বিনিয়োগকারী এবং বিশ্লেষকরা পোর্টার পাঁচটি বাহিনীর মডেল ব্যবহার করতে পছন্দ করেন কারণ এর পদ্ধতিটি সহজ তবে শক্তিশালী। হার্ভার্ড বিজনেস স্কুলের অধ্যাপক মাইকেল ই। পোর্টার তার ১৯৯ 1979 সালে হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউ নিবন্ধে "কীভাবে প্রতিযোগিতামূলক বাহিনী শেপ স্ট্র্যাটেজি" তে চিহ্নিত পাঁচটি বাহিনীর প্রত্যেককে অনুসরণ করে কোনও বিশ্লেষক বা সম্ভাব্য বিনিয়োগকারী যেখানে কোনও সংস্থা আপেক্ষিক অবস্থানে দাঁড়িয়েছেন সে সম্পর্কে আরও ভাল উপলব্ধি অর্জন করতে পারে তার শিল্পে।
এই বোঝাপড়াটি সেই ব্যক্তিকে কীভাবে তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের তুলনায় আপেক্ষিকভাবে দাঁড় করিয়েছে তার ভিত্তিতে কোম্পানির সুপারিশ বা বিনিয়োগ করতে হবে কিনা সে সম্পর্কে আরও সচেতন সিদ্ধান্ত নিতে সহায়তা করতে পারে। বিশেষত ম্যাকডোনাল্ডস এবং বার্গার কিং এর মধ্যে ফাস্টফুড প্রতিযোগিতা বা পেপসি এবং কোকাকোলার মধ্যে কোমল পানীয়ের আধিপত্যের জন্য চলমান লড়াইয়ের মধ্যে যেমন প্রতিযোগিতা সরাসরি নাও হতে পারে সে ক্ষেত্রে এটি বিশেষভাবে কার্যকর।
ফেসবুক, ইনক। (নাসডাক: এফবি) এর একটি প্রধান উদাহরণ। সংস্থার মূল সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং সাইট থেকে ম্যাসেঞ্জার, ইনস্টাগ্রাম এবং হোয়াটসঅ্যাপের মতো তার অন্যান্য অফার পর্যন্ত বেশ কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম রয়েছে। বর্ণমালার গুগল প্লাস নেটওয়ার্ক এবং ইয়াহুর টাম্বলার সহ কিছু প্রতিযোগী যারা মহাকাশে প্রবেশের চেষ্টা করেছেন, সেখানে ফেসবুকের ব্যবহারকারীর সংখ্যা বা ব্যবহারের ক্ষেত্রে এখনও কেউই (সত্যই) উদ্বিগ্ন হয়নি। তবে এর অর্থ এই নয় যে ফেসবুকটি দুর্বল নয়। পোর্টারের পাঁচটি বাহিনীর মতো বিশ্লেষণ কাঠামো সেই হুমকিগুলি পরিষ্কার করতে সহায়তা করে।
বর্তমান প্রতিযোগীদের বোঝা
পোর্টার ফাইভ ফোর্সের মডেলটি বর্তমান প্রতিযোগিতাটি দেখে শুরু হয়। গুগল প্লাস বা টাম্বলারের মতো পূর্ণ বৈশিষ্ট্যযুক্ত থেকে শুরু করে টুইটার এবং লিংকডইন এর মতো আরও কুলুঙ্গি সাইটগুলিতে ফেসবুক বিভিন্ন সামাজিক নেটওয়ার্কের সাথে প্রতিযোগিতায় রয়েছে।
ফেসবুকের বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম রয়েছে যা এটি সেই প্রতিযোগীদের সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতা করতে সহায়তা করে তবে তারা সমস্ত জনসংখ্যার কাছে সমানভাবে আবেদন করে না। উদাহরণস্বরূপ, অনেক অল্প বয়স্ক ব্যবহারকারী ফেসবুকের হোয়াটসঅ্যাপ বা তার প্রতিদ্বন্দ্বী স্ন্যাপচ্যাট পছন্দ করেন, অন্যদিকে পেশাদার ব্যবহারকারীরা লিংকডইন, টুইটার বা ফেসবুক পৃষ্ঠাগুলির দিকে বেশি নজর দিতে পারেন। এই অর্থে, ফেসবুক একটি মাঝারি উচ্চ ঝুঁকির মুখোমুখি।
