গ্রাহক বিজ্ঞাপনে সরাসরি (ডিটিসি বিজ্ঞাপন)

গ্রাহক বিজ্ঞাপনের জন্য সরাসরি কী (ডিটিসি বিজ্ঞাপন)

ডাইরেক্ট টু কনজিউমার অ্যাডভার্টাইজিং (ডিটিসি বিজ্ঞাপন) এমন বিপণন যা গ্রাহকদের দিকে লক্ষ্য করে যখন কোনও পণ্য অ্যাক্সেসে কোনও মধ্যস্থতাকারীর প্রয়োজন হতে পারে। গ্রাহকের কাছে সরাসরি (বা ডি 2 সি) বিজ্ঞাপন মুদ্রণ, সামাজিক মিডিয়া, টিভি, রেডিও এবং অন্যান্য ধরণের মিডিয়া ব্যবহার করে কোনও পণ্য সম্পর্কে গ্রাহককে অবহিত করার বা তাদের যেমন পণ্যটির প্রয়োজনীয়তার কথা মনে করিয়ে দেওয়ার লক্ষ্যে ব্যবহার করতে পারে। ডিটিসি বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক সাধারণ উদাহরণে প্রেসক্রিপশন ফার্মাসিউটিক্যালস জড়িত, তবে চিকিত্সা এবং ডায়াগনস্টিক ডিভাইস বা পরিষেবাগুলির পাশাপাশি আর্থিক পণ্য এবং পরিষেবাদিগুলির অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। যেহেতু গ্রাহকরা নিজেরাই ডিটিসি বিজ্ঞাপনে বৈশিষ্ট্যযুক্ত পণ্য যেমন প্রেসক্রিপশন ড্রাগের সাহায্যে গ্রহণ করতে পারবেন না, উদ্দেশ্য হ'ল বিক্রয় বাড়ানোর চূড়ান্ত লক্ষ্য নিয়ে রোগীদের এবং তাদের চিকিত্সকদের মধ্যে একটি কথোপকথন তৈরি করা।

ব্রেকিং ডাউন ডাইরেক্ট টু গ্রাহক বিজ্ঞাপন (ডিটিসি বিজ্ঞাপন)

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রথম গ্রাহক মুদ্রণের বিজ্ঞাপনটি রিডার ডাইজেস্টে 1981 সালে প্রকাশিত হয়েছিল America আমেরিকাতে ডিটিসি বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণের জন্য দায়ী খাদ্য ও ওষুধ প্রশাসন (এফডিএ) 1983 সালে এই জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলিতে একটি স্থগিতাদেশ স্থাপন করেছিল যাতে এটি কিছুটা পরিকল্পনা করতে পারে সাধারণ নিয়ম. টেলিভিশন নেটওয়ার্ক সিবিএস একই বছর তার নিজস্ব গাইডলাইন জারি করেছে, যদিও কিছু ড্রাগ প্রস্তুতকারকই এই জাতীয় বিজ্ঞাপন চালানোর আগ্রহ দেখিয়েছিল, কারণ এটি 1985 সালে স্থগিতাদেশ প্রত্যাহার করে। ১৯৮১ সালে নিউজিল্যান্ডে, ডিপিসি বিজ্ঞাপনটি ১৯৫৩ সালে হংকং এবং ২০০৮ সালে ব্রাজিলে অনুমোদিত হয়েছিল। সামাজিকীকরণের ওষুধের প্রসার নিয়ে ইউরোপ এতক্ষণে ডিটিসি বিজ্ঞাপন এড়িয়ে চলেছে। আরও তথ্যের জন্য, এই ডিটিসি বিজ্ঞাপনের সময়রেখাটি দেখুন।

ভোক্তা বিজ্ঞাপনে সরাসরি বিভিন্ন ধরণের রয়েছে:

• পণ্যের দাবি বিজ্ঞাপন: একটি ড্রাগের নামকরণ করবে এবং কার্যকারিতা এবং ঝুঁকির সংক্ষিপ্তসার করবে। সবচেয়ে সাধারণ ধরণের ডিটিসি বিজ্ঞাপন common রিমাইন্ডার বিজ্ঞাপন: সাধারণত কোনও পণ্যের নাম অন্তর্ভুক্ত থাকে, দাম বা ডোজ সম্পর্কিত তথ্য সরবরাহ করে তবে দাবী করা থেকে বিরত থাকে seeking সহায়তা খোঁজার বিজ্ঞাপন: একটি চিকিত্সা শর্ত সম্পর্কে তথ্য অন্তর্ভুক্ত করে এবং ব্যক্তিদের একটি ডাক্তার দেখতে উত্সাহিত করে তবে সাধারণত তা হয় না একটি পণ্য নাম দিন।

