বর্ধিত বিপণন কি
বর্ধিত বিপণন হ'ল বেঞ্চমার্কের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন ব্যয় এবং সময়ের সাথে পণ্য এক্সপোজারের ধীরে ধীরে বৃদ্ধি। বর্ধিত বিপণনের জন্য একটি সংস্থার একটি দীর্ঘমেয়াদী বিপণন পরিকল্পনা ছোট ছোট উপাদানগুলিতে বিভক্ত করা এবং প্রতিটি উপাদানকে মাইলফলক নির্ধারণ করা প্রয়োজন যা আরও বিপণন তহবিল প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হওয়ার আগে পূরণ করতে হবে। বিপণন অভিযান অব্যাহত রয়েছে বা বন্ধ রয়েছে কিনা তা প্রতিটি উপাদানের সাফল্য নির্ধারণ করে।
ব্রেকিং ডাউন ইনক্রিমেন্টাল মার্কেটিং
সামগ্রিক কৌশল হিসাবে বর্ধিত বিপণন এমন সংস্থাগুলির জন্য সহায়ক যারা বড় আকারের বিপণন প্রচারে ঝাঁপিয়ে পড়তে প্রস্তুত নয় বা করার মতো সংস্থান নেই। এটি ছোট সংস্থাগুলিকে তহবিল স্থাপনের জন্য তহবিল মোতায়েন করার অনুমতি দেয় এবং কেবলমাত্র যদি সংস্থাটি প্রতিটি পদক্ষেপের ফলাফল দেখে। এটি এমন একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের ক্ষেত্রেও কার্যকর কৌশল যা গ্রাহকের পক্ষে অপরিচিত যা ভাল বা পরিষেবা প্রত্যাখ্যানকারীদের বেশি ঝুঁকির কারণে। বর্ধিত বিপণন আরও প্রতিষ্ঠিত সংস্থাগুলিও ব্যবহার করতে পারেন যা কোনও পণ্য বা পরিষেবা বিপণনে কোনও বড় বাজি রাখতে চান না যা গ্রাহকরা সহজেই গ্রহণ করতে পারেন না বা বাজারের বিদ্যমান অবস্থার সাথে উপযুক্ত উপযুক্ত নাও হতে পারে।
অনুশীলনে বর্ধিত বিপণন
নতুন পণ্য প্রবর্তনের কাজে নিযুক্ত এবং বিশেষত ছোট সংস্থাগুলি যখন ব্যবহৃত হয় তখন একটি বাড়ানো বিপণন কৌশল বিশেষভাবে কার্যকর হতে পারে। কোনও পণ্য বা সংস্থার প্রাথমিক এবং দীর্ঘমেয়াদী সাফল্য একটি সু-পরিকল্পিত ও সম্পাদিত বিপণন কৌশল বাস্তবায়নের উপর এবং এক্সটেনশনের মাধ্যমে একটি বিপণন বাজেটের আকারের উপর নির্ভর করতে পারে। কিন্তু প্রদত্ত যে বিপণন বাজেটগুলি সীমাবদ্ধ, নতুন পণ্যগুলি সফল হওয়ার গ্যারান্টিযুক্ত নয়, এবং ছোট সংস্থাগুলির একসাথে একটি বৃহত্তর (এবং তাই ঝুঁকিপূর্ণ) বিপণন প্রচারের প্রতিশ্রুতি দেওয়ার সংস্থান থাকতে পারে না, একটি বাড়তি বিপণন কৌশল প্রয়োগ করা যেতে পারে। এই জাতীয় ক্ষেত্রে বিপণনের জন্য অর্থ বরাদ্দ হতে পারে যখন এটি পাওয়া যায় এবং যখন এটি পূর্বের বিপণন কার্যগুলির সফল সমাপ্তির উপর ভিত্তি করে যখন নির্দিষ্ট মানদণ্ড বা মাইলফলকগুলি পূরণ হয় এবং যখন নির্ধারিত বিক্রয় লক্ষ্যগুলি অর্জন করা হয় তখন তার ভিত্তিতে এটি অর্থবোধ করে।
সংক্ষেপে বলতে গেলে, প্রতিটি নতুন বিপণন প্রচার কার্যক্রম কেবল তখনই শুরু হবে যখন কোনও পূর্ববর্তী উদ্দেশ্য পূরণ করা হয়। প্রতিটি পর্যায়ে সংস্থাগুলি মূল্যায়ন করতে পারে যে কোনও বিপণন প্রচার চালিয়ে যাওয়া মূল্যবান এবং এটি স্থগিত, পরিবর্তিত, ছোট আকারে বা র্যাম্প আপ হওয়া উচিত কিনা। একটি বর্ধিত বিপণন কৌশল বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের পণ্য বা পরিষেবাতে গ্রাহক গ্রহণযোগ্য এবং তারা গ্রহণযোগ্য হবে কিনা তা নির্ধারণ করার সুযোগ দেয়।
