গত বছর অ্যামাজন ডটকম ইনক। (এএমজেডএন) দ্বারা পুরো খাদ্য বাজারের অধিগ্রহণ মুদি শিল্পের মাধ্যমে শক তরঙ্গ প্রেরণ করেছিল, প্রতিযোগীদের ভয় ছিল যে তাদের ইতিমধ্যে পাতলা মার্জিনগুলি ব্যয় কাটা ই-কমার্স জায়ান্ট দ্বারা নিরলস হামলার শিকার হবে। বাস্তবতা হ'ল ব্লুমবার্গের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে $ 13.7 বিলিয়ন ডলারের চুক্তি বন্ধ হওয়ার পর থেকে আপসেল গ্রোসারি চেইনের দামগুলি সবেমাত্র বেড়েছে। ইতিমধ্যে, অ্যামাজনের 100 মিলিয়নেরও বেশি প্রাইম সদস্যকে হোল ফুডস এ ছাড় দেওয়ার পরিকল্পনা একটি "সীমাবদ্ধ" প্রচেষ্টা যা ব্যারনসের দ্বারা উদ্ধৃত লুপ ক্যাপিটাল মার্কেটসের একটি প্রতিবেদনে বলা হয়েছে। (আরও তথ্যের জন্য এটিও দেখুন: অ্যামাজন: প্রাইম সাবকে বাড়াতে পুরো খাদ্যমূল্যের দাম কাটা ))
'অবিশ্বাস্যভাবে বোকা'
আরও মৌলিক প্রশ্ন হ'ল অ্যামাজন কেন পুরো খাবারগুলিতে বিনামূল্যে ব্যয়কারী ক্লায়েন্টেলের জন্য দাম হ্রাস করার কৌশলগত যুক্তি দেখায়। ইনক। ম্যাগাজিন পর্যবেক্ষণ করে, "উচ্চমানের, মানের-বিবেচ্য ভোক্তাদের ডাউনস্কেলে রূপান্তরিত করা, দামের বিবেচ্য গ্রাহকরা" অবিশ্বাস্যরূপে বোকা হবে, যেহেতু সর্বাধিক মূল্যবান ব্র্যান্ডগুলি হ'ল উচ্চ মূল্য দিতে পারে এবং দামের যুদ্ধে জড়িয়ে পড়তে পারে না, "ইনক ম্যাগাজিনটি লক্ষ্য করে। তদুপরি, তারা যুক্ত করে, স্টোরটি যদি একটি নিম্নমানের, কম দামের দিকে চলে যায় তবে "আপস্কেল গ্রাহকরা পুরো খাবারগুলিতে কেনাকাটা বন্ধ করবেন এবং এমন কোনও জায়গায় কেনাকাটা শুরু করবেন যা বাজারের অবস্থানের মতো 'উচ্চ মানের দামের উচ্চ মানের' রয়েছে। আমাজন ট্র্যাশ করার প্রক্রিয়াধীন ""
Y YCharts দ্বারা এসপিএক্স ডেটা
'সম্পদ এবং ক্ষমতা' মেলে না
সিএনবিসির ভাষ্যটিতে নটরডেম বিশ্ববিদ্যালয়ের বিজনেস প্রফেসর ক্রেইগ ক্রসল্যান্ডের মতে, অ্যামাজন এবং পুরো খাবারগুলি "সংস্থান এবং ক্ষমতা" এর এক চমকপ্রদ অমিলের প্রতিনিধিত্ব করে। তিনি নোট করেছেন যে হোল ফুডস "ব্র্যান্ড ভ্যালু, গ্রাহক পরিষেবা, গুণমান এবং ইন-স্টোর অভিজ্ঞতার মাধ্যমে" একটি "পার্থক্য ভিত্তিক প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা" অর্জন করেছিল এবং "তার প্রতিযোগীদের তুলনায় বেশি অর্থ প্রদানের আগ্রহী" সহ একটি উচ্চতর গ্রাহক বেস গড়ে তুলেছিল। বিপরীতে, "অ্যামাজন সম্ভবত কোনও ব্যয় ভিত্তিক তুলনামূলক সুবিধা অর্জনকারী একটি সংস্থার পোস্টার চাইল্ড।"
আসলে, ক্রসল্যান্ড যেমন জুন 2017 সালে লেখা তাঁর টুকরোটিতে যুক্তি দিয়েছিল, অ্যামাজন অনেক দিক থেকে কাট-দাম, খালি-হাড়, ডাউনস্কেল গ্রোসার আল্ডির সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। পুরো খাবারের বিপরীতে, অ্যাল্ডির "মূল্য প্রস্তাব হ'ল গ্রহণযোগ্য মানের পণ্য সরবরাহ করা, যার মধ্যে বেশিরভাগ প্রাইভেট-লেবেল, সর্বনিম্ন মূল্যে, কোনও ফ্রিলস, ন্যূনতম বিজ্ঞাপন এবং দোকানে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নেই""
