চিপটল মেক্সিকান গ্রিল ইনক। (সিএমজি) তার নতুন প্রধান নির্বাহী ব্রায়ান নিক্কলের অধীনে টার্নারআউন্ড কৌশল হিসাবে অংশীদারিত্বমূলক রেস্তোরাঁগুলি বন্ধ করে নতুন ডিজিটাল, বিপণন এবং মেনু পরিবর্তনগুলি চালু করার পরিকল্পনা করেছে।
এক প্রেস বিজ্ঞপ্তিতে রেস্তোঁরা শৃঙ্খলা ঘোষণা করেছে যে এটি 55 থেকে 65 টি দক্ষতা ছাড়ানোর লোকেশন বন্ধ করবে, নতুন মেনু আইটেমগুলি রোল আউট করবে, এর বিপণন যোগাযোগ পুনর্নির্মাণ করবে এবং 2019 সালে একটি আনুগত্য প্রোগ্রাম চালু করবে।
"আমাদের সমস্ত প্রচেষ্টা ব্র্যান্ডকে আরও আকর্ষক, দৃশ্যমান এবং সাংস্কৃতিকভাবে প্রাসঙ্গিক করার দিকে মনোনিবেশ করবে যখন আমাদের রেস্তোঁরা দলগুলি দুর্দান্ত আতিথেয়তা এবং নিখুঁতভাবে রান্না করা সত্যিকারের খাবারের সাথে একটি দুর্দান্ত অতিথি অভিজ্ঞতা সরবরাহ করতে উত্সর্গীকৃত, " বিশেষত, এটি হবে তিনটি বড় উদ্যোগ অন্তর্ভুক্ত করুন - আমাদের বিপণন যোগাযোগ ও পরিকল্পনাগুলি পুনর্নির্মাণ, ডিজিটাল বিক্রয় বৃদ্ধি এবং অ্যাক্সেস প্রসারিত করার জন্য আমাদের দ্বিতীয় মেক লাইনের সদ্ব্যবহার করা এবং 2019 সালে নতুন আনুগত্যের প্রোগ্রাম চালু করে আমাদের গ্রাহকদের সাথে জড়িত ”"
চিপটল যোগ করেছেন যে এর পুনর্গঠন কর্মসূচিটি বাস্তবায়নে ব্যয় হবে and 115 মিলিয়ন থেকে 135 মিলিয়ন ডলার।
স্পষ্টতা ইরাক বিনিয়োগকারীদের অভাব
বুধবার বিনিয়োগকারীদের সাথে এক আহ্বানে, রয়টার্সের প্রতিবেদনে চিপটলের আধিকারিকরা সংস্থাটির টার্নআরউন্ড কৌশল সম্পর্কে আরও বিশদ সরবরাহ থেকে বিরত ছিলেন। কর্মকর্তারা আন্তর্জাতিক পরিকল্পনাগুলি সম্পর্কিত প্রশ্নগুলি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তাদের "আক্রমণাত্মক প্রবৃদ্ধি" কৌশল সম্পর্কে কথা বলার পরিবর্তে অগ্রাহ্য করেছেন এবং নতুন মেনুতে ক্যাসাডিলাস এবং নচোসের মতো দ্রুত নৈমিত্তিক ডাইনিং মেনু আইটেম যুক্ত করা হবে কিনা তা নিশ্চিত করতে অস্বীকার করেছেন।
চিপটল কীভাবে এটি তার ব্যবসায়িক মডেলটি উদ্ভাবন করবে, এটির ডিজিটাল পরিষেবা উন্নত করবে এবং শেয়ারহোল্ডারদের পুরস্কৃত করবে সে সম্পর্কেও অস্পষ্ট ছিল। এই স্বচ্ছতার অভাব বিনিয়োগকারীদের সাথে খুব ভাল বসেনি, যারা ঘন্টা পরে ট্রেডিংয়ে শেয়ারের শেয়ারের অংশটি ৩.১ শতাংশ কমে ৪৪৩ ডলারে পাঠিয়ে দিয়েছিল।
রয়টার্সের মতে ম্যাক্সিম গ্রুপের বিশ্লেষক স্টিফেন অ্যান্ডারসন বলেছেন, “এমন কয়েকটি মূল ক্ষেত্র রয়েছে যা তারা সত্যিকার অর্থেই আন্তর্জাতিক কৌশলটির দিকে লক্ষ্য করেনি।” “এছাড়াও মূলধন বরাদ্দ, বিশেষত বায়ব্যাক শেয়ার এবং একটি লভ্যাংশের জন্য সম্ভাব্য আলোচনার ক্ষেত্রে। আমি এখনও মনে করি এটি ঘটবে তবে সম্ভবত এটি প্রায় এক বা দুই বছর হতে চলেছে ”
চিকটলের শেয়ারের দাম ফেব্রুয়ারিতে নিকোলের নিয়োগের প্রথম ঘোষণার পর থেকে ৮০ শতাংশেরও বেশি বেড়েছে। ইয়াম ব্র্যান্ডস ইনক। এর প্রাক্তন প্রধান (ইউইউএম) টাকো বেল মেক্সিকান রেস্তোঁরা চেইনের ব্যবসায়িক আধুনিকীকরণ এবং এর কলঙ্কিত খ্যাতি উদ্ধারের জন্য সঠিক ব্যক্তি হিসাবে ওয়াল স্ট্রিটকে দেখেছেন।
2015 সালে খাদ্যজনিত অসুস্থতা এর রেস্তোঁরাগুলির সাথে যুক্ত হওয়ার পরে থেকে চিপটল লড়াই করে চলেছে।
