পণ্য স্থাপন কি?
পণ্য বসানো বিজ্ঞাপনের একটি ফর্ম যেখানে ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য এবং পরিষেবাদি একটি ভিডিও উত্পাদনে বৈশিষ্ট্যযুক্ত যা একটি বিশাল দর্শকদের লক্ষ্য করে targe "এম্বেড মার্কেটিং" বা "এম্বেডেড বিজ্ঞাপন" হিসাবে পরিচিত, পণ্য প্লেসমেন্টগুলি সাধারণত চলচ্চিত্র, টেলিভিশন শো, ব্যক্তিগত ভিডিও, রেডিও এবং - কম সাধারণত - লাইভ পারফরম্যান্সে পাওয়া যায়। পণ্যের স্থান নির্ধারণের অধিকারের সংস্থাগুলি কোনও উত্পাদন সংস্থা বা স্টুডিওকে নগদ, পণ্য বা পরিষেবাগুলিতে অর্থ প্রদান করতে পারে।
পণ্য প্লেসমেন্ট কীভাবে কাজ করে?
পণ্য বসানো এমনভাবে উপস্থাপিত হয় যা বিজ্ঞাপনিত ব্র্যান্ডের প্রতি ইতিবাচক অনুভূতি তৈরি করবে এবং প্রোগ্রামের মাধ্যমে প্রয়োগ, উল্লেখ করা বা আলোচিত হবে। তারা স্পষ্টত s নয়। এটি দর্শকদের ব্র্যান্ডের সাথে আরও দৃ connection় সংযোগ গড়ে তুলতে সক্ষম করে এবং তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে ন্যায়সঙ্গত করে। যখন কোনও সিনেমা, টিভি শো, বা অন্যান্য পারফরম্যান্সে কোনও ব্র্যান্ড উপস্থিত হয়, তখন সম্ভবত এটি কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে সেই সুযোগের জন্য প্রদান করে। কিছু লোক বিশ্বাস করেন যে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলি সহজেই প্রভাবিত বাচ্চাদের কাছে অন্তর্নিহিত অসৎ এবং প্রতারণামূলক।
বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রযোজকরা কীভাবে তারা পণ্য বসানো চালায় সে সম্পর্কে আরও পরিশীলিত হয়ে উঠেছে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও পণ্যের চেহারা তুলনামূলকভাবে ছাড়িয়ে যাওয়া বা নির্বিঘ্নযুক্ত হতে পারে, যেমন একই নির্মাতারা প্রতিটি গাড়ি, জুতো বা পানীয় কোনও শো বা চলচ্চিত্রের বৈশিষ্ট্যযুক্ত তৈরি করে। আর একটি সূক্ষ্ম কৌশল হ'ল একটি লেবেল বা লোগো প্রদর্শন করা এড়ানো তবে একটি পণ্যের স্বতন্ত্র রঙ বা প্যাকেজিং, যেমন বক্র গ্লাস কোকাকোলা বোতল।
পণ্য বসানো সুস্পষ্ট এবং অন্তর্নিহিত বিজ্ঞাপনের প্রভাব তৈরি করে। উদাহরণস্বরূপ, পণ্য স্থাপনের দর্শকদের কোনও ব্র্যান্ডের বিষয়বস্তুতে এটি ব্যবহার করার পরে নামকরণ করতে আরও সক্ষম হয়। এটি ব্র্যান্ডগুলির প্রতি বিভিন্ন মনোভাব তৈরি করতে এবং চাষ করতে পারে, পাশাপাশি ক্রয়ের উদ্দেশ্যকে উত্সাহিত করে। আকর্ষণীয় চরিত্র বা সেটিংসযুক্ত ব্র্যান্ডগুলি আরও বেশি লোকের কাছে আবেদন করে।
পণ্য স্থাপন উদাহরণ
জেমস বন্ড মুভি ফ্র্যাঞ্চাইজি পণ্য স্থাপনের অনেক উদাহরণ সরবরাহ করে। কিছু বিজ্ঞাপনদাতারা বছরের পর বছর পরিবর্তিত হয়, ধ্রুবক পণ্য স্থাপনের একটি শক্তিশালী লাইনআপ হয়। উদাহরণস্বরূপ, ফ্র্যাঞ্চাইজির রিবুট ক্যাসিনো রোয়ালে, গাড়ি প্রস্তুতকারক ফোর্ড প্রায় তিন মিনিটের পর্দার সময় জেমস বন্ডকে এক বা তাদের মডেল ড্রাইভিং করার বৈশিষ্ট্য হিসাবে $ 14 মিলিয়ন প্রদান করেছিল।
অনেক জেনার্স জার্স আপনাকে বলতে পারেন যে ইটি এক্সট্রাটারেস্ট্রিয়ালের সাথে সর্বাধিক যুক্ত ক্যান্ডিটি হ'ল রিজের টুকরো, বা ওয়েইন ওয়ার্ল্ডের সেই দৃশ্যটি স্মরণ করুন যা কমপক্ষে পাঁচটি পৃথক ব্র্যান্ডের প্রচারের সময় পণ্য স্থান নির্ধারণে মজা দেয়।
পণ্য প্লেসমেন্ট ট্রেন্ডস
বিজ্ঞাপনের অন্ধত্ব / ব্যানার অন্ধত্বের বিস্তার (বিজ্ঞাপনগুলিকে উপেক্ষা করার ক্ষমতা) এবং স্ট্রিমিংয়ের বিস্তার সহ, traditionalতিহ্যবাহী টেলিভিশিত বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতাতে একটি ফাঁক তৈরি হয়েছে। এই ফাঁকটি পূরণ করা পণ্য স্থাপনের আরও পরিশীলিত ব্যবহার। সাম্প্রতিক প্রবণতা হ'ল পুরো স্টোরিলাইনের বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে বিক্রয়।
ডিজিটাল সম্পাদনা প্রযুক্তি পোস্ট-প্রোডাকশনে পণ্য স্থান নির্ধারণ বা পরিবর্তন করতে ব্যবহৃত হয়, কখনও কখনও সিন্ডিকেটেড শোতে ব্যবহৃত আইটেমগুলি চিত্রগ্রহণের পরে অনেক পরে ফিরে যায়। বিজ্ঞাপনদাতারা যখন তাদের ব্র্যান্ডকে প্রযোজনায় বৈশিষ্ট্যযুক্ত বলে আপত্তি জানায়, প্রযোজকরা "পণ্য স্থানচ্যুতিতে" জড়িত থাকতে পারেন যেখানে তারা লোগো ডিজিটালি সরান। "গ্রিকিং" নামে পরিচিত আরেকটি বিকল্প, স্বীকৃত লেবেলগুলি পরিবর্তিত বা ট্যাপ করা দেখায়।
