প্যাকেজিং একটি পণ্য গ্রাহকের প্রথম ভূমিকা। মর্যাদাপূর্ণ সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলির জন্য, এটি ভোক্তাদের অভিজ্ঞতার সংজ্ঞা দিতে পারে। ত্বকের পণ্যগুলির মধ্যে দাবী বা উপাদানগুলির অনেকগুলি ভোক্তাদের পক্ষে তা বোঝা শক্ত। তবে, প্যাকেজিং বিকল্পগুলির মধ্যে পার্থক্য করার একটি নিশ্চিত উপায় সরবরাহ করে।
তবে বিউটি ইন্ডাস্ট্রিতে একটি প্যাকেজিংয়ের সমস্যা রয়েছে। প্লাস্টিক, কসমেটিক প্যাকেজিংয়ে সর্বব্যাপী - আইশ্যাডোতে পাতলা, সেলোফেনের মোড়ক থেকে শুরু করে লোশন এবং শ্যাম্পুর জন্য বোতল এবং পাম্পগুলি - এর নেতিবাচক পরিবেশগত প্রভাবগুলির জন্য বাড়তি তদন্তের আওতায় এসেছে।
সাম্প্রতিক প্রতিবেদনগুলি প্লাস্টিকের প্যাকেজিংয়ের উপর আমাদের নির্ভরতার চিত্রণ করে। বিজ্ঞান অগ্রগতিতে একটি 2017 সমীক্ষা দেখিয়েছে যে প্যাকেজিং হ'ল বিশ্বজুড়ে প্লাস্টিকের এক নম্বর ব্যবহার।
একটি প্লাস্টিকের সঙ্কট
ন্যাশনাল জিওগ্রাফিক অনুমান করে যে প্রতি বছর মানুষ মহাসাগরে 18 বিলিয়ন পাউন্ড প্লাস্টিকের বর্জ্য অবদান রাখে। এটি সমান, "বিশ্বজুড়ে উপকূলরেখার প্রতিটি পাদদেশে প্লাস্টিকের ট্র্যাশের পাঁচটি মুদি ব্যাগ।"
প্লাস্টিক নিষিদ্ধ করার জন্য সরকার কিছুটা সাফল্য নিয়ে ছোট পদক্ষেপ নিয়েছে। ২০১৫ সালের একটি মার্কিন আইন নির্মাতাকে মাইক্রোবেডস - ক্ষুদ্র, এক্সফোলিয়েট প্লাস্টিকের কণাগুলি - ২০১৩ সালের মাঝামাঝি সময়ে ধুয়ে ফেলা কসমেটিকস থেকে বাদ দিতে বাধ্য করেছিল। নিষেধাজ্ঞার ফলে মাইক্রোপ্লাস্টিকগুলি রাখা হয়, যা অনেকগুলি বর্জ্য জল চিকিত্সা উদ্ভিদগুলি, জলপথের বাইরে এবং শেষ পর্যন্ত, মাছ এবং অন্যান্য সামুদ্রিক প্রাণীর পেটগুলি ফিল্টার করতে পারে না। কানাডা, নিউজিল্যান্ড এবং যুক্তরাজ্য একই সংস্থাগুলি পেরিয়েছে, অনেক সংস্থাই স্বেচ্ছায় তাদের পুরোপুরি তাড়িয়ে দিয়েছে।
দুর্ভাগ্যক্রমে, নিষেধাজ্ঞাগুলি এবং প্রতিশ্রুতিগুলি প্রায়শই ফাঁকা ফাঁকা থাকে, 2016 এর গ্রিনপিসের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে। মাইক্রোপ্লাস্টিক্স, যদিও একটি বড় সমস্যা, প্লাস্টিকের প্যাকেজিংয়ের তুলনায় বালতিতে একটি ড্রপ।
টেকসই প্যাকেজিং একটি ব্র্যান্ড অগ্রাধিকার তৈরি
এর প্যাকেজিংয়ের উপর এত বেশি বিশ্রাম নিয়ে, এটি বোঝা যায় যে প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলি হঠাৎ কোনও পরিবর্তন করতে দ্বিধা বোধ করতে পারে। এস্তি লডার অবশ্য পরিবেশগত টেকসইকে তার ব্যবসায়ের মূল স্তম্ভ হিসাবে পরিণত করেছেন।
বিউটি ব্র্যান্ড জানে যে এর প্যাকেজিংয়ের নকশা এবং নান্দনিকতার অবশ্যই তার পণ্যের প্রতিপত্তি প্রতিবিম্বিত করতে হবে। তবে আজকের ভোক্তা, বিশেষত তরুণীদের বিলাসবহুল প্রসাধনীগুলিতে প্রবেশ করার জন্য, কেবল তার ত্বক সংরক্ষণের জন্য নয়, পরিবেশ সুরক্ষায়ও যত্নশীল। যদিও স্থায়িত্বের প্রবণতা কয়েক দশক ধরে প্রচলিত ছিল, আজ এটি আগের তুলনায় আরও সুস্পষ্ট এবং উন্নত। সৌন্দর্য শিল্প প্যাকেজিং এবং সম্পূর্ণ মান শৃঙ্খল বরাবর স্থায়িত্ব সম্বোধনের গুরুত্বকে স্বীকৃতি দেয়।
