কমোডিটাইজেশন কী?
"পণ্যবৃত্তিমূলক" শব্দটি এমন একটি প্রক্রিয়া বোঝায় যেখানে পণ্য বা পরিষেবাগুলি প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থা কর্তৃক উপস্থাপিত একই অফারগুলির তুলনায় অপেক্ষাকৃত পৃথক হয়ে যায়। সাধারণভাবে বলতে গেলে, নির্দিষ্ট বিভাগগুলির মধ্যে পণ্যযুক্ত পণ্যগুলি একে অপরের সাথে এতটাই সমান যে তারা কেবল তাদের সাথে সংযুক্ত মূল্য ট্যাগগুলির দ্বারা পৃথক হয়।
কমোডিটাইজেশন কম্পিউটার কীবোর্ড থেকে শুরু করে সফটওয়্যার প্রোগ্রাম পর্যন্ত সরবরাহকারী চেইন ম্যানেজমেন্ট এবং ব্যবসায়িক অ্যাকাউন্টিংয়ের মতো জটিল প্রক্রিয়া পরিচালিত করে, গ্রাহক সামগ্রীতে জুড়ে চলে।
কী Takeaways
- "কমোডিটাইজ" বলতে এমন একটি প্রক্রিয়া বোঝায় যেটিতে কোনও পণ্য মূলত প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থা কর্তৃক উপস্থাপিত একই শ্রেণীর প্রস্তাবের সমান হিসাবে বিবেচিত হয়। কমোডিটাইজড পণ্যগুলি গ্রাহকরা কেবলমাত্র প্রশ্নটির আইটেমের দামের উপর ভিত্তি করে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নিতে পারে pan
কমোডিটাইজেশন বোঝা
যদিও এটি পাল্টা স্বজ্ঞাত মনে হতে পারে, সাধারণত কোনও পণ্য বিপ্লব নতুন পণ্য প্রবর্তন করে বা বিদ্যমান পণ্যকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নত করে তখন বাণিজ্যিকীকরণের পথটি প্রথমে শুরু হয়। উভয় ক্ষেত্রেই, প্রিমিয়াম মূল্য প্রশ্নযুক্ত আইটেমগুলির জন্য ন্যায়সঙ্গত। উদাহরণস্বরূপ, 2007-এ, অ্যাপল ইনক। (এএপিএল) একটি আইফোন প্রবর্তন করেছে, যা স্পর্শ-স্ক্রিন ইন্টারফেসের মতো স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলি, পাশাপাশি মাল্টিটাস্কিংয়ের ক্ষমতাগুলিকে উত্সাহিত করেছিল যা কোনও ফোন কল করার সময় মালিকদের ওয়েবে সার্ফ করতে দেয়।
এই সমস্ত বৈশিষ্ট্যগুলি অবশেষে পণ্যদ্রব্যযুক্ত হওয়ার আগে, আইফোন বাজারে অন্য সমস্ত মোবাইল ফোন থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়িয়েছিল এবং সেল ফোন গ্রাহকরা সুযোগ পাওয়ার জন্য এই জাতীয় উদ্ভাবনী প্রযুক্তির জন্য বড় বড় অঙ্কের জন্য প্রস্তুত ছিলেন। প্রতিদ্বন্দ্বী সংস্থাগুলি যখন অ্যাপলের কাটিং এজ মোবাইল ফোন বৈশিষ্ট্যগুলি অনুলিপি করতে শুরু করেছিল, তখন একক-অনন্য ক্রিয়াকলাপগুলি মূলধারার হয়ে ও সহজেই সর্বত্র পাওয়া যায় commod এটি পণ্য হিসাবেও পরিচিত ।
এদিকে, অ্যাপল তার আইফোনগুলি নিয়মিতভাবে আপডেট হওয়া সংস্করণ প্রকাশ করে ততক্ষণে প্রতিযোগিতা থেকে অনুপলব্ধ আকর্ষণীয় নতুন ফাংশনগুলি দিয়ে আলাদা করতে থাকে। উদাহরণস্বরূপ, ২০১১ সালে, অ্যাপল আইফোন 4 এস প্রবর্তন করেছিল, এতে ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড ডিজিটাল সহকারী সিরি বৈশিষ্ট্যযুক্ত। এই আগে কখনও দেখা যায় না এমন প্রযুক্তি আইফোনগুলিকে প্রতিযোগিতামূলক মডেলগুলির থেকে আলাদা করেছে এবং গ্রাহকরা পাশাপাশি মিডিয়া থেকে প্রচুর গুঞ্জন এনেছে।
