এটি নয় যে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি বিলুপ্তির কাছাকাছি চলে এসেছে, তবে টিভি বিজ্ঞাপন ব্যবসায় মডেলটি বড় ধরনের পরিবর্তনের সময়ে। হ্যাঁ, আমরা সবাই সুপার বাউলের সময় বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে চারপাশে জড়ো হয়েছি, তবে বিজ্ঞাপনের হেডে শোতে "ম্যাড মেন" শিরোনামের পর থেকে একটি টিভি বিজ্ঞাপন বিশ্ব বদলে দিতে পারে - বা কমপক্ষে কোনও সংস্থার বিক্রয় সংখ্যা ঘুরিয়ে দেওয়ার বিষয়গুলি অবশ্যই পরিবর্তন হয়েছে things ।
টিভি বিজ্ঞাপন কোনও পণ্য বা ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরির সবচেয়ে কার্যকর উপায়গুলির মধ্যে একটি, তবে বিজ্ঞাপন ব্যয় ডিজিটাল রাজ্যে চলেছে এবং মিডিয়া সংস্থাগুলি সমাধান সন্ধানের জন্য কাজ করছে। টিভি বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে এবং কীভাবে এটি পরিবর্তিত হয় তার একটি রুনডাউন এখানে।
সময় হল (প্রায়) সবকিছু
আমেরিকান টাইম ইউজ জরিপের সংক্ষিপ্তসার অনুসারে, 15 বছর বা তার বেশি বয়সী ব্যক্তিরা প্রতিদিন টিভি দেখার জন্য প্রায় 2.8 ঘন্টা ব্যয় করেন। সাধারণত, কোনও টেলিভিশন বিজ্ঞাপন প্রচারিত প্রথম মাসের মধ্যে, সংস্থাগুলি বিক্রয়ের জন্য 5% আপটিক খুঁজছেন। প্রতিটি চ্যানেলের নির্দিষ্ট সময়ের সীমাবদ্ধতা থাকে যখন তারা প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলির দৈর্ঘ্যের ক্ষেত্রে আসে, পাশাপাশি বিষয় সংক্রান্ত সীমাবদ্ধতাও রয়েছে। সকালের বাচ্চাদের শো চলাকালীন, আপনি সম্ভবত বিয়ারের বিজ্ঞাপন দেখতে পাবেন না এবং কিছু কেবল চ্যানেলগুলি আরও রক্ষণশীল নেটওয়ার্কের চেয়ে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপনগুলি দিয়ে পালিয়ে যেতে পারে।
সীমিত বিজ্ঞাপন বাজেটযুক্ত ছোট ব্যবসায়ের জন্য, তাদের বিজ্ঞাপনটি প্রচারিত করতে সঠিক মূল্যে সঠিক সময়টি বেছে নেওয়া বিশেষভাবে গুরুত্বপূর্ণ। এটি কেবল বিজ্ঞাপনটি কতবার প্রদর্শিত হয় তা নয় each প্রতিবার এটি প্রচারিত হওয়ার পরে যতটা সম্ভব বিজ্ঞাপনে যতটা চোখের পাতা পাওয়া যায় about ব্র্যান্ড এবং মিডিয়া সংস্থাগুলি প্রতিটি শোয়ের দর্শকদের ডেমোগ্রাফিকগুলির সাথে পণ্যটির বিক্রি হওয়া বাজারের সাথে মেলে কাজ করে। প্রোগ্রামটির জনপ্রিয়তা এবং বিজ্ঞাপনদাত বিজ্ঞাপনটি প্রচারের জন্য কতবার সম্মতি জানায় তার সমস্ত বিজ্ঞাপনের মোট ব্যয়ের উপর প্রভাব ফেলে।
কারণ এটি যুক্তরাষ্ট্রে বছরের সবচেয়ে বেশি দেখা ইভেন্টগুলির মধ্যে একটি, বেশিরভাগ অংশের জন্য সুপার বাউলের সময় নীতির বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হয়। 