কো ব্র্যান্ডিং কী?
কো-ব্র্যান্ডিং একটি বিপণন কৌশল যা কৌশলগত জোটের অংশ হিসাবে ভাল বা পরিষেবাতে একাধিক ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে। ব্র্যান্ড অংশীদারিত্ব হিসাবেও পরিচিত, সহ-ব্র্যান্ডিং (বা "কোব্র্যান্ডিং") বিভিন্ন ব্র্যান্ডিং সহযোগিতার বিভিন্ন ধরণের অন্তর্ভুক্ত, সাধারণত কমপক্ষে দুটি সংস্থার ব্র্যান্ডকে জড়িত। এই জাতীয় কৌশলগত জোটের প্রতিটি ব্র্যান্ড অনন্য লোগো, ব্র্যান্ড শনাক্তকারী এবং রঙীন স্কিমগুলির সাহায্যে মেল্ডেড ব্র্যান্ড তৈরি করতে নিজস্ব পরিচয় অবদান করে।
সহ-ব্র্যান্ডিংয়ের বিষয়টি হ'ল বাজার শক্তি, ব্র্যান্ড সচেতনতা, ইতিবাচক সমিতি এবং দুটি বা ততোধিক ব্র্যান্ডের ক্যাশে একত্রিত করে গ্রাহকদের তাদের আরও বেশি প্রিমিয়াম প্রদান করতে বাধ্য করা। এটি কোনও পণ্য ব্যক্তিগত-লেবেল প্রতিযোগিতায় অনুলিপি করার ক্ষেত্রে কম সংবেদনশীল করতে পারে।
কো ব্র্যান্ডিং বোঝা
সহ-ব্র্যান্ডিং অনেকগুলি ব্যবসায়ের গ্রাহক ঘাঁটি, লাভজনকতা, মার্কেট শেয়ার, গ্রাহকের আনুগত্য, ব্র্যান্ডের চিত্র, অনুভূত মান এবং ব্যয় সাশ্রয় বাড়ানোর জন্য দরকারী কৌশল। বিভিন্ন ধরণের ব্যবসায়, যেমন খুচরা বিক্রেতা, রেস্তোঁরা, গাড়ি প্রস্তুতকারক এবং ইলেকট্রনিক্স উত্পাদনকারীরা প্রতিটি ব্র্যান্ডের অনন্য শক্তির উপর ভিত্তি করে সমন্বয় তৈরি করতে কো-ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করে। সহজ কথায়, কৌশল হিসাবে সহ-ব্র্যান্ডিং বাজারের শেয়ার অর্জন, উপার্জনের স্রোত বৃদ্ধি এবং গ্রাহকের সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য মূলধন অর্জনের চেষ্টা করে।
সহ-ব্র্যান্ডিংটি দুটি (বা আরও) পক্ষ সচেতনভাবে একটি বিশেষ পণ্যতে সহযোগিতা করার সিদ্ধান্ত নিয়ে উত্সাহিত করতে পারে। এটি কোনও নামী নির্মাতা বা পরিষেবা সরবরাহকারীর সাথে সম্পর্কিত একটি ব্র্যান্ডকে একটি সুপরিচিত সংস্থা এবং ব্র্যান্ডে স্থানান্তর করার উপায় হিসাবে কোনও সংযুক্তি বা অধিগ্রহণের ফলাফল হতে পারে result সহ-ব্র্যান্ডিং কেবল নাম এবং ব্র্যান্ডের সমিতিগুলির চেয়ে বেশি দেখতে পারে; প্রযুক্তি এবং দক্ষতার ভাগ করে নেওয়াও হতে পারে, প্রতিটি সহ-ব্র্যান্ডিং অংশীদারের অনন্য সুবিধাগুলি পুঁজি করে।
একটি ব্রড, একক নামের কর্পোরেট পণ্যটির তুলনায় একটি কো-ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য শ্রোতার ক্ষেত্রে আরও সীমাবদ্ধ। যে চিত্রটি এটি পৌঁছেছে তা আরও সুনির্দিষ্ট, তাই কো-ব্র্যান্ডিংয়ের ফলে উপকার পাওয়া যাবে কিনা বা এটি যদি কোনও পরিচিত পণ্যের পরিচয় সহ গ্রাহককে একক নামে অভ্যস্ত করে তোলে কিনা তা সংস্থাগুলি বিবেচনা করতে হবে।
