'শেয়ার কোক' প্রচার কেন এত সফল

অ-অ্যালকোহলযুক্ত পানীয় স্থানের বিশ্বের বৃহত্তম বহুজাতিক কর্পোরেশনগুলির অন্যতম, কোকা-কোলা সংস্থা তার উদ্ভাবনী বিপণন উদ্যোগের জন্য পরিচিত। ২০১৪ সালে, এটি "শেয়ার এ কোক" প্রচার শুরু করে, যেখানে আমেরিকানদের মধ্যে সর্বাধিক জনপ্রিয় 250 টি নাম দিয়ে 20-আউন বোতলগুলিতে এটির আইকনিক লোগোটি সরিয়ে দেয়।

গ্রাহকদের নামের সাথে বোতলগুলি খুঁজে পেতে উত্সাহিত করা হয়েছিল যেগুলি তাদের ব্যক্তিগত অর্থ বোঝায়, তাদের বন্ধুদের এবং পরিবারের সাথে ভাগ করে নেবে, তারপরে #ShareaCoke হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে তাদের অভিজ্ঞতা সম্পর্কে টুইট করবে।

কী Takeaways

• ২০১৪ সালে, কোকা-কোলা সংস্থাটি তার মেগা-সফল "শেয়ার এ কোক" প্রচার শুরু করেছিল, যেখানে এটি তার জনপ্রিয় লোগোকে আমেরিকান জনপ্রিয় 250 টি নাম দিয়ে 20-আউন বোতলগুলিতে প্রতিস্থাপন করেছিল logo গ্রাহকরা তাদের সাথে যুক্ত নামের সাথে বোতলগুলি খুঁজতে উত্সাহিত হন এবং তাদের কোনও বন্ধু বা পরিবারের সদস্যকে উপহার দিন the সোশ্যাল মিডিয়া ক্রেজকে কেন্দ্র করে, কোকা-কোলা ভোক্তাদের তাদের অভিজ্ঞতা এবং টুইটগুলি পোস্ট করার জন্য টুইটগুলি করার জন্য উত্সাহিত করেছিল # হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে # শেয়ারা কোকো। 250 থেকে 1000. কোকা-কোলার অনলাইন স্টোর এখন গ্রাহকদের বোতলগুলিতে নামগুলি কাস্টমাইজ করতে দেয়।

"শেয়ার এ কোক" প্রচারটি নীচে চারটি কারণেই আমেরিকাতে র‌্যাগিং সাফল্যে পরিণত হয়েছিল।

1. গ্রাহকরা অনলাইন মিডিয়া সামগ্রী তৈরি করতে অনুরোধ জানানো হয়

কোকা-কোলা গ্রাহকদের হাতে নিয়ন্ত্রণ রাখার উপায়ে এমন একটি উপায়ে ক্রেতাকে সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে পণ্যটি আলোচনার ক্ষমতা দিয়েছিল। তাদের ব্যক্তিগত অভিজ্ঞতাগুলি প্রতিবিম্বিত করে, গ্রাহকরা তাদের জীবনধারাগুলি বিবরণের কেন্দ্রস্থল বলে মনে করেছিলেন, তারা যেন সংস্থার প্রচারমূলক যন্ত্রের মধ্যে নিছক সরঞ্জাম tools

ফলস্বরূপ, গ্রাহকরা কেবল প্রথম বছরের মধ্যেই #ShareaCoke হ্যাশট্যাগের মাধ্যমে 500, 000 এরও বেশি ফটো ভাগ করেছেন। একই বছর কোকা-কোলা প্রায় 25 মিলিয়ন নতুন ফেসবুক ফলোয়ার অর্জন করেছিল।

২. ব্র্যান্ডটি ব্যক্তিগত স্তরে গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে

সহস্রাব্দের জন্য, ব্যক্তিগতকরণ কেবল একটি অদ্ভুত নয়, এটি একটি জীবনযাত্রার উপায়। "শেয়ার একটি কোক" প্রচারটি এই সেটটিকে তাদের ব্যক্তিগত গল্পগুলি প্রকাশ করতে এবং বন্ধুবান্ধব এবং পরিবারের সাথে যোগাযোগ করতে সক্ষম করে। যে মেয়েটি তার মায়ের সাথে নাম-ব্র্যান্ডযুক্ত কোক বোতল ভাগ করে নিয়েছে সে মনে করে যেন তিনি নির্দোষভাবে কথোপকথনের একটি বিষয় তৈরি করে তার পিতামাতার সাথে যোগাযোগ করছেন।

অবশ্যই, 250 জড়িত বোতলগুলিতে প্রত্যেকের নামই প্রতিনিধিত্ব করা হয়নি। ফলস্বরূপ, কোকা-কোলা একটি 500-স্টপ ক্রস কান্ট্রি "শেয়ার এ কোক" ট্যুর তৈরি করেছে, যা ভক্তদের নিজের জন্য একটি মিনি ক্যান এবং নিজস্ব বিশেষের জন্য দ্বিতীয়টি কাস্টমাইজ করতে দেয়। সংস্থাগুলি আরও অস্বাভাবিক নাম রয়েছে এমনদের জন্য "বিস্টি, " "স্টার" বা "বিএফএফ" এর মতো মনিরদের সাথে বিকল্প প্রাক-মুদ্রিত বিকল্পগুলি সরবরাহ করেছিল that

শক্তিশালী কল টু অ্যাকশন

"শেয়ার একটি কোক" স্লোগান সহজাতভাবে আরও পণ্য কেনার কল-টু-অ্যাকশন। মনোমুগ্ধকর এবং মনে রাখা সহজ, এই বাক্যাংশটি অন্যকে দেওয়ার উদ্দেশ্যে, বোতলজাত কোকের বোতল কেনার জন্য একটি এম্বেডড নির্দেশিকা বহন করে।

"শেয়ার এ কোক" প্রচারটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আনার আগে অস্ট্রেলিয়ায় প্রথম চালু করা হয়েছিল।

৪. প্রচারাভিযানটি অবিরত অবিরত রয়েছে

"শেয়ার একটি কোক" প্রচারটি ধারাবাহিকভাবে প্রসারিত হয়েছে। 2015 সালে, ব্যক্তিগত নাম 250 থেকে এক হাজারে বাড়ানোর পাশাপাশি, কোকাকোলা একটি ই-বাণিজ্য শপ খুলেছিল যেখানে গ্রাহকরা ব্যক্তিগতকৃত বোতলগুলি অর্ডার করতে পারে। তদুপরি, বোতলগুলির প্যাকেজিংয়ে গানের লিরিকগুলি যুক্ত করা হয়েছিল, ভক্তদের কেবল নামের পরিবর্তে সংগীত ভাগ করতে দিয়েছিল।

2017 সালে, সংস্থাটি একটি বৈশিষ্ট্য যুক্ত করেছে যা গ্রাহকরা যাতে তাদের নামের সাথে একটি সংক্ষিপ্ত শব্দ শুনতে পান। এবং 2018 সালে, কোক তাদের এখন-আইকনিক নাম লেবেলগুলি অপসারণযোগ্য স্টিকার তৈরি করেছেন যা পোশাক, সেল ফোন, নোটবুক এবং অন্যান্য আইটেমগুলিতে জড়িত হতে পারে।