কুলুঙ্গি বিউটি ব্র্যান্ডগুলি সর্বত্র আপাতদৃষ্টিতে দেখা যায়, এস্টি লডার ব্র্যান্ডগুলির ব্যাপক আবেদন রয়েছে। কোনও গ্রাহক এমনকি সচেতন নাও হতে পারেন যে তিনি EL সাম্রাজ্যের সাথে সম্পর্কিত একটি পণ্য কিনছেন: এস্টি লডার এর পণ্য মিশ্রণের মধ্যে রয়েছে আবেদ, ববি ব্রাউন, লা মের, অরিজিনস এবং স্ম্যাশবক্স। মোট, এস্তি লডার 150 টিরও বেশি দেশে বিক্রি হওয়া 29 টি নামী ব্র্যান্ডের মালিক। এটি বিশ্বের একমাত্র কর্পোরেশন যা সম্পূর্ণরূপে মর্যাদাপূর্ণ মেকআপ, ত্বকের যত্ন, সুগন্ধি এবং চুলের যত্নের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
স্থায়ীত্বের জন্য এস্টি লাউডারের পদ্ধতির জন্য বিশ্বব্যাপী তাদের পরিবর্তিত চাহিদা পূরণের সময় আরও টেকসই পণ্যগুলির জন্য বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের প্রত্যাশাগুলির একটি চলমান বোঝা প্রয়োজন। এবং এটি বৈজ্ঞানিক এবং উদ্ভাবনী নকশার কুশলী দাবি করে। ইস গ্রুপটি ত্বকের যত্ন, মেকআপ, সুগন্ধি এবং চুলের যত্নের পণ্যগুলির জন্য বছরে কয়েক হাজার প্যাকেজ চালু করে। জটিলতা পরিচালনা করা যখন পণ্য এবং প্যাকেজিং উদ্ভাবন উভয় ক্ষেত্রে আসে তখন তাদের একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দেয়।
কোম্পানির পরিচালনা পর্ষদ সংস্থাটির পরিচালনার দিকনির্দেশ এবং তদারকি করার ক্ষেত্রে স্টকহোল্ডারদের দায়িত্ব পালনের জন্য কর্পোরেট পরিচালনা পন্থা তৈরি করেছে। ২০২০ সালের মধ্যে কার্বন নেট-শূন্য হওয়ার জন্য এস্টি লাউডারের লক্ষ্যটি যেখানে এটি পরিচালনা করে এবং বিক্রি করে এমন প্রতিটি স্থানে সর্বোচ্চ মান পূরণ করে। জীবাশ্ম জ্বালানী থেকে প্রাপ্ত প্লাস্টিকের প্যাকেজিং উপকরণগুলির উপর নির্ভরতা হ্রাস করে, EL অর্থবহভাবে জলবায়ু পরিবর্তনের উপর তার সামগ্রিক প্রভাব হ্রাস করতে পারে।
পুনর্ব্যবহারের ঠিক একটি প্রশ্ন নয়
যদিও অনেক গ্রাহক সম্ভাব্য নিরাময় হিসাবে পুনর্ব্যবহারের দিকে ইঙ্গিত করার জন্য দ্রুত, যুক্তরাষ্ট্রে কেবল নয় শতাংশ প্লাস্টিকের আবর্জনা প্রতি বছর পুনর্ব্যবহারযোগ্য। এবং চীন দ্বারা সাম্প্রতিক পুনর্ব্যবহারযোগ্য আমদানি নিষেধাজ্ঞাগুলি পুনর্ব্যবহার করা আরও কঠিন করে তুলতে পারে: আমেরিকা তার উল্লেখযোগ্য পরিমাণে প্লাস্টিকের বর্জ্য রফতানি করে (2017 সালে 372, 000 মেট্রিক টনেরও বেশি) exports
Estee Lauder এর প্যাকেজিং এবং ডিজাইনের পছন্দগুলির পরিবেশগত প্রভাবগুলি নিরীক্ষণের জন্য লাইফাইসাইকাল এনালাইসিস (এলসিএ) সফ্টওয়্যার ব্যবহার করে। সরবরাহকারীদের সাথে সহযোগিতায়, সংস্থাটি টেকসই উপকরণগুলি পরীক্ষা করে: উদ্ভিদ উদ্ভূত প্লাস্টিক, রিফিলস এবং পোস্টকনসুমার পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী সহ নতুন প্যাকেজিং ফর্ম্যাট।
