স্মার্টফোনগুলি বিজ্ঞাপন এবং বিপণন পরিবর্তন করছে

সুচিপত্র

• ট্র্যাডিশনাল থেকে ডিজিটাল পর্যন্ত
• স্মার্টফোনের ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব
• স্মার্টফোন প্রভাব
• তলদেশের সরুরেখা

বিজ্ঞাপন এবং বিপণন শিল্প গত 15 বছর ধরে কিছু দ্রুত পরিবর্তনগুলির মধ্য দিয়ে চলেছে। ইন্টারনেট যুগের উত্থানের ফলে গ্রাহকদের দৃষ্টি আকর্ষণ আরও বেশি ডিজিটাল ফর্মের দিকে রীতিগত মিডিয়া থেকে দূরে সরে গেছে। ব্যক্তিগত কম্পিউটারের মাধ্যমে ইন্টারনেটের সাথে যুক্ত হওয়ার সময় এবং এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন ছিল, স্মার্টফোনগুলি যে সর্বাধিক সংযোগ স্থাপন করেছে তা বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের প্রচারণার গতি এবং প্রাসঙ্গিকতা ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠার কারণে আরও বেশি নাটকীয় পরিবর্তন তৈরি করছে।

ট্র্যাডিশনাল থেকে মিডিয়া অফ ডিজিটাল ফর্ম

২০০৪ সালের গ্রীষ্মের দিকে "দ্য ইকোনমিস্ট ম্যাগাজিন বিজ্ঞাপন ও বিপণন শিল্পের পরিবর্তিত প্রকৃতির বর্ণনা প্রদান করে একটি নিবন্ধ প্রকাশ করেছিল এবং বর্তমান সময়টিকে" এটির ইতিহাসের সবচেয়ে বিশৃঙ্খলাময় কালগুলির মধ্যে একটি বলে অভিহিত করেছে। "বিজ্ঞাপন ও বিপণনের ditionতিহ্যবাহী রূপগুলি আর সরবরাহ করা হচ্ছে না মিডিয়ার ক্রমবর্ধমান বৈচিত্র্য এবং নতুন প্রযুক্তির উত্থানের কারণে, বিশেষত ইন্টারনেট।

যেহেতু লোকেরা অনলাইনে কেনাকাটা করতে তাদের বেশিরভাগ সময় ব্যয় করে, বিনোদন করে, এবং কম্পিউটার, ট্যাবলেট এবং মোবাইল ফোনের মতো বিভিন্ন ডিজিটাল তথ্য প্ল্যাটফর্মের সন্ধান করে, টিভি এবং প্রিন্ট ফর্মের মতো বিজ্ঞাপন ও বিপণনের traditionalতিহ্যবাহী রূপগুলি বাস্তুচ্যুত হয়ে যায়। তবে এই নতুন ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি সম্পূর্ণ সমতুল্য নয়।

ইন্টারনেট ব্যবহারের প্রথম দিনগুলিতে লোকেরা তাদের ডেস্কটপ কম্পিউটারে বসে, ইন্টারনেটে লগ-অন করত (সাধারণত ডায়াল-আপের মাধ্যমে), কিছু সময়ের জন্য সার্ফ করে এবং তারপরে লগ-অফ করে এবং বাকী অংশটি দিয়ে চালিয়ে যেত জীবন। এই লগিং-অন এবং লগিং-অফ এখন অতীতের জিনিস। আজ, লোকেরা যে কোনও সময় এবং যে কোনও জায়গা থেকে ইন্টারনেটে সংযুক্ত রয়েছে এবং এটি মূলত স্মার্টফোন যা এই সর্বব্যাপী সংযোগের জন্য দায়ী। (আরও তথ্যের জন্য দেখুন: স্মার্টফোনের বিপ্লব: এর জন্য একটি ইটিএফ রয়েছে ।)

স্মার্টফোনের ক্রমবর্ধমান গুরুত্ব

২০১১ সালে ৩৫% থেকে Smart৪% হিসাবে স্মার্টফোনের ব্যবহার দ্রুত বাড়ছে Americans আমেরিকানদের নিজস্ব স্মার্টফোন রয়েছে এবং ১৯% তাদের ইন্টারনেট অ্যাক্সেস এবং সংযুক্ত থাকার জন্য স্মার্টফোনে কিছুটা নির্ভর করে lying ই-মার্কেটারের মতে, গত বছর 66 66.৫ বিলিয়ন মার্কিন স্থানীয় অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলি স্মার্টফোনের মাধ্যমে করা হয়েছিল যা প্রথমবারের মতো, ডেস্কটপ কম্পিউটারগুলি দ্বারা 65৫..6 বিলিয়ন অনুসন্ধান করেছিল। ক্রমবর্ধমান বিভিন্ন ধরণের কাজ শেষ করতে স্মার্টফোনের দিকে ঝুঁকছে।

