ডাইরেক্ট মার্কেটিং কী?
ডাইরেক্ট মার্কেটিং হল এমন একটি বিজ্ঞাপন কৌশল যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের কাছে বিক্রয় পিচের স্বতন্ত্র বিতরণের উপর নির্ভর করে। মেল, ইমেল এবং টেক্সটিং ব্যবহৃত ডেলিভারি সিস্টেমগুলির মধ্যে একটি। একে সরাসরি বিপণন বলা হয় কারণ এটি সাধারণত মিডিয়া যেমন বিজ্ঞাপন প্রচারমাধ্যমকে বাদ দেয়।
ডাইরেক্ট মার্কেটিং কী?
কিভাবে সরাসরি বিপণন কাজ করে
বেশিরভাগ বিপণন প্রচারের মতো নয়, সরাসরি বিপণন প্রচারগুলি গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করে না। পরিবর্তে, তারা তাদের বিক্রয় পিচগুলি মেল, ফোন বা ইমেলের মাধ্যমে সরবরাহ করে। যদিও প্রেরিত পিচের সংখ্যা বিশাল হতে পারে তবে বার্তাটি ব্যক্তিগতকৃত করার চেষ্টা করা হয়, প্রাপকের নাম বা শহরকে একটি বিশিষ্ট স্থানে.োকানো।
কল টু অ্যাকশন সরাসরি বিপণনের অনেক ক্ষেত্রে একটি সাধারণ কারণ। বার্তা প্রাপককে অবিলম্বে একটি টোল ফ্রি ফোন নম্বর কল করে, একটি উত্তর কার্ড পাঠিয়ে বা ইমেল প্রচারে একটি লিঙ্কে ক্লিক করে সাড়া দেওয়ার জন্য অনুরোধ করা হয়েছে। কোনও প্রতিক্রিয়া হ'ল সম্ভাব্য ক্রয়ের ইতিবাচক সূচক। সরাসরি বিপণনের এই বিভিন্ন ধরণের প্রায়শই সরাসরি প্রতিক্রিয়া বিপণন বলা হয়।
ডাইরেক্ট মার্কেটিংয়ে টার্গেট করা
সর্বাধিক কার্যকর প্রত্যক্ষ বিপণন প্রচারগুলি কেবলমাত্র সম্ভাব্যদের কাছে তাদের বার্তা প্রেরণের জন্য লক্ষ্যযুক্ত সম্ভাবনার তালিকা ব্যবহার করে। তালিকাগুলি এমন পরিবারগুলিকে টার্গেট করতে পারে যাঁদের সম্প্রতি বাচ্চা হয়েছে, বা নতুন বাড়ির মালিকরা বা সাম্প্রতিক অবসরপ্রাপ্ত পণ্য বা পরিষেবা যা তাদের সবচেয়ে বেশি সম্ভবত প্রয়োজন হয়।
ক্যাটালগগুলি হ'ল ইতিহাসের সাথে সরাসরি বিপণনের একটি ফর্ম যা 19 শতকের শেষার্ধে ফিরে আসে। আধুনিক সময়ে, ক্যাটালগগুলি সাধারণত কেবল সেই গ্রাহকদের কাছে পাঠানো হয় যারা অনুরূপ পণ্যটির আগের ক্রয়ের দ্বারা আগ্রহের ইঙ্গিত দিয়েছে।
সরাসরি বিপণনের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলি
একটি সরাসরি বিপণন পিচ যা প্রশস্ত সম্ভাব্য শ্রোতার কাছে পৌঁছে দেওয়া সম্ভবত সবচেয়ে কার্যকর। এটি হ'ল, কেবলমাত্র অন্যান্য সমস্ত প্রাপককে বিরক্ত করার সময় সংস্থাটি কয়েকটি গ্রাহক পেতে পারে। জাঙ্ক মেল, স্প্যাম ইমেল এবং টেক্সট সব হ'ল সরাসরি বিপণনের ফর্ম যা অনেক লোক দ্রুত পর্যাপ্ত থেকে মুক্তি পেতে পারে না।
অনেক সংস্থা অপ্ট-ইন বা অনুমতি বিপণনে জড়িত থাকে, যা তাদের মেইলিং বা ইমেলগুলি সীমাবদ্ধ এমন লোকদের মধ্যে সীমাবদ্ধ করে যারা এটি গ্রহণ করার ইচ্ছাকে নির্দেশ করেছেন। অপ্ট-ইন গ্রাহকদের তালিকাগুলি বিশেষত মূল্যবান কারণ তারা বিজ্ঞাপন দেওয়া পণ্য বা পরিষেবায় প্রকৃত আগ্রহ দেখায়।
কে সরাসরি বিপণন ব্যবহার করে
ত্রুটি থাকা সত্ত্বেও, সরাসরি বিপণনের আবেদন রয়েছে, বিশেষত সংক্ষিপ্ত বাজেটের এমন সংস্থাগুলি যারা টেলিভিশন বা ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য অর্থ দিতে পারে না।
সরাসরি বিপণন হ'ল স্থানীয় ব্যবসায়ের জন্য পছন্দের বিজ্ঞাপনের কৌশল, যা শত শত ফ্লায়ার, কুপন বা মেনুগুলির তুলনায় কম বিজ্ঞাপনে বিতরণ করতে পারে বা বিজ্ঞাপন তৈরি করতে ব্যয় করতে পারে।
এর প্রকৃতি অনুসারে, সরাসরি বিপণনের প্রচারের কার্যকারিতা অন্য ধরণের বিজ্ঞাপনের চেয়ে পরিমাপ করা সহজ। এর কারণ এগুলি প্রায়শই একটি কল টু অ্যাকশন থাকে। কতজন ভোক্তা কল করে, কার্ডটি ফেরত দেয়, কুপনটি ব্যবহার করে বা লিঙ্কটিতে ক্লিক করে সংস্থাটি তার সাফল্য পরিমাপ করে।
কী Takeaways
- সরাসরি বিপণন গণমাধ্যমে বিজ্ঞাপনের পরিবর্তে পৃথক গ্রাহকদের বিতরণের উপর নির্ভর করে। কল টু অ্যাকশন সরাসরি বিপণনের বেশিরভাগ ক্ষেত্রে একটি সাধারণ উপাদান। মিডিয়া বিজ্ঞাপনের চেয়ে সরাসরি বিপণনের কার্যকারিতা পরিমাপ করা সহজ।