পরিবেশগত পদচিহ্ন হ্রাস করার জন্য, এস্টি লডার তার 2017 সিএসআর প্রতিবেদনে নিম্নলিখিত টেকসই প্যাকেজিং পদ্ধতির তালিকা তৈরি করেছেন: নিম্ন-প্রভাবের সোর্সিং, বা মূল্য নির্ধারণের সিদ্ধান্তের মূল মানদণ্ডগুলির মধ্যে অন্যতম স্থায়িত্ব স্থায়িত্ব; জৈব উত্সযুক্ত উপকরণ ব্যবহার; রিসাইক্লিং; কম কার্বন-নিবিড় উপকরণ থেকে আসা উপকরণগুলি প্রতিস্থাপন; আরও পুনর্ব্যবহারযোগ্য প্রাথমিক প্যাকেজিং অনুসরণ; যেখানেই সম্ভব প্যাকেজিং উপাদানগুলি মুছে ফেলে সামগ্রিক পদচিহ্ন হ্রাস করা।
মূল জৈব-পদার্থ সরবরাহকারীদের সাথে সম্পর্কের মাধ্যমে, ইএল এই উপকরণগুলির চ্যালেঞ্জগুলি, ব্যয় এবং পারফরম্যান্সগুলি আরও ভালভাবে বুঝতে এবং তারা যে কাঁচামালগুলি সংগ্রহ করে তার মানব স্বাস্থ্য এবং পরিবেশগত সুরক্ষা মূল্যায়ন করার জন্য কাজ করছে। ফলাফল সংখ্যা হয়। ২০১ F-১ 2017 অর্থবছরে, এস্টি লডার তার বর্জ্য পদার্থের কার্বন নিঃসরণকে ৩.3.৩% হ্রাস করে এবং এর ৮ waste.৮% অপসারণ বা পুনর্ব্যবহারযোগ্য।
শীর্ষে একাকী নয়
এস্টি লাউডার আবেদা লাইনটি এমন একটি ব্র্যান্ডের দুর্দান্ত উদাহরণ যা এটির প্রতিটি সিদ্ধান্তকে গাইড করতে সহায়তা করার জন্য তার উত্পাদনের শীর্ষে স্থায়িত্ব রাখে। আবেদ প্রকৃতিতে অনুপ্রেরণা খুঁজে পায় - কেবল লালিত ও সুরক্ষিত করার মতো কিছু নয়, বরং স্থায়িত্বের মডেল হিসাবে অনুকরণ করা। আবেদদা প্রথম সৌন্দর্যের সংস্থা যা 100% পোস্ট গ্রাহক পুনর্ব্যবহারযোগ্য পিইটি ব্যবহার করেছিল use আজ তাদের 85% এরও বেশি ত্বকের যত্ন এবং চুলের স্টাইলিং পিইটি বোতল এবং জারে 100% পোস্ট উপভোক্তার পুনর্ব্যবহৃত সামগ্রী রয়েছে। তাদের পরিবেশগত পদক্ষেপের কথা মনে রাখে, আবেদা তাদের প্যাকেজিং হ্রাস করতে এবং তাদের পুনর্ব্যবহারযোগ্য এবং পোস্ট গ্রাহক পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপকরণগুলির সর্বাধিক ব্যবহার করতে কাজ করে।
একাধিক পদ্ধতির রয়েছে লাক্সারি ব্র্যান্ডগুলি টেকসই হতে পারে। যদিও আবেদা অফার প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে বিজ্ঞপ্তি-অর্থনীতি পদ্ধতির অন্তর্ভুক্ত করে যখনই সম্ভব যখন পুনর্ব্যবহারযোগ্য। EL এর অরিজিনস ব্র্যান্ড গ্রাহকদের খালি পাত্রে ফিরে আসতে উত্সাহ দেয়।
টেকসইতার দিকে নজর রেখে এস্টি লডার একমাত্র প্রসাধনী সংস্থা নয়। মূলত টিন ভোগে যেমন রিপোর্ট করা হয়েছে, ইউনিলিভার এবং ল'রাল উভয়ই তাদের সমস্ত প্যাকেজিংকে অতীতের তুলনায় পুনরায় ব্যবহারযোগ্য, কম্পোস্টেবল, পুনরায় ব্যবহারযোগ্য বা অন্যথায় টেকসই করার প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। এই জাতীয় পদ্ধতিগুলি কেবল টেকসই নয়, তবে ব্র্যান্ডের আনুগত্যকে উত্সাহ দেয় যাতে এটি পরিবেশ, ব্যবসায় এবং গ্রাহকের পক্ষে জয়।
সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, বিলাসবহুল কসমেটিক সংস্থাগুলি তাদের প্যাকেজিং অংশীদারদের একই মান পূরণের জন্য চ্যালেঞ্জ করতে হবে। টেকসই হওয়া ভোক্তাদের প্রয়োজনের সমাধানের বাইরেও প্রসারিত। এটি ব্যবসায়ের কর্মচারী, বিক্রেতারা, স্টকহোল্ডার এবং প্রাতিষ্ঠানিক পোর্টফোলিও পরিচালকরা সবাই বিবেচনা করে কী কী কিনবেন, কোথায় কাজ করবেন এবং কীভাবে বিনিয়োগ করবেন সে সম্পর্কে আরও বুদ্ধিমান সিদ্ধান্ত নিচ্ছেন।
