসকে শক্তিশালী করে, যা তাদের ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে উন্নত করে, টুইটারে এসারবিক রিপার্টির বিপরীতে যা ব্যবহারকারীরা অস্বস্তিকর টুইটের ঝড়ের মুখোমুখি হয়। এই লোকদের কিছুকে ফেসবুক থেকে দূরে সরিয়ে নিতে চাইলে টুইটারকে তার মূল কাজটি নতুন করে সংজ্ঞায়িত করতে হবে।
সোশ্যাল ইন সোশ্যাল মিডিয়া মিস করছে ing
সুতরাং আমরা জানি যে টুইটারটি নিউজ জাঙ্কিতে পূর্ণ, তবে এটি বেশিরভাগ ব্যবহারকারীর জন্য স্বল্প পারস্পরিক ক্রিয়াকলাপ এবং কম ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি সহ একটি তুলনামূলকভাবে প্যাসিভ প্ল্যাটফর্ম।
"যদিও টুইটার সামাজিকভাবে সংযোগের সুযোগ দেয়, অন্য অ্যাপ্লিকেশনগুলির তুলনায় এটি তার শক্তি নয় Thus সুতরাং টুইটারটি সর্বোত্তম কাজের জন্য ব্যবহৃত হয় - তথ্যের জন্য পরিবেশ স্ক্যান করা discuss আলোচনার জন্য সংযোগ করার সুযোগ রয়েছে তবে টুইটার সংযোগ সম্পর্কে আরও বেশি নিখুঁত সামাজিক কারণে সংযোগ স্থাপনের চেয়ে কোনও বিষয়, ইভেন্ট, বিনোদন সম্পত্তি ইত্যাদির লোকদের সাথে, "মিডিয়া সাইকোলজি রিসার্চ সেন্টারের ড। পামেলা রুটলেজ বলেছিলেন।
একটি 2015 পিউ রিপোর্ট যা 176 জন ব্যবহারকারীদের প্রোফাইল সমন্বিত একটি প্রতিনিধি নমুনা বিশ্লেষণ করে বলেছে যে অনুসরণ করা অ্যাকাউন্টগুলির মধ্যে কেবল 23% অ্যাকাউন্টগুলি জনসাধারণের ব্যক্তিত্ব were সম্ভবত ব্যবহারকারী এবং ফ্যামিলি অ্যাকাউন্টগুলি যা ব্যবহার করে তা ব্যবহারকারীর ফিডগুলিতে একটি ক্ষুদ্র 8% তৈরি করে। এপিআই অনুসারে, খবর খুঁজছেন এমন তেত্রিশ শতাংশ ব্যবহারকারী পৃথক সাংবাদিক, লেখক বা ভাষ্যকারকে অনুসরণ করেন, 62% সংবাদ সংস্থা অনুসরণ করেন এবং 58% বন্ধু অনুসরণ করেন, এপিআই অনুসারে।
অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে লোকেরা সামাজিক যোগাযোগের জন্য টুইটারের উপর নির্ভর করে না। তুলনার দিক দিয়ে, স্নাপচ্যাট ব্যবহারকারীদের মধ্যে 64%% সেলিব্রিটিদের অনুসরণ করেন না, নিউজক্রেডের এক সমীক্ষায় দেখা গেছে।
কেন? টুইটারের বুলিং সমস্যা প্রধান সন্দেহভাজন হতে পারে। কিছু লোক কেন টুইটারের সাথে লড়াই করে সে সম্পর্কে ব্রিটিশ সংবাদপত্র দ্য গার্ডিয়ান একটি নিবন্ধ চালিয়েছিল। কয়েকজন ব্যবহারকারী বলেছিলেন যে এটি ভয় পেয়েছিল এবং একজন এটির তুলনা করে "সত্যিই বন্ধুত্বপূর্ণ উপত্যকায় একটি নুড়ি নিক্ষেপ করে।"
