একটি মিডিয়া কেনা হয়?
মিডিয়া বাই হ'ল টেলিভিশন স্টেশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, ব্লগ বা ওয়েবসাইটের মতো কোনও মিডিয়া সংস্থার বিজ্ঞাপন কেনা। এটি বিজ্ঞাপনের মূল্য এবং স্থান নির্ধারণের জন্য আলোচনার পাশাপাশি বিজ্ঞাপন স্থান নির্ধারণের জন্য সেরা নতুন স্থানগুলির বিষয়ে গবেষণাও অন্তর্ভুক্ত করে।
মিডিয়া কিনুন বোঝা
মিডিয়া ক্রয় মূলত রিয়েল এস্টেট (বা ইনভেন্টরি) অর্জন করার কাজ যেখানে এটি স্থাপন করা যেতে পারে। টেলিভিশন কেনার সময়, সময়, স্থান, হার, সীসা চাহিদা এবং আরও অনেক কিছুর জন্য বিভিন্ন বিষয় বিবেচনা করতে হবে। একটি টেলিভিশন মিডিয়া কেনার দাম বিজ্ঞাপন প্রচারের সুনির্দিষ্টতার উপর নির্ভর করবে যেমন এটি কোনও একক শহরে, অঞ্চলত বা দেশব্যাপী প্রদর্শিত হবে কিনা। কোনও ওয়েবসাইটে দামটি নির্ধারণ করা হবে যেমন পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপনটি কোথায় দেওয়া হবে, ওয়েবসাইটের কত পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবে, বিজ্ঞাপনটি কত বড় হবে, বিজ্ঞাপনটি কয় দিন চলবে, ওয়েবসাইটটি কতটা ট্র্যাফিক গ্রহণ করে এবং ওয়েবসাইটটির ব্যবহারকারী ডেমোগ্রাফিক। বিজ্ঞাপনদাতা যত বেশি এক্সপোজারের প্রত্যাশার আশা করছেন, মিডিয়া কেনা তত বেশি ব্যয়বহুল হবে। একটি মিডিয়া কিনে নেওয়া "অর্জিত মিডিয়া" এবং "মালিকানাধীন মিডিয়া" এর চেয়ে আলাদা।
মিডিয়া কিনে স্টেজ
মিডিয়া কিনার আগে, মিডিয়া ক্রেতাদের অবশ্যই তাদের ক্লায়েন্টের বিজ্ঞাপন বাজেটে বিনিয়োগের ক্ষেত্রে প্রত্যাবর্তনকে অনুকূল করতে গবেষণা করতে হবে। তারা কোনও পণ্যের জন্য লক্ষ্য দর্শকদের পরীক্ষা করবে এবং কোন ভেন্যু বা ভেন্যুগুলির সংমিশ্রণ এটি সর্বোত্তমভাবে পরিবেশন করবে তা নির্ধারণ করবে। উদাহরণস্বরূপ, তারা তাদের মিডিয়া ক্রয়টিকে অনুকূল করতে পণ্য সম্পর্কিত ডেমোগ্রাফিক এবং ভৌগলিক গবেষণা ব্যবহার করতে পারে util কোনও বিজ্ঞাপন কখন চলবে এবং কোথায় রাখা উচিত তা কোনও বিজ্ঞাপনদাতার বাজেটও নির্দেশ দিতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বড় বাজেটের অর্থ আঞ্চলিক বা জাতীয় বাজারে অ্যাক্সেস হতে পারে। ছোট বাজেটের অর্থ স্থানীয় সংবাদপত্র বা রেডিও হতে পারে। একবার সঠিক ভেন্যুটি চয়ন হয়ে গেলে, কোনও মিডিয়া ক্রেতা যার কাছে দাম, সময় এবং বাকী বাক্সে দরকষাকষির জন্য কাঙ্ক্ষিত স্লট বা স্থানের মালিক যার সাথে যোগাযোগ করবে।
মিডিয়া ক্রয়ের প্রক্রিয়াটির কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়গুলির মধ্যে রয়েছে মিডিয়া ক্রেতা, মিডিয়া পরিকল্পনাকারী এবং চ্যানেল মালিকদের মধ্যে ব্যক্তিগত সম্পর্ক। যেহেতু এয়ারটাইম সীমাবদ্ধ, তাই মিডিয়া ক্রেতাদের সর্বাধিক সুবিধাজনক প্লেসমেন্ট এবং সময় নির্ধারণের জন্য সম্পর্ক উত্সাহিত করতে হবে। এছাড়াও, মিডিয়া ক্রেতাদের অবশ্যই মার্কেটপ্লেসে পরিবর্তনগুলি ঘটাতে হবে। যোগাযোগের ব্যবসায়ের পরিবর্তন হওয়ার সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের সেরা ভেন্যুটি কী তা নিয়ে নিয়মিতভাবে চ্যালেঞ্জ জানানো উচিত। গত বছর যে দুর্দান্ত ভেন্যু ছিল তা এ বছর আর হতে পারে না। শেষ অবধি, মিডিয়া ক্রেতাদের ডিলগুলি সন্ধান বা তৈরি করে বিজ্ঞাপন ক্লায়েন্টের জন্য মূল্য তৈরি করতে সক্ষম হওয়া উচিত।
মিডিয়া কিনুন এবং প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রয়
ইন্টারনেট বা মোবাইল ডিভাইসে মিডিয়া কেনার (বা বিজ্ঞাপন কেনার) একটি বড় প্রবণতা বিজ্ঞাপন ক্রয় প্রক্রিয়াটি স্বয়ংক্রিয় করার জন্য প্রযুক্তি ব্যবহার the প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপনটি বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি ওয়েব পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন দেওয়ার অধিকারের জন্য বিড করার অনুমতি দেওয়ার জন্য অ্যালগরিদম ব্যবহার করে রিয়েল-টাইমে ঘটে।
