আর্মার ইনক। (সংযুক্ত আরব আমিরাত) সাম্প্রতিক এক মাসের ব্যবস্থায় এটি ধীরে ধীরে বন্ধ হয়ে গেছে, যা তার ধীরগতিতে প্রায় কেন্দ্রিক অগণিত কারণের কারণে ঘটে।
একটি ব্র্যান্ড একবারে পরবর্তী নাইক ইনক। (এনকেই) চতুর্থ-চতুর্থাংশের উপার্জনের ফলাফলের সাথে জানুয়ারিতে বিনিয়োগকারীদের হতাশ করেছে যা দুর্বল-প্রত্যাশিত 2017 সালের পূর্বাভাসের সাথে conক্যমত্যকে হারিয়েছে। ওয়াল স্ট্রিট তার কিউ 4 মিসের পরপরই স্পোর্টস অ্যাপারেল স্টক বিক্রি করে এক সেশনে স্টককে প্রায় 25% কমেছে। স্লো মল ট্র্যাফিক এবং প্রচারমূলক ক্রিয়াকলাপের চ্যালেঞ্জগুলি দ্বারা টেনে এনে সাম্প্রতিক প্রান্তিকের মধ্যে বিক্রয় বৃদ্ধি 12% এ ধীর হয়ে গেছে। উপার্জনের প্রতিবেদনের পাশাপাশি, আন্ডার আর্মার তার পরিচালনা দলকে কাঁপানোর ঘোষণা দিয়েছিল, যেখানে কর্পোরেট ফিনান্সের বর্তমান সিনিয়র সহ-সভাপতি ডেভিড বার্গম্যানের বদলে অনির্দিষ্ট কারণে চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার চিপ মলয় পদত্যাগ করেছেন।
সিইও-র ট্রাম্প মন্তব্য এবং 'খ্যাতিমান ঝুঁকি'
এই বিষয়গুলিকে যুক্ত করতে বাল্টিমোর ভিত্তিক পোশাক ব্র্যান্ডের প্রধান নির্বাহী ও প্রতিষ্ঠাতা কেভিন প্ল্যাঙ্ক Feb ফেব্রুয়ারি সিএনবিসির “ফাস্ট মানি হাফটাইম রিপোর্ট” নিয়ে রাষ্ট্রপতি ডোনাল্ড ট্রাম্প সম্পর্কে প্রশংসামূলক মন্তব্য করেছিলেন। সিইও যেমন বলেছিলেন যে রাষ্ট্রপতির ব্যবসায়িক অবস্থান "এই দেশের জন্য একটি সত্যিকারের সম্পদ" হিসাবে কাজ করে, আন্ডার আর্মারের সেলিব্রিটি অনুসারীরা যেমন স্টেফ কারি, ডোয়াইন "দ্য রক" জনসন এবং মিস্টি কোপল্যান্ডের বাইরে গিয়ে প্রকাশ্যে প্ল্যাঙ্ককে বিদ্রূপ করা হয়েছিল।
প্ল্যাঙ্ক আক্রমণাত্মকভাবে তাঁর কথা পরিষ্কার করতে এবং ট্রাম্পের সাত-দেশের ভ্রমণ নিষেধাজ্ঞার বিরুদ্ধে, এমনকি বাল্টিমোর সনে একটি পূর্ণ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন প্রকাশের বিরুদ্ধে বক্তব্য প্রকাশ করেছেন। তার প্রচেষ্টা সত্ত্বেও বিশ্লেষকরা নামী ঝুঁকির ভিত্তিতে সংস্থার শেয়ারকে ডাউনগ্রেড করেছেন, কারণ এখন কস্টুয়ামরা একজন ট্রাম্পের সমর্থক সিইও বুঝতে পেরেছেন।
