ডাগমার কি?
ডিএজিএমএআর (পরিমাপযুক্ত বিজ্ঞাপনের ফলাফলের জন্য বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য নির্ধারণ করা) একটি বিপণন মডেল যা কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য সুস্পষ্ট লক্ষ্য স্থাপন এবং এর সাফল্য পরিমাপের জন্য ব্যবহৃত হয়। ডাগামার মডেলটি রাসেল কলি ১৯ 19১ সালে ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজার্স অ্যাসোসিয়েশনের প্রতিবেদনে রাসেল কলি দ্বারা প্রবর্তন করেছিলেন এবং ১৯৯৫ সালে সলোমন দুটকার একটি বইয়ে এটির সম্প্রসারণ করা হয়।
কী Takeaways
- ডিএজিএমএআর মডেল কার্যকর বিজ্ঞাপন প্রচারের চারটি পদক্ষেপকে সচেতনতা, বোধগম্যতা, দৃiction়বিশ্বাস এবং কর্মের কারণ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করে model একটি প্রাক সেট সেট মানদণ্ড।
ডাগামার বোঝা যাচ্ছে
ডাএজিএমএআর পদ্ধতির একটি বিপণন প্রচারের পক্ষে রয়েছে যা গ্রাহককে চারটি পর্যায়ে গাইড করে: সচেতনতা, উপলব্ধি, প্রত্যয় এবং ক্রিয়া। সেই পথটি এর সংক্ষিপ্ত আকারে দুদকের সূত্র হিসাবে পরিচিতি পেয়েছে। প্রচারের চারটি পদক্ষেপ নিম্নরূপ:
- ভোক্তাদের মধ্যে ব্র্যান্ড সম্পর্কে সচেতনতা তৈরি করা পণ্য এবং তার সুবিধাগুলি সম্পর্কে তাদের উপলব্ধি বৃদ্ধি করা গ্রাহকরা তাদের যে পণ্যটি প্রয়োজন তা নিশ্চিত করা
DAGMAR পদ্ধতিতে দুটি লক্ষ্য রয়েছে। প্রথমটি হ'ল একটি যোগাযোগ কার্য বিকাশ করা যা সেই নির্দিষ্ট এসিসিএ পদক্ষেপগুলি সম্পাদন করে। দ্বিতীয়টি হ'ল নিশ্চিত করা যে সেই লক্ষ্যের সাফল্য একটি বেসলাইনের বিপরীতে পরিমাপ করা যায়।
ডিএজিএমএআর পদ্ধতিতে জোর দেওয়া হয়েছে যে বিজ্ঞাপনটি যোগাযোগ সম্পর্কিত।
কলি বিশ্বাস করেছিলেন যে কার্যকর বিজ্ঞাপন বিক্রির চেয়ে যোগাযোগের চেষ্টা করে। তিনি একটি বিজ্ঞাপন প্রচারের কার্যকারিতা মূল্যায়নের জন্য চারটি মূল প্রয়োজনীয়তা নির্দিষ্ট করেছেন:
- কংক্রিট এবং পরিমাপযোগ্য হয়ে উঠুন লক্ষ্য শ্রোতা বা বাজার নির্ধারণ করুন বেঞ্চমার্ক এবং পরিবর্তনের প্রত্যাশার ডিগ্রি চিহ্নিত করুন উদ্দেশ্যটি সম্পাদন করার জন্য একটি সময় নির্দিষ্ট করুন
DAGMAR এর জন্য বিশেষ বিবেচনা Special
লক্ষ্য বাজার হ'ল গ্রাহকদের সাবসেট যা পণ্য ক্রয়ের সর্বাধিক সম্ভাবনা রয়েছে। লক্ষ্য বাজার সংকীর্ণ বা বিস্তৃত হতে পারে। এটি শহরাঞ্চলে বসবাসকারী সাধারণ বা তরুণ পেশাদার একক মহিলা হতে পারে।
একটি লক্ষ্য বাজারের সনাক্তকরণের মধ্যে ডেমোগ্রাফিক, ভৌগলিক এবং মনস্তাত্ত্বিক বিভাগগুলি অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। লক্ষ্য বাজারগুলি প্রাথমিক এবং মাধ্যমিক গোষ্ঠীতে বিভক্ত করা যায়। প্রাথমিক বাজারগুলি একটি প্রচারাভিযানের প্রাথমিক ফোকাস এবং, আশা করা যায় যে নতুন গ্রাহক প্রথম পণ্য কেনা এবং ব্যবহার করবেন। মাধ্যমিক মার্কেটগুলি বৃহত্তর জনসংখ্যা যা ব্র্যান্ডটি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পরে পণ্যটি কিনতে পারে buy
লক্ষ্য বাজার চিহ্নিত করার পরে, সংস্থাটি তার বিজ্ঞাপন প্রচারে যোগাযোগ করতে চায় এমন বার্তাটি প্রতিষ্ঠিত করে।
ডাগমার বেঞ্চমার্ক এবং টাইম ফ্রেম
ডিএজিএমএআর পদ্ধতিতে কোনও প্রচারের সাফল্য পরিমাপ করার জন্য বিপণনকারীদের একটি মানদণ্ড প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন। আজকের ব্যবসায়গুলি খুব কমই সবার কাছে একটি পণ্য বিক্রি করার জন্য প্রস্তুত হয়েছিল। তারা লক্ষ্য করে বাজারের নির্দিষ্ট অংশ বা বাজারের অংশের যথেষ্ট পরিমাণে ভাগ।
প্রসাধনী শিল্প একটি সুস্পষ্ট উদাহরণ দেয়। ওষুধের দোকান এবং উচ্চ-শেষের পণ্যগুলিতে গণ-বাজারের পণ্যগুলি পাওয়া যায়, কিছুগুলি একই সংস্থাগুলির তৈরি, যা কেবলমাত্র ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিতে বিক্রি হয়। এমন পণ্য রয়েছে যা ব্র্যান্ডেড, প্যাকেজড, এবং কেবল কিশোর-কিশোরীদের জন্য প্রচারিত হয় এবং অন্যরা পরিপক্ক মহিলাদের জন্য।
একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনকারী একটি সংস্থা এই বাজার বিভাগগুলির মধ্যে এক বা একাধিককে লক্ষ্য করে, তবে সেগুলি একসাথে নয়। যাই হোক না কেন, পণ্যের সাফল্যের জন্য একটি মানদণ্ড নির্ধারণ বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে বাজারের সংজ্ঞা দিতে এবং এটিতে পৌঁছানোর জন্য কার্যকর প্রচার তৈরি করতে সহায়তা করে।
সময়সীমা একটি নতুন পণ্য প্রবর্তনের সাফল্য বা ব্যর্থতা বিচারের জন্য যুক্তিসঙ্গত সময়সীমা নির্ধারণ করার চেষ্টা করে।
