কর্পোরেট ছাতা কী?
কর্পোরেট ছাতা হ'ল একটি বৃহত, সাধারণত সফল ব্র্যান্ডের নাম যা একই কর্পোরেশনভুক্ত ছোট ছোট সংস্থাগুলিকে তদারকি করে। এটি পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কিত কী সাংগঠনিক সিদ্ধান্ত না নিয়ে ছোট ব্র্যান্ডগুলিতে কাঠামো এবং বিশ্বাসযোগ্যতা যুক্ত করে। এটি সহায়ক সংস্থাকে কর্পোরেশন থেকে আলাদা করতে সহায়তা করে তবে আরও অনেক বড় সংস্থার আর্থিক সমর্থন এবং সহায়তায়।
অনেক বড় সংস্থাগুলি রাজস্বের স্রোতে বৈচিত্র্য আনতে এবং আরও বেশি লাভ অর্জনের জন্য কর্পোরেট ছাতা কৌশল নিয়োগ করে u উদাহরণস্বরূপ, প্রক্টর অ্যান্ড গ্যাম্বল (পিজি) বিভিন্ন ব্র্যান্ডের নামে বাউন্টি পেপার তোয়ালে, ক্রেস্ট টুথপেস্ট এবং ডাউনি ডিটারজেন্টের মতো বিভিন্ন পণ্য বিক্রয় করে। প্রতিটি নামের ব্র্যান্ড প্রক্টর এবং গ্যাম্বলে স্বাধীনভাবে পরিচালনা করে তবে এটি বৃহত্তর সংস্থার অংশ of
কর্পোরেট ছাতা ব্যাখ্যা
একটি কর্পোরেট ছাতা নতুন ব্র্যান্ডের নতুন পণ্য এবং পরিষেবা চালু করার বিশ্বাসযোগ্যতা বাড়াতে নিযুক্ত হয়। এটি করার ক্ষেত্রে, সহায়ক সংস্থা বৃহত্তর গ্রাহক বেস বা শ্রোতাগুলিকে এর পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে আগে অবগত না করে লক্ষ্য করতে পারে। আরও ছোট সংস্থায় ব্র্যান্ডের মান স্থানান্তর করপোরেশনের জন্য সমন্বয় তৈরি করে। যদি বিভিন্ন বিভাগগুলি তাদের ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি এবং আর্থিক পরিস্থিতি উন্নত করে, তবে বড় সংস্থা সেই পুরষ্কারগুলি কাটাবে। ছাতা ব্র্যান্ডের জন্য ইতিবাচক খ্যাতি স্থাপনের জন্য তাদের আর বৃহত্তর আর্থিক এবং বিপণন সংস্থানগুলি উত্সর্গ করতে হবে না।
গ্রাহক স্ট্যাপল সংস্থাগুলি প্রতিদিন ব্যবহৃত বিভিন্ন পণ্য পরিচালনা ও সহায়তা করার জন্য প্রায়শই কর্পোরেট ছাতা কৌশল ব্যবহার করেন। কয়েকটি জনপ্রিয় ছাতা ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে ইউনিলিভার, পেপসি (পিইপি), এবং কোকা-কোলা (কেও)। উদাহরণস্বরূপ, পেপসি তার মূল সফট ড্রিঙ্ক ব্যবসায়ের পরিচালনা পরিচালনা করে কিন্তু ফ্রিটো-লে দ্বারা উত্পাদিত স্নাক খাবারের তদারকি ও প্রচার করে।
একটি "কর্পোরেট ছাতা" এর ঝুঁকিগুলি
ছাতা ব্র্যান্ডগুলি বড় কর্পোরেশনগুলিকে অনেকগুলি সমন্বয় সরবরাহ করে তবে কিছু ঝুঁকি এখনও রয়েছে। বৃহত্তর ব্র্যান্ডের পক্ষে কর্পোরেশনের সমস্ত চলমান অংশ এবং স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডগুলি পরিচালনা করা কঠিন হয়ে পড়ে। যদি কোনও সহায়ক সংস্থা কোনও পণ্য বিক্রি করতে ব্যর্থ হয় বা কোনও কেলেঙ্কারির শিকার হয়, তবে এটি কর্পোরেশনের দুর্বল প্রতিচ্ছবি হতে পারে। এটি ক্ষতিগ্রস্ত বিক্রয়, শেয়ারের দাম হ্রাস বা পরিচালন পরিবর্তনের মতো আরও কঠোর পদক্ষেপের ফলস্বরূপ। এটি কেবল ছাতা ব্র্যান্ডকে আঘাত করে না।
এক ব্র্যান্ডের সাথে অসন্তুষ্ট গ্রাহকরা কর্পোরেট ছাতার নীচে বিক্রি হওয়া অন্যান্য পণ্য বিক্রয়কে প্রভাবিত করতে পারে। এখানে, নেতিবাচক ব্র্যান্ডের ইক্যুইটি কেবল একটি সংস্থার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয় বরং অনেকের কাছে। এই কারণে কর্পোরেট ছাতা কৌশলটির জন্য একটি সংস্থাকে তার সমস্ত পণ্য এবং লোকের মানের প্রতি মনোযোগী হওয়া প্রয়োজন। অন্যথায়, গ্রাহকরা এবং টার্গেট শ্রোতারা কর্পোরেট ব্র্যান্ড এবং এর সহায়ক সংস্থাগুলিকে খারাপ পরিষেবার সাথে যুক্ত করতে শুরু করবে।