শিল্প গবেষণা সংস্থা সুসকাহান্না ইন্টারন্যাশনাল গ্রুপ বলছে যে প্ল্যাঙ্কের মন্তব্যগুলি "প্রত্যাশিত ভবিষ্যতে কার্যকরভাবে শীতল শহুরে জীবনযাত্রার ব্র্যান্ড তৈরি করা প্রায় অসম্ভব হয়ে পড়েছে।" সুসকিহানার স্যাম পোজার আন্ডার আর্মারের শেয়ারের উপর তার মূল্য লক্ষ্যমাত্রা অর্ধেকে নেমে গিয়ে 14 শতাংশে নেমে এসেছেন। সংস্থাটি সহস্রাব্দ এবং জেনারেশন জেড কোহর্টসকে টার্গেট করতে চাইলে বিশ্লেষকরা এই গোষ্ঠীগুলির ব্যবসায়ের নৈতিকতা এবং স্বচ্ছতার উপর যে মূল্য রেখেছেন তা অবহেলা করার বিরুদ্ধে সতর্ক করেছেন। ডাউনগ্রেডটি কঠোর বলে মনে হলেও শিল্পের প্রত্যাশা রয়েছে যে বিশেষ দুর্বলতা স্পোর্টস পোশাক প্লেয়ারদের পণ্যগুলির উপর কোম্পানির লোগোর সুনামের কারণে খ্যাতিমান ঝুঁকি নিতে হবে।
একটি শ্রেণি-অ্যাকশন মোকদ্দমার মুখোমুখি
যেন আন্ডার আর্মারকে তার ঝামেলার শীর্ষে একটি চেরির দরকার ছিল, শেয়ারহোল্ডাররা একটি পরিকল্পিত স্টক বিভক্ত হওয়ার কারণে এই কোম্পানির বিরুদ্ধে মামলা করেছে। শুক্রবার একটি ক্লাস-অ্যাকশন মামলায় প্ল্যাঙ্ক এবং আন্ডার আর্মারের বিরুদ্ধে ফার্মের আর্থিক স্বাস্থ্য সম্পর্কে শেয়ারহোল্ডারদের উদ্দেশ্যমূলকভাবে বিভ্রান্ত করার অভিযোগ উঠেছে।
“বাহিরের আস্থা ও বাদী পক্ষের বিনিয়োগের জনগণের আশ্বাস এবং বিনিয়োগের জনগণের আশ্বাসের পরেও আন্ডার আর্মার স্পোর্টস খুচরা বাজারে একটি শক্তি হিসাবে অব্যাহত থাকবে, আসামিরা এবং বিশেষত প্ল্যাঙ্ক - ক্রমহ্রাসমান বৃদ্ধির মার্জিন এবং অবিক্রিত উদ্বৃত্ত সম্পর্কে সচেতন ছিল ইনভেন্টরি, ”বাল্টিমোরের ইউএস জেলা আদালতে মামলা করা মামলাটি বলেছিল।
প্রতিযোগিতার মুখোমুখি
পিয়ার নাইকে এবং লুলিউমন অ্যাথলেটিকা ইনক। (এলইউইউইউ) এর তুলনায়, আন্ডার আর্মার ব্যর্থ হয়েছে যেখানে এর প্রতিদ্বন্দ্বীরা গণ-বাজার এবং উচ্চ-প্রান্তের মধ্যে উচ্চ-বর্ধন বিভাগকে উপলব্ধি করতে সফল হয়েছিল। অ্যাডিডাসের পছন্দগুলির দ্বারা প্রতিযোগিতামূলক চাপের মুখোমুখি একটি জনাকীর্ণ বাজার, সাম্প্রতিক প্রান্তিকের এক বছরের বেশি বছর ধরে (ওয়াইওওয়াই) ভিত্তিতে আর্মারের ইনভেন্টরিগুলিকে 17% বাড়িয়েছে।
কিউ ৪-এ, ম্যানেজমেন্ট বলেছে যে ফার্মের বেসিক স্টাপলগুলি প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে খারাপ অভিনয় করেছে, যখন ফার্মটি ফ্যাশন সচেতন "ক্রীড়াবিদ" গ্রাহকদের জন্য পর্যাপ্ত পছন্দ দেয় না। ফরচুন অনুসারে, শিল্প খেলোয়াড়রা সকলেই উত্তর আমেরিকার ক্রীড়াবিদকে টার্গেট করছে। এমন একটি বিভাগ যা ২০১৫ সালে ১২% হারে বৃদ্ধি পেয়েছিল, ফরচুন বলে। আন্ডার আর্মারের ভবিষ্যতের জন্য অ্যাথলেটিজারে ট্রেশন অর্জন করা গুরুত্বপূর্ণ, কারণ বিভাগটিতে কোম্পানির অনলাইন বিক্রয় 80০% রয়েছে% মল ট্র্যাফিকের হ্রাস এবং ই-কমার্সের উত্সাহকে মোকাবেলায় traditionalতিহ্যবাহী পোশাকের বাজার পরিবর্তনের কারণে একটি সফল অনলাইন কৌশল জরুরি strategy
