বিসিজি গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স কী?
বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপ (বিসিজি) গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স একটি পরিকল্পনার সরঞ্জাম যা কোনও কোম্পানির কী কী রাখা উচিত, বিক্রি করতে হবে বা আরও বিনিয়োগ করা উচিত তা সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করার প্রয়াসে কোনও সংস্থার পণ্য ও পরিষেবাদির গ্রাফিকাল উপস্থাপনা ব্যবহার করে।
ম্যাট্রিক্স একটি বর্গক্ষেত্রের ম্যাট্রিক্সে একটি কোম্পানির অফার প্লট করে, y- অক্ষগুলি বাজারের বৃদ্ধির হার এবং এক্স-অক্ষের সাথে বাজারের অংশের প্রতিনিধিত্ব করে। এটি 1970 সালে বোস্টন পরামর্শদাতা গ্রুপ দ্বারা বিকাশ করা হয়েছিল।
কী Takeaways
- বিসিজি গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স একটি ফার্মের ইউনিট বা পণ্য লাইনগুলির বর্তমান মূল্য নির্ধারণের জন্য পরিচালনার মাধ্যমে অভ্যন্তরীণভাবে ব্যবহৃত একটি সরঞ্জাম growth বৃদ্ধির অংশীদার ম্যাট্রিক্স কোন পণ্য বা ইউনিটকে রাখে, বিক্রয় করতে পারে বা বিনিয়োগ করতে পারে তা সিদ্ধান্ত নিতে সংস্থাটিকে সহায়তা করে growth বিসিজি গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্সে চারটি স্বতন্ত্র বিভাগ রয়েছে: "কুকুর", "নগদ গরু", "তারা" এবং "প্রশ্ন চিহ্ন"।
একটি বিসিজি গ্রোথ-শেয়ার ম্যাট্রিক্স বোঝা
বিসিজির গ্রোথ-শেয়ারের ম্যাট্রিক্স পণ্যগুলিকে চারটি বিভাগে বিভক্ত করে, যা "কুকুর", "নগদ গরু", "তারা" এবং "প্রশ্ন চিহ্ন" নামে পরিচিত। প্রতিটি বিভাগের চতুর্ভুজটির নিজস্ব বৈশিষ্ট্য রয়েছে unique নিচে দেখ:
কুকুর (বা পোষা প্রাণী)
যদি কোনও সংস্থার পণ্যটির বাজারের শেয়ারের পরিমাণ কম থাকে এবং বৃদ্ধির স্বল্প হারে থাকে তবে এটিকে একটি "কুকুর" হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং বিক্রয়, তরল বা পুনঃস্থাপন করা উচিত। গ্রিডের নীচের ডান চতুর্ভুজগুলিতে পাওয়া কুকুরগুলি কোম্পানির পক্ষে খুব বেশি নগদ তৈরি করে না কারণ তাদের বাজারের শেয়ারের দাম কম এবং কোনও বৃদ্ধিও কম হয়। এর কারণে, কুকুরগুলি নগদ জাল হিসাবে পরিণত হতে পারে, দীর্ঘ সময়ের জন্য সংস্থার তহবিল বেঁধে রাখে। এই কারণে, তারা বিভক্তির প্রধান প্রার্থী।
নগদ গরু
যে পণ্যগুলি নিম্ন-বর্ধমান অঞ্চলে রয়েছে তবে যার জন্য সংস্থার তুলনামূলকভাবে বড় শেয়ার রয়েছে তাদের "নগদ গরু" হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং এইভাবে কোম্পানিকে নগদ গরুটিকে যতক্ষণ সম্ভব পারে দুধ দেওয়া উচিত। নীচের বাম চতুর্ভুজগুলিতে দেখা নগদ গরু সাধারণত বাজারে অগ্রণী পণ্য যা পরিপক্ক।
সাধারণত, এই পণ্যগুলি এমন রিটার্ন উৎপন্ন করে যা বাজারের বৃদ্ধির হারের চেয়ে বেশি এবং নগদ প্রবাহের দৃষ্টিকোণ থেকে নিজেকে টিকিয়ে রাখে। যতক্ষণ সম্ভব এই পণ্যগুলির সুবিধা নেওয়া উচিত। নগদ গরুগুলির মূল্য সহজেই গণনা করা যায় কারণ তাদের নগদ প্রবাহের নমুনা অত্যন্ত অনুমানযোগ্য। ফলস্বরূপ, নিম্ন-বৃদ্ধি, উচ্চ-শেয়ার নগদ গরু নগদ জন্য মিল্ক করা উচিত উচ্চ-বৃদ্ধি, উচ্চ-ভাগ "নক্ষত্র" উচ্চ ভবিষ্যতের সম্ভাবনা সহ পুনরায় বিনিয়োগ করতে।
তারার
যে পণ্যগুলি উচ্চ বৃদ্ধির বাজারগুলিতে থাকে এবং সেই বাজারের একটি বিশাল অংশ থাকে তাদের "তারা" হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং আরও বেশি পরিমাণে বিনিয়োগ করা উচিত। উপরের বাম কোয়াড্র্যান্টে তারা রয়েছে, যা উচ্চ আয় উপার্জন করে তবে সংস্থার নগদ প্রচুর পরিমাণে গ্রাস করে। কোনও তারকা যদি বাজারের নেতা হতে পারেন তবে বাজারের সামগ্রিক বৃদ্ধির হার হ্রাস পেলে অবশেষে এটি নগদ গাভীতে পরিণত হয়।
দুই মেয়ে
প্রশ্নোত্তর সুযোগগুলি হ'ল উচ্চ বর্ধনের হারের বাজারগুলিতে তবে সেই সংস্থায় বড় বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখে না। প্রশ্ন চিহ্নগুলি গ্রিডের উপরের ডান অংশে রয়েছে। এগুলি সাধারণত দ্রুত বৃদ্ধি পায় তবে সংখ্যক সংস্থার সংস্থান গ্রহণ করে। এই চতুর্ভুজগুলিতে থাকা পণ্যগুলিকে রক্ষণাবেক্ষণের জন্য উপযুক্ত কিনা তা ঘন ঘন এবং নিবিড়ভাবে বিশ্লেষণ করা উচিত।
বিশেষ বিবেচ্য বিষয়
ম্যাট্রিক্স একটি সিদ্ধান্ত নেওয়ার সরঞ্জাম এবং এটি কোনও ব্যবসাকে চূড়ান্তভাবে যে সমস্ত মুখোমুখি হতে হবে সেগুলি অগত্যা বিবেচনা করে না। উদাহরণস্বরূপ, নতুন বিক্রয় থেকে অতিরিক্ত উপার্জন লাভের তুলনায় বাজারের শেয়ার বাড়ানো আরও ব্যয়বহুল হতে পারে। যেহেতু পণ্যের বিকাশ কয়েক বছর সময় নিতে পারে, তাই ব্যবসায়ের অবশ্যই জরুরী পরিস্থিতিতে পরিকল্পনা করতে হবে।
ম্যাট্রিক্স কোনও ভবিষ্যদ্বাণীমূলক সরঞ্জাম নয়; এটি বাজারে প্রবেশকারী নতুন বাধাদানকারী পণ্যগুলি বা গ্রাহকের চাহিদা দ্রুত বদলানোর বিষয়টি গ্রহণ করে না