কমোডিটাইজেশন হ'ল গ্রাহকরা যারা একই জিনিসগুলির তুলনায় সস্তা দামের তুলনায় বেশি দামে উপভোগ করেন তাদের পক্ষে এটি একটি জটিল সম্ভাবনা, যারা প্রতিযোগিতামূলক থাকার প্রয়াসে দামকেও মূলত কমিয়ে দিলে তারা এই ঝুঁকির মধ্যে পড়ে।
কমোডিটাইজেশন ব্যবসা চ্যালেঞ্জ
যে পণ্যগুলিতে স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যগুলির অভাব রয়েছে সেগুলি অবশেষে দাম হ্রাস পায় এবং মুনাফার মার্জিনকে কমিয়ে দেয়। সুতরাং, সংস্থাগুলি পণ্য সরবরাহের বিশেষ স্থিতিশীলতা বজায় রাখার জন্য যতদিন সম্ভব পণ্যকরণে বিলম্ব করার চেষ্টা করে।
কোনও উপায় যার মাধ্যমে কোনও সংস্থা বাণিজ্যিকীকরণে বিলম্ব করতে পারে তা হল তার পণ্যসম্পদযুক্ত পণ্য বা পরিষেবাদি সম্পর্কিত অফারগুলির সাথে বান্ডিল করা, আকর্ষণীয় প্যাকেজিং তৈরি করা যাতে অফারগুলির এক অনন্য সমন্বয় রয়েছে — এমনকি যদি অফারগুলি নিজেরাই সাধারণ হয়। উদাহরণস্বরূপ, কেবল সংস্থাগুলি নিয়মিতভাবে ইন্টারনেট এবং টেলিভিশন পরিষেবাগুলির সাথে উচ্চ পণ্যযুক্ত ল্যান্ডলাইন ফোনগুলি বান্ডিল করে। আকর্ষণীয় মূল্যের সাথে মিলিত এই পণ্যগুলির গোষ্ঠীকরণ কোনও সংস্থাকে পণ্যাদির আইটেমগুলির ফি বা ব্যয়কে নরম করতে সহায়তা করতে পারে।
সংস্থাগুলি পণ্য ক্রয়ের পরে বিভিন্ন স্তরের পণ্য বিপণনের মাধ্যমে বাণিজ্যিকীকরণে বিলম্ব করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ডেল্টা এয়ার লাইন্স (ডএল) এবং আমেরিকান এয়ারলাইন্স (এএল) এর মতো বাণিজ্যিক বিমান বাহকগুলি ব্যবসায়িক ভ্রমণকারীদের প্রিমিয়াম সদস্যতার প্রস্তাব দেয় যা তাদের ধোঁয়াটে বেসরকারী বিমানবন্দর লাউঞ্জে প্রবেশের অধিকার দেয়। প্রিমিয়াম সদস্যরা গুরমেট স্ন্যাক্স, ব্যক্তিগত ভ্রমণ সহায়তা এবং কিছু নির্দিষ্ট জায়গায় ঝরনা স্যুইটের মতো পার্কগুলি উপভোগ করতে পারেন।
কমোডিটাইজেশন গ্রাহকরা উপকার করে
যেহেতু পণ্যগুলি নিজেরাই মূলত অভিন্ন, তাই বাণিজ্যিকীকরণ গ্রাহকদের জন্য সিদ্ধান্ত গ্রহণের প্রক্রিয়াটিকে সহজতর করে: তারা কেবল দামের ভিত্তিতে ক্রয় করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি নাভির কমলা যা একটি স্টোরে ডলারের দামের সম্ভবত নাভি কমলা হিসাবে একই স্বাদ পেতে পারে যা রাস্তায় একজন বিক্রেতার কাছ থেকে কেবল পঞ্চাশ সেন্ট ব্যয় করে।
সংস্থাগুলি পণ্যজাত পণ্য বিক্রির প্রতিযোগিতা হিসাবে, গ্রাহকরা ছুটির থিমযুক্ত বিক্রয়, প্রচার, নিখরচায় শিপিং, নমনীয় অর্থপ্রদানের বিকল্প এবং বর্ধিত ওয়ারেন্টি ইত্যাদির মতো আনুষাঙ্গিক প্রলোভন উপভোগ করতে পারবেন।
