ইন্টারনেট ওয়েব বিজ্ঞাপন শিল্প কীভাবে কাজ করে

গত দশ বছরে প্রযুক্তিগত উন্নয়নের ফলস্বরূপ বিজ্ঞাপনের কৌশলগুলি বিকশিত হয়েছে। বিংশ শতাব্দীতে বিজ্ঞাপনের আধিপত্য বিস্তৃত বিজ্ঞাপন এবং প্রিন্ট গুলি ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও বেশি শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন চ্যানেল সরবরাহ করায় গুরুত্ব হারাতে বসেছে। গ্যানেট সংস্থা ২০১৩ সালে অনুমান করেছিল যে সংবাদপত্রের শিল্প বিজ্ঞাপনে ১ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি হ্রাস পেয়েছে, যা আগের বছরের তুলনায় ৫.৩ শতাংশ হ্রাস পেয়েছে। বিজ্ঞাপন শিল্প মুদ্রণ বিজ্ঞাপন থেকে ডিজিটাল এবং ওয়েব ভিত্তিক এর পক্ষে অনেকাংশে দূরে সরে গেছে।

অনলাইন বিপণন বৃদ্ধি পেয়েছে এবং ইন্টারনেটের মাধ্যমে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য বেশ কয়েকটি সরঞ্জাম সরবরাহ করে। অনলাইন বিপণনের ক্ষেত্রগুলির মধ্যে রয়েছে, অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, সামাজিক মিডিয়া বিপণন এবং মোবাইল বিজ্ঞাপনের কয়েকটি নাম। বিক্রয়ের জন্য অনুকূলকরণের জন্য ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন ধরণের উপস্থিতি থাকা সত্ত্বেও, সংস্থাগুলি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের Google এর অনুসন্ধান অনুসন্ধানে সর্বোচ্চ পদে পৌঁছানো অপরিহার্য। গুগল (জিগু) বিজ্ঞাপনদাতাদের অন্যান্য বিপণন কৌশলগুলির সাথে একযোগে ব্যবহার করতে গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডসেন্স তৈরি করেছে। (আরও তথ্যের জন্য দেখুন: অনলাইন বিজ্ঞাপন অগ্রণী ভূমিকা নেয় ))

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডসেন্স

গুগলের বেশিরভাগ রাজস্ব বিজ্ঞাপন থেকে উত্পন্ন হয়। গুগলের অনলাইন বিজ্ঞাপন প্রোগ্রাম, অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডসেন্স, ২০১৩ সালে গুগলের $ ৫০ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে। গুগল অ্যাডওয়ার্ডস সংস্থাগুলি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি বৃহত্তর দর্শকের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি বিপণন কৌশল। একটি গুগল অনুসন্ধান ক্যোয়ারিতে উচ্চতর উপস্থিতি শেষ পর্যন্ত নতুন এবং প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলির জন্য ভালভাবে প্রশস্ত হয়।

অ্যাডওয়ার্ডস সংস্থাগুলিকে গুগলের ওয়েবসাইটের মধ্যে একটি কীওয়ার্ড এবং কীওয়ার্ড স্থাপনের জন্য বিড করার সুযোগ সরবরাহ করে। ব্যবসায়ের সাথে সম্পর্কিত অনুসন্ধানগুলি অনুসন্ধান সংস্থার ফলাফল হিসাবে সংস্থা এবং ওয়েবসাইট প্রদর্শিত হবে। গুগল কেবলমাত্র ক্লিক করা হলে উপার্জন জোগায়। এটি ক্লিক প্রতি ব্যয় হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় এবং কোনও কোম্পানির ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক সরাসরি পরিচালিত করার জন্য একটি বিপণন কৌশল।

তেমনি গুগল অ্যাডসেন্স একটি কোম্পানির এস এর মাধ্যমে আরও বেশি শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ বাড়ায়। ক্লিকের হার এবং ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক তৈরি করতে গুগল অন্যান্য ওয়েবসাইটের মধ্যে রাখে। এর সার্চ ইঞ্জিনের জন্য বৃহত্তর স্বীকৃত, গুগল ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক বাড়ানোর সন্ধানে সংস্থাগুলির জন্য বিজ্ঞাপন পরিষেবাদির মাধ্যমে বেশিরভাগ আয় উপার্জন করে। (আরও তথ্যের জন্য, দেখুন: গুগল কীভাবে এটির অর্থ উপার্জন করে? )

অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এসইও)

গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডসেন্স গুগল অনুসন্ধান ফলাফলের সাথে উচ্চতর অনুসন্ধানের ফলাফল তৈরি করার সময়, অর্থ ব্যয় না করে অনুরূপ ফলাফলের জৈব উপায় রয়েছে। অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন হ'ল একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনে কোনও ওয়েবসাইটের দৃশ্যমানতা এবং ট্র্যাফিক স্বাভাবিকভাবে বাড়ানোর কৌশল।

এসইও বিশেষজ্ঞদের অবশ্যই অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি পরিচালনা করে, কোনও পৃষ্ঠার ইউআরএলটিতে কীওয়ার্ড এবং গ্রাহকরা কীভাবে অনুসন্ধান করবেন তা বিবেচনা করতে হবে। কোনও ওয়েবসাইটকে সমর্থন করার জন্য বিভিন্ন এসইও কৌশল অন্তর্ভুক্ত করে জনপ্রিয় অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে ট্র্যাফিক বাড়ার ফলে উচ্চতর পদ সৃষ্টি করতে পারে। অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলিতে গুগলের শক্তিশালী বাজারের কারণে, বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের এসইও প্রচেষ্টা গুগলের অনুসন্ধান অ্যালগরিদমে কাস্টমাইজ করে।

এসইও-র জন্য কোনও ওয়েবসাইটকে অনুকূলকরণ করা সহজ নয়, সংস্থাগুলি এসইও-তে বিশেষজ্ঞ বিশেষত সংস্থাগুলির কাছে তাদের চাহিদা আউটসোর্স করতে পারে। সাধারণত, একটি এসইও ফার্ম কোনও কীওয়ার্ড, গুগল অ্যানালিটিক্স রিপোর্ট এবং লিঙ্কগুলির মতো কোনও ওয়েবসাইটের বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ ও নিরীক্ষণ করবে। কোনও ওয়েবসাইটকে অনুকূলিত করার জন্য, নতুন কন্টেন্ট তৈরি করার জন্য কোডিং, লিঙ্ক বিল্ডিং এবং একটি ওয়েবসাইট পুনরায় নকশার একটি ওভারহাল প্রয়োজন হতে পারে। যেহেতু ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের কৌশলগুলি বিকাশ অব্যাহত রাখে, এমনটি পরামর্শ দেওয়া হয়েছে যে সন্ধান ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন সর্বদা সর্বাধিক সন্ধানের ফলাফলগুলি অর্জনে কাজ না করে। (আরও তথ্যের জন্য, কীভাবে আপনার ওয়েবসাইটটি নগদীকরণ করবেন তা দেখুন))

সামাজিক মিডিয়া মার্কেটিং

ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনে সাফল্য কোনও সংস্থা যে পরিমাণ ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক তৈরি করে তা সহজেই মাপা যায়। সামাজিক মিডিয়া এমন সরঞ্জামগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা তথ্য ও অভিজ্ঞতাগুলি তৈরি এবং ভাগ করে নেওয়ার জন্য বিশ্বব্যাপী ব্যক্তিদের সংযুক্ত করে; কাকতালীয়ভাবে নয়, সোশ্যাল মিডিয়া ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের বিশাল চালক হতে পারে।

যদিও ফেসবুককে (এফবি) প্রায়শই প্রধান সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম হিসাবে বিবেচনা করা হয়, তবে টুইটার (টিডব্লিউটিআর) এবং ইনস্টাগ্রাম সহ সরকারী এবং বেসরকারী উভয় সামাজিক মিডিয়া সংস্থাগুলি কেবল পরের বৃহত্তম দুটি নামকরণ করার জন্য রয়েছে। (ইনস্টাগ্রামটি ফেসবুকের মালিকানাধীন।) সোশ্যাল মিডিয়ার প্রকৃতির কারণে গ্রাহকরা ক্রমাগত একে অপরের সাথে সংযুক্ত থাকেন এবং ফলস্বরূপ বিজ্ঞাপনদাতারা তুলনামূলকভাবে কম দামের টুইট, ফেসবুক পোস্ট বা ইনস্টাগ্রামের ছবি দিয়ে বৃহত্তর দর্শকদের আকর্ষণ করতে পারেন।

