শক্তি অনুপাত

পাওয়ার অনুপাত কী?

পাওয়ার অনুপাত দেখায় যে কোনও ব্রডকাস্ট মিডিয়া সংস্থা তার বাজারের অংশীদারিত্বের তুলনায় এটির কত আয় হবে তার তুলনায় কত আয় করে। এটি নিম্নলিখিত হিসাবে গণনা করা হয়:

কোম্পানির রাজস্ব / (শ্রোতার ভাগ * মোট বাজারের আয়)

পাওয়ার অনুপাত বোঝা যাচ্ছে

সংস্থাগুলি কমপক্ষে 1.0 এর পাওয়ার অনুপাত রাখতে চান যা প্রত্যাশিত রাজস্বের স্তরটি নির্দেশ করে। একটি উচ্চতর বিদ্যুৎ অনুপাত সংস্থার শ্রোতাদের ভাগ থেকে প্রাপ্ত বৃহত পরিমাণে আয়ের ইঙ্গিত দেয়। পাওয়ার অনুপাতগুলি দেখায় যে মিডিয়া সংস্থাগুলি তাদের রেটিংগুলিকে বিজ্ঞাপনের রাজস্বতে রূপান্তর করে। একের চেয়ে বড় মানগুলি এমন একটি সংস্থাকে নির্দেশ করে যা এর শিল্পকে ছাড়িয়ে চলেছে।

পাওয়ার অনুপাত মিডিয়া সংস্থাগুলি তাদের নিজস্ব কর্মক্ষমতা মূল্যায়ন করতে এবং কোনও সম্ভাব্য অধিগ্রহণ বা সংযুক্তির ক্ষেত্রে, একটি লক্ষ্য মিডিয়া সংস্থার কার্যকারিতা মূল্যায়নে সহায়তা করে। বিশ্লেষক এবং বিনিয়োগকারীরা বিদ্যুৎ অনুপাতের দিকেও গভীর মনোযোগ দেয় কারণ তারা রেটিংগুলিকে রেটিংকে আয়ের রূপান্তর করতে কীভাবে দক্ষ সংস্থাগুলি অন্তর্দৃষ্টি দেয়। পাওয়ারের অনুপাতগুলিও একটি বিভাগের মিডিয়া (যেমন, ইন্টারনেট) এর অন্য কোনও বিভাগের (যেমন, সংবাদপত্রের) সাথে উপার্জনক্ষমতার তুলনা করতে ব্যবহার করা যেতে পারে।

বিদ্যুৎ অনুপাত শ্রোতার তুলনায় রাজস্ব উত্পন্ন করতে দক্ষতা পরিমাপ করে তবে তারা কোনও সম্প্রচারকের লাভজনকতা পরিমাপ করে না। অন্য কথায়, একটি ব্রডকাস্টার উচ্চ বিদ্যুতের অনুপাত হতে পারে তবুও অলাভজনক, উদাহরণস্বরূপ, উচ্চ প্রোগ্রামিং ব্যয়ের কারণে।

শক্তি অনুপাত প্রভাবিত করে কোন উপাদানগুলি?

২০০ 2005 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে সম্প্রচারিত রেডিও স্টেশনগুলির পাওয়ার অনুপাতের একাডেমিক গবেষণায় জার্নাল অফ মিডিয়া বিজনেস স্টাডিজ-এ প্রকাশিত হয়েছিল যে রেডিও স্টেশনের শ্রোতার অংশ বাড়ার সাথে সাথে এর বাজারে আয় ভাগের পরিমাণ অপ্রাসঙ্গিকভাবে বেড়ে যায়। বিপরীতে, এর শ্রোতার শেয়ার সঙ্কুচিত হয়ে যায়, একটি সংস্থার বাজারের আয় শেয়ারের তুলনামূলকভাবে হ্রাস পায়। 100 টি বৃহত্তম মার্কিন সম্প্রচারকারীর দিকে তাকানোর সময়, একই সমীক্ষা, তেমনি অন্যরাও দেখতে পেলেন যে অন্য শ্রোতা বিভাগগুলির তুলনায় এর দর্শকের চাহিদা তুলনামূলকভাবে কম হওয়ার কারণে প্রদত্ত ব্রডকাস্টারের জন্য পাওয়ার অনুপাত প্রত্যাশার চেয়ে কম হতে পারে। স্টেশন ফর্ম্যাটটি ইতিবাচক (সংবাদ / আলাপ) বা নেতিবাচকভাবে (উদাহরণস্বরূপ সহজ শ্রবণ এবং যারা জাতিগত সংখ্যালঘুদের লক্ষ্য করে) শক্তি অনুপাতকে প্রভাবিত করতে পারে। সাধারণত এএম স্টেশনগুলি এফএম এর চেয়ে কম পাওয়ার অনুপাত তৈরি করে।

বিশ্লেষক এবং পরিচালন দলগুলি যখন পাওয়ার অনুপাতকে মূল্যায়ন করে, তারা নির্দিষ্ট দিনের অংশ এবং জনসংখ্যার গোষ্ঠীর জন্য অনুপাতের দিকেও নজর দেয়, উদাহরণস্বরূপ, আচ্ছাদিত 18 থেকে 49 বছর বয়সী বিভাগটি। তারা সময়কাল জুড়ে প্রবণতা মূল্যায়ন। পরিচালনা দলগুলির মূল্য অনুপাতের মূল্যায়ন প্রোগ্রামিং বিনিয়োগ, প্রতিভা নিয়োগ এবং ক্ষতিপূরণ এবং স্টেশন ক্রয়ের সিদ্ধান্তের পাশাপাশি দীর্ঘমেয়াদি কর্পোরেট পরিকল্পনার সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করে।