অ্যামাজনের পক্ষে একটি সফল অধিগ্রহণের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য পুরো খাবারের সম্ভাবনা সম্পর্কে তাঁর সংশয়কে আরও বাড়িয়ে দিয়ে ক্রসল্যান্ড বহু দশকের একাডেমিক গবেষণার উল্লেখ করেছেন। যদিও সম্পর্কিত শিল্প বা বাজারে সংস্থাগুলির অধিগ্রহণ প্রায়শই প্রত্যাশিত সমন্বয় সরবরাহ করতে ব্যর্থ হয়, সম্পর্কহীন ব্যবসায়ের অধিগ্রহণে সাফল্যের এমনকি স্পটরিয়ার হার থাকে। (আরও তথ্যের জন্য, আরও দেখুন: অ্যামাজনের পুরো খাবারগুলি পরবর্তী সপ্তাহে অ্যাংরি ব্র্যান্ডের সাথে দেখা করতে হবে ))
সংস্কৃতি সংঘর্ষ
একটি বিশাল সাংস্কৃতিক মিল নেই। ক্রসল্যান্ড লিখেছিল, "অ্যামাজন হ'ল নিরলস, মূলত নৈর্ব্যক্তিক দক্ষতার সংস্কৃতি, যখন হোল ফুডস নিজেকে এমন একটি সংস্থা হিসাবে গড়ে তুলেছে যা কেবল স্বাস্থ্যকর, প্রাকৃতিক খাদ্য সরবরাহ করে না, বরং 'আলোকিত' মূল্যবোধের প্রতিনিধিত্ব করে, " ক্রসল্যান্ড লিখেছিল। এই সংঘর্ষ কেবলমাত্র পুরো খাদ্য কর্মীদের মধ্যেই উত্তেজনা তৈরি করতে বাধ্য নয়, তবে তার মতে এটি হোল ফুডস এর মূল গ্রাহকদের অনেকটাই বিচ্ছিন্ন হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। প্রকৃতপক্ষে, বিজনেস ইনসাইডারের একটি প্রতিবেদন অনুসারে, অ্যামাজন হোল ফুডসের কর্মীদের কঠোর পারফরম্যান্স পর্যালোচনার নিরলস রাউন্ডের অধীনে রাখছে যা মনোবল বিহ্বলিত করছে। "আমি মধ্যরাতে দুঃস্বপ্ন নিয়ে জেগে উঠেছি, " এক কর্মচারী বলেছিলেন।
মূল্য পুনর্বিবেচনা
কলা এবং ডিমের মতো কয়েকটি নির্বাচিত স্ট্যাপলসের সাথে পুরো খাবারগুলিতে অ্যামাজন প্রাথমিক মূল্য-কাটা সালভো তৈরি করেছিল। যাইহোক, পুরো খাবারে 100 টিরও বেশি আইটেমের ঝুড়ির দাম নভেম্বর থেকে মার্চ পর্যন্ত একটি মাইক্রোস্কোপিক 0.1% হ্রাস পেয়েছিল এবং গর্ডন হাসকেট গবেষণা উপদেষ্টাদের প্রতি, আগস্টের (চুক্তি বন্ধ হওয়ার ঠিক আগে) মার্চ পর্যন্ত মাত্র 1.2% হ্রাস পেয়েছে is, ব্লুমবার্গ দ্বারা রিপোর্ট হিসাবে। নাস্তা খাবার, দুগ্ধজাত পণ্য এবং হিমায়িত আইটেম হ্রাস বেকড পণ্য, উত্পাদন এবং পানীয় বৃদ্ধি দ্বারা অফসেট করা হয়েছিল। প্রধান সদস্যদের জন্য পরিকল্পিত 10% ছাড়টি তাত্পর্যপূর্ণ বলে মনে হয় না, অতিরিক্ত হিসাবে, যেহেতু পুরো খাবারগুলি বিক্রি করে, লুপ ক্যাপিটাল নোটের পরিবর্তে তারা কয়েকশ আইটেমের জন্য প্রয়োগ করবে।
'বিক্রয় হারাতে এবং গ্রাহকদের উপার্জন বন্ধ'
মনোবল হ্রাস পেয়েছে বা অর্ডার টু শেল্ফ নামে একটি নতুন ইনভেন্টরি ম্যানেজমেন্ট সিস্টেমের ত্রুটিগুলির কারণে, পুরো খাবারের জন্য একটি মাউন্টিং সমস্যা খালি তাক এবং ধীরে ধীরে বন্ধ হয়ে গেছে। "স্টোর ম্যানেজার বিজনেস ইনসাইডারকে বলেছিলেন, " আমরা বিক্রয় হারাচ্ছি এবং গ্রাহকদের উপদ্রব করছি। " ইনক। এর একটি মতামত অনুসারে "পুরো আইলগুলি এখন পুরো খাবারের মরুভূমি", এই পরিস্থিতি এই লেখক প্রত্যক্ষভাবে পর্যবেক্ষণ করেছেন। দামের নীতিটি মূলত অপ্রাসঙ্গিক হয়ে যায় যদি পণ্যদ্রব্য কোনও মূল্যে সহজলভ্য থাকে।