আন্ডার আর্মার গত 26 টি কোয়ার্টারে 20% এরও বেশি আয় বৃদ্ধি করেছে, ফার্মটি তার প্রতিযোগীদের তুলনায় অধিক লাভের সাথে লড়াই করেছে, ধারাবাহিকভাবে তার সমবয়সীদের তুলনায় কম অপারেটিং মার্জিন পোস্ট করেছে। ফার্মটি খুচরা অংশীদারদের উপর নির্ভরশীল থাকায়, আন্ডার আর্মার সম্প্রতি দেউলিয়া ক্রীড়া কর্তৃপক্ষের সাথে তার বিতরণ নেটওয়ার্কটি হারাতে গিয়ে নিচের দিকনির্দেশকে কমিয়ে আনতে বাধ্য হয়েছিল। প্রায় 48.6 এর দাম-থেকে-উপার্জনের অনুপাতে, আন্ডার আর্মারটি 32, 3 এ LULU এবং NKE এর মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের তুলনায় আরও ব্যয়বহুল প্রদর্শিত হয় 25 তবুও সম্ভব উচ্চ বৃদ্ধির সুযোগগুলি সংযুক্ত আরব আমিরাতের সাম্প্রতিক প্লামমেটের পরে যথাযথ ক্রয় করতে পারে।
দীর্ঘমেয়াদী বৃদ্ধির সম্ভাবনা
একটির জন্য, আন্ডার আর্মার ডিজিটাল প্রবণতাগুলির তুলনায় এগিয়ে থাকতে এবং সহস্রাব্দের ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য এটির অনলাইন উপস্থিতি আরও বাড়িয়ে দেওয়ার আশাবাদী। ফার্মটি মোবাইল স্বাস্থ্য অ্যাপ্লিকেশন এবং কাটিয়া-এজ সংযুক্ত ডিভাইসে যেমন ফিটনেস ট্র্যাকার এবং স্মার্ট জুতাগুলিতে বিনিয়োগ করেছে। দুর্বল উত্তর আমেরিকার বিক্রয়কে অফসেট করার জন্য, ষাঁড়গুলি চিনের মতো উদীয়মান বাজারগুলিতে ব্র্যান্ডের জন্য উল্লেখযোগ্য বিদেশী সম্ভাবনা প্রত্যাশা করে, যেখানে ২০২২ সালের মধ্যে মধ্যবিত্ত শ্রেণি 600০০ মিলিয়নে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে। ২০১ 2016 সালে সংযুক্ত আরব আমিরাতের আন্তর্জাতিক বিক্রয় আকাশ ছোঁয়া, ১ 16% এর তুলনায়। উত্তর আমেরিকা ব্যবসায়ের বৃদ্ধি।
খুব কম দাম কেটে অপারেটিং মার্জিনকে আরও চাপ না দিয়ে অন্য বড় ক্যাপের প্রতিযোগীদের বিরুদ্ধে যদি নিজেকে সাফল্য অর্জন করতে পারে তবে ফার্মের প্রস্ফুটিত স্নিকার্স এবং মহিলাদের পোশাক ব্যবসায়গুলি, প্রায় আনুমানিক 1 বিলিয়ন ডলার উভয়ই আন্ডার আর্মারকে 2017 এ নিয়ে যেতে হবে। সংস্থাটি 2017 সালে রাজস্ব বৃদ্ধি 11% থেকে 12% হ্রাসের পূর্বাভাস দিয়েছে।
