কোনও ব্যবসায় যখন সামগ্রিক বিপণনের পদ্ধতির ব্যবহার করতে পারে যখন তারা দৃ the় বিশ্বাসের মধ্যে থাকে যে এর বিপণন কৌশলটির সমস্ত দিকই আন্তঃসম্পর্কিত। বিপণন কর্মসূচির বিকাশ যেমন বিপণন মিশ্রণ, বিপণন প্রচারের নকশা এবং বিপণন প্রক্রিয়াগুলির বাস্তবায়ন কোনও সামগ্রিক বিপণন ধারণার অধীনে বিচ্ছিন্ন ব্যবসায়িক ক্রিয়াকলাপ নয়। পরিবর্তে, ব্যবসায় বিপণনের সিদ্ধান্ত নেয় এবং একটি সাধারণ সাংগঠনিক লক্ষ্যে পৌঁছানোর উপর ভিত্তি করে প্রচারণা প্রয়োগ করে।
সামগ্রিক বিপণনের প্রক্রিয়া বিপণনের কৌশল তৈরি এবং প্রয়োগ করার সময় সামগ্রিকভাবে স্টেকহোল্ডার, গ্রাহক, কর্মচারী, সরবরাহকারী এবং সম্প্রদায়ের বিবেচনা বিবেচনা করে। উচ্চ স্যাচুরেশন রেট এবং মার্কেটপ্লেসে প্রতিযোগিতা বাড়ার কারণে হলিস্টিক বিপণন জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে। ব্যবসায়ীরা বুঝতে পারে যে তারা একটি সামগ্রিক বিপণনের পদ্ধতির মাধ্যমে নিজেকে আলাদা করতে পারে, একই সাথে সংস্থায় বিভাগগুলির মধ্যে সমন্বয় তৈরি করে।
যদিও বাস্তবায়নের কৌশলগুলি একটি সংস্থার থেকে অন্য সংস্থার সাথে পৃথক হয়, প্রতিটি সামগ্রিক বিপণনের পদ্ধতির মধ্যে চারটি প্রধান উপাদান থাকে: সম্পর্ক বিপণন, ইন্টিগ্রেটেড বিপণন, অভ্যন্তরীণ বিপণন এবং সামাজিক বিপণন।
1. সম্পর্ক বিপণন
সম্পর্কের বিপণনের লক্ষ্য হ'ল বিভিন্ন স্টেকহোল্ডার এবং ব্যবসায়ের সাথে যুক্ত অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ পক্ষের সাথে দৃ strong়, দীর্ঘস্থায়ী সম্পর্ক তৈরি করা। গ্রাহক, কর্মচারী, আর্থিক সংস্থাগুলি, সরবরাহকারী, বিক্রেতারা, নিয়ন্ত্রণকারী সংস্থাগুলি এবং প্রতিযোগিতামূলক সংস্থাগুলি কোনও ব্যবসায় থাকার এবং রাখার জন্য প্রয়োজনীয় অংশীদার। প্রতিটি কোম্পানির সাফল্য বা ব্যর্থতার উপর উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলে। রিলেশনশিপ মার্কেটিং স্টেকহোল্ডারের সাথে সম্পর্ক স্থাপনে মনোনিবেশ করে এবং এটি সময়ের সাথে সাথে প্রতিটি সম্পর্কের ধরে রাখা এবং বৃদ্ধিও প্রয়োজন।
2. ইন্টিগ্রেটেড মার্কেটিং
একটি সামগ্রিক কৌশলটির সংহত বিপণন উপাদানগুলির মধ্যে, ব্যবসায়গুলি বিপণনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার দিকে কাজ করে যা একটি স্বচ্ছ, সংক্ষিপ্ত বিপণন বার্তার মাধ্যমে অংশীদারদের জন্য মূল্য তৈরি করে। বিজ্ঞাপন, জনসংযোগ, সরাসরি বিপণন, অনলাইন যোগাযোগ এবং সোশ্যাল মিডিয়া বিপণন সহ সংহত বিপণনের মধ্যে থাকা সমস্ত ক্রিয়াকলাপ কোম্পানির গ্রাহক এবং ব্যবসায়িক অংশীদারদের সাথে একই অভিজ্ঞতা এবং কোম্পানির উপলব্ধি রয়েছে তা নিশ্চিত করার জন্য একে অপরের সাথে সিঙ্কে কাজ করে।
3. অভ্যন্তরীণ বিপণন
অভ্যন্তরীণ বিপণন ব্যবসায়ের নিজস্ব কর্মীদের নির্দিষ্ট চাহিদা পূরণের লক্ষ্য। অভ্যন্তরীণ বিপণন নিশ্চিত করে যে কর্মচারীরা প্রতিটি দিন সম্পাদন করে সেই সাথে পুরো সংস্থার দর্শন ও দিকনির্দেশনা নিয়ে সন্তুষ্ট। কর্মীদের মধ্যে বৃহত্তর সন্তুষ্টি সময়ের সাথে সাথে গ্রাহক সন্তুষ্টি বাড়ে, অভ্যন্তরীণ বিপণনকে সামগ্রিক পদ্ধতির মূল দিক হিসাবে তৈরি করে।
অভ্যন্তরীণ বিপণনের মাধ্যমে কর্মচারীদের সন্তুষ্টি অর্জনের পাশাপাশি ব্যবসায়ীরা অভ্যন্তরীণ বিভাগগুলির মধ্যে উন্নত সমন্বয় সাধনের জন্য সামগ্রিক বিপণনের এই উপাদানটি ব্যবহার করে। উদ্দেশ্যটি হ'ল ব্যবসায় জুড়ে বিভাগীয় কোন্দল হ্রাস করা, যা গ্রাহকদের কাছে উপস্থাপিত বিপণন ক্রিয়াকলাপগুলিতে আরও বেশি সংযোগ স্থাপন করে।
4. সামাজিক বিপণন
সামগ্রিক বিপণনের শেষ উপাদানটি সামাজিক বা সামাজিক-দায়বদ্ধ বিপণন। এই উপাদানটি সাধারণভাবে তার পণ্য বা পরিষেবাটি গ্রাহকরা ছাড়িয়ে কোনও সংস্থার নাগালের দিকে প্রসারিত করে।
সামাজিক বিপণনের লক্ষ্য হল এমন বিপণন উদ্যোগ তৈরি করা যা নীতিগতভাবে কার্যকর ব্যবসায়ের উপর নির্ভরশীল যেমন পরিবেশ-বান্ধব উত্পাদন বা আশেপাশের সম্প্রদায়ের সাথে অর্থপূর্ণ মিথস্ক্রিয়া। ব্যবসায়ের জন্য দীর্ঘস্থায়ী, উপকারী স্টেকহোল্ডার এবং অংশীদারদের সম্পর্ক গড়ে তোলার জন্য ইচ্ছাকৃতভাবে সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ বিপণন প্রচারণাগুলি অন্য একটি পদ্ধতি সরবরাহ করে।
