কোকার বিবর্তন

8 ই মে, 2012-এ কোকাকোলা সংস্থাটি তার 126 তম বার্ষিকী পালন করেছে। এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে ছড়িয়ে থাকা ইতিহাসের সাথে, ব্র্যান্ডটি প্রথম শুরু হওয়ার পরে অনেক পরিবর্তন দেখে অবাক হওয়ার কিছু নেই। জর্জিয়ার আটলান্টায় জ্যাকবসের ফার্মাসিতে প্রতিদিন নয়টি পানীয় বিক্রি করা থেকে শুরু করে বিশ্বজুড়ে প্রতি সেকেন্ডে প্রায় 19, 400 পানীয় বিক্রি করা, এখানে কোকাকোলা সংস্থা কীভাবে বছরের পর বছর পরিবর্তিত হয়েছে এবং বিবর্তন কীভাবে তার ব্যবসায়কে প্রভাবিত করেছে তা এখানে রয়েছে।

বিজ্ঞাপন কৌশল

কোকা-কোলা আজকের বিশ্বের অন্যতম পরিচিত ব্র্যান্ড হতে পারে। যাইহোক, এটি সবসময় ছিল না। ১৮৮86 সালে যখন সংস্থাটি প্রথম শুরু হয়েছিল, তখন পণ্যের আগ্রহ বাড়ানোর জন্য এটি বিনামূল্যে পানীয়ের জন্য কুপন ব্যবহার করেছিল। 1892 সালে, বিপণনকারী আসা ক্যান্ডলার আবিষ্কারক ড। জন পেমবার্টনের কাছ থেকে কোকা-কোলা কেনার বিষয়টি চূড়ান্ত করেছিলেন। ক্যান্ডলারের মূল বিজ্ঞাপনের বাজেট ছিল 11, 000 ডলার। তিনি কোকাকোলা বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য ক্যালেন্ডার, সোডা ঝর্ণা urns, আঁকা প্রাচীর চিহ্ন, ন্যাপকিনস, পেন্সিল এবং ঘড়ি হিসাবে আইটেম ব্যবহার। কোকা-কোলার সর্বকালের সর্বপ্রথম খ্যাতিমান ব্যক্তি হলেন 1900 সালে মিউজিক হল পারফর্মার হিলদা ক্লার্ক। তখন থেকে জোয়ান ক্রাফোর্ড, রে চার্লস, দ্য সুপ্রেমস, আরেঠা ফ্র্যাঙ্কলিন, আর্নল্ড পামার এবং জো নামাথের মতো অসংখ্য সেলিব্রিটি ব্র্যান্ডের সাথে নিজেকে যুক্ত করেছেন।

১৯০৪ সালে কোকা-কোলা প্রথমবারের মতো জাতীয় ম্যাগাজিনে জায়গা কিনেছিল। ১৯১১ সালের মধ্যে সংস্থার বিজ্ঞাপনের বাজেট sky ১ মিলিয়নেরও বেশি হয়ে গিয়েছিল। 1920 এর দশকে কোকা-কোলা তার বিজ্ঞাপনের মিশ্রণে আউটডোর বিলবোর্ড এবং রেডিও প্রোগ্রামের স্পনসরশিপ যুক্ত করেছিল। বিখ্যাত কোকা-কোলা ক্রিসমাস বিজ্ঞাপন প্রচার 1915 সালে সেন্ট নিকোলাস কোকাকোলা পান করার চিত্র দিয়ে শুরু হয়েছিল। 1950 সালে থ্যাঙ্কসগিভিং ডে উপলক্ষে কোকা কোলার প্রথম টেলিভিশন বাণিজ্যিক প্রিমিয়ার হয়েছিল। 1993 সালের "নর্দার্ন লাইটস", যা কোকা-কোলা পোলার বিয়ারের আত্মপ্রকাশের চিহ্ন হিসাবে স্মরণীয়।

কোকা-কোলার সমস্ত বিপণন ধারণা হিট হয়নি। 1985 সালে, পেপসির সাথে প্রতিযোগিতা করার প্রয়াসে, সংস্থাটি 99 বছরের মধ্যে প্রথমবারের জন্য কোকের সূত্র পরিবর্তন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। নতুন পানীয়টির নাম ছিল "নিউ কোক"। নতুন গন্ধটির প্রতিক্রিয়া অত্যধিক নেতিবাচক ছিল এবং কোকা-কোলা মাত্র 79৯ দিনের মধ্যে ফিরে আসল রেসিপিটিতে ফিরে গেল।

কোকা-কোলার চিফ বিপণন ও বাণিজ্যিক কর্মকর্তা জো ত্রিপোডি বলেছেন, ২০১১ সালে বিপণন বাজেটের জন্য এই সংস্থার $ ৪ বিলিয়ন ডলারের বেশি ছিল। কোকাকোলা হিসাবে পরিশোধিত মূল ব্যয়টি ২০১১ সালে অ্যাডেজ দ্বারা মার্কেটার অফ দ্য ইয়ার হিসাবে মনোনীত করা হয়েছিল।