2015 সালে, এনবিসি 30-সেকেন্ডের জন্য প্রায় 4.5 মিলিয়ন ডলার চার্জ করেছে। যদিও নেটফ্লিক্স ইনক। (এনএফএলএক্স) এবং হুলুর মতো অনলাইন প্রোগ্রামিং এবং স্ট্রিমিং পরিষেবাগুলিতে স্থানান্তরিত হওয়ার কারণে টিভি বিজ্ঞাপনের মডেলটি প্রবাহিত হয়েছে, সুপার বাউলের মতো লাইভ ইভেন্ট প্রোগ্রামিংয়ের সময় বিজ্ঞাপন, অলিম্পিক বা শনিবার নাইট লাইভের 40 ম মত শো বার্ষিকী উদযাপন এখনও মজবুত। যদি এটি এমন শো হয় যা লোকেরা রিয়েল টাইমে দেখতে চায় তবে রিয়েল এস্টেটের বিজ্ঞাপন দেওয়া প্রতিযোগিতামূলক। "প্রাইমটাইম" শব্দের অর্থ দিনের শীর্ষ সময়গুলি বোঝানো হত যখন দর্শকের উচ্চতা ছিল, কিন্তু দোড়ো দেখা, ডিভিআর এবং স্ট্রিমিংয়ের সাথে, প্রাইমটাইমের সংজ্ঞাটি একবারের চেয়ে অনেক বেশি আলাদা।
আপফ্রন্টস এবং সুইপস
আপনি যদি টেলিভিশন শিল্প সম্পর্কে পড়ে থাকেন তবে আপনি সম্ভবত সামনের মৌসুম সম্পর্কে সমস্ত শুনেছেন। এটি বসন্তের অগ্রিম বিক্রয়ের মরসুম যখন বিপণনকারীরা পড়ন্ত seasonতু শুরু হওয়ার কয়েক মাস আগে টেলিভিশন বাণিজ্যিক এয়ারটাইম (এবং ডিজিটাল বিজ্ঞাপন) কিনতে পারে can প্রথম সামনের উপস্থাপনাটি 1962 সালে হয়েছিল এবং এখন প্রতি বছর বড় নেটওয়ার্কগুলি তাদের আসন্ন অনুষ্ঠানগুলি প্রকাশ করে এবং আশা করে বিজ্ঞাপন স্থানটি বিক্রি হবে। টিভিতে "ঝাড়ফুঁক করা" সময়সীমাও রয়েছে, যা বছরের নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে ঘটে, যখন শোতে হঠাৎ করে বিশেষ অতিথি বা বিশাল দেখা অনুষ্ঠানগুলি শুরু হবে (ভাবুন, ক্যামিস এবং মিচেলের বিবাহিত এবিসি সিটকমে "আধুনিক পরিবার" বা নাটকটির একটি প্রধান চরিত্রের মৃত্যুকে অনেক বেশি প্রভাবিত করেছে, "দ্য গুড ওয়াইফ")। পরিবর্তে, নীলসন হোল্ডিংস এনভি (এনএলএসএন) ডেটা এবং সেই সময়কালের রেটিংগুলি স্থানীয় স্টেশনগুলির বিজ্ঞাপনের হার নির্ধারণ করতে ব্যবহৃত হয়।
কয়েক বছর ধরে বিজ্ঞাপনদাতারা এবং নেটওয়ার্কগুলি নীলসান রেটিং এবং মূল্য মেট্রিক সিপিএম ব্যবহার করেছে used (বা প্রতি হাজারে ব্যয়, এক হাজার দর্শকের কাছে পৌঁছানোর ব্যয়ের একটি ব্যারোমিটার)। এই দিনগুলিতে, এই পরিমাপটি কম গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে কারণ প্রযুক্তি কীভাবে এবং কখন লোকেরা প্রোগ্রাম দেখায় changes যদি বিজ্ঞাপনদাতারা খুব নির্বাচিত ধরণের শ্রোতাদের লক্ষ্য করে ফোকাস করা শুরু করেন, তবে শোয়ের প্রচারের সঠিক সময়টিতে মনোযোগ দেওয়া বন্ধ করতে পারেন তারা। এটি একটি নির্দিষ্ট সময়কালকে সোনার টিকিট বলে ধরে নেওয়ার চেয়ে সঠিক শ্রোতাদের সন্ধানের কথা।
"বিভিন্ন ধরণের" সংস্থাগুলি "প্রাইমটাইম টিভি বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের জন্য 8 বিলিয়ন থেকে 9 বিলিয়ন ডলারের মধ্যে প্রতিশ্রুতি দেয়" এবং এর অংশ হিসাবে প্রতি বছর আরও 9 বিলিয়ন থেকে 10 বিলিয়ন ডলার করে আপফ্রন্টস। কয়েক দশক ধরে, শোটি যে রাত 8 টা থেকে 11 টা পর্যন্ত প্রচারিত হয়েছিল সেটি প্রধান লক্ষ্য ছিল। এটি এখনও একটি আকাঙ্ক্ষিত সময় স্লট, তবে ডিজিটাল দিকে ধাক্কা এটিকে কিছুটা আকাঙ্ক্ষিত করে তুলছে।
ডিজিটাল যাচ্ছে