এই ধরনের কাজের মধ্যে স্বাস্থ্য সম্পর্কিত তথ্য সন্ধান করা, অনলাইন ব্যাংকিং, রিয়েল এস্টেটের তালিকা অনুসন্ধান করা, চাকরীর তথ্য প্রাপ্তি, সরকারী পরিষেবাগুলি অনুসন্ধান করা, শিক্ষাগত গবেষণা, চাকরীর আবেদন জমা দেওয়া এবং ড্রাইভিংয়ের দিকনির্দেশগুলি পাওয়া অন্তর্ভুক্ত। স্মার্টফোন ব্যবহারকারীর এই ক্রমবর্ধমান সংখ্যা এবং এগুলি ব্যবহারের ক্রমবর্ধমান সংখ্যার বিজ্ঞাপন এবং বিপণন উভয় ক্ষেত্রেই গুরুত্বপূর্ণ প্রভাব ফেলছে।

স্মার্টফোন প্রভাব

স্মার্টফোন ব্যবহার বাড়ানোর দিকে এই পরিবর্তনটির অর্থ হল যে বিজ্ঞাপনদাতারা এবং বিপণনকারীদের তাদের কৌশল এবং প্রচারগুলি আরও মোবাইল কেন্দ্রিক দিকে চালিত করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, মোবাইল-বন্ধুত্বপূর্ণ ওয়েবসাইট ব্যতীত সংস্থাগুলি গুগল ইনক। এর (গুগু) ওয়েব অনুসন্ধান ক্যোয়ারিতে মূল্যবান এক্সপোজার হারাতে ঝুঁকিপূর্ণ কারণ Google সম্প্রতি তার অ্যালগরিদম পরিবর্তন করেছে যাতে আরও মোবাইল-বান্ধব ওয়েবসাইটগুলি মোবাইল ডিভাইসে অনুসন্ধান অনুসন্ধানগুলির জন্য অগ্রাধিকার স্থাপন করতে পারে।

বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হ'ল স্মার্টফোনগুলি কেবল রিসিভারই নয় তথ্যের ট্রান্সমিটারও। স্মার্টফোনগুলি পৃথক স্বাদ এবং পছন্দগুলি সম্পর্কিত তথ্যের বিশাল ভাণ্ডার হয়ে উঠেছে। এর অর্থ হ'ল বিজ্ঞাপনদাতারা এবং বিপণনকারীদের তাদের বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারে আরও সুনির্দিষ্ট হওয়ার ক্ষমতা রয়েছে এবং বিভিন্ন ধরণের গোষ্ঠী বা ব্যক্তিদের আরও প্রাসঙ্গিক বার্তা সরবরাহ করার ক্ষমতা রয়েছে।

যদিও এর অর্থ হ'ল গ্রাহকরা এখন ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের থেকে এই বর্ধিত প্রাসঙ্গিকতা আশা করছেন, এর অর্থ হ'ল গ্রাহকরা কখন এবং কোথায় এটির প্রয়োজনীয়তা প্রাসঙ্গিকতার প্রত্যাশা করছেন। গ্রাহকরা প্রতিদিনের সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করার জন্য ক্রমবর্ধমান তাদের স্মার্টফোনগুলির সাথে পরামর্শ করছেন। উদাহরণস্বরূপ, smartphone৯% স্মার্টফোন ব্যবহারকারী কোনও লাইনে বা পাতাল রেলের জন্য অপেক্ষা করার সময় ট্র্যাভেল আইডিয়া সন্ধান করে এবং 82২% ব্যবহারকারী স্টোরে দাঁড়ানোর সময় কোনও নির্দিষ্ট পণ্য কিনবেন কি না তা সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় তাদের ফোনে ফিরে যান। এই মুহুর্তগুলিতে, ব্র্যান্ডগুলির এমন ধারণা তৈরি করার জন্য গতি এবং প্রাসঙ্গিকতা অত্যন্ত গুরুত্ব দেয় যা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াটিকে প্রভাবিত করবে।

তলদেশের সরুরেখা

স্মার্টফোনের ব্যবহার ক্রমবর্ধমান এবং বোঝা যাবে যে কখন এবং কখন গ্রাহকরা এগুলি ব্যবহার করছেন তা সংস্থাগুলির বিজ্ঞাপন এবং বিপণন প্রচারের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ for স্মার্টফোন ডেটা সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ প্রযুক্তি আরও পরিশীলিত হওয়ার সাথে সাথে বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের প্রচারণার গতি এবং প্রাসঙ্গিকতা উল্লেখযোগ্যভাবে আরও গুরুত্বপূর্ণ হবে। যদি প্রতিযোগী ব্র্যান্ডটি প্রয়োজন হয় যখন সুনির্দিষ্ট মুহুর্তে কোনও প্রাসঙ্গিক বার্তা সহ গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারে তবে তারা সেই গুরুত্বপূর্ণ প্রথম ধারণাটি তৈরি করবে এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি ক্রমাগত চেষ্টা চালানোর চেষ্টা করবে।