তুলনামূলক বিজ্ঞাপন কি
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন একটি বিপণন কৌশল যা কোনও প্রতিযোগীর তুলনায় যখন কোনও সংস্থার পণ্য বা পরিষেবা উচ্চতর হিসাবে উপস্থাপিত হয়। তুলনামূলক বিজ্ঞাপন প্রচারে তার প্রতিযোগীর পাশে থাকা কোনও সংস্থার পণ্যগুলির বৈশিষ্ট্যগুলির পাশাপাশি তুলনা মুদ্রণের সাথে জড়িত থাকতে পারে। এটি মান বা ব্যয়ের ভিত্তিতে তুলনাও বৈশিষ্ট্যযুক্ত হতে পারে। সাধারণত, প্রতিদ্বন্দ্বী পণ্যটি অস্বস্তিকর আলোতে দেখানো হয়।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন ভাঙ্গা
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন সরাসরি বা অপ্রত্যক্ষভাবে পণ্য বা পরিষেবাগুলির তুলনা করতে পারে এবং তা ইতিবাচক বা নেতিবাচক স্বর নিতে পারে, যদিও নেতিবাচকতা আরও সাধারণ হিসাবে প্রবণ হয়। তুলনাগুলি একটি একক বৈশিষ্ট্য বা একাধিক বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত করতে পারে।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন কেবল কোনও পণ্য বা পরিষেবার প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয় না। এটি রাজনৈতিক ক্ষেত্রে ব্যবহৃত একটি সাধারণ কৌশলতে পরিণত হয়েছে, যেখানে একজন প্রার্থী তালিকাভুক্ত করেন যে কীভাবে তিনি বা তিনি নির্বাচিত হন তবে আগত ব্যক্তিদের মতো একই নির্দিষ্ট সিদ্ধান্ত নেবেন না made নতুন ধরণের পণ্য প্রকাশের সংস্থাগুলিতে এই ধরণের বিজ্ঞাপন জনপ্রিয়, কারণ বিজ্ঞাপনটির ফোকাস হ'ল বাজারে ইতিমধ্যে পণ্যগুলির চেয়ে কীভাবে নতুন পণ্য ভাল।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপন বিধি
যুক্তরাষ্ট্রে, সংস্থাগুলি তারা যে দাবি করে তা ব্যাক আপ না করে তুলনামূলক বিজ্ঞাপনে ব্যস্ত হতে পারে না। তারা অবশ্যই সত্যের সাথে আরও ভাল মানের, আরও জনপ্রিয়তা, আরও ভাল মান ইত্যাদির তাদের দৃ.় প্রমাণগুলি প্রমাণ করতে সক্ষম হতে পারে এবং কোনও প্রতিদ্বন্দ্বীকে অস্বীকার করার মতো মিথ্যা বিবৃতি বা চিত্রকল্পে জড়িত নাও হতে পারে। এই জাতীয় বিধিগুলি ফেডারেল ট্রেড কমিশন (এফটিসি) 1979 সালে তুলনামূলক বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত নীতিমালার বিবৃতিতে নির্ধারণ করেছিল, যা বলে: "… তুলনামূলক বিজ্ঞাপনকে এমন বিজ্ঞাপন হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যা বিকল্প ব্র্যান্ডের সাথে বস্তুনিষ্ঠ পরিমাপযোগ্য বৈশিষ্ট্য বা দামের তুলনা করে এবং চিহ্নিত করে নাম, চিত্রাঙ্কন বা অন্যান্য স্বতন্ত্র তথ্য অনুসারে বিকল্প ব্র্যান্ড।
অন্যান্য দেশ তুলনামূলক বিজ্ঞাপন পরিচালনার সংজ্ঞা এবং নিয়ম গ্রহণ করেছে, যদিও প্রতিটি দেশ কিছুটা ভিন্নভাবে আচরণ করে। যুক্তরাজ্যে, কোনও প্রতিযোগীর ট্রেডমার্ক ব্যবহার করা যে কোনও তুলনা লঙ্ঘন হিসাবে বিবেচিত হয়েছিল। অস্ট্রেলিয়ায় এমন কোনও আইন নেই যা বিশেষত তুলনামূলক বিজ্ঞাপনকে সম্বোধন করে, তবে আইনী নজিরের ভিত্তিতে মান রয়েছে।
তুলনামূলক বিজ্ঞাপনের পদ্ধতি
তুলনামূলক বিজ্ঞাপনের জন্য একটি সাধারণ কৌশল হ'ল একটি জাল পণ্য ব্যবহার যা প্রতিযোগীকে প্রতিনিধিত্ব করে। বিজ্ঞাপনের দর্শকরা কোনও প্রতিযোগীর পণ্যের সাথে জাল পণ্য সংযুক্ত করবে তবে যেহেতু কোনও সুনির্দিষ্ট তুলনা বা ট্রেডমার্ক ব্যবহার করা হয়নি এটি এফটিসি নিয়মকে সন্তুষ্ট করে। আরেকটি কৌশল হ'ল একটি বিজ্ঞাপন প্যারোডি ব্যবহার যা দর্শকদের একটি প্রতিযোগীর সাথে সংযুক্ত করে তবে সেগুলি বা তাদের পণ্য সরাসরি উল্লেখ করে না।
কখনও কখনও, তুলনাগুলি যেমন ইচ্ছা তেমন কাজ করতে পারে না, কারণ তারা বিজ্ঞাপনদাতার পণ্য যে প্রতিযোগিতা করে সেই পণ্যের ভোক্তাদের মধ্যে সচেতনতা বাড়াতে পারে। বাস্তবে, এটি নিখরচায় বিজ্ঞাপন হিসাবে কাজ করে - বিশেষত যদি পণ্যগুলির মধ্যে পার্থক্য ভোক্তার চোখে যথেষ্ট তাত্পর্যপূর্ণ না হয়।