ফার্মাসিউটিক্যাল শিল্পের সাফল্য অনুসরণ করে ডিটিসি বিজ্ঞাপন আর্থিক পরিষেবা পণ্যগুলি প্রচার করতে ব্যবহৃত হয়। এই জাতীয় বিজ্ঞাপন কৌশলগুলি মধ্যম বাজারের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর কার্যকর উপায় হতে পারে যা traditionalতিহ্যবাহী বিতরণ চ্যানেলগুলির দ্বারা নিম্নতর হয়ে থাকে। এ জাতীয় বিজ্ঞাপন, যখন কোনও বিশ্বস্ততার পরামর্শের সাথে মিলিত হয়, সঞ্চয় হার, অবসর গ্রহণের প্রস্তুতি এবং অন্যান্য আর্থিক পরিকল্পনায় সুবিধাজনক হতে পারে।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের গ্রাহকগণের সরাসরি বিজ্ঞাপনে

১৯৯ 1997 সালের পর মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এফডিএর মাধ্যমে সরাসরি গ্রাহক বিজ্ঞাপনের ব্যবহার ত্বরান্বিত হয়েছিল যখন এফডিএ পরামর্শ দিয়েছিল যে তারা কীভাবে নিয়মাবলীগুলি যেভাবে চলছিল সেগুলি কীভাবে মেনে চলতে পারে এবং পাশাপাশি নির্দিষ্ট ধরণের বিজ্ঞাপনগুলির জন্য পার্শ্ব প্রতিক্রিয়াগুলির তালিকা সরবরাহের ক্ষেত্রে সম্পূর্ণরূপে ছাড় দেয় as এ জাতীয় তথ্য অন্য কোথাও পাওয়া যায়। পরবর্তী দুই দশক ধরে ডিটিসি বিজ্ঞাপনে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি এবং আইনী নির্দেশিকাগুলি এবং সেরা অনুশীলনের অতিরিক্ত স্পষ্টতা দেখেছি। ২০০৫ সালে আমেরিকার ফার্মাসিউটিক্যাল রিসার্চ অ্যান্ড ম্যানুফ্যাকচারাররা তার গাইডিং নীতিগুলি সরাসরি গ্রাহকগণের প্রেসক্রিপশন ওষুধ সম্পর্কে সরাসরি নির্দেশিকা জারি করেন । দস্তাবেজটি স্ব-নিয়ন্ত্রণের মাধ্যম হিসাবে কাজ করার উদ্দেশ্যে তৈরি হয়েছিল। গ্রাহকগণের কাছে সরাসরি যোগাযোগের বিষয়টি হ'ল গ্রাহকদের কাছে স্বাস্থ্য যোগাযোগের ক্ষেত্রে সর্বাধিক বিশিষ্ট।

গ্রাহক বিজ্ঞাপনের জন্য সরাসরি: প্রস এবং কনস

ডিটিসি বিজ্ঞাপনের সমর্থকরা দাবি করেন যে এটি অসুস্থতা এবং চিকিত্সা সম্পর্কে সচেতনতা বাড়ায় যা আরও বেশি ডাক্তারের সাথে দেখা, আরও ভাল ব্যস্ততা এবং রোগগুলির উন্নত ও পূর্ব নির্ণয়ের দিকে পরিচালিত করে। এটি চিকিত্সার কোর্সগুলিতে আরও ভাল আনুগত্যের কারণ হতে পারে এবং এর ফলে আরও ভাল ফলাফল হতে পারে। এই জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলি ওষুধের জন্য বাজারকে আরও বাড়িয়ে তুলতে পারে, যা আরও বেশি প্রতিযোগিতা, আরও ওষুধের বিকাশ এবং কম দামের দিকে পরিচালিত করে।

যাইহোক, ডিটিসি বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত যথেষ্ট উদ্বেগ রয়েছে যেমন অনৈতিক আচরণ এবং নীতিমালার জন্য গ্রাহকের চাহিদা বৃদ্ধি করা দরকার যা প্রয়োজন হয় না। প্রয়োজন, উপযুক্ততা, ব্যয় কার্যকারিতা বা সুরক্ষা নির্বিশেষে রোগীরা প্রচুর বিজ্ঞাপনী ওষুধগুলির জন্য অনুরোধ বা স্যুইচ করার সম্ভাবনা বেশি থাকে। দীর্ঘমেয়াদী পার্শ্ব প্রতিক্রিয়া এবং বিরল প্রতিক্রিয়া (বেশিরভাগ ওষুধ ক্লিনিকাল ট্রায়ালগুলিতে তুলনামূলকভাবে সীমাবদ্ধ পরীক্ষা দেখায়) সম্পর্কিত সম্পূর্ণ জ্ঞান বিকাশের আগে ডিটিসি বিজ্ঞাপনে প্রায়শই একটি নতুন ড্রাগ নির্ধারিত হতে পারে।