অলাভজনক বিপণন কি
অলাভজনক বিপণন এমন ক্রিয়াকলাপ এবং কৌশল যা সংস্থার বার্তা ছড়িয়ে দেয়, পাশাপাশি অনুদানের আবেদন করে এবং স্বেচ্ছাসেবীদের আহ্বান জানায়। অলাভজনক বিপণনে লোগো, স্লোগান এবং অনুলিপি তৈরি করার পাশাপাশি সংগঠনটিকে বাইরের দর্শকদের কাছে প্রকাশ করার জন্য একটি মিডিয়া প্রচারের বিকাশ জড়িত। অলাভজনক বিপণনের লক্ষ্যটি সংস্থার আদর্শগুলি এবং প্রচারিত সম্ভাব্য স্বেচ্ছাসেবকদের এবং দাতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার কারণগুলির প্রচার করা।
অলাভজনক বিপণন বন্ধ
সমস্ত অলাভজনক বিপণন এক রকম নয়; কীভাবে একটি অলাভজনক বাজারজাত হয় এবং এর কারণ প্রতিটি কারণের সাথে পৃথক হতে পারে। অলাভজনক সংস্থাগুলি এবং লাভজনক সংস্থাগুলি বিপণনের কাছে কীভাবে আসে তার কয়েকটি মিল রয়েছে তবে পার্থক্যগুলি উল্লেখযোগ্য। একটির জন্য, অলাভজনক বিপণনে একটি প্রতিবন্ধকতা রয়েছে যা এর ধারণাগুলি এবং কারণগুলি পণ্য ও পরিষেবাদির চেয়ে বাজারজাত ও বিক্রয় করা শক্ত হতে পারে। উল্টো দিকে, অলাভজনক - তাদের স্বভাব অনুসারে - এমন কিছু রয়েছে যা ভোক্তার কাছে ব্যবসায় বা ব্যবসায় থেকে ব্যবসায় বিপণনকারীদের অভাব: একটি সু-সংজ্ঞায়িত মিশন।
অলাভজনকদের পক্ষে লাভজনক ব্যবসায়ের চেয়ে কম বিপণন বাজেটও রয়েছে এবং তাই সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের দৃষ্টি আকর্ষণ করার ঝোঁক বেশি। এ জাতীয় বাজেটের সীমাবদ্ধতা সামগ্রীর বিপণনকে আরও বেশি জটিল করে তুলতে পারে, যদিও একটি সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞা দেওয়া মিশনটি বাধ্যতামূলক গল্পের গল্পটি সম্পাদন করা আরও সহজ করে তুলতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, অলাভজনক কারণে সামাজিক সমস্যা, পরিবেশ এবং স্বাস্থ্যসেবার মতো প্রায়শই চ্যাম্পিয়ন হয় এমন কারণগুলি বেশিরভাগ পণ্য বা পরিষেবাদির চেয়ে আকর্ষণীয় গল্প বলার পক্ষে অনেক বেশি উপযুক্ত।
অলাভজনক বিপণনের প্রকারগুলি
অলাভজনক বিপণন অনেক ফর্ম নিতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, দাতাদের তাদের বিক্রয় কেন্দ্রে (পয়েন্ট-অফ-বিক্রয় প্রচারাভিযান) দানের জন্য অনুদান যুক্ত করতে বলা যেতে পারে। অন্য কৌশল আচরণগত পরিবর্তন বা গ্রাহক পদক্ষেপকে উত্সাহ দেয় বা সচেতনতা চালায় (বার্তা-কেন্দ্রিক প্রচার)। লেনদেনের প্রচারণায়, গ্রাহক পদক্ষেপ (ক্রয় বা সামাজিক মিডিয়া পোস্ট) কর্পোরেট অনুদান দ্বারা উত্সাহিত হয়। একইভাবে, অ-লেনদেনমূলক প্রচারগুলিতে কোনও ভোক্তার পদক্ষেপের প্রয়োজন হয় না।
অলাভজনক বিপণন সংক্রান্ত সমস্যা
অলাভজনক বিপণনকারীদের সাথে সামগ্রীগুলিতে বিচিত্র জনসংখ্যার চিত্রও রয়েছে। দাতব্য কারনে প্রবীণ, ধনী দাতাদের সাথে যোগাযোগ করা এবং সহস্রাব্দ কীভাবে যোগাযোগ করা পছন্দ করে তার থেকে সম্পূর্ণ আলাদা বলে আবেদন করা দরকার। উদাহরণস্বরূপ, প্রবীণ দাতারা (বেবি বুমারস বা জেনার এক্স) এখনও সরাসরি মেইলের মাধ্যমে মুদ্রণ অনুরোধ পছন্দ করতে পারেন, অন্যদিকে কনিষ্ঠ দাতারা তাদের পাঠ্য বা অ্যাপের মাধ্যমে অনুদান দেওয়ার জন্য একটি প্রম্পট গ্রহণ করতে পছন্দ করতে পারেন। মুদ্রণ বের হওয়ার পথে হতে পারে তবে অলাভজনক বিপণনকারীরা এখনও এটি ছেড়ে দেওয়ার সামর্থ্য রাখতে পারে না কারণ এটি এখনও কিছু দাতাদের সাথে কাজ করে। একইভাবে, অলাভজনক বিপণনকারীরা মোবাইল বিপণনের স্থানটিকে অগ্রাহ্য করতে পারে না, যা অনেক তরুণ দাতারা আশা করেন।
সোশ্যাল মিডিয়া এখন বিপণনের উপর আধিপত্য বিস্তার করছে, এটিকে পে-টু-প্লে খেলাকে আরও তৈরি করে। এর অর্থ হ'ল অলাভজনক বিপণনকারীরা তাদের আরও সীমিত বাজেট সহ সর্বদা একটি অসুবিধায় থাকবেন। তদনুসারে, সর্বোত্তম উপায় হ'ল অলাভজনক সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমকে প্রতিটি কর্মচারীর দায়বদ্ধ, তৃণমূল সামাজিক মিডিয়া বিপণনের প্রচেষ্টার অংশ হিসাবে দায়বদ্ধ করার চেষ্টা করা উচিত।