টিভি বিজ্ঞাপনের মডেল ডিভিআর এবং টিভোর আবির্ভাবের সাথে মারাত্মকভাবে পরিবর্তিত হয়েছিল। হঠাৎ দর্শকরা কোনও বিজ্ঞাপন দেখতে চান কিনা তা চয়ন করতে পারে এবং লক্ষ লক্ষ লোক দ্রুত-অগ্রসর হওয়া শুরু করে। ২০১৪ সালে, টাইম ওয়ার্নার ইনক। (টিডব্লিউএক্স) বলেছিল যে তার টার্নার ব্রডকাস্টিং ক্যাবল নেটওয়ার্কগুলি (সিএনএন, টিবিএস এবং টিএনটি) এর অভ্যন্তরীণ বিজ্ঞাপনের আয় হতাশাব্যঞ্জক। 2015 এর প্রথম প্রান্তিকে ডিসকভারি কমিউনিকেশনস ইনক। (ডিআইএসসিএ) বলেছিল যে বিজ্ঞাপনের আয় মাত্র 1% বৃদ্ধি পেয়েছে এবং এর সময়কালে এর রেটিং কম ছিল। এই সংখ্যাগুলি অনেক কারণের কারণে হতে পারে, তবে ডিজিটাল স্থানান্তর অবশ্যই গেমটি পরিবর্তন করছে changing
তদতিরিক্ত, বীমা বীমা অলস্টেট কর্পোরেশন (ALL) বলেছিল যে ২০১৩ থেকে ২০১৫ পর্যন্ত এটি তার টিভি বিজ্ঞাপনের ডলারের প্রায় 20% ডিজিটাল স্থানান্তর করবে। অল্প বয়স্ক শ্রোতা যারা তাদের অনলাইন অনলাইনে বিনোদন পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি তাদের লক্ষ্যবস্তু করতে অনেকগুলি ব্র্যান্ড তাদের বাজেটের অংশগুলি অনলাইন ভিডিওতে সরিয়ে নিয়েছে।
"বিভিন্নতা" অনুসারে প্রচারকরা ২০১-201-২০১ prime প্রাইমটাইম স্লেটের জন্য $ 8.17 বিলিয়ন থেকে 8.94 বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছিলেন। 2013 এর মধ্যে $ 8.6 বিলিয়ন থেকে 9.2 বিলিয়ন ডলারের মধ্যে তুলনা করুন। তারা তারের জন্য "9.6 বিলিয়ন ডলার অগ্রিম বিজ্ঞাপন প্রতিশ্রুতি রেখেছিলেন, " যা "প্রায় 6% বা প্রায় 577 মিলিয়ন ডলার, যা আগের বছর। 10.2 বিলিয়ন" ছিল।
আর একটি বড় পদক্ষেপে, এনবিসিউইনভার্সিয়ালের সিএনবিসি ঘোষণা করেছে যে ২০১৫ সালের চতুর্থ প্রান্তিকে শুরু হওয়া, এটি আর তার সময়ের ব্যবসায়িক-নিউজ প্রোগ্রামিংয়ের জন্য নীলসনের ডেটাগুলির উপর নির্ভর করবে না, অ্যাডউইক জানিয়েছে। অন্য কথায়, যখন টিভি বিজ্ঞাপনের কথা আসে তখন একটি নতুন ব্যবসায়ের মডেল আকার নেওয়ার প্রক্রিয়াধীন। নেটফ্লিক্সের মতো সংস্থাগুলি এমনকি বিজ্ঞাপন ডলারের উপরও নির্ভর করে না এবং তাই traditionalতিহ্যবাহী নেটওয়ার্ক এবং বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন এবং আরও ভাল উপায়গুলি সন্ধান করার চেষ্টা করছেন।
তলদেশের সরুরেখা
আজকাল, এটি "ম্যাড মেন" শোতে দেখা যায়নি ঠিক তেমন নয়, যেখানে টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি ব্র্যান্ডগুলির তাদের পণ্য সম্পর্কে কথা ছড়িয়ে দেওয়ার চেষ্টা করা প্রধান রিয়েল এস্টেট ছিল। সুপার বাউলের মতো ইভেন্ট শোটি লোভনীয় থাকার সময়, সংস্থাগুলি ডিভিআর, অনলাইন স্ট্রিমিং এবং অল্প বয়স্ক শ্রোতাদের মতো লড়াই করে যাঁরা অনলাইনে বা টিভিতে না বরং তাদের ফোনে বিনোদন পান। তবুও, আপফ্রন্টস এবং সুইপস সপ্তাহের মতো traditionsতিহ্যগুলি রয়ে গেছে এবং টিভি বিজ্ঞাপনগুলি যে কোনও সংস্থার বিপণন পরিকল্পনার একটি গুরুত্বপূর্ণ অঙ্গ।