সংস্থাগুলি খুব সাবধানে সহ ব্র্যান্ডিং অংশীদারদের নির্বাচন করা উচিত। অন্য ব্র্যান্ডের সাথে সম্পর্ক থেকে কোনও সংস্থা যতটা উপকৃত হতে পারে তত ঝুঁকিও থাকতে পারে। একটি ভাল কৌশল হ'ল ধীরে ধীরে একটি প্রচারিত এবং প্রচারের আগে কোনও ব্র্যান্ডযুক্ত পণ্য বা পরিষেবাটি রোল আউট করা, যার ফলে বাজারের জায়গাটি এটির জন্য সময় দেওয়া উচিত।
কো ব্র্যান্ডিং কৌশলসমূহ
ব্র্যান্ডিং এবং বিপণন বিশেষজ্ঞদের মতে, চারটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ডিং কৌশল রয়েছে:
- বাজার অনুপ্রবেশ কৌশল: একটি রক্ষণশীল কৌশল যা বিদ্যমান অংশীদারি বা সংযুক্ত সংস্থাগুলির ব্র্যান্ড নাম বিদ্যমান মার্কেট শেয়ার এবং ব্র্যান্ড নাম সংরক্ষণ করতে চায়। গ্লোবাল ব্র্যান্ড কৌশল: সমস্ত গ্রাহককে একটি একক, বিদ্যমান বৈশ্বিক কো-ব্র্যান্ডের সাথে পরিবেশন করার চেষ্টা করছে। ব্র্যান্ড শক্তিবৃদ্ধি কৌশল: নতুন ব্র্যান্ডের নাম ব্যবহার করে উদাহরণ দিয়ে। ব্র্যান্ড এক্সটেনশন কৌশল: কেবলমাত্র নতুন বাজারে ব্যবহার করার জন্য একটি নতুন সহ-ব্র্যান্ডযুক্ত নাম তৈরি করা।
কো ব্র্যান্ডিং বনাম সহ বিপণন
কো-ব্র্যান্ডিং এবং কো-মার্কেটিং উভয় ব্র্যান্ডের মধ্যে অংশীদারিত্ব জড়িত যেগুলি তাদের বিপণনের প্রচেষ্টা জোরদার করতে চায় তবে এটি কীভাবে কার্যকর হয় তার মধ্যে তারা পৃথক। সহ বিপণন দুটি অংশীদারদের বিপণনের প্রচেষ্টাগুলিকে একত্রিত করে তবে নতুন পণ্য বা পরিষেবা তৈরির ফল হয় না। নকশার মাধ্যমে সহ-ব্র্যান্ডিং একটি নতুন পণ্য বা পরিষেবা তৈরির উপর ভিত্তি করে।
কো ব্র্যান্ডিং উদাহরণ
কো ব্র্যান্ডিং আপনার চারপাশে রয়েছে। এই উদাহরণগুলি বিবেচনা করুন:
- টাকো বেলের ডরিটোস লোকোস টাকোস: বিশেষ খাবার আইটেম ইউম সহ-বিকাশিত! ব্র্যান্ডস, ইনক। এবং পেপসিકો সহকারী প্রতিষ্ঠান ফ্রিটো-লে, ইনক। "আপনার প্রিয় সংগীত, এক ট্যাপ দূরে": উবার এবং পান্ডোরা মিডিয়া সহযোগিতা যা উবার রাইডারদের ট্রাইপিসির সময় প্যানডোরা প্লেলিস্ট তৈরি করতে দেয় সিটি অ্যাডভানটেজ কার্ড: সিটি ক্রেডিট কার্ড যা আমেরিকান এয়ারলাইনস উপার্জন করে যোগ্য ক্রয়ের সাথে মাইল কয়েক মাইল সুপারমার্কেট খাবার: হারসির চকোলেটের সাথে পিলসবারি বেকিং মিশ্রিত হয়; স্মোকারের জিফ চিনাবাদাম মাখনের সাথে কেলোগের সিরিয়াল: একটি নাইক ইনক এবং অ্যাপল ইনকৃত অংশীদারিত্ব যা আইফোন অ্যাপস এবং অ্যাপল ওয়াচের সাথে অ্যাথলেটিক গিয়ারে ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাকিং প্রযুক্তিকে সংযুক্ত করেছে।