ফেসবুকের গ্রাহক দর কষাকষি করার ক্ষমতা
তদুপরি, বহু লোক বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং ব্যবহার করে। কোনও ব্যবহারকারী ফেসবুক পরিবারের বাইরে যত বেশি ব্যস্ত থাকেন, ফেসবুক বা এর অন্যান্য প্ল্যাটফর্মগুলিতে তিনি কম সময় ব্যয় করেন।
এটি ফেসবুকের গ্রাহকদের যথেষ্ট পরিমাণে দর কষাকষি করার ক্ষমতা দেয়। সর্বোপরি, ফেসবুক ব্যবহারের জন্য নিখরচায়, তাই কোনও নেটওয়ার্কের স্যুইচ করতে কোনও ব্যবহারকারীর পক্ষে এটির জন্য কোনও ব্যয় হয় না - এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি একচেটিয়া নয়।
এমনকি ফেসবুক যদি কমপক্ষে একবারে তার ব্যবহারকারীদের চেক রাখতে পারে তবে বিজ্ঞাপনের জায়গাতে কোনও অর্থোপার্জন করতে বা বাজার গবেষণায় যে সমস্ত ডেটা ফেসবুক সংগ্রহ করে তা আসতে পারে যদি সংস্থাটি তাদের সক্রিয়ভাবে সাইটটি ব্যবহার করা প্রয়োজন। অন্য কথায়, ফেসবুককে তার পরিষেবাগুলি সক্রিয়ভাবে ব্যবহার করতে ব্যবহারকারীদের অতিরিক্ত কঠোর পরিশ্রম করতে হবে। এর অর্থ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা সীমাবদ্ধ করা, আরও শক্তিশালী বৈশিষ্ট্য তৈরি করতে গবেষণা ও বিকাশের জন্য অর্থ ব্যয় করা (ফেসবুক এবং অন্যান্য সাইট বা পরিষেবাদির সাথে সংহত তৈরির জন্য কঠোর পরিশ্রম)।
নতুন প্রবেশকারীদের হুমকি মূল্যায়ন
স্মার্টফোন অ্যাপ্লিকেশন এবং প্ল্যাটফর্মের বিশ্বে প্রবেশ করা মোটামুটি সস্তা, সুতরাং নতুন প্রবেশকারীদের হুমকি অবশ্যই উপস্থিত রয়েছে। আপনার যা দরকার তা হ'ল একটি দুর্দান্ত প্রোগ্রামার এবং একটি সুরক্ষিত সার্ভার। কৌশলটি ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করার জন্য পর্যাপ্ত ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি অর্জনে, যথেষ্ট আত্মবিশ্বাসকে অনুপ্রেরণা জোগায় যে ব্যবহারকারীরা তাদের ব্যক্তিগত তথ্য প্ল্যাটফর্মে শেয়ার করতে নিরাপদ বোধ করেন এবং ফেসবুকের মতো বৃহত একটি সংস্থার সাথে কার্যকরভাবে প্রতিযোগিতা করার জন্য স্কেল এবং স্কোপের অর্থনীতির পর্যাপ্ত অর্থনীতি তৈরি করে।
এখনও অবধি ফেসবুক রাজা হয়েছে, তবে প্রতিক্রিয়াগুলিকে মারধর করে এমন একটি নতুন প্রবেশকারী এটি গ্রহণ করে। আরও গুরুত্বপূর্ণ, এটির অর্থ এই নয় যে সমস্ত ব্যবহারকারীদের ফেসবুক ছেড়ে দেওয়া উচিত। প্রকৃতপক্ষে, এটি কিশোর-কিশোরীদের মতো কেবল একটি একক ডেমোগ্রাফিক নেবে। এ কারণেই ফেসবুকের শেয়ারের দাম প্রায় প্রতিবারই কমছে যখন নতুন প্রতিবেদন প্রকাশিত হয় যে কিশোরীরা নেটওয়ার্কে সক্রিয় নয়। যদি কোনও অ্যাপ্লিকেশন আসে যা সত্যই কিশোর-কিশোরীদের সাথে প্রবণতা অর্জন করে তবে ফেসবুককে সত্যই শক্তিশালী করতে এটিই হতে পারে। আপাতত ঝুঁকিটি মাঝারিভাবে কম।
