উড়ন্ত কী?
উড়ন্ত একটি বিজ্ঞাপনের সময়সূচী কৌশল যা বিজ্ঞাপনের একটি সাধারণ সময়সূচী এবং সমস্ত রানের সম্পূর্ণ অবসানের মধ্যে বিকল্প হয়। বিমান চলমান সময়টিকে বোঝায় যখন বিজ্ঞাপন চলমান হয়, যখন অবসান সময়কাল একটি বিরতি হিসাবে পরিচিত। কোনও সংস্থা বিজ্ঞাপনের ব্যয় সাশ্রয়ের উপায় হিসাবে একটি উড়ন্ত মিডিয়া শিডিউল ব্যবহার করতে পারে, যখন তার অতীতগুলির বিক্রয় চালিয়ে যাওয়া চালিয়ে যাওয়ার প্রভাবের উপর নির্ভর করে। বিক্রয়ের ধীরগতিতে বা ততোধিক বাজেট উপলভ্য হওয়ার সাথে সাথে সংস্থাটি সাধারণ বিজ্ঞাপন আবার শুরু করবে।
ব্রেকিং ডাউন ফ্লাইটিং
বিজ্ঞাপনের কৌশল হিসাবে ফ্লাইটিং বহুল প্রচারিত বিশ্বাসের বিপরীতে চলে যে পণ্য প্রচারে যে কোনও ত্রুটি তার বিক্রয়কে কমিয়ে দেবে। গবেষণা এবং প্রচলিত জ্ঞানের ধারনা রয়েছে যে ক্রমাগত তফসিলে বিজ্ঞাপনগুলি চালানো একটি ভোক্তাদের পণ্য বা পরিষেবা কিনতে বাধ্য করার কার্যকর উপায়। এই কৌশলটি রেসেন্টি তত্ত্বের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা বিশ্বাস করে যে কোনও ভোক্তা যখন সিদ্ধান্ত গ্রহণ করে এবং সময়ের সাথে সাথে হ্রাস পায় তার ঠিক আগে বিজ্ঞাপনটি দেখা তখনই সবচেয়ে কার্যকর most তবে কিছু শিল্প, পণ্য এবং ভোক্তা গোষ্ঠীর প্রকৃতি এ জাতীয় ক্রমাগত বিজ্ঞাপন কৌশলকে অকার্যকর এবং অপব্যয় করতে পারে। বিপণন সংস্থাগুলি এবং বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলি সঠিক বিজ্ঞাপন কৌশলটি তৈরি করতে অভ্যন্তরীণ এবং অর্থ প্রদানের জন্য গবেষণাকে কাজে লাগায়, এটি সর্বোত্তম ফলাফল দেয় এবং প্রয়োজনের চেয়ে আরও বেশি সংস্থান ব্যয় করে।
কোনও পণ্যের সর্বাধিক বিপণনযোগ্য সময়ের উইন্ডোগুলির জন্য অনুকূলকরণের জন্য প্রায়শই ফ্লাইটিং মৌসুমী পণ্য এবং পরিষেবাগুলির সাথে নিযুক্ত করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি কর প্রস্তুতি পরিষেবা এবং একটি তুষারপাতকারী সংস্থা জুলাইয়ে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি চালিয়ে তাদের বিজ্ঞাপনের বাজেটগুলি বিভ্রান্ত করবে; শীতের মাসগুলিতে তারা তাদের বিজ্ঞাপন চালানোর সম্ভাবনা বেশি। এখানেই একটি ফ্লাইটেড মিডিয়া শিডিউল কার্যকর হবে।
মৌসুমী ব্যতীত, ফ্লাইটেড মিডিয়া শিডিউলটি সপ্তাহের দিন বা দিনের সময়ের ভিত্তিতে নিয়োগ করা হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনও ক্লায়েন্ট মধ্যাহ্নভোজনে সর্বাধিক সক্রিয় থাকে, তবে বিজ্ঞাপনদাতারা তখন বিজ্ঞাপন চালানোর মাধ্যমে সবচেয়ে ভাল পরিবেশন করা হবে। একইভাবে, যদি অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলিতে ক্লিক-থ্রো রেটের উন্নতি করা লক্ষ্য হয়, তবে গবেষণাটি দেখায় যে ব্যানার বিজ্ঞাপনে তারা প্রথমবার দু'বার দেখার ব্যপারে ক্লিক করতে পারে, তৃতীয়বার এটি চালানো অপ্রয়োজনীয়। এই জাতীয় কৌশলটি "ফ্রিকোয়েন্সি নিয়ন্ত্রণ" নামে পরিচিত।
উড়ানের উত্স
ফ্লাইটিংটি সাধারণত টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের সাথে সম্পর্কিত, তবে রেডিও বা ইন্টারনেটের মতো অন্যান্য মিডিয়া ধরণের সাথেও এটি ব্যবহার করা যেতে পারে। বিজ্ঞাপনের বাজেটের তুলনায় বিজ্ঞাপনের হার আরও দ্রুত বাড়ার সাথে সাথে এটি আরও একটি কৌশল, "পালসিং" এর সাথে সর্বাধিক গুরুত্ব পেয়েছে। এই পরিবর্তনের কারণে সংস্থাগুলি ক্রমাগত তাদের কাছে পৌঁছানোর ব্যয় করে কোনও পণ্য বা পরিষেবা স্মরণ করার সম্ভাব্য গ্রাহকদের দক্ষতার ভারসাম্য বজায় রাখতে চাপিত হয়েছিল। রিকাল পিরিয়ড যত দীর্ঘ হবে তত বেশি চালানো কম প্রয়োজন necessary
উড়ন্ত বনাম পালসিং
যদিও ফ্লাইটিংকে মৌসুমতার উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন রানের সময়সূচী চালু / বন্ধ হিসাবে বাইনারি হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা যেতে পারে, পালসিংয়ের মধ্যে অবিচ্ছিন্ন বিজ্ঞাপন জড়িত থাকে যা runsতুবিততির ভিত্তিতে নয় এমন বিজ্ঞাপনের রানগুলিতে বেশ কিছু বিরতিহীন, পরিকল্পিত স্পাইকগুলিও অন্তর্ভুক্ত করে।
