অ্যামাজন ডটকম ইনক। (এএমজেডএন) ফেসবুক ইনক। (এফবি) এবং বর্ণমালা ইনক। এর (গুগু) গুগল নোটিশে এনেছে যে এটি advertising৮ বিলিয়ন ডলার অনলাইনের বিজ্ঞাপনের বাজারের পরে চলে যা দীর্ঘকাল দু'টির দাপটে রয়েছে।
এমন এক সময়ে যখন গুগল এবং ফেসবুক বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের প্রশ্নের বিজ্ঞাপন প্রশ্নবিদ্ধ সামগ্রীর পাশাপাশি রাখার জন্য প্রতিক্রিয়া দেখাচ্ছেন, অ্যামাজন ব্র্যান্ডগুলিতে আবেদন করতে সক্ষম হয়েছে।
অ্যামাজন গ্রাহকরা নতুন জায়গায় বিজ্ঞাপন সন্ধান করতে
নিউ ইয়র্ক টাইমস জানিয়েছে, প্রাইম মেম্বার সহ অ্যামাজন গ্রাহকদের জন্য, বিজ্ঞাপনগুলি তাদের আগে দেখা যায় না এমন জায়গায় প্রদর্শিত হয়। টুইচ, আমাজনের ভিডিও গেম স্ট্রিমিং পরিষেবাটি নিন। কাগজটি জানিয়েছে যে গেমাররা গত মাসের শেষের দিকে বিচলিত হয়েছিল, যখন তারা জানতে পেরেছিল যে বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য তাদের ট্যুইচ টার্বো-এ এক মাসের প্রিমিয়াম পরিষেবা আপগ্রেড করতে হবে। যদিও অ্যামাজন এখনও ই-বাণিজ্য থেকে তার উপার্জনের সিংহের অংশ পাচ্ছে, তার অনলাইন বিজ্ঞাপনের ব্যবসাটি খুব দ্রুত গতিতে বাড়ছে। নিউ ইয়র্ক টাইমস অনুসারে, এই বছরের প্রথম প্রান্তিকে, অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি বিক্রি গত বছরের প্রথম প্রান্তিকের তুলনায় প্রায় ১৩০% থেকে $ ২.২ বিলিয়ন ডলারে বেড়েছে। (আরও দেখুন: অ্যামাজন: মরগান স্ট্যানলি আপসের মূল্য লক্ষ্যমাত্রা $ 2500)
ওয়াল স্ট্রিট জার্নালে উদ্ধৃত ফররেস্টারের বিশ্লেষক কলিন কলবার্নের মতে, বিজ্ঞাপনদাতারা যে মানদণ্ড তৈরি করতে ব্যর্থ হয়েছেন, ফেসবুক এবং গুগলের চেয়ে নিয়ন্ত্রিত পরিবেশ হওয়ায় বিজ্ঞাপনদাতারা অংশটি অ্যামাজনের দিকে ঝুঁকছেন।
বিজ্ঞাপনগুলিতে অ্যামাজন বাড়ছে ফোকাস
যদিও অ্যামাজন গত কয়েক বছর ধরে অনলাইন বিজ্ঞাপনের কিছু ফর্ম বিক্রি করেছে এটি এখন তার বিজ্ঞাপন বিক্রয়কে আরও বেশি জোর দিচ্ছে। নিউইয়র্ক টাইমস, গবেষণা সংস্থা গার্টনার এল 2 এর তথ্য উদ্ধৃত করে উল্লেখ করেছে যে জেনারেল মিলস, হার্শি এবং ইউনিলিভারের মতো ব্র্যান্ডগুলি এ বছর তারা অ্যামাজনে ব্যয় করার পরিমাণ বাড়িয়েছে। তবে কেবলমাত্র এমন সংস্থাগুলিই অনলাইনে খুচরা বিক্রেতার দিকে ঝুঁকছে এমন পণ্যগুলি বিক্রি করে না। ভেরিজন, এটিএন্ডটি, এবং জিকো এর মতো পরিষেবা সংস্থাগুলিও অ্যামাজনের প্ল্যাটফর্মগুলিতে বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে। ভেরিজনের চিফ মিডিয়া অফিসার জন নিতি কাগজকে বলেছিলেন যে অ্যামাজনের গ্রাহকদের একটি শপিং মানসিকতা রয়েছে যা ভেরিজনের কাছে মূল্যবান। এছাড়াও, অ্যামাজন গ্রাহকদের কাছে থাকা ডেটা অ্যামাজন ক্যাপচারের কারণে ডেমোগ্রাফিক এবং শপিংয়ের ইতিহাসের ভিত্তিতে বিজ্ঞাপনগুলি টার্গেট করতে পারে। অ্যামাজন কেবল অনলাইন বিজ্ঞাপন দিয়ে থামছে না। ভেরাইজন ই-কমার্স জায়ান্টের সাথে একটি পরীক্ষা চালানোর জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে যাতে এটি এফআইওএস, তার ভিডিও পরিষেবা, ভেরিজনের যেসব অঞ্চলের বাসিন্দাদের কাছে যাচ্ছেন তাদের অ্যামাজন প্যাকেজে বিজ্ঞাপন দেবে। (আরও দেখুন: অ্যামাজন একটি রোকু প্রতিযোগী পরিকল্পনা করছে: রিপোর্ট।)
তবুও, প্রতিটি ব্র্যান্ড অ্যামাজনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য দাবী করছে না। যে পণ্যগুলি অ্যামাজনের নিজস্ব পণ্যরেখা থেকে প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হবে তারা বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে দ্বিধা বোধ করে, কারণ তারা কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে তাদের বিজ্ঞাপন চালানোর জন্য অর্থ প্রদান করবে এবং সম্ভাব্যভাবে ব্র্যান্ড এবং এর গ্রাহকদের তথ্য সংগ্রহ করার জন্য অ্যামাজনকে অনুমতি দেবে।