সরবরাহকারী দর কষাকষি করার ক্ষমতা নির্ধারণ করা হচ্ছে
ফেসবুক সরবরাহকারীদের মধ্যে দর কষাকষি করার ক্ষমতাও রয়েছে। এই অর্থে সরবরাহকারীরা ফেসবুকের বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি চালিত সফ্টওয়্যারটিতে তাদের সার্ভারগুলি তৈরি এবং রক্ষণাবেক্ষণকারী ব্যক্তিদের থেকে প্রত্যেককে অন্তর্ভুক্ত করে।
স্পষ্টতই, ফেসবুক যথেষ্ট বড় এবং যথেষ্ট শক্তিশালী যে সরবরাহকারী দর কষাকষি করার ক্ষমতাটি কোনও ছোট সংস্থার পক্ষে যতটা কম সমস্যা তার চেয়ে কম, তবে এর অর্থ এই নয় যে বিষয়টি পুরোপুরি উপেক্ষিত। এই অর্থে সরবরাহকারীরা এমন পরিপূরকও হতে পারে যা ফেসবুককে যেমন ইন্টারনেটের মতো পরিচালনা করতে দেয়।
উদাহরণস্বরূপ, কোনও নির্দিষ্ট সীমাতে পৌঁছার পরে যদি ইন্টারনেটের ব্যবহার ক্যাফেড বা খুব ব্যয়বহুল হয়ে যায়, ব্যবহারকারীরা সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যয় করা সময়টি হ্রাস করতে বাধ্য হতে পারে, এমনকি ফেসবুক সবকিছু ঠিকঠাক করে দিলেও। দ্রুত ইন্টারনেট গতির দাম এবং প্রাপ্যতা ফেসবুক ব্যবহারকারীরা সাইটে কতটা সময় ব্যয় করতে পারে তা প্রভাবিত করতে পারে।
আর একটি বিষয় হ'ল চিহ্নিত সাইটগুলি এবং পরিষেবাগুলি যা সনাক্তকরণের উদ্দেশ্যে ফেসবুক লগইন দেয়। এটি ব্যবহারকারী যখনই বাইরের কোনও সাইটে লগইন করে ফেসবুককে নতুন তথ্য সরবরাহ করতে সহায়তা করে তবে যদি সেই প্রযুক্তিটি যদি পক্ষে যায় না বা থাম্বপ্রিন্ট পাঠকের মতো আরও সুরক্ষিত শনাক্তকারী দ্বারা প্রতিস্থাপন করা হয় তবে ফেসবুক সেটিকে হারাতে পারে মিশ্রণ.
সাবস্টিটিউটের ফেসবুকের হুমকি
ফেসবুকের একটি প্রচুর ব্যবহারকারী বেস রয়েছে, তবে সামগ্রিকভাবে সামাজিক নেটওয়ার্কিং নতুন প্রযুক্তি এবং স্থানান্তরিত প্রবণতার জন্য খুব দূর্বল। যদি সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং ফ্যাশনেবল হয়ে যায়, ফেসবুক সেই বর্তমান অংশগ্রহণকারীদের অনেককেই হারাবে।
একইভাবে, ফেসবুকের বেশিরভাগ প্রতিযোগিতা আসে কুলুঙ্গি সাইটগুলি থেকে। এটি ঘটতে পারে যে ব্যবহারকারীরা আরও সরাসরি প্রতিদ্বন্দ্বীর পরিবর্তে পরিবর্তে তারা কেবল বিকল্প বেছে নেয়। নতুন পিতামাতারা তাদের সন্তানের সম্পর্কে ফটো ফেসবুকের পরিবর্তে কোনও প্যারেন্টিং সাইটে শেয়ার করতে পারেন বা রান্নার উত্সাহীরা ফেসবুকের চেয়ে রেসিপি ওয়েবসাইটে আরও ইন্টারফেস করতে চাইতে পারেন।
এছাড়াও, অ্যাপলের মতো সংস্থাগুলি এমন পরিষেবাগুলি বিকাশ করতে পারে যা পরিবার এবং গোষ্ঠীগুলিকে সহজেই (এবং সুরক্ষিতভাবে) ফটো এবং বার্তা ভাগ করে নিতে পারত, কিছু ঘনিষ্ঠ গোষ্ঠী ফেসবুক ব্যবহার করার সম্ভাবনা কম এবং পরিবর্তে এই জাতীয় আন্তঃ-পরিবার বার্তাপ্রেরণ বেছে নিতে পারে ।