সামাজিক মিডিয়া বিপণন ইমপ্রেশন বা ব্যস্ততার দ্বারা পরিমাপ করা যেতে পারে। প্রভাবগুলি ক্লিক করা না সত্ত্বেও একটি বারের সংখ্যাটি পরিমাপ করে। বিপণনকারীরা ভোক্তা এবং ব্যবসায়ের মধ্যে ব্যস্ততার স্তরও মাপায়। ব্যস্ততা এমন একটি কৌশল যা গ্রাহকরা ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক এবং গোলমাল চালানোর জন্য নতুন সামগ্রী এবং কথোপকথন সোশ্যাল মিডিয়াতে পোস্ট করে। সহস্রাব্দগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় গভীরভাবে নিমজ্জিত হওয়ায় বিজ্ঞাপনদাতারা বিশ্বাস করেন যে সোশ্যাল মিডিয়া বিপণনই সবচেয়ে কার্যকর ডিজিটাল চ্যানেল।

মোবাইল বিজ্ঞাপন

গত 10 বছরে, মোবাইল প্রযুক্তি উদ্ভাবন, নকশা এবং পরিষেবাতে বিশাল লাভ করেছে। এটি পিউর অনুমান যে আমেরিকান 90% প্রাপ্তবয়স্কদের একটি মোবাইল ফোন রয়েছে এবং 2014 এর মধ্যে তাদের 58% একটি স্মার্টফোন রয়েছে result ফলস্বরূপ, মোবাইল বিজ্ঞাপন দ্রুত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য সবচেয়ে কার্যকর চ্যানেলে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে।

মোবাইল বিজ্ঞাপন প্রদর্শন, ভিডিও, সামাজিক এবং অনুসন্ধানের মতো বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট সহ স্মার্টফোনের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম। ওয়েবসাইটগুলিতে প্রদর্শন এবং ভিডিওর অন্তর্ভুক্ত। ডিসপ্লে এস ব্যানার আকার নিতে; যদিও ভিডিও গুলি পূর্ববর্তী রোলড বিজ্ঞাপন এবং প্রায়শই টিভি বিজ্ঞাপনগুলি পুনরায় ফর্ম্যাট করে। জানা গেছে যে উপার্জনের ক্ষেত্রে সর্বাধিক সন্ধান এবং সোশ্যাল মিডিয়া সহ ডিজিটাল এর অন্যান্য সমস্ত ফর্মের তুলনায় মোবাইল বিজ্ঞাপন অনেক দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে।

তলদেশের সরুরেখা

সর্বব্যাপী ইন্টারনেট অ্যাক্সেস গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন বিজ্ঞাপন এবং বিপণন কৌশলকে সক্ষম করেছে। গুগল অ্যাডওয়ার্ডস এবং অ্যাডসেন্স সংস্থাগুলির জন্য ব্যয়ে অনুসন্ধানের র‌্যাঙ্ক বাড়ানোর সুযোগ তৈরি করে। গুগলের বিজ্ঞাপন প্রোগ্রামের সাথে একত্রে, সংস্থাগুলি সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন, সামাজিক মিডিয়া বিপণন, মোবাইল বিজ্ঞাপন এবং সামগ্রী বিপণনের মাধ্যমে ওয়েব উপস্থিতি বাড়িয়ে তুলতে পারে। ইন্টারনেটের সাফল্য পরিমাপ অনুসন্ধান এবং ওয়েব বিশ্লেষণের মাধ্যমে করা যেতে পারে যা ছাপ এবং ব্যস্ততা সহ অনেকগুলি বৈশিষ্ট্যকে মাপ দেয়। অনলাইন বিপণনের উন্নয়ন ও পরিশীলিততা 2013 সালে ইন্টারনেট বিজ্ঞাপনের আয় $ 42.8 বিলিয়ন ছাড়িয়ে যথেষ্ট সাফল্য অর্জন করেছে, এর আগের বছরের তুলনায় 17 শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।