একটি এক্সক্লুসিভ ভাণ্ডার কি
এক্সক্লুসিভ অ্যাসর্টমেন্ট একটি মার্চেন্ডাইজিং কৌশল যা একটি খুচরা বিক্রেতা একক প্রস্তুতকারকের পণ্য লাইন প্রদর্শন করে। একচেটিয়া ভাণ্ডার কোনও নির্মাতা এবং খুচরা বিক্রেতার মধ্যে একচেটিয়া বিন্যাসের অংশ হতে পারে বা কারণ খুচরা বিক্রেতা কোনও নির্দিষ্ট প্রস্তুতকারকের পণ্যগুলির জন্য সেরা অবস্থান হিসাবে নিজেকে ব্র্যান্ড করার চেষ্টা করে। এটি কম সাধারণ কারণ নির্মাতারা খুচরা বিক্রেতাকে তার প্রতিযোগীদের পণ্য বিক্রি করতে দেয় না, কারণ এটি প্রায়শই অবৈধ হিসাবে বিবেচিত হয় কারণ এটি প্রতিযোগিতা বিরোধী কৌশল।
BREAKING ডাউন এক্সক্লুসিভ অর্ডারমেন্ট
একটি অনন্য ভাণ্ডার কৌশল একটি খুচরা বিক্রেতা উভয় একটি সংকীর্ণ বিভিন্ন এবং পণ্য অগভীর ভাণ্ডার হতে পারে। ভাণ্ডারের গভীরতা সীমাবদ্ধ কারণ একটি নির্দিষ্ট লাইনের জন্য কেবলমাত্র একটি প্রস্তুতকারকের পণ্যগুলি বহন করা হয়, এবং প্রযোজক যদি বিভিন্ন বিভিন্ন পণ্য না তৈরি করে তবে প্রস্থ বা বিভিন্ন প্রকারের সম্ভাব্য সংকীর্ণ হয়।
একজন খুচরা বিক্রেতা, সম্ভবত উচ্চ-বিভাগীয় ডিপার্টমেন্ট স্টোর, প্রায়শই স্টোরের নতুন কোনও ফ্যাশন ডিজাইনারের বিষয়ে সচেতনতা বা গুঞ্জনের জন্য বা টম ফোর্ড বা কার্ল লেগারফিল্ডের মতো কোনও সম্মানিত ডিজাইনার যখন নতুন সংগ্রহ প্রকাশ করে তখন একচেটিয়া ভাণ্ডার ব্যবহার করে। এক্সক্লুসিভ ভাণ্ডারগুলি গ্রাহকদের মধ্যে কেনার জন্য জরুরি কাজ তৈরি করতে পারে যারা ভয় করে যে তারা অন্য কোথাও আইটেমটি খুঁজে পেতে অক্ষম হতে পারে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে স্টোর উইন্ডোজ, মিডিয়া উপস্থিতি এবং সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে একচেটিয়া ভাড়ার প্রচার ফ্যাশন-দৃষ্টি নিবদ্ধ করা গ্রাহকদের জন্য প্রয়োজনীয় সংস্থাগুলিতে কোনও সংগ্রহের নির্দিষ্ট আইটেমগুলিকে পরিণত করতে পারে।
জেনারেল মার্চেন্ডাইজাররা গ্যাপ বা জারা এর মতো বিশেষ খুচরা বিক্রেতাদের তুলনায় একচেটিয়া ভাণ্ডার সরবরাহ করার সম্ভাবনা বেশি থাকে যা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ডগুলি একচেটিয়াভাবে বাজারজাত করে এবং বিক্রি করে। ব্যতিক্রমটি কোনও বিশেষ খুচরা বিক্রেতার জন্য একচেটিয়া সংগ্রহের অফার করবে কোনও অতিথি ডিজাইনার।
একচেটিয়া ভাড়ার বিবর্তন
এক্সক্লুসিভ অ্যাসর্টমেন্টস, যাকে অংশীদার এক্সক্লুসিভও বলা হয়, প্রতিযোগিতা থেকে নিজেদের আলাদা করার জন্য বিভাগ স্টোরগুলির মধ্যে সুনাম অর্জন করেছে। 2018 সালে, বেশ কয়েকটি ডিপার্টমেন্ট স্টোর চেইন সীমিত সংস্করণ শপিংয়ের অভিজ্ঞতা তৈরি করতে বিশেষ ব্র্যান্ডের সাথে একচেটিয়াভাবে অংশীদার হয়েছে, যার মধ্যে তাদের স্টোরের মধ্যে পপ-আপ শপগুলি ব্র্যান্ডের একক বা নির্বাচিত গ্রুপের বৈশিষ্ট্যযুক্ত অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। এই অংশীদারিত্বগুলি সীমিত সময়ের জন্য সীমিত সংখ্যক স্টোরগুলিতে একচেটিয়া ভাণ্ডার ব্যবহার করে।
অ্যামাজন ডটকম এবং অন্যান্য ই-কমার্স বণিকদের কাছ থেকে অনলাইন প্রতিযোগিতা বাড়ানো, যারা তাদের নিজস্ব সংস্করণগুলির নিজস্ব সংস্করণও সরবরাহ করে, কিছু খুচরা বিক্রেতাকে স্থানীয়করণের ভাণ্ডারে ফোকাস দেয়। এই মার্চেন্ডাইজিং কৌশলটির জন্য প্রতিটি স্থানীয় বাজার এবং গ্রাহক বেসকে বিশেষভাবে লক্ষ্যবস্তু করে স্বতন্ত্র এবং অনন্য ভাণ্ডার বিকাশ করা দরকার। বিলাসবহুল ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিতে মার্চেন্ডাইজাররা বছরের পর বছর ধরে স্থানীয়ভাবে বিভিন্ন ভাণ্ডার সরবরাহ করে আসছে যেমন গ্রাহকদের জন্য তাদের রিসর্ট বা উষ্ণ আবহাওয়ার জায়গাগুলির জন্য একচেটিয়া ক্রুজ সংগ্রহের বিকাশ। ক্রেতাদের ওয়ালেটগুলির জন্য তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে, গণ-বাজারের খুচরা বিক্রেতারা অনুরূপ কৌশলকে পদক্ষেপে নিচ্ছে।