প্যাকেজিং কোকা-কোলা কেবল 1899 অবধি ঝর্ণা পানীয় হিসাবে পরিবেশন করা হয়েছিল যখন ক্যান্ডলার আমেরিকার বোতলজাত অধিকার বেনজমিন এফ থমাস এবং জোসেফ বি হোয়াইটহেডকে 1 ডলারে বিক্রি করে। কোকা-কোলা কনট্যুর বোতলটি 1916 সালে উত্পাদনে যায় the বোতলটির অনন্য আকৃতিটি কোকাকোলা এর অনুকরণকারীদের থেকে আলাদা করার জন্য তৈরি করা হয়েছিল। রাজা আকারের প্যাকেজটি চালু হওয়ার পরে ১৯৫৫ সাল পর্যন্ত a.৫ আউন্স কনট্যুর বোতলটি ছিল একমাত্র প্যাকেজিং কোকাকোলা used গ্রাহকরা স্ট্যান্ডার্ড 6.5-আউন বোতল ছাড়াও 10-, 12-, 16- এবং 26-আউন্স বোতলগুলিতে কোক কিনতে পারবেন। 1960 সালে, কোকা-কোলা তার পানীয়গুলি আরও পোর্টেবল করার জন্য 12-আউন্স স্টিলের ক্যান চালু করেছিল।

২০০৯ সালে কোকা-কোলা সবুজ হয়ে যায় ২০০৫ সালে উদ্ভিদ-ভিত্তিক উপকরণগুলি থেকে আংশিকভাবে তৈরি 100% পুনর্ব্যবহারযোগ্য বোতলগুলি। ২০১১ সালে, কোকা-কোলার মৌসুমী ছুটির প্যাকেজিং গ্রাহকরা উপেক্ষা করেছিলেন। প্রথমবারের জন্য, নিয়মিত কোকে সাদা ক্যান লাগানো হয়েছিল যা গ্রাহকরা বলেছিলেন রৌপ্য ডায়েট কোকের ক্যানের সাথে অনুরূপ। সাদা ক্যানগুলি ফেব্রুয়ারী ২০১২ অবধি তাকের মধ্যে থাকার কথা ছিল, তবে ক্লাসিক লাল ক্যানের পক্ষে ডিসেম্বর ২০১১ সালে এটি বন্ধ করে দেওয়া হয়েছিল। ২০১২ সালের অক্টোবরে, কোকা-কোলা ঘোষণা করেছিল যে এটি 6.5-আউন্স কাচের বোতলগুলির উত্পাদন বন্ধ করবে কারণ তারা আর লাভজনক নয়।

লোগো ট্রেডমার্ক কোকা-কোলা স্ক্রিপ্ট লোগোটি 1886 সালে ফ্রাঙ্ক এম রবিনসন তৈরি করেছিলেন। একটি লাল এবং সাদা গ্রাফিক যা ডাইনামিক রিবন ডিভাইস নামে দুটি সংলগ্ন কনট্যুর বোতলগুলির প্রতিনিধিত্ব করে, ১৯ 1970০ সালে লোগোতে যুক্ত হয়েছিল। কোকাকোলা রিয়েল ক্যাম্পেইনের অংশ হিসাবে ২০০৩ সালে সাদা টুইস্টে হলুদ এবং ভাসমান বুদবুদগুলির একটি ধাক্কা যুক্ত হয়েছিল white । এই উন্নতিগুলি 2007 এর মধ্যে মুছে ফেলা হয়েছে its এর 125 ^তম জন্মদিনের জন্য, সংস্থাটি একটি বিশেষ লোগো তৈরি করেছিল যাতে কনট্যুর বোতল থেকে বুদবুদগুলি আসে ured

নীচে লাইন কোকা-কোলা ২০১২ ব্র্যান্ডজেড তালিকার শীর্ষস্থানীয় ১০০ সর্বাধিক মূল্যবান গ্লোবাল ব্র্যান্ডের ষষ্ঠ স্থানে ছিল। প্রতিযোগী পেপসি 67 নম্বরে পিছনে পিছনে পিছনে পিছনে পিছনে পিছনে পড়েছিল a এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে, কোকা-কোলা তার জনপ্রিয়তা ধরে রাখতে এবং সময়ের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে শুরু করেছে, যদিও এখনও নস্টালজিয়ায় আবদ্ধ। প্রতিযোগিতা সত্ত্বেও, কোকা-কোলা এখনও বিশ্বের অন্যতম সফল এবং সুপরিচিত ব্র্যান্ড।

অষ্টা.আডমনিতে ফটো সৌজন্যে