ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কী?
ব্র্যান্ড এক্সটেনশন হ'ল নতুন পণ্য বা নতুন পণ্য বিভাগের জন্য একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের নাম। এটি কখনও কখনও ব্র্যান্ড স্ট্রেচিং হিসাবে পরিচিত।
ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কীভাবে কাজ করে
একটি ব্র্যান্ড এক্সটেনশান একটি নতুন পণ্য চালু করার জন্য একটি সুপরিচিত পণ্যের সুনাম এবং জনপ্রিয়তা উপস্থাপন করে। সফল হতে, মূল পণ্য এবং নতুন আইটেমের মধ্যে একটি যৌক্তিক সমিতি থাকতে হবে। একটি দুর্বল বা অস্তিত্বহীন সংস্থার ফলে বিপরীত প্রভাব, ব্র্যান্ড হ্রাস পেতে পারে। এটি পিতামাতার ব্র্যান্ডকেও ক্ষতি করতে পারে।
ব্র্যান্ড এক্সটেনশান ব্যর্থ হয় যখন নতুন পণ্য মূল সাথে সম্পর্কিত না হয়, বা এমনকি একটি নেতিবাচক সমিতি তৈরি করে, যেমন কলগেট লাসাগনা।
সফল ব্র্যান্ডের এক্সটেনশানগুলি সংস্থাগুলিকে তাদের অফারগুলিকে বৈচিত্র্যময় করতে, বাজারের শেয়ার বৃদ্ধি করতে এবং মুনাফা বাড়ায়। বিদ্যমান ব্র্যান্ডটি নতুন পণ্যের জন্য কার্যকর এবং সস্তা বিপণনের সরঞ্জাম হিসাবে কাজ করে।
অসফল ব্র্যান্ডের এক্সটেনশানগুলি এক অমিল এবং এক নজরে অদ্ভুত বলে মনে হয়। আইসড চায়ের ব্র্যান্ড অ্যারিজোনা কেন নাকোস এবং পনির ডুবিয়ে রেখেছে? বা ব্র্যান্ড এক্সটেনশনে historicতিহাসিক ভুলকে বিবেচনা করুন: জিপ্পো পারফিউম। হ্যাঁ, এটি সিগ্রেট লাইটারের আকারে সুগন্ধি বোতল ছিল, সম্ভবত মহিলাদের জন্য যে তারা নিজেরাই আগুন জ্বালিয়ে দিচ্ছিল tend
ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের উদাহরণ
ব্র্যান্ড এক্সটেনশানটি নতুন আকারে মূল পণ্য সরবরাহ করার মতো স্পষ্টত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, বোস্টন মার্কেটের রেস্তোঁরা চেইন নিজের নামে হিমশিম খাওয়ার জন্য একটি লাইন চালু করেছে, একই রকম ভাড়া দেয়।
ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের আরেকটি রূপ দুটি সুপরিচিত পণ্যকে একত্রিত করে। ওরিও কুকি খণ্ডের সাথে ব্রেয়ারের আইসক্রিম এমন একটি ম্যাচআপ যা গ্রাহকদের বা উভয় মূল ব্র্যান্ডের আনুগত্যের উপর নির্ভর করে।
ব্র্যান্ড এক্সটেনশানটি অন্য কোনও পণ্য বিভাগেও প্রয়োগ করা যেতে পারে। গুগলের মূল ব্যবসাটি একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিন, তবে এটি নতুন নাম যেমন গুগল ওয়ালেট, ট্যাপ-টু-পে-অ্যাপ্লিকেশানের সাথে এটি যুক্ত করেছে।
সেরা উদাহরণগুলিতে, ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণটি প্রাকৃতিক এবং মূল পণ্যটির একটি স্বীকৃত ইতিবাচক গুণমান থেকে উদ্ভূত হয়। আর্ম অ্যান্ড হ্যামার এর ব্র্যান্ড নামে একটি ডিওডোরাইজিং ক্যাট লিটার তৈরি করে। ব্ল্যাক অ্যান্ড ডেকার বাচ্চাদের জন্য খেলনার সরঞ্জামগুলির একটি লাইন তৈরি করে। ঘিড়ডেল্লি একটি ব্রাউন মিশ্রণ বিক্রি করে।
পরিপূরক পণ্য তৈরি করা ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের একধরনের। কোকাকোলা বিভিন্ন জাত এবং স্বাদ একটি উদাহরণ।
ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের অসুবিধা
ব্র্যান্ড এক্সটেনশনের মাধ্যমে একটি পণ্য প্রবর্তনের ব্যয় কোনও ব্র্যান্ডের পরিচয় নেই এমন একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের ব্যয়ের তুলনায় কম। আসল ব্র্যান্ড বার্তাটি যোগাযোগ করে।
যাইহোক, ব্র্যান্ডের এক্সটেনশানগুলি ব্যর্থ হয় যখন পণ্যের লাইনগুলি স্বতন্ত্র মিল। ব্র্যান্ডের নামটি এমনকি নতুন পণ্যটিতে একটি দ্বিমত প্রকাশ করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ডেন্টাল কেয়ার পণ্যগুলির সমার্থক ব্র্যান্ড কলগেট একবার তার ব্র্যান্ডকে হিমায়িত রাতের খাবারের লাইনে প্রসারিত করার চেষ্টা করেছিল। গ্রাহকরা কেবল মিন্টি-ফ্রেশ লাসাগানা চান নি।
কী Takeaways
- ব্র্যান্ড এক্সটেনশন হ'ল একটি নতুন পণ্য যা একটি প্রতিষ্ঠিত পণ্যের নাম এবং খ্যাতির উপর নির্ভর করে। ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কাজ করে যখন মূল এবং নতুন পণ্যগুলি একটি সাধারণ গুণ বা বৈশিষ্ট্য ভাগ করে নেয় যা গ্রাহক তাত্ক্ষণিকরূপে সনাক্ত করতে পারে যেমন ওরিও আইসক্রিম ra ব্র্যান্ড। নতুন পণ্য মূল সাথে সম্পর্কিত না হলে এক্সটেনশন ব্যর্থ হয়, বা এমনকি কলগেট লাসাগনার মতো একটি নেতিবাচক সমিতি তৈরি করে।