"টুইটার ক্ষতিগ্রস্থ হচ্ছে কারণ মানুষ আক্রমণ করতে চায় না, " রুটলজ বলেছিলেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে সংস্থার প্ল্যাটফর্মের জন্য আরও ইতিবাচক, সম্প্রদায়-নির্মাণের ব্যবহারগুলি উদ্ভাবন করা উচিত। তিনি বলেছিলেন, "সামাজিক যোগাযোগের অনুভূতি অন্যান্য মিডিয়ার মতো শক্তিশালী নয়। এর ব্যতিক্রমগুলি এমন গোষ্ঠী যারা সাম্রাজ্যের অনুরাগী বা সেলিব্রিটিদের এবং তাদের ফ্যানের সম্পর্কের মতো ইভেন্টগুলি সহ-অভিজ্ঞতাতে টুইটার ব্যবহার করে, যদিও ইনস্টাগ্রাম এবং স্ন্যাপচ্যাট এখানে বড় বাসা বেঁধেছেন Sn টুইটারের মতো স্নাপচ্যাটের ঘনিষ্ঠতা এবং সত্যতার একই ধারণা রয়েছে তবে আরও ভিজ্যুয়াল সামগ্রী, মজাদার অনুভূতি এবং কম শব্দ noise"
আপনি কোনও অ্যাকাউন্ট ছাড়াই ট্রাম্পের টুইটগুলি অনুসরণ করতে পারেন
টুইটার মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের এমন টুইটার ব্যবহারকারী হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে যারা লগ ইন করেছে বা অন্যথায় তাদের ওয়েবসাইট, মোবাইল ওয়েবসাইট, ডেস্কটপ বা মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন, এসএমএস বা নিবন্ধিত তৃতীয় পক্ষের অ্যাপ্লিকেশন বা ওয়েবসাইটগুলির মাধ্যমে টুইটার অ্যাক্সেস করেছে।
অবশ্যই এই ওয়েবসাইটটিতে অ-ব্যবহারকারীরা রাষ্ট্রপতির ট্রাম্পকে নিজেরাই খাওয়ানোর জন্য বা সেলিব্রিটিদের মধ্যে মতবিরোধ অনুসরণ করার জন্য অন্তর্ভুক্ত নয়। এমনকি টুইটার মোমেন্টস, ট্রেন্ডিং নিউজের ডাইজেস্ট, অ ব্যবহারকারীদের কাছে দৃশ্যমান। ওয়েবসাইটটি দেখার জন্য অ-ব্যবহারকারীদের ডেটা বিদ্যমান নেই, তবে যে কেউ এখন কতগুলি নিউজ স্টোরিটি টুইটগুলি উল্লেখ করেছে তা বিবেচনা করে তা ধরে নেওয়া যায় যে এটি যথেষ্ট। এটি এমন সময় হতে পারে যে টুইটার কোনও লগইন বাধা ইনস্টল করে বা কমপক্ষে ওয়েবসাইটে নিবন্ধিত ব্যবহারকারীদের ক্রিয়াকলাপের চেয়ে মোট দর্শকদের উপর রিপোর্ট করা শুরু করে।
বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য অপ্রতুল তথ্য
যদি আপনার বিজ্ঞাপন ব্যবসায় কোনও রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের সময় লড়াই করে তবে আপনার কোনও বিজ্ঞাপন ব্যবসা নেই।- ডাউনটাউন জোশ ব্রাউন (@ রিফর্মড ব্রোকার) ফেব্রুয়ারী 9, 2017
মার্কিন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় গত বছরের প্রথমবারের মতো টিভি বিজ্ঞাপন ব্যয়কে ছাড়িয়ে গেছে। এটি এখন মোট বিজ্ঞাপন ব্যয়ের 37% করে। "ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কেবল traditionalতিহ্যবাহী মিডিয়া থেকে ডলার টানছে না, তবে এটি স্থানীয় ও জাতীয় পর্যায়ে বিজ্ঞাপনের নতুন সুযোগ তৈরি করছে, " ই মার্কেটারের পূর্বাভাস বিশ্লেষক মার্টন উটেরাস বলেছেন।
