গ্রীন বিপণন কি?
সবুজ বিপণন পরিবেশগত কারণ বা সচেতনতার উপর ভিত্তি করে বিপণন পণ্য এবং পরিষেবাগুলি নিয়ে গঠিত। সবুজ বিপণনের সাথে জড়িত সংস্থাগুলি সংস্থাগুলির পণ্যাদি যেমন প্রক্রিয়াজাতকরণ, প্যাকেজিং এবং বিতরণ সম্পর্কিত সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া সম্পর্কিত সিদ্ধান্ত নেয়।
এই অনুশীলনগুলি পরিবেশগত, সামাজিক ও প্রশাসনের (ইএসজি) মাপদণ্ডের বিস্তৃত ছাতার আওতায় পড়তে পারে, যা সংস্থাগুলি গ্রহণ করতে পারে এমন সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ পদক্ষেপের একটি সেট। সবুজ বিপণন, এখানে, এর অর্থ হ'ল উত্পাদকরা পরিবেশে বান্ধব প্রক্রিয়াগুলি যেমন জল পুনর্ব্যবহারযোগ্য, পুনর্নবীকরণযোগ্য শক্তি ব্যবহার করে বা কার্বন ডাই অক্সাইড নিঃসরণ হ্রাস করার মতো ব্যবহার করে use
কী Takeaways
- সবুজ বিপণন তাদের পরিবেশগত বন্ধুত্বের উপর ভিত্তি করে বিপণন, সাধারণত পণ্যগুলি এবং কখনও কখনও পরিষেবাগুলি অন্তর্ভুক্ত করে climate জলবায়ু পরিবর্তন যেমন একটি গুরুত্বপূর্ণ রাজনৈতিক এবং ব্যক্তিগত কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়, গ্রীন মার্কেটিংয়ের লক্ষ্য হল সেই পরিবেশ গ্রাহকদের ক্যাপচার করা।
গ্রীন মার্কেটিং বোঝা
গ্রীন বিপণন এমন একটি অনুশীলন যার মাধ্যমে সংস্থাগুলি পরিবেশগত মূল মূল্যগুলি প্রচার করে আশা করে যে গ্রাহকরা তাদের সংস্থা বা ব্র্যান্ডের সাথে এই মূল্যবোধকে সংযুক্ত করবেন। এই টেকসই ক্রিয়াকলাপগুলিতে জড়িত থাকার ফলে একটি নতুন পণ্য লাইন তৈরি হতে পারে যা একটি নতুন টার্গেট বাজারে পৌঁছায়। এটি কখনও কখনও টেকসই বিপণন, পরিবেশ বিপণন বা পরিবেশগত বিপণন হিসাবেও পরিচিত।
সবুজ বিপণন তাদের পরিবেশবাদী কারণগুলির উপর ভিত্তি করে পণ্য উত্পাদন এবং বিপণনকেও নির্দেশ করতে পারে। টেকসই উপায়ে উত্পাদনের পাশাপাশি এ জাতীয় পণ্য বা পরিষেবা নিজের মধ্যে পরিবেশবান্ধব হতে পারে। এর মধ্যে রয়েছে পণ্যটিতে বিষাক্ত পদার্থ এড়ানো, পণ্যটিতে পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণগুলির ব্যবহার, নবায়নযোগ্য উপকরণগুলি (যেমন বাঁশ বা শণ) দিয়ে তৈরি পণ্যগুলি, অতিরিক্ত প্যাকেজিং ব্যবহার না করা বা মেরামতযোগ্য এবং "থ্রোওয়ে" নয় এমন নকশাকৃত পণ্য ব্যবহার করা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
বেন এবং জেরির, হোল ফুডস, স্টারবাকস, জনসন এবং জনসন, মেথড এবং টিমবারল্যান্ড এমন সব পাবলিক ট্রেড সংস্থার মধ্যে রয়েছে যারা সবুজ বিপণনের কৌশল নিযুক্ত করেছে।
সবুজ বিপণন উত্পাদন প্রক্রিয়া, পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে নিজের বা উভয়কেই উল্লেখ করতে পারে। যে সমস্ত সংস্থা "সবুজ হয়ে উঠতে" সফল হয় তারা সামাজিক দায়বদ্ধ বিনিয়োগ (এসআরআই) অনুসরণকারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ এবং বিনিয়োগের ডলার আকর্ষণ করতে সক্ষম হয়, কেবলমাত্র সেই সংস্থাগুলিরই শেয়ারের মালিকানার একটি কৌশল যারা টেকসই, সামাজিক দায়বদ্ধতা এবং ভাল কর্পোরেট প্রশাসনের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হয় ।
বিশেষ বিবেচনা: গ্রাহক আনুগত্য এবং বিক্রয় মার্জিন
সবুজ বিপণন এবং ইএসজি অনুশীলনগুলি এমন অতিরিক্ত ব্যয়ের সাথে আসে যা প্রায়শই গ্রাহককে দেওয়া হয়। এটি কারণ পুনর্বিবেচিত পণ্যগুলির মতো আরও ব্যয়বহুল উপকরণ ব্যবহৃত হয়; কারণ বর্জ্য হ্রাস করতে হবে; এবং কারণ প্রায়শই এই পণ্যগুলির কয়েকটি নাম রাখার জন্য সবুজ-সবুজ বিকল্পের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হবে।
কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার উপর 2014 নীলসন গ্লোবাল জরিপ 60 টি দেশের 30, 000 গ্রাহককে সবুজ পণ্যের জন্য তাদের পছন্দগুলি ব্যাখ্যা করতে বলেছে। তারা দেখতে পেল যে বেশিরভাগ গ্রাহক সবুজ বিপণনের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। প্রায় 55% গ্রাহক ইতিবাচক সামাজিক ও পরিবেশগত প্রভাবের প্রতিশ্রুতিবদ্ধ সংস্থাগুলি থেকে পণ্য এবং পরিষেবার জন্য অতিরিক্ত অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক ছিলেন (২০১১ সালে ৪৫% থেকে বেশি) এবং ৫২% কমপক্ষে একটি থেকে কমপক্ষে একটি কিনেছিলেন গত ছয় মাসে কমপক্ষে একটি থেকে সামাজিক দায়বদ্ধ সংস্থা।
অর্ধেকেরও বেশি উত্তরদাতারা পরিবেশের পক্ষে অপচয় বা ক্ষতিকারক নয় তা নিশ্চিত করার জন্য পণ্য প্যাকেজিং চেক করার বিষয়টি জানিয়েছেন। এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চল, লাতিন আমেরিকা এবং মধ্য প্রাচ্য / আফ্রিকার গ্রাহকরা সবুজদের জন্য অতিরিক্ত মূল্য দিতে (%৪%, % 63%, % 63%) উচ্চতর পছন্দ দেখিয়েছেন, যখন উত্তর আমেরিকা এবং ইউরোপের পছন্দগুলি কিছুটা কম ছিল (৪২%) এবং 40%)।