তবে সামাজিক বিপণনকারীরা স্বীকার করেছেন যে আরওআইয়ের অনুমান করা কঠিন। এই দৃশ্যে, যে সংস্থাটি আপনাকে সেরা বিজ্ঞাপন টার্গেটিং, দরকারী মেট্রিক এবং বৃহত্তম শ্রোতা দেয় তা হল রাজা। সামাজিক বিজ্ঞাপন ব্যয়ের বাজারে ফেসবুক আধিপত্য বিস্তার করে এবং এটি অতীতে তথ্যগুলি ভুলভাবে গণ্য করা সত্ত্বেও এটি।
তার সর্বশেষ আয়ের প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে টুইটার স্বীকার করেছে যে ব্যবহারকারীর বৃদ্ধির সমস্যাগুলি বাদ দিয়ে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের জন্য প্রতিযোগিতা বাড়িয়ে তোলা এবং এর আয়ের পণ্য বৈশিষ্ট্যটির পোর্টফোলিও পুনরায় মূল্যায়নের প্রচেষ্টা রাজস্ব বৃদ্ধিতে প্রভাব ফেলবে। সংস্থাটি লাইভ স্ট্রিমিং টিভি পুশের সাথে মিল রেখে বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও ব্যয়বহুল ভিডিও বিজ্ঞাপন কিনতে উত্সাহিত করতে চাইছে। ভিডিও বিজ্ঞাপনের ছাপের জন্য গত প্রান্তিকে বিজ্ঞাপন প্রবৃত্তি বছরের পর বছর 151% বৃদ্ধি পেয়েছিল।
তবে বিজ্ঞাপনদাতাদের আকর্ষণ এবং খুশি করতে এর থেকে আরও কী আরও কিছু করা যায়?
"অন্যান্য (সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম) প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার জন্য তাদের (টুইটার) কাছে ডেটা পয়েন্টগুলি সহজভাবে নেই, " ডিজিটাল মিডিয়া কনসালটেন্সি বুম সোশ্যালের প্রতিষ্ঠাতা ও সিইও কিম গার্স্ট বলেছেন। "আসলে, আমার মতে ফেসবুকের বাইরের কোনও প্ল্যাটফর্ম তাদের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলিতে এখনও আয়ত্ত করতে পারেনি। ফেসবুক তাদের শেষ ব্যবহারকারীদের জন্য এত বেশি ডেটা সংগ্রহ করে যে তারা তাদের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে ব্যবসায়ের জন্য উপলভ্য করে This এটি বিপণনকারীদের একটি দুর্দান্ত উপহার দেয় তারা কাকে তাদের বিজ্ঞাপন দেখাতে চায় ঠিক তা খোলার সুযোগ Twitter এই মুহুর্তে টুইটারের এই ক্ষমতা নেই ""
সিএনবিসির "হাফটাইম রিপোর্ট" -এ রিথল্টজ ওয়েলথের প্রধান নির্বাহী জোশ ব্রাউন বলেছেন যে দর্শকের আকার "কার্যকারিতা" বা বিজ্ঞাপনটি আসলে যা করতে বোঝায় তাই করছে as ব্রাউন আরও উল্লেখ করেছে যে টুইটারের ব্যবহারকারীর সম্পর্কে সমান পরিমাণ ডেটা নেই যা ফেসবুকের মতো অন্যান্য ওয়েবসাইটগুলি করে।
টুইটার ভিডিও বিজ্ঞাপন সম্পর্কে সঠিক কিনা এবং যদি এই সমস্যাগুলি সমাধান করার চেষ্টা করে তবে আমরা শীঘ্রই জানব। এর বিনিয়োগকারীরা আশা করছেন এটি সময় শেষ হবে না